Ghid complet al paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Datorită schimbării de paradigmă a tehnologiei, peste un milion de pagini de pe web astăzi cer să aibă o bază în marketingul digital. Cu toate acestea, este evident că paginile cu rezultate ale motorului de căutare au luat ordinea zilei.

Paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) au câștigat importanță în marketingul digital. Atât tehnocrații SEO, cât și agenții de publicitate PPC caută azil în el pentru a-și maximiza vizibilitatea.

SEO poate fi descris cel mai bine ca fiind pagina pe care o returnează un motor de căutare după ce un utilizator trimite o interogare de căutare și este numit un rezultat organic al căutării.

Aceasta înseamnă că paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) includ de obicei reclame plătite de căutare și reclame cu plata-pe-clic (PPC). Prin aceasta, poziția de clasare SEO pe un SERP poate fi competitivă ca urmare a șanselor utilizatorilor de a face clic pe rezultatele care se află în partea de sus a paginii.

Nu uitați, SERP-urile devin din ce în ce mai complexe pe zi ce trece în încercarea de a oferi soluții la problemele pe care utilizatorii le au la îndemână.

Mai important, de asemenea, peste 90% din traficul consumatorilor este alocat site-urilor web care sunt clasate pe prima pagină a rezultatelor căutării Google. Eșecul site-ului dvs. de a nu fi numărat printre primii devine o problemă. Cu toate acestea, există strategii care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul dacă sunt aplicate corect.

În acest articol, vă vom prezenta strategiile pe care le puteți utiliza pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți clasarea, dar trebuie să înțelegeți paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare și modul în care acestea clasifică rezultatele.

#1. Ce este o pagină cu rezultatele unui motor de căutare?

SERPs este un acronim care înseamnă pagini cu rezultate ale motorului de căutare, care pot fi descrise cel mai bine ca pagini web în care un utilizator caută ceva online prin intermediul unui motor de căutare precum Google, Bing, Baidu, Yandex, Naver și o mulțime de altele.

Cu toate acestea, există diferite modele de motoare de căutare (SERP), dar Google a devenit cel mai proeminent datorită a peste 80% din cota de piață pe care o deține. Prin urmare, accentul nostru aici se va concentra în primul rând pe caracteristicile și algoritmii Google.

Oricât de unic este SERP, îl puteți găsi atunci când interogările de căutare sunt efectuate pe același motor de căutare folosind același cuvânt cheie sau aceleași interogări de căutare. Toate motoarele de căutare sunt personalizate pentru experiența receptivă pentru utilizatorii lor, iar rezultatul este prezentat pe baza unei game largi de factori dincolo de termenii lor de căutare, cum ar fi locația utilizatorului, istoricul de navigare și setările sociale.

Deși două SERP-uri pot părea identice cu cele mai multe dintre aceleași rezultate, trebuie să existe o diferență subtilă de caracteristici în cele din urmă.

#2. Care sunt diferitele tipuri de interogări de căutare?

Caracteristicile SERP care se afișează după o căutare depind de tipul de interogare de căutare introdus. Interogările de căutare sunt în mod caracteristic în trei (3) categorii: de navigare, informaționale sau tranzacționale.

Interogări de navigație

Interogările de navigare sunt descrise atunci când un utilizator caută un site web real prin căutare. Acest lucru explică când nu introduceți adresa URL completă a site-ului pur și simplu pentru că ați uitat. Din acest motiv, poate fi foarte dificil să ajungi la prima pagină a acestor rezultate dacă cel care caută în mod special te caută.

Astăzi, luați în considerare utilizarea interogărilor de navigare pentru site-ul dvs. Cu aceasta, puteți cumpăra reclame pentru cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați.

Interogări informaționale

O interogare informațională este o situație în care utilizatorii doresc să învețe/găsească anumite lucruri, cum ar fi fapte despre un subiect sau să îndeplinească o anumită sarcină. Aici, intentia cautarii nu este de a face o achizitie ci practic de a obtine informatii.

Aceasta înseamnă că nu este nevoie să plasați anunțuri sau alte rezultate plătite aferente pe un SERP de acest fel, ci concentrați-vă în întregime doar pe rezultatele informaționale care urmează să fie afișate pe SERP aici, pentru a rezolva problema utilizatorilor.

Mai interesant, încercați pe cât posibil să adăugați conținut multimedia pe site-ul dvs. Este o modalitate eficientă de a genera trafic din interogări informaționale.

Interogări tranzacționale

Da, este evident că interogările tranzacționale se fac atunci când utilizatorii se gândesc să facă achiziții. Prin urmare, aici este probabil să apară rezultatele plătite pe SERP. Căutătorii tranzacționali au cel mai mare potențial de venit, interogările de căutare de aici ar trebui să includă, practic, cuvinte cheie care vor avea o mulțime de sume licitate pentru locurile cu plată-pe-clic.

În plus, conform cercetării grupului de publicitate online WordStream, reclamele plătite sunt populare în rândul companiilor care sunt eficiente pe SERP-urile tranzacționale, deoarece au primit aproape 65% din clicuri.

#3. Anunțuri plătite versus înregistrări organice

Anunțurile plătite și înregistrările organice par să fie similare pe un SERP Google și ambele vă pot ajuta să generați trafic către site-ul dvs. numai dacă aplicați în mod corespunzător o strategie care să le găzduiască pe ambele. Cu toate acestea, pentru a vă oferi o mai bună înțelegere, vom trata cele două concepte în mod diferit.

Ce sunt reclamele plătite?

Anunțurile plătite sunt considerate acele anunțuri care au fost plătite pentru a fi afișate de un agent de publicitate. Până acum, reclamele plătite erau limitate la mici anunțuri bazate pe text, care pot fi afișate deasupra și în dreapta rezultatelor organice.

Pur și simplu pus într-o altă perspectivă, un anunț plătit este practic acel tip de promovare online în care un anunț este afișat în funcție de conținutul paginii sau al cererii introduse în motorul de căutare.

Aceasta înseamnă că utilizatorii văd aceste reclame și dacă respectivul produs sau serviciu le satisface interesele, este promovat. Adică, reclamele plătite sunt plasarea mesajelor publicitare în conținut relevant.

De fapt, poate, puteți vedea astfel de reclame diferit într-o zi. Acestea sunt primele rezultate din rezultatele căutării, lângă care există un marcaj „Anunț”, un banner pe pagini separate, videoclipuri pop-up în mijlocul unei clase de master sau un joc mobil. Publicitatea plătită apare pe rețelele de socializare și, de asemenea, „pretinde” că este legată de alte articole de pe site-urile de știri.

Beneficiile reclamelor plătite

Anunțurile plătite sunt afișate de obicei în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării de către Google. Cu toate acestea, rețineți că, de obicei, există mai multe companii care luptă pentru același cuvânt cheie de căutare, așa că Google trebuie, de asemenea, să determine care anunțuri ajung pe prima pagină a rezultatelor.

Cum poate Google să facă asta?

Aici Google ia în considerare mai mulți factori, cum ar fi suma licitată, calitatea paginilor site-ului și clicurile pe anunțul dvs., calitatea anunțului în sine și relevanța pentru căutare sunt indicii pe care îi va folosi Google.

Când acești factori sunt verificați în mod corespunzător și, în concluzie, Google vede că site-ul tău este mai bun și mai relevant decât celelalte concurente, atunci vei apărea în sfârșit pe prima pagină.

Importanța listelor organice

Listările organice, pe de altă parte, sunt una dintre tehnicile care pot permite site-ului tău șansele de a fi clasat mai sus pe SERP, iar listările organice devin parte din optimizarea motoarelor de căutare.

Într-o altă dezvoltare, o listă organică a motorului de căutare este indexarea normală sau neplătită a unui site web pe o pagină de rezultate a motorului de căutare (SERP). Adică, acestea sunt listări naturale ale paginilor web pe care Google le-a accesat cu crawlere, le-a indexat și apoi le-a clasat pentru că le consideră valoroase pentru căutare. Cu cât pagina este mai informativă și mai utilă în jurul termenului de căutare, cu atât este mai bine evaluat.

Folosind imaginea de mai sus, puteți vedea termenul de căutare: „marketing digital”.

Aici, primul rezultat este un anunț în partea de sus a paginii de rezultate și este marcat Anunț cu caractere aldine, în partea stângă a SERP, în timp ce listările organice vin după anunț.

Prin urmare, proprietarii de site-uri web pot folosi tactici organice de optimizare a motoarelor de căutare pentru a obține o listă bună pentru motoarele de căutare.

#4. Semnale de clasare și algoritmi de căutare

Acestea sunt rezultate organice care sunt judecate (index) folosind diferiți indici care sunt cel mai bine descriși ca „semnale de clasare”.

Există factori pe care Google îi folosește pentru a evalua site-urile și acești factori se bazează pe diferiți factori de clasare care au numărat sute. Să știi unde să-ți îndrepti strategia SEO pentru cel mai mare bang ar putea părea imposibil.

În continuare, Google va continua să ajusteze semnalele de clasare pentru a satisface cel mai bine nevoile căutărilor și, eventual, a se potrivi noilor tendințe SEO.

A fi creativ vă va oferi un avantaj în clasament. În timp ce semnalele de clasare sunt departe de a fi limitate, puteți explora mai multe pentru a profita de ele, astfel încât să fiți pe locul înalt.

#5. Optimizare motor de căutare

SEO înseamnă „optimizare pentru motoarele de căutare”. Înseamnă procesul de îmbunătățire a site-ului dvs. pentru a-și crește vizibilitatea atunci când oamenii caută produse sau servicii legate de afacerea dvs. pe Google, Bing și alte motoare de căutare.

Vizibilitatea paginilor dvs. în rezultatele căutării face ca șansele dvs. să fie mari de a atrage clienți potențiali și existenți în afacerea dvs. Acest lucru este realizabil folosind anumite tehnici precum on-page, SEO la „off-page etc.

SEO pe pagină

SEO on-page este practica de optimizare a paginilor web individuale pentru a se clasa mai sus și pentru a câștiga mai mult trafic relevant în motoarele de căutare. Aceasta înseamnă că atât conținutul, cât și codul sursă HTML al unei pagini pot fi optimizate.

Deși au apărut atât de multe schimbări de-a lungul anilor, prin urmare, este important să țineți pasul cu cele mai recente practici privind factorii de clasare pe pagină.

SEO off-page

În ceea ce privește SEO off-page, este un efort făcut în afara site-ului dvs. pentru a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. Amintiți-vă, algoritmul Google nu vă folosește doar site-ul web pentru a clasa paginile; practic, întreaga prezență pe web este judecată.

Potrivit First Page Sage, backlink-urile constituie peste 16% din factorii de clasare. Acest lucru implică faptul că site-urile web care vă examinează conținutul și în ce context se referă la marca dvs. spun multe despre conținutul dvs.

Bunul simț aici este că SEO off-page este o demonstrație clară a cine vorbește despre marca ta.

În esență, site-urile web cu autoritate ridicată, atunci când fac referire la postările de pe blog, vor îmbunătăți drastic autoritatea unei postări și vor construi încredere. Judecătorul de corectitudine care utilizează aceste link-uri ajută, în cele din urmă, site-ul dvs. să se claseze mai sus în rezultatele motoarelor de căutare și să obțină mai mult trafic organic.

Eforturile de creare de legături fac parte din strategia de succes SEO off-page a fiecărui agent de marketing de conținut. Adevărul este că există și alte modalități de a vă îmbunătăți site-ul în afara paginii și sunt necesare pentru clasarea în rezultatele căutării, pentru a genera trafic pe site și pentru a vă dezvolta afacerea.

Principalul lucru pe care tehnicile SEO off-page de succes îl au în comun este autoritatea și încrederea. Linkurile, mențiunile și semnalele sociale se combină pentru a oferi o imagine completă a cât de autoritar este marca dvs.

Strategiile active de link-building și social media vor contribui în mare măsură la îmbunătățirea SEO off-page.

#6. PPC și paginile cu rezultate ale motorului de căutare

Marketingul cu plata pe clic se concentrează în principal pe suma de bani investită pe publicitate pentru a câștiga o poziție pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Poate suna simplu, ca și cum atunci când puneți mai mulți bani pe o campanie de publicitate, atunci vă ies mai mulți bani. Trebuie să fii capabil să gândești și să acționezi tactic pentru a atinge acest obiectiv.

În plus, căutarea plătită este mai mult atunci când licitați. În acest sens, agenții de publicitate licitează pentru cuvinte cheie relevante care să fie menționate în afacerea lor, care, în cele din urmă, îi vor chema pe utilizatori să acționeze atunci când caută acești termeni. Deși mai mulți factori determină unde va fi afișat un anunț pe SERP.

Este adevărat că unele anunțuri pot fi afișate deasupra rezultatelor căutării organice, în timp ce altele pot fi afișate în dreapta rezultatelor organice. Unii agenți de publicitate aleg să limiteze afișarea anunțurilor lor la căutările mobile.

#7. Care sunt caracteristicile unui SERP?

Funcțiile SERP astăzi sunt considerate a fi un element suplimentar pe pagina cu rezultatele unui motor de căutare care adaugă un format distinctiv unui rezultat de căutare. În plus, ajută la afișarea numelui site-ului și a metadatelor, iar căutările pot returna cu ușurință imagini, tweet-uri sau carduri cu informații.

Potrivit Google, aceste tipuri de caracteristici ale rezultatelor căutării sau funcții de căutare sunt adesea testate pentru a îmbunătăți caracteristicile și pentru a oferi o experiență ușor de utilizat în motorul de căutare.

Iată câteva dintre cele mai comune caracteristici SERP pe care le puteți vedea pe Google:

• Caracteristicile graficului de cunoștințe: acestea se găsesc în mod obișnuit într-un panou sau casetă pe SERP, adesea în partea dreaptă.
• Fragmente îmbogățite: această funcție vă ajută să adăugați mai multe elemente vizuale unui rezultat, cum ar fi fotografiile din rezultatele știrilor.
• Rezultate plătite: aici veți licita pentru cuvinte cheie relevante. Rezultatele plătite vor include o etichetă în partea de sus pentru a specifica că rezultatul este un anunț.
• Rezultate universale: acestea sunt rezultate speciale care apar alături de cele organice.

Mai jos este o listă cu caracteristicile pe care le puteți vedea pe un SERP. Dacă doriți ca pagina dvs. să fie afișată ca o caracteristică specifică, gândiți-vă la modul în care vă puteți revizui și reorganiza site-ul pentru a o realiza.

Google Ads

Google Ads se găsesc de obicei în partea de sus sau de jos a SERP. Când anunțurile dvs. apar mai mult în partea de sus a SERP, veți primi mai multe vizionări decât în ​​partea de jos.

Pentru ca tu să fii în fruntea SERP-ului necesită atât de mult efort pentru a fi investit în termeni de timp și resurse. Site-ul dvs. trebuie să fie de înaltă calitate, cu o sumă licitată plată-pe-clic ridicată, în funcție de cât de competitive sunt cuvintele cheie.

Acesta este singurul mod în care cititorii vă vor vedea anunțul înainte de orice rezultat organic al căutării.

Fragment recomandat

Un fragment special oferă utilizatorilor un răspuns rapid la interogarea lor de căutare. Aceasta apare atunci când utilizatorii introduc interogări de căutare informațională. Google le afișează deasupra rezultatelor căutării organice, indicând selecția relevantă a unui site web sub formă de listă, tabel sau text și cu o imagine sau un videoclip însoțitor.

Caseta pentru fragmente prezentate este mai proeminentă, deoarece este plasată într-un mod de a atrage atenția utilizatorilor, mai degrabă decât a rezultatelor căutării organice, site-urile web cu aceasta se pot aștepta la o rată de clic (CTR) mai mare și la mai mult trafic.

Google afișează, de asemenea, titlul și adresa URL a site-ului web în fragment, oferind utilizatorilor mai multe informații despre domeniul sursă. Ceea ce nu este afișat este metadescrierea. Fragmentul fiind plasat deasupra rezultatelor căutării organice, în poziția 0, adresa URL corespunzătoare a site-ului respectiv se poate aștepta la o creștere a traficului organic.

În plus, Google va afișa fragmente evidențiate pentru o multitudine de interogări de căutare pe prima pagină cu rezultatele căutării. Clasamentul acestor fragmente este adesea denumit „Poziția 0”. Fragmentele conțin conținut relevant de pe un site web care se potrivește cu interogarea de căutare a utilizatorului. Un fragment recomandat este alcătuit dintr-un număr de elemente de conținut din pagina de destinație, clasificate după cum urmează în fragment:

• Fragment de text
• Fragment de listă
• Fragment de tabel
• Fragment video

Dacă conținutul dvs. oferă mai multă valoare intenției din spatele interogării de căutare, motoarele de căutare vă vor difuza conținutul în fragmentul prezentat.

Himani Kankaria ne împărtășește sfaturile și tacticile despre cum să optimizați pentru fragmentele prezentate.

Pachet de imagini

SERP include un rând de imagini și un clic către o căutare Google Images. Acest lucru devine necesar atunci când algoritmul Google determină că informațiile vizuale sunt relevante pentru o căutare.

Algoritmul diferit folosit de Google pentru imagini, altele decât pentru conținutul scris, este esențial pentru a ajuta motoarele de căutare să găsească și să clasifice conținutul imaginii dvs. Acest lucru se face strict cu cele mai bune practici pentru a garanta rezultatul.

Asigurați-vă că utilizați:

• Nume de fișiere precise și descriptive
• Un titlu de pagină precis și captivant
• Legendele imaginii și textul alternativ
• Textul înconjurător relevant
• O adresă URL a paginii care poate fi citită
• Fotografii dreptunghiulare în care dimensiunile și dimensiunile sunt moderate (16x9mp, 4x3mp)

Considerați-vă norocos când veți primi imaginea încorporată pe alte site-uri, aveți șanse mai mari de a apărea în pachetul de imagini SERP.

Pachet de teaser local

Pachetul de teaser local oferă informații despre fiecare afacere. Când dați clic pe fotografia de lângă numele unei companii, puteți vedea detalii despre ceea ce vinde aceasta.

Caseta de știri

Casetele de știri apar dacă o căutare oferă rezultate specifice timpului și/sau știri recente. Indiferent dacă gestionați un site web de știri complet sau doar aveți o secțiune pentru știri, vă puteți trimite site-ul la Centrul pentru editori de știri Google. Algoritmul de știri Google accesează automat paginile acceptate, așa că caseta de știri este o modalitate excelentă de a obține vizionări dacă aveți tipul potrivit de conținut.

Întrebări înrudite

Există atât de multe căutări similare care folosesc cuvinte diferite. Adesea, Google le afișează pe un SERP sub titlul „De asemenea, oamenii întreabă” sau „Întrebări legate de [termenul de căutare]”.

În zilele noastre, există o creștere a numărului de clicuri pe rezultatele „întrebărilor conexe”. Există doar un link pentru fiecare întrebare asociată, iar pentru ca site-ul dvs. să obțină acel loc, trebuie să fie pe prima pagină de rezultate pentru acea întrebare asociată. . Odată ce sunteți acolo, puteți face câteva modificări SEO pentru a ajuta Google să vă aleagă site-ul pentru un răspuns la „întrebări conexe”.

Recenzii

De multe ori, există date de recenzii care afișează clasamente pe stele. Acesta va apărea pe un SERP în urma unei interogări tranzacționale. Rezultatele văzute aici sunt în mare parte clicuri pe 4 sau 5 stele.

Cum intri în revizuirea funcțiilor? Pur și simplu, trebuie să aveți recenzii cu evaluări cu stele postate clar pe site-ul dvs. Este mai bine să adăugați un plugin pe site-ul dvs. care să permită clienților să împărtășească mărturii și să ofere o evaluare cu stele pentru afacerea dvs.

Sitelinkuri

Utilizatorii consideră sitelinkurile interesante deoarece ajută la găsirea anumitor pagini dintr-un site. Într-o situație în care căutați „modificați-mi parola eBay”, funcția de link-uri la site va afișa un link către pagina contului eBay imbricată sub adresa URL principală eBay.

Aceasta înseamnă că stăpânii Google vor alege link-uri de pe site-ul dvs. Asigurați-vă că vă structurați site-ul cu titluri clare și relevante, cum ar fi „Produse” sau „Blog”. Acest lucru explică faptul că, cu cât obțineți mai multe link-uri de site-uri, devine mai ușor pentru vizitatori să navigheze unde doresc să ajungă.

Concluzie

Baza pentru a realiza atât de multe pe site-ul dvs. folosind SERP-uri depinde în mare măsură de momentul în care vă strategie conținutul și designul site-ului. Menținerea impulsului dvs. cu politicile Google este esențială și aceasta este o modalitate sigură de a vă garanta site-ul dvs. să se claseze înalt.