Cum să vă protejați strategia de conținut într-un peisaj de căutare bazat pe inteligență artificială

Motoarele de căutare, în special Google, sunt într-o stare constantă de evoluție.

La începutul acestei luni, Google a anunțat reducerea accentuării rezultatelor bogate HowTo și FAQ în căutare.

Anul trecut, pentru a promova conținut mai mult centrat pe utilizator, Google a adăugat „experiență” criteriilor lor fundamentale de expertiză, autoritate și încredere, îndemnând marketerii să se concentreze asupra a ceea ce contează pentru utilizatorii finali și consumatori.

Orientările Google publicate recent pentru crearea de conținut util subliniază criteriile vitale pe care trebuie să le cunoască agenții de marketing într-o lume a căutării care evoluează constant și este condusă de AI.

Astăzi, întrebarea primordială nu este despre cantitate, ci mai degrabă despre calitatea și impactul conținutului.

Cum putem evalua eficacitatea acestuia, aliniem strategiile noastre cu algoritmii de căutare în schimbare și înțelegem evoluția comportamentului clienților?

Acest articol analizează strategiile și metodele bazate pe date pe care le puteți implementa pentru a vă asigura că conținutul dvs. rămâne pregătit pentru viitor și relevant în era AI. Vom acoperi:

• Google SGE: Ce înseamnă pentru creatorii de conținut?
• Căutare multiplă și experiență: factori esențiali pentru strategia dvs. de conținut
• Strategie de conținut utilă: 5 elemente indispensabile pentru succes

Google SGE: Ce înseamnă pentru creatorii de conținut?

Google consideră că conținutul valoros este centrat pe utilizator.

Experiența lor generativă de căutare (SGE) își propune să ofere utilizatorilor răspunsuri precise fără a naviga în afara paginii de pornire a Google.

Rezultatele trebuie să aibă citări credibile pentru validare. În calitate de creatori de conținut, provocarea noastră este să ne asigurăm că conținutul poate fi descoperit, distribuit în mod consecvent și referit în mod adecvat.

Pentru a se pregăti pentru SGE (lansare programată în decembrie 2023), mărcile pot lua în considerare acești trei pași:

Descoperire

Asigurați-vă că conținutul dvs. valoros este ușor de găsit. Din cauza lacunelor din platformele, CMS și practicile de programare, majoritatea site-urilor se confruntă cu probleme de indexare.

Monitorizați în mod regulat Search Console pentru cerințe tehnice și indexare și aplicați schema corespunzătoare pentru a îmbunătăți capacitatea de descoperire a conținutului. Acesta este elementul cel mai critic pentru conținut.

Află mai multe despre protejarea prezenței tale digitale în articolul meu anterior.

Relevanţă

Conținutul dvs. ar trebui să fie pertinent, bogat în entități și de actualitate. Încorporarea atât a conținutului de marcă, cât și a conținutului fără marcă este crucială.

Am discutat pe larg despre avantajul competitiv al căutării de entități și pașii pentru conceperea unei strategii de entitate mai întâi în alte articole.

Conținutul dvs. ar trebui să aibă amestecul potrivit de conținut de marcă și fără marcă, de navigare și tranzacțional.

Interogările cu coadă lungă reprezintă aproape 35% din trafic și aproape 50% din conversii, potrivit Ahrefs.

Conținutul creat în jurul unor astfel de interogări generează trafic mai calificat asupra conținutului de marcă și este un pilon de conținut crucial.

Vizibilitate

Conținutul afișat în SGE se schimbă în mod constant, ceea ce face vital să ținem evidența rezultatelor prezentate frecvent și să încorporezi tipuri de conținut similare în strategia ta.

Vă sugerăm să creați o listă de rezultate care apar adesea în SGE și să vă asigurați că strategiile dvs. de conținut includ acele tipuri de conținut.

Un grafic solid al cunoștințelor mărcii dvs., evenimentele localizate și curente, videoclipurile și o perspectivă expertă vă ajută să vă asigurați că conținutul este vizibil în rezultate bogate și SGE.

Asigurați-vă că profilul dvs. de afaceri Google (GBP), campaniile PPC și campaniile de PR sunt îmbogățite și îmbunătățite cu aceleași subiecte, entități, imagini și conținut pentru a aduce coerență.

Căutare multiplă și experiență: factori esențiali pentru strategia dvs. de conținut

În 2022, Google a lansat funcția sa Multisearch. Brandurile sunt acum încurajate să-și diversifice ofertele de conținut, încorporând imagini, videoclipuri, știri și multe altele.

Organizarea, reglarea fină și asigurarea faptului că acest conținut divers poate fi descoperit este crucială.

Ca marcă, trebuie să parcurgeți un proces în trei pași pentru a menține coerența prin centralizarea tuturor activelor, optimizându-le și asigurându-vă că pot fi descoperite.

Experiență de viitor, de la descoperire la advocacy

Google a adăugat recent experiența ca parte a ghidurilor sale utile privind conținutul și a noilor valori care iau în considerare viteza de încărcare a site-ului.

Google a măsurat întotdeauna experiența pe baza ratei de respingere, cât de repede se încarcă pagina dvs. și modul în care utilizatorul interacționează cu conținutul dvs.

Noua lor valoare care măsoară experiența paginii, numită Interacțiune cu Next Paint, subliniază, de asemenea, nevoia de cât de receptive sunt site-ul și pagina dvs. la interogarea utilizatorului.

Oferirea unei experiențe omnicanal consistente în toate punctele de contact, inclusiv în toate dispozitivele și canalele, este esențială.

Atunci când acordăm prioritate Google ca canal, ar trebui să asigurăm, de asemenea, consecvența mesajelor și a imaginii de la GBP la reclame plătite, site-uri web, e-mailuri și campanii de PR.

Când vă planificați sau accesați strategia de conținut, luați în considerare toate tipurile de conținut, inclusiv imagini, videoclipuri, știri, povești web etc.

Personalizarea experienței este cheia pentru câștig, dar experiența trebuie să fie consecventă pe toate canalele și dispozitivele.

Strategie de conținut utilă: 5 elemente indispensabile pentru succes

Conținutul generat de AI oferă o frontieră promițătoare pentru crearea de conținut, dar valorificarea potențialului acestuia necesită o abordare echilibrată.

Google a anunțat că conținutul generat de inteligență artificială nu contravine regulilor sale de conținut, atâta timp cât conținutul nu are scopul de a manipula clasamentele și rezolvă nevoile utilizatorilor.

AI poate fi un instrument excelent pentru redactarea conținutului, urmat de verificarea faptelor și de o revizuire editorială umană amănunțită pentru a menține acuratețea, autenticitatea și relabilitatea.

Într-o epocă a saturației informaționale, a ieși în evidență necesită producerea de conținut util care să servească nevoile publicului dvs., iar acest lucru depinde de construirea unei baze solide care să se alinieze obiectivelor dvs. de afaceri.

Iată cele cinci elemente esențiale pentru orice strategie de conținut utilă:

1. Auditul de conținut

Recunoașterea peisajului actual al conținutului dvs. este vitală pentru o creștere semnificativă și rafinament.

Un audit de conținut este o revizuire cuprinzătoare a KPI-urilor de conținut de pe site-ul dvs., de la descoperire la prezența SERP până la performanță.

Acest audit ajută la identificarea elementelor de conținut care servesc obiectivelor dvs. de afaceri și a lacunelor prezente pe care le puteți completa și pe care le puteți construi.

Măsurile calitative, cantitative și valorile de performanță sunt obligatorii pentru auditări de conținut și lacune.

2. Prognoza

Anticiparea impactului potențial al conținutului este esențială pentru optimizarea resurselor și obținerea unui angajament maxim.

Prognoza înseamnă evaluarea acoperirii (oportunității), a angajamentului și a potențialului de conversie proiectată a conținutului dvs.

Creatorii de conținut își pot adapta mai bine conținutul prin:

• Înțelegerea rezonanței anticipate cu publicul țintă și posibilele subiecte în tendințe.
• Analizarea succeselor trecute de conținut.

Acest lucru asigură că piesa de conținut are efectul dorit și asigură așteptările publicului și obiectivele de afaceri.

3. Plan de marketing de conținut

Planificarea strategică deschide calea pentru conținut care implică și conduce obiectivele de afaceri.

Un plan de marketing de conținut este o foaie de parcurs strategică care prezintă obiectivele dvs. de conținut, metodele de a le atinge și valorile pentru a evalua succesul.

Legăndu-vă planul înapoi de KPI-urile descoperite în auditul de conținut, vă puteți asigura că luați decizii bazate pe date care vor avea impactul corect.

4. Calendar de conținut

Crearea unui program detaliat pentru planul dvs. de conținut asigură coerența și implicarea maximă cu publicul dvs.

Un calendar de conținut organizează producția și publicarea conținutului într-un interval de timp specific, permițând distribuția strategică și permițându-vă să valorificați tendințele actuale sau evenimentele sezoniere.

5. Raportarea performanței

Pentru a rafina și a îmbunătăți conținutul, înțelegerea impactului său continuu este esențială.

Raportarea performanței adună date despre cum se descurcă conținutul dvs., de la ratele de implicare până la feedback-ul publicului, permițând îmbunătățirea iterativă și alinierea la nevoile publicului.

Asigurați-vă strategia de conținut pentru viitor

Într-un peisaj digital dominat de algoritmi în evoluție și capabilități de căutare bazate pe inteligență artificială, mandatul pentru creatorii de conținut și agenții de marketing nu a fost niciodată mai clar: adaptabilitatea și o abordare centrată pe utilizator sunt primordiale.

Mărcile trebuie să:

• Înțelegeți călătoria clientului și punctele sale de contact.
• Aduceți o abordare bazată pe date pentru luarea deciziilor.
• Evoluați joburile de redactor de conținut pentru a fi mai orientat spre strategie.

De asemenea, trebuie să ne asigurăm că platformele noastre sunt integrate pentru a atinge obiectivele de experiență.

Valul de schimbări, de la Experiența generativă de căutare Google la funcționalitățile de căutare multiplă, necesită să rămânem agili, proactivi și profund adaptați la nevoile publicului.

Pe măsură ce AI continuă să remodeleze domeniul de căutare, este mai important ca niciodată să avem o înțelegere holistică a publicului nostru pentru a ne asigura că ceea ce creăm astăzi rămâne relevant, valoros și pregătit pentru viitor.