Scalați crearea de conținut, reducând costurile de 10 ori

Este AI capabil să scrie conținut de lungă durată pe care îl puteți publica într-o manieră setată și uitată pe blogul dvs.? Și dacă da, cum o faci? Și este o idee bună? Acesta este ceea ce discutăm astăzi cu o doamnă care a fost desemnată în top 30 dintre toți agenții de marketing de conținut din întreaga lume. Ea a părăsit o agenție de scriere de 100 de persoane pe care a petrecut-o 10 ani și este în prezent președinte la Content at Scale, conducând inițiative mari pentru unul dintre instrumentele de scriere de conținut AI cu cea mai rapidă creștere pentru SEO și marketeri. Un călduros bun venit la podcast-ul In Search SEO, Julia McCoy.

În acest episod, Julia împărtășește cum să depășești de 10 ori conținutul tău cu crearea de conținut AI.

• De ce ar trebui să îmbrățișați crearea de conținut AI?
• Ce este AIO și ce înseamnă pentru tine?
• Ar trebui oamenii să editeze conținutul AI?
• Folosind limba locală în conținutul AI
• Care este cea mai bună structură pentru articolele de formă lungă?
• Pentru ce conținut nu ar trebui folosit AI?
• Conținutul AI va diminua valoarea conținutului în ansamblu?

Sfaturi pentru crearea de conținut AI

Julia: Hei, David, e atât de grozav să fii aici.

D: Mulțumesc mult că ai venit. O puteți găsi pe Julia pe contentatscale.ai. Deci, Julia, de ce este o idee bună să îmbrățișezi AI pentru conținut?

1. De ce ar trebui să îmbrățișați crearea de conținut AI?

J: Doamne, este întrebarea orei. Personal, pentru mine, motivul pentru care l-am adaptat a fost economia de timp în utilizarea AI. Primești doar un procent din timpul tău înapoi. Și se simte ca și cum îți revii viața ori de câte ori o folosești corect. Este vorba despre instrumentele potrivite pentru scopurile potrivite, cum ar fi Chat GPT pentru titluri grozave și Rytr pentru conținut de lungă durată. Dacă potriviți instrumentele AI potrivite cu rezultatele dvs., puteți economisi atât de mult timp. Dacă o faci greșit, adaugi de fapt timp. Prin urmare, este important să găsiți instrumentele potrivite pentru procesul cu care doriți să economisiți timp.

D: Aceasta este probabil întrebarea anului 2023, și poate dincolo. Deci nu urăște Google articolele generate de AI?

J: Aceasta a fost o preocupare în 2022, mai ales când, în aprilie, a existat un titlu în Search Engine Journal că conținutul AI este împotriva ghidurilor noastre. Acesta era titlul. Și apoi, în octombrie, Danny Sullivan a fost găsit pe Twitter spunând că nu am spus niciodată că conținutul AI este împotriva regulilor. Așa că au dat înapoi. Și apoi în acea toamnă liniile directoare lor s-au schimbat complet. Au înțeles complet că nu poți folosi AI pentru a crea conținut. Și apoi totul a devenit despre spam. Nu puteți folosi AI pentru a crea conținut spam. Asta a fost poziția lor.

Deci, dacă te uiți la asta acum, începând cu februarie 2023, ghidurile lor, blogul central de căutare, totul spune foarte clar că nu ne interesează cum creezi acel conținut, doar asigură-te că este util. Asigurați-vă că este educațional, asigurați-vă că are experiență personală. E în plus în EEAT. Pe scurt, nu le pasă cum este creat. Puteți folosi AI, AI vine să caute. Aș spune că Google îl acceptă, mai degrabă decât îl retrogradează. Așa că este cu siguranță timpul să-l îmbrățișăm și noi.

2. Ce este AIO și ce înseamnă pentru tine

D: Ai menționat EAT și acolo. Ce este AIO?

J: Acesta este un acronim, așa cum ați spus, pe care noi, cei de la Content at Scale, l-am gândit. Suntem doar o grămadă de tocilari care pun laolaltă ceea ce sperăm să fie cel mai bun scriitor de lungă durată pentru SEO. Așadar, AIO sunt abordați în loc să-i pună un scriitor să creeze acea primă schiță, care poate dura peste șapte ore pe săptămână de lucru atât de mult pentru un mega ghid de 3000-5000-10.000 de cuvinte pe care doriți să-l puneți pe site-ul dvs. pentru a crește traficul. În loc de un scriitor, vei folosi AI pentru a crea prima schiță. Și atunci omul va fi acum în rolul de optimizator. Aceasta este partea „O”. Deci, dacă vă adaptați la această abordare, puteți economisi timp de șapte până la zece ore pentru fiecare conținut, punându-l pe scriitor să stea practic pe scaunul șoferului aparatului AI. Și pentru că sunt un scriitor grozav și sunt foarte capabili dacă au această experiență, vor ști cum să conducă cel mai bine acea mașină AI, cum să optimizeze acel conținut pentru acronimul EA-T și toate celelalte lucruri bune. pe care trebuie să le aveți în conținut.

3. Ar trebui oamenii să editeze conținutul produs de AI?

D: Ai vorbit despre oameni ca editor. Ar trebui ca oamenii să fie întotdeauna editorul final al conținutului produs de inteligență artificială?

J: Cred că da. Până când AI ajunge într-un loc în care ne poate spune experiențe personale. Și prin asta vreau să spun, dacă citești o recenzie despre, să zicem, o pizza cu preparate profunde din New York City, ei bine, inteligența artificială nu vă va spune niciodată ce gust are pizza. Poate încerca, dar un robot are într-adevăr acel simț al gustului? Au avut o experiență umană cu acel om care conduce pizzeria? Nu, probabil că nu au făcut-o. Și probabil că nu o vor face niciodată. De aceea credem că, în cele din urmă, mai aveți nevoie de un om care să adauge această notă personală conținutului dvs. În caz contrar, cine îți citește conținutul? Google chiar a recunoscut acest lucru în prezentarea IO. Oamenii vor să audă de la oameni. Asta trebuie să se întâmple până la urmă. Deci, cu siguranță aveți nevoie de cineva, fie că este un scriitor sau un SEO, care să optimizeze acel conținut pentru a-l face personal.

D: Care este diferența? Adică, evident, acționezi în numele Content at Scale și știi exact cum funcționează acel sistem. Deci, care este diferența dintre acel sistem și un SEO, de exemplu, folosind Chat GPT?

J: O întrebare grozavă. Conținutul la scară este o tehnologie proprietară construită pe spatele acestor LLM (Large Language Models). Este de fapt un teanc de trei NLP-uri diferite (Natural Language Processors). În plus, are propriile analizoare semantice. Merge și se uită în partea de sus a Google, analizează acele rezultate și apoi le pune în conținutul pe care îl scrie. Conținutul pe care îl scrie este, de asemenea, nedetectabil. Este complet original. Nu este plagiat. Îl puteți verifica cu Copyscape chiar acolo în aplicație. Și venind de la 10 ani la Content, pentru toți scriitorii mei le-aș rula conținutul prin Copyscape. Una dintre valorile mele a fost că conținutul nu poate fi plagiat. Ai fi surprins câți scriitori au plagiat.

Îmi place că toate aceste lucruri sunt de fapt integrate în acest instrument. Aș spune că este unul dintre singurele instrumente de pe piață care are atât de mult încorporat într-o singură interfață. Deci, în interiorul editorului, aveți scorul AI și scorul de plagiat de la 0 la 100. Este plagiat? Nu este? Așa că puteți cunoaște dintr-o privire integritatea acestui conținut scris prin inteligență artificială. Și apoi, desigur, aveți trei NLP-uri diferite care îl scriu. Deci, nu este doar un alt apel API la Chat GPT. Să recunoaștem, o mulțime de instrumente de plată nu sunt cu mult mai mari, trebuie doar să folosești Chat GPT. Dar pentru acesta, a fost creat pentru conținut de formă lungă.

4. Folosind limba locală în conținutul dvs. AI

D: Deci eu sunt în Marea Britanie, voi sunteți în SUA, există o mulțime de versiuni diferite ale limbii engleze vorbite în întreaga lume. Este posibil în Content at Scale, de exemplu, să ceri AI să scrie într-un tip de engleză din Regatul Unit?

J: Da. Și această funcție tocmai a fost lansată și este din ce în ce mai bună, vorbim de săptămâna aceasta. Puteți alege din Setările proiectului din aproape 100 de limbi diferite, inclusiv diferite variante ale englezei, deoarece acest lucru este important pentru utilizatorii noștri. A scrie engleza australiană este foarte diferit. Engleza britanică este foarte diferită de cea americană. Deci, acesta este ceva încorporat în aplicație, deoarece știm că este important.

D: Da, engleza australiană se bazează pe engleza britanică și probabil mai aproape de engleza britanică decât engleza americană. Dar există diferite expresii și abrevieri folosite în Australia, care sunt unice pentru Australia, cu siguranță. Așa că este bine să poți scrie publicului local cu gândul la el.

În ceea ce privește structura articolelor, am aruncat o privire rapidă asupra stilului articolelor pe care le produceți cu diferite secțiuni de citate, rezumate, marcatori și link-uri în articol din partea de sus. Care este structura optimă a unui articol lung pe care o caută Google?

5. Care este cea mai bună structură pentru articolele de formă lungă?

J: Da, am studiat asta, unele dintre cărțile mele au o detaliere despre asta și am predat cursuri despre asta. Structura este critică. Nu poți să scrii doar 3000 de cuvinte și să le pui laolaltă așa cum am fost învățați cu toții la școală, adică eseul. Doar că nu va funcționa deloc. Probabil că nici măcar nu ești clasat. Deci structura este critică. Ceea ce trebuie să aveți sunt subanteturi și apoi anteturi terțiare. Aveți nevoie de H2 care să fie clare cu privire la subiectele rezumate. Și nu este doar un antet de două cuvinte, trebuie să fie un antet lung cu cuvântul cheie, în mod ideal, și în acel antet.

De exemplu, dacă vorbiți despre cum să îngrijiți un câine, nu doriți să scrieți doar cinci pași și apoi să terminați. Trebuie să vă gândiți cum să structurați acea piesă. Poate aveți o introducere despre beneficiile menținerii câinelui îngrijit corespunzător într-un anumit sezon sau perioadă a anului. Apoi intrați într-o secțiune doar despre instrumente cu un subtitlu pentru asta. Apoi aveți 10 pași despre cum să o faceți efectiv. Și la sfârșit, îți întărești serviciul sau oferta, că îi înveți cum să o facă sau te pot rezerva să o faci. Deci structura este critică. Cu siguranță este nevoie de multă gândire. Și asta este ceva pe care Content at Scale îl are în interiorul instrumentului. Scrie acea structură pentru tine care economisește atât de mult timp.

6. Pentru ce conținut nu ar trebui folosit AI?

D: Există ceva pentru care conținutul AI nu ar trebui să fie folosit?

J: Dacă ne întoarcem la acel factor de experiență personală, știu că mulți specialiști în marketing instruiesc Chat GPT pentru a-și cunoaște experiența. Își dau istoria vieții. Cred că este o modalitate excelentă de a antrena modelul AI. mai ales dacă folosești Chat GPT. Dar lucrul la care aș fi atent este încrederea excesivă. Dacă utilizați un instrument AI pentru a face totul și nu îl corectați pentru că AI este cel mai recent și mai bun, atunci pierdeți o valoare. Pentru că puteți construi o mare încredere cu cititorii dvs. ori de câte ori vă aflați pe scaunul șoferului sau lucrați cu scriitorul și îi puteți face să adauge cu adevărat acea experiență personală.

Pentru că nimic nu depășește propria experiență. Până la urmă, asta vor oamenii să audă. Vor să citească asta în conținut. Acesta va fi factorul tău IT. Ce face ca acel conținut să iasă în evidență? La fel ca această carte pe care ai scris-o, David. Are perspectivele tale și ești pe coperta din față. Dacă nu a fost așa, probabil că nu mi-ar plăcea atât de mult cartea ta. Este o notă personală și nu putem da asta roboților. Pur și simplu nu putem.

D: Sper că este o veste bună. Și aveam să pun o întrebare în legătură cu asta, pentru că știu că Content at Scale funcționează luând o adresă URL a unui videoclip sau un link de podcast și putând genera conținut direct din asta. Dar episodul real de podcast? Puteți vedea o etapă peste câțiva ani în care AI generează și conținut video și conținut audio de lungă durată? Tipul de conținut în formă lungă care este probabil bazat pe discuții similar cu acesta. Sau sunt relativ în siguranță pentru următorii doi ani?

J: E o întrebare grozavă. Există o mulțime de instrumente AI pentru audio și video, cum ar fi Synthesia. O mulțime de avatare AI în care puteți pur și simplu alimenta AI textul sau stilul. Și aici vine acest robot AI care va citi totul, va intra în legătură cu publicul dvs. și îl va pune pe site-uri web. Și cred că în anumite verticale funcționează foarte bine.

Foarte meta aici, dar să presupunem că ești în industria AI, cu siguranță ar trebui să folosești AI în marketingul tău, pentru că oamenii vor avea tendința să se aștepte la asta. Dar dacă doriți să construiți autoritate, dacă doriți să adunați un public și să creșteți audiența în jurul a ceea ce cunoașteți, atunci sunteți absolut în siguranță. Și aș folosi AI pentru a-ți mări timpul. De exemplu, obișnuiam să petrec mult timp în editarea video și audio, iar acum am instrumente AI care fac asta mult mai ușor. Dar se rezumă într-adevăr la dorința de a asculta persoana reală. Și nu cred că acel fundamental, care este adevărat de când a început istoria lumii, se va schimba vreodată. în cele din urmă, vrem să știm care este perspectiva lui David ca gazdă? Ce le va întreba pe oaspeți astăzi? Și de aceea ne acordăm nu din cauza unui avatar AI care conduce conversația fără sentiment sau inimă atașată. Nu cred că acest element fundamental se va schimba. Deci, cred că spun că ești în siguranță, David.

7. Conținutul AI va diminua valoarea conținutului în ansamblu?

D: Deocamdată. Dacă SEO-ii să fie îngrijorați de faptul că conținutul AI va diminua valoarea conținutului în ansamblu, deoarece va fi produs atât de mult conținut. Google va trebui să aleagă între 1000 de bucăți de conținut pe aceeași temă în ceea ce privește conținutul pe care să-l claseze și va deveni din ce în ce mai mult o cursă spre partea de jos pentru a încerca să clasifice un articol pe o expresie cheie foarte lungă.

J: Da, aceasta este o întrebare grozavă. M-am gândit mult la asta, în special asumând acest rol de scriitor principal AI pentru SEO. Ceea ce bănuiesc este că în decembrie 2022, Google a adăugat extra E for Experience la EAT, care este expertiză, autoritate și încredere. Ce este experiența? Google îl definește ca experiență personală pe această temă. De exemplu, dacă ai de gând să scrii despre parașutism, ar fi trebuit să faci parașutism. Și Google spune acest tip de lucruri în ghidurile lor foarte clar. De la cine ai prefera sa citesti? Cineva care a mers la restaurant sau cineva care tocmai a scris despre asta? Și este amuzant, pentru că ar fi putut spune: „Ești un robot sau un om adevărat?” Ceea ce bănuiesc că Google a făcut atunci când a adăugat E suplimentară a fost că încercau să depășească ceea ce tocmai ai descris, care este un aval de conținut care va afecta SERP-urile acum că toată lumea și mama lor și bunica lor pot acum accesa AI și pot crea conținut într-o secundă. Va avea loc un atac de atât de mult conținut prost. Dar când Google a adăugat E suplimentar, cred că au prognozat și se pregăteau pentru asta.

Tot conținutul meu acum este îmbunătățit cu AI uneori cu 80%. Dar, până la urmă, dacă renunțăm la loc și lăsăm AI să ne conducă conținutul și nu continuăm să adăugăm acea notă personală, atunci cred că suntem în pericol să pierdem acel „E”, experiența. asta vrea să vadă Google, ori de câte ori merge să clasifice acest conținut. Există experiență implicată? Este clar pentru utilizator că va fi multă valoare? Că va exista un om care vorbește până la sfârșitul uman. Și Cred că asta înseamnă că există o mulțime de oportunități, văd partea bună. Dacă suntem clari să adăugăm experiența noastră personală la tot ceea ce iese, să punem amprenta pe ea, propria noastră atingere personală, povestea despre cine suntem, păstrarea că intact, atunci cred că vom avea o astfel de șansă să fim în vârful acelui ocean de conținut AI prost pe care Google va trebui să-l cerceteze.

D: Vorbind despre acel element uman, ați spune că o bună practică ar fi dacă un redactor de conținut din cadrul unei organizații folosește un instrument ca al dvs. pentru a produce conținutul și apoi edita conținutul puțin după aceea, ați spune că este o practică bună să asociați? un om notabil din viața reală cu acel conținut și să spună că articolul a fost scris de ei și poate include link-uri către profilurile lor de socializare pe articol pentru a-ți oferi acel puțin în plus de credibilitate în ochii Google?

J: 100%. Și am citit acronimul EAT și cum îl definesc. Google a menționat chiar rețelele sociale și postările pe forum ca fiind capabile să cântărească factorul experiență. Așa că cred că este bine să ai unde este menționat autorul, ce spun ei pe LinkedIn și rețelele sociale și dacă sunt fideli subiectului lor. De exemplu, când am intrat în Content at Scale, a fost într-adevăr o potrivire perfectă. Pentru că aici vine această expertă în marketing de conținut, care are o istorie anterioară scriind despre acest subiect, 10 ani de la acesta, și putem doar să o punem ca autoare pe blog. Deci eu sunt autorul principal. Și e amuzant, pentru că dacă intri pe blogul lui Constant at Scale, 80% din asta este scris de AI, dar mi se atribuie. Așa că economisesc mult timp.

Pareto Pickle - Creați conținut în mod constant

D: Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

J: Îmi place această întrebare, David. Știu că mi-ai dat o previzualizare, cea mai bună întrebare. Fundamentalul subestimat de a face conținut în mod constant, vă voi spune din când în când, câștigă și este în acel 80/20, în care obțineți 80% din rezultate doar publicând conținut grozav în mod constant. Am vorbit cu un proprietar de agenție, și-a făcut clientul să se claseze pentru un cuvânt cheie de două cuvinte, cu 15 bloguri care erau toate înșirate sub un pilon. Tot ce a fost nevoie de 16 bucăți de conținut și el s-a clasat pe primul loc pentru acest cuvânt cheie cu două expresii. Așa că nu subestimați conținutul în sine. Crearea de conținut consistent și valoros, afișat în fiecare săptămână pe blog, podcast sau orice format pe care îl faceți, trebuie doar să fiți consecvent. Și nu renunța pentru că poate fi foarte ușor să crezi că există greieri, nimeni nu ascultă, nimeni nu citește. Dar când o faci în mod consecvent, construiești această bibliotecă care îți împinge cu adevărat marca înainte. M-am alăturat unei companii numită Content at Scale, care este amuzant, deoarece scalarea conținutului este ceea ce cred, aduce rezultate.

D: Întrebare bonus, ce procent din timpul tău ar trebui să fie petrecut pe marketingul conținutului tău față de producerea conținutului tău?

J: O întrebare grozavă. Cred că asta diferă în funcție de stadiul în care te afli. Dacă ești nou, mi-aș dedica 80% din timpul meu în crearea de conținut pentru că trebuie doar să scoți asta. Nu-ți face griji că este perfect. Nu vă faceți griji cu privire la promovarea acestuia, doar construiți acel conținut. Dacă ai doar cinci bloguri, trebuie să ajungi la 50. Și trebuie să atingi acel punct pentru a începe să construiești autoritate de actualitate. Dar dacă vă aflați într-un loc în care aveți câteva 100 de conținut, atunci puteți petrece timp în marketingul acestuia. Fie că este vorba despre dezvoltarea unei secvențe de e-mail veșnic verde pe care să o trimită noilor tăi abonați. Sau poate revii prin el, îl actualizezi și te asiguri că conținutul este bun. Poate conectați la el un instrument automat de partajare a rețelelor sociale. Dar da, cu siguranță gândește-te la stadiul în care te afli și du-te după scoaterea ei dacă ești nou. Și apoi gândiți-vă la eșalonarea și adăugarea mai multor promoții odată ce aveți mai mult conținut.

D: Am fost gazda ta, David Bain. O puteți găsi pe Julia McCoy pe contentatscale.ai. Julia, mulțumesc foarte mult pentru că ai participat la podcastul In Search SEO.

J: Mulțumesc, David. Asta a fost distractiv.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.