Cum să vă scalați strategia de marketing de conținut pentru a îmbunătăți eficiența

Extinderea strategiei de conținut nu necesită angajarea mai multor oameni pentru a produce mai multe lucruri. Aceasta implică construirea de sisteme pentru a produce conținut mai eficient cu mai puține resurse pe unitate.

Nu extindeți strategia de conținut, ceea ce presupune pur și simplu creșterea operațiunilor. În acest scenariu, dacă este nevoie de 10 ore pentru a crea o bucată de conținut eficient, va dura 20 de ore pentru a crea două bucăți de conținut eficient.

Scalare implică eficiență. În scenariul de mai sus, ceea ce este acum nevoie de 10 ore pentru a crea ar dura cinci ore pentru a fi creat în sistemul scalat mai eficient.

Să explorăm cinci idei pentru a-ți scala strategia de conținut în mod eficient și eficient.

1. Luați în considerare o abordare minimă viabilă a conținutului

Mai întâi ar trebui să încetați să pierdeți timpul creând și promovând conținut greșit. Andrea Fryrear pledează bine pentru utilizarea principiilor Agile pentru a efectua mici experimente pentru a determina care este conținutul „corect”. „Conținutul minim viabil îți permite să înveți ce interesează publicul tău și apoi să folosești ceea ce ai învățat pentru a crea piese mari, de mare efort, care funcționează bine”, scrie ea.

MVC se referă la cel mai mic tip de conținut care te învață ceva despre publicul tău și poate influența în mod eficient comportamentul audienței respective. „Minim” nu dictează forma conținutului. Ar putea fi o postare pe blog, un infografic, un videoclip etc. De asemenea, nu înseamnă dimensiunea materialului de conținut. Mai degrabă „minim” se referă la domeniul de aplicare al fazei de proiect: ar trebui să fie suficient de mare pentru a avea un impact, dar suficient de mic pentru a fi construit rapid, implementat cu ușurință și măsurat cu ușurință.

Luați exemplul unui ghid al cumpărătorului. Mult prea des, echipa de marketing de conținut plănuiește o campanie uriașă cu un site web, o mulțime de pagini de autoritate bine interconectate, aplicații inteligente, chestionare interactive, videoclipuri, rețele sociale și postări pe blog, toate orientate în jurul unui set de cuvinte cheie și mesaje.

Pentru a fi sincer, aceasta este o risipă uriașă dacă publicul nu dorește ghidul cumpărătorului. În abordarea MVC, echipa ar crea mai întâi un test cu o pagină de destinație și un formular. Ei ar împinge acel activ folosind rețelele sociale sau e-mailul. Apoi, s-ar putea uita la impact. A avut rezultate? Grozav! Dacă un număr rezonabil de persoane iau măsuri, echipa este pe drumul cel bun și gata să dezvolte următorul material de conținut asociat.

2. Creați conținut introductiv o singură dată

Prea des, marketerii de conținut încep fiecare bucată de conținut reluând elementele de bază. Nu este doar inutil și poate fi dăunător. Sigur, acele depozite de informații pot fi pline cu cuvinte cheie prietenoase cu SEO, dar cititorii vor trebui să deruleze mult în jos în articol pentru a ajunge la conținutul de carne promis de titlu. Sau mai rău, nu se vor deranja și vor face clic pentru a găsi material de nivel intermediar sau avansat mai bine concentrat.

De ce este aceasta o problemă de eficiență a scalei? Cineva trebuie să scrie acel depozit de informații de fiecare dată. Pentru a răspunde nevoii de conținut explicativ, creați acel material introductiv o dată și trimiteți la el din celălalt conținut relevant.

3. Folosiți active multiplicatoare de forță

Unele active pot conduce la crearea de conținut în viitor, aducând sinergii extraordinare și economii de scară.

Luați o discuție de 30 de minute cu cinci experți, urmată de scurte interviuri cu fiecare dintre acești experți. Acum, gândiți-vă la tot conținutul pe care îl puteți crea din el:

• Rezumat video de 15 minute
• Videoclip de prezentare rapidă de 5 minute
• Videoclipuri individuale cu fiecare expert
• Videoclipuri individuale pentru fiecare întrebare adresată panelului
• Versiunea audio a discuției

Nu uitați de articolul transcriere, articolul rezumat, infografica etc. În plus, puteți explora în continuare potențialul pentru noi active pe baza temelor sugerate de acea discuție.

Fiecare dintre elementele ulterioare de conținut poate fi eficientă, deoarece munca grea a fost deja făcută - convocarea și filmarea grupului original de experți.

4. Învață să spui nu

Nu orice conținut este eficient și nu fiecare parte potențial eficientă este rentabilă. Evaluează solicitările de conținut și învață să spui nu celor care nu vor funcționa bine în sistemul tău scalat. Solicitările în declin sunt necesare, dar dificile, mai ales dacă echipa de conținut este văzută ca un departament de servicii sau când este implicată dinamica puterii organizaționale.

Michele Linn pune întrebarea pentru a vă exprima punctul de vedere: ar rata cineva acel conținut suplimentar dacă nu l-ați publica și nu îl promovați? Deși pune această întrebare în problema mai largă a strategiei de conținut, poate funcționa bine și pentru campanii și materiale.

Dacă scalați prin crearea de active scumpe, dar inutile, pur și simplu nu scalați eficient.

5. Examinați ceea ce ați făcut deja

Luați elementele clasice „Anul 2022 în revizuire” și „Predicții de top pentru 2023”. Să ignorăm dacă acestea sunt o idee bună și să ne concentrăm strict pe eficiența lor.

Când faceți o a doua bucată anuală de conținut, nu ar trebui să începeți niciodată cu un ecran gol sau cu o foaie de hârtie curată. Utilizați ceea ce ați scris acum un an (și acum doi ani și trei ani) pentru a crea noile active mai eficient.

Puteți obține chiar mai multă eficiență SEO din conținutul anual utilizând o adresă URL care funcționează an de an. De exemplu, în loc de www.mywebsite.com/top-predictions-2023 cu data anuală, utilizați o adresă URL nedatată – www.mywebsite.com/top-predications și înlocuiți pur și simplu conținutul de anul trecut. Acest lucru poate da rezultate mai eficiente și poate ajuta la eliminarea materialului care nu mai este relevant. Cu alte cuvinte, gândiți-vă la conținutul anual ca la o reîmprospătare în loc de un nou activ. Așa se poate scala cu eficiență.

Faceți conținut eficient mai eficient

Nu trebuie să vă dați seama cum să scalați tot ceea ce face marketingul de conținut la un moment dat. În schimb, implementați aceste cinci sfaturi atât în ​​mod deliberat, cât și pe măsură ce se iveste oportunitatea. Vedeți ce funcționează și ce nu, ajustați și continuați să scalați o strategie de marketing de conținut și mai puternică.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute