Strategii de optimizare pentru motoarele de căutare pentru site-urile de comerț electronic

Când ai depus atât de multă muncă în construirea site-ului de comerț electronic al companiei tale și în construirea unui plan grozav de marketing pentru comerțul electronic, poate fi extrem de frustrant să nu vezi ca site-ul tău să obțină expunerea pe care o merită. Mulți agenți de marketing s-au trezit nedumeriți când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO.

Din fericire, optimizarea prezenței tale digitale nu trebuie să necesite abilități profesionale de codare sau software de gestionare a site-ului extrem de costisitor. Cu o oarecare asistență din partea instrumentelor online și un pic de unsoare strategică, site-ul dvs. va ajunge în topul SERP-urilor în cel mai scurt timp.

1. De ce este important SEO pentru comerțul electronic?
2. Creați autoritatea de domeniu a site-ului dvs
3. Cum să-ți optimizezi site-ul de comerț electronic pentru SEO
4. Testați performanța site-ului dvs

De ce este important SEO pentru comerțul electronic?

Optimizarea pentru motoarele de căutare este o practică de marketing axată pe creșterea vizibilității site-ului dvs. în rezultatele organice (neplătite) ale motoarelor de căutare, pe generarea traficului și, în cele din urmă, pe creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Motoarele de căutare sunt principalele canale prin care clienții potențiali pot găsi produsele și conținutul de care au nevoie. Câteva exemple de ce SEO este valoros pentru site-ul dvs. includ:

1. Aproape 75% dintre utilizatorii web nu fac clic pe lângă prima pagină a rezultatelor motorului de căutare.
2. O absență a SEO este în esență o absență a vizibilității.
3. 93% din activitatea online se bazează pe căutare.
4. Este foarte dificil să concurezi cu cei din industria ta care lucrează din greu la SEO, dacă nu o faci.
5. Îmbunătățirile aduse traficului dvs. organic sunt dificil de obținut fără SEO.

61% dintre agenții de marketing spun astăzi că îmbunătățirea SEO și creșterea prezenței lor organice este prioritatea lor principală de inbound marketing. Pe scurt, capacitatea motoarelor de căutare de a vă găsi site-ul sau de a indexa corect informațiile pe care le conține poate face sau distruge succesul unei companii!

Creați autoritatea de domeniu a site-ului dvs

Optimizarea comerțului electronic nu este, desigur, o strategie unică pentru toate, dar există câțiva pași obișnuiți recomandați de urmat atunci când creați un plan de joc pentru construirea autorității dvs. de domeniu.

Creați conținut de calitate

Cel mai important lucru de reținut atunci când creați conținut pentru site-ul dvs. este că Google nu este publicul dvs., ci cel care caută! Crearea de conținut plin de tactici SEO pe pagină, în speranța că Google vă va accesa cu crawlere pagina și o va clasa bine, nu înseamnă neapărat că îndepliniți intenția de căutare. Este mai avantajos pentru tine să răspunzi la întrebări clar și concis decât prin umplerea cuvintelor cheie.

Câteva exemple de malpraxis SEO sunt:

1. Introducerea unor cantități inutile de cuvinte cheie în titlu
2. Plasarea anorganică a cuvintelor cheie în blog sau copie a paginii (umplutură de cuvinte cheie)
3. Crearea de conținut care a fost deja creat și crearea de conținut duplicat
4. Adăugarea textului de ancorare prea frecvent sau inutil în copie

Amintiți-vă, Google devine din ce în ce mai inteligent. Chiar dacă efectuați aceste practici SEO cu pălărie neagră și dă roade pe termen scurt, Google vă va penaliza în cele din urmă conținutul. În interesul longevității conținutului tău, investește-ți timpul în conținut unic și relevant.

Faceți cercetări de cuvinte cheie pe produse

Cel mai comun tip de cercetare care poate veni în minte pentru SEO este cercetarea de cuvinte cheie. Alegerea cuvintelor cheie pentru produsele dvs. poate suna simplă, dar, în realitate, există o listă largă de sinonime și combinații de cuvinte pentru industrii și produse, atât generice, cât și de nișă.

Deci, cum determinați care cuvinte cheie sunt cele mai puternice și mai eficiente pentru dvs.? Ținând cont de câteva criterii cheie:

• Relevanță: este important să evitați ca ambele să fie prea vagi sau prea specifici cu cuvintele cheie. O abordare prea amplă (de exemplu, un producător de blender care urmărește termeni precum „dietă sănătoasă” și „băuturi nutritive pentru blender”) va duce probabil la o rată de respingere ridicată, deoarece mulți vizitatori ai site-ului vor fi induși în eroare cu privire la natura site-ului.
• Popularitate - Nu este surprinzător, cuvintele cheie cu volum mare de căutare indică popularitatea în rândul consumatorilor. Din fericire, nu este nevoie să mergeți în orb pentru asta, deoarece există o varietate de instrumente de căutare a cuvintelor cheie online, atât plătite, cât și gratuite.
• Concurență - popularitatea este o sabie cu două tăișuri, deoarece cuvintele cheie „cele mai tari” pot avea, de asemenea, o concurență mai mare între site-urile de comerț electronic, ceea ce face mai dificilă clasarea în top. Instrumente precum Ahrefs, concepute pentru cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților, vă pot oferi o perspectivă asupra nivelului de dificultate de a obține rangul pentru anumite cuvinte cheie. Printr-o analiză atentă, veți găsi în cele din urmă cuvântul cheie mină de aur - cuvinte cu volum mare de căutare și concurență scăzută.

Amintiți-vă că cuvintele cheie ar trebui să reflecte intenția dvs., care în acest caz este o companie care caută să își vândă produsele. Cuvintele cheie cu coadă lungă — grupuri mai specifice de cuvinte cheie căutate ca expresii — pot fi o componentă valoroasă a strategiei dvs. de cuvinte cheie, deoarece au o valoare de conversie mai mare, în ciuda faptului că primesc mai puțin trafic de căutare.

SEO pe pagină și construirea de link-uri

Acum că v-ați efectuat cercetarea cuvintelor cheie, este timpul să începeți să lucrați la infrastructura site-ului dvs. web. Arhitectura bine planificată a site-ului poate maximiza vizibilitatea conținutului dvs. existent și poate facilita extinderea în viitor pe măsură ce sunt adăugate noi produse și informații.

Accentul arhitecturii dvs. ar trebui să fie pe experiența utilizatorului, cu un aspect simplu și bine organizat. Folosind cercetarea de cuvinte cheie pe care ați efectuat-o, vă puteți baza arhitectura pe cuvintele cheie cele mai potrivite – și chiar vă puteți mapa cuvintele cheie către anumite pagini . Ca regulă generală, ar trebui să fie nevoie de cât mai puține clicuri pentru a trece de la pagina de pornire la pagina de produs.

Legătura internă merge mână în mână cu structurarea internă. Legăturile interne sunt un mijloc de interconectare a paginilor din site-ul dvs. cu pagina de pornire și între ele. Cu cât „web-ul” dvs. de link-uri este mai puternic, cu atât sunt mai mari șansele de succes SEO! Legăturile interne vă permit, de asemenea, să vă stabiliți propriul text de ancorare, care vă poate ajuta la clasarea cuvintelor cheie preferate. Rețineți că aceste link-uri ar trebui folosite acolo unde este natural și cu o anumită diversitate în textul ancora.

Legăturile externe (sau back-linkingul) ar trebui să beneficieze de aceeași investiție a timpului dvs. Link către site-uri cu autoritate mare de domeniu, pagini cu conținut legat de al tău și asigură-te că este un site accesibil motoarele de căutare. Astfel, Google poate accesa cu crawlere pagina dvs. și poate evalua calitatea conținutului dvs. pe baza referințelor dvs.

Când site-ul dvs. este finalizat, este recomandat să creați o hartă cuprinzătoare a site -ului , atât pentru referință personală, cât și pentru trimitere către Google, astfel încât acesta să poată indexa site-ul pagină cu pagină.

Gata să vă duceți afacerea
următorul nivel? consultați comerțul nostru electronic
Introducere de marketing pentru ghidul de generație de lideri!

Îmbunătățiți clasamentul produsului dvs

Paginile de produse sunt pietrele de temelie ale unui site de comerț electronic, așa că haideți să luăm în considerare modul în care pot fi optimizate pentru a atrage vizitatorii. Potrivit Shopify , modificatori precum „Vânzare la nivel de site”, „Reducere X%” și „Livrare gratuită” pot ajuta la vizibilitate, deoarece Google este suspectat că folosește rata de clic (CTR) ca factor pentru clasarea paginilor.

Acum că v-ați gândit considerabil în structura internă, este timpul să puneți mai mult la lucru din această cercetare a cuvintelor cheie. Cuvintele cheie pot apărea într-o serie de locații strategice, inclusiv:

• Titlul paginii
• Anteturi/subtitluri
• Meta titlu și descriere
• Descrieri de produse (optim pentru cuvintele cheie cu coadă lungă)
• Numele fișierelor de imagine și etichetele alt
• URL-uri

Servicii precum Shopify se pot dovedi benefice la acest pas, deoarece anumite elemente ale optimizării pe pagină sunt luate în considerare automat, cum ar fi temele care generează etichete de titlu și meta descrieri.

În plus, funcțiile numite „fragmente bogate” au un potențial mare de conversie; acestea sunt markupuri de date structurate care pot fi adăugate la HTML-ul existent al site-urilor, care permit motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine ce informații sunt conținute pe fiecare pagină web și îi ajută pe utilizatori să găsească informațiile pe care le caută. În ceea ce privește produsele, proprietăți precum numele, imaginea, marca, descrierea, prețul, identificatorii și chiar recenziile pot fi afișate prin utilizarea fragmentelor.

Cum să-ți optimizezi site-ul de comerț electronic pentru SEO

Ai putea avea cel mai frumos site de comerț electronic de pe piață, dar dacă Google nu îl poate accesa cu crawlere și cumpărătorii nu îl descoperă niciodată, ai putea la fel de bine să nu fi investit niciodată tot acest timp în el. Mai jos, am detaliat cele mai bune sfaturi despre practicile SEO pentru a ne asigura că site-ul dvs. de comerț electronic este optimizat pentru Google și pentru utilizatori.

optimizați viteza paginii dvs

O componentă crucială, dar adesea trecută cu vederea, a optimizării este timpul de încărcare a paginii, care nu numai că afectează rata de respingere, ci este un criteriu pentru clasarea site-ului. Aproape 53% dintre utilizatorii de dispozitive mobile părăsesc un site care durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca. Din fericire, o varietate de instrumente precum PageSpeed ​​Insights de la Google pot fi folosite pentru a verifica rapid performanța site-ului.

De acolo, puteți ataca problema din mai multe unghiuri, atât prin utilizarea performanței – optimizarea software-ului, cât și manual. Exemple de tehnici de accelerare a site-ului dvs. includ:

• Minimizarea codului CSS, JavaScript și HTML
• Reduceți redirecționările (un alt motiv pentru a simplifica aspectul site-ului)
• Maximizarea stocării în cache a browserului
• Activarea compresiei fișierelor și imaginilor
• Îmbunătățirea timpului de răspuns al serverului
• Utilizarea unei rețele de distribuție de conținut (CDN)

optimizați-vă adresele URL

URL-urile slug-uri sunt partea URL-ului care contextualizează domeniul. Acestea pot ajunge să arate exhaustive, dar vestea bună este că sunt ușor de optimizat pentru site-ul tău. Și mai bine, puteți folosi URL-urile pentru cuvintele pentru care doriți să vă clasați și, de asemenea, puteți oferi celui care caută o idee despre conținutul paginii.

În cazul în care doriți câteva opțiuni, iată o listă cuprinzătoare de site-uri pentru consolidarea adreselor URL:

1. Puțin
2. Bl.ink
3. Polr
4. Rebrandly
5. T2M
6. TinyURL
7. URL Shortener de la Zapier
8. Al vostru

scrieți descrieri unice de produse și categorii

Cumpărătorii online vor trece la concurenții tăi dacă nu pot înțelege prea bine ce vinzi, motiv pentru care descrierile produselor și categoriilor sunt o parte importantă a site-ului tău pentru a capta clienți.

Pentru a vă ghida descrierea produselor și a categoriilor, țineți cont de cine este fiecare produs. Ar putea fi nevoie de puțină cercetare suplimentară, dar dezvoltarea vagă a unei persoane de cumpărător pentru fiecare produs de pe site-ul dvs. ar putea crește substanțial rentabilitatea investiției. Acest lucru se datorează faptului că îți vei scrie descrierile din perspectiva cumpărătorilor tăi, ceea ce va elimina orice barieră lingvistică între domeniul lor de expertiză (produsul) și a ta (afacerea ta de comerț electronic). Acest blog de la Bigcommerce oferă exemple utile de produse bine optimizate și descrieri de categorii:

OPTIMIZAREA MOBILĂ

A face site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile poate părea o idee ulterioară, dar, în realitate, optimizarea mobilă merită toată atenția dvs. atunci când vine vorba de SEO. Știați că 79% dintre utilizatorii de smartphone-uri au făcut o achiziție online folosind dispozitivul lor în ultimele 6 luni , iar 80% dintre cumpărători au folosit un telefon în timp ce se aflau în magazin pentru a căuta recenzii despre produse, pentru a compara prețuri sau pentru a găsi locații alternative de magazine? Pe măsură ce generațiile tinere și bătrâne se conectează, mai multe dintre segmentele dvs. de clienți vor face probabil cumpărături cu un dispozitiv mobil.

Multe companii creează conținut duplicat atunci când proiectează versiuni mobile ale site-urilor lor web, impactând negativ problemele lor de SEO. Acesta este motivul pentru care designul site-ului web receptiv, care permite codificarea unui site să funcționeze fără probleme pe orice dispozitiv, este o alternativă mult mai bună. Din punct de vedere vizual, designul dvs. ar trebui să fie cu atât mai transparent, mai ușor de parcurs și mai ordonat pentru ecranele mobile mici.

Testați performanța site-ului dvs

În cele din urmă, una dintre cele mai bune modalități de a merge mai departe cu SEO poate fi să privești înapoi. De exemplu, pur și simplu actualizarea și republicarea postărilor vechi de blog cu conținut și imagini noi poate crește traficul organic cu peste 100%. În multe cazuri, un site de comerț electronic neoptimizat nu necesită distrugerea totul și începerea de la zero. În schimb, o mare parte din materialul dvs. existent poate fi adesea ușor șlefuit și încorporat într-o nouă strategie SEO.

De asemenea, puteți folosi software-ul folosind instrumente online pentru a identifica erorile site-ului web mai puțin evidente — pagini duplicate, erori de script, etichete de antet lipsă etc. Astfel de erori sunt ușor de remediat, dar obositor de urmărit manual și ușor de ratat atunci când site-ul dvs. conține un număr mare de pagini și link-uri.

Nu uitați să implementați software de analiză pe site-ul dvs. pentru a monitoriza și măsura traficul de căutare organic și implicarea pe site, asigurându-vă că eforturile dvs. de optimizare nu vor fi irosite. Google Analytics oferă o privire bună și amplă asupra tendințelor traficului web și vă permite să cercetați performanța căutării organice. Optimizarea pentru căutarea internă de către clienți a produselor dvs. este aproape la fel de importantă ca și optimizarea pentru căutarea motorului; luați notă de sinonimele comune de cuvinte cheie sau greșelile de ortografie care ar putea afecta calitatea rezultatelor căutării lor.

Nu în ultimul rând, poate fi util să acționați ca un cercetător independent și să desfășurați un test SEO A/B modificând anumite elemente ale site-ului și observând răspunsul vizitatorilor pe o perioadă de timp. Ceva la fel de simplu ca mutarea plasării unui buton „Adăugați în coș” poate avea un impact semnificativ asupra performanței.

În timp ce generați trafic organic către site-ul dvs. cu aceste strategii SEO vă vor ajuta să generați noi clienți, eforturile dvs. de marketing nu ar trebui să se oprească aici. Aflați cum să creșteți vânzările și să reduceți costurile de achiziție a clienților cu ajutorul nostru de marketing pentru comerț electronic: introducere în generarea de clienți potențiali astăzi!