Ce caută motoarele de căutare în 2021? 16 fapte despre SEO de care aveți nevoie chiar acum

SEO nu a fost niciodată mai important. Dacă afacerea dvs. nu apare într-o căutare Google relevantă, pentru clienți, este posibil să nu existe. Oamenii explorează internetul prin intermediul motoarelor de căutare și, pentru a rămâne pe radarul lor, companiile ar trebui să construiască o strategie robustă de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) .

Cu toate acestea, în ciuda recunoașterii faptului că SEO este esențial pentru existența online și pentru succesul general, companiile încă fac unele greșeli de bază care le pot costa clienți reali plătitori. Acestea provin de obicei din faptul că oamenii înțeleg greșit cum funcționează căutarea Google și de ce aveți nevoie de SEO pentru afacerea dvs.

În acest articol, vă oferim câteva fapte despre SEO care vă pot ajuta să înțelegeți ce este, ce caută motoarele de căutare și cum să vă îmbunătățiți prezența online.

Ce face un motor de căutare și ce este SEO?

Mai simplu spus, SEO include toate metodele și tehnicile pe care le adoptați pentru a crește vizibilitatea site-ului dvs. și a conținutului acestuia în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (cunoscute și sub numele de SERP-uri). De obicei, există două metode principale de optimizare a site-ului dvs. – SEO on-page și off-page.

SEO on-page se referă la practici tehnice care merg în culise, cum ar fi adresa URL a paginii, folosind etichete, titluri , subtitluri adecvate, utilizarea cuvintelor cheie, multimedia și multe altele.

Tehnicile SEO off-page sunt de natură mai promoțională și le puteți folosi pentru a crește vizibilitatea site-ului. Exemplele includ marketingul pe rețelele sociale , crearea de linkuri etc. Prin vizibilitate, ne referim la cât de sus sau de jos apare site-ul dvs. în SERP-urile pentru anumite seturi de cuvinte cheie.

Notă : În această postare, ne concentrăm pe rezultatele căutării organice și nu pe cele plătite. Cu toate acestea, căutarea plătită este, de asemenea, o parte importantă a SEO. Aruncă o privire la captura de ecran de mai jos, am evidențiat căutările organice și plătite pentru tine. Vedeți cum linkurile plătite ocupă primele poziții? De aceea ar trebui să luați în considerare PPC-urile pentru strategia dvs. de marketing.

De ce ai nevoie de SEO pentru afacerea ta?

Scopul principal al oricărui site web este de a atrage cât mai mulți vizitatori .

Acum, când vine vorba de traficul generat de motoarele de căutare, cifrele sunt pur și simplu copleșitoare – și probabil cel mai clar indicator al cât de important este SEO și de ce avem nevoie de el.

Potrivit cercetărilor , aproape 29% din traficul de pe un site web este condus de motoarele de căutare. Dacă te gândeai la socializare, știi că doar 2,5% provin de la rețelele de socializare și 0,5% din căutări plătite.

Există multe motoare de căutare și unii dintre voi s-ar putea să se întrebe care dintre ele să vizeze primul? Conform datelor , ar trebui să fie Google. Compania reprezintă 92,04% din tot traficul global de căutare organică, Bing, Baidu, Yahoo!, YANDEX și DuckDuckGo împărțind restul de mai puțin de 8%. Avantajul Google este un număr destul de mare și în mod clar un indicator al locului în care ar trebui să ne concentrăm atenția.

Ce caută motoarele de căutare?

Deci, să aruncăm o privire la ce caută motoarele de căutare și cum poți livra.

1. Relevanța

Motoarele de căutare devin din ce în ce mai inteligente și încearcă să ofere utilizatorilor lor cele mai actualizate și relevante informații. Fie că este o întrebare simplă sau o interogare mai complexă, motoarele de căutare vor încerca întotdeauna să filtreze cele mai bune informații care se potrivesc cu intenția utilizatorului.

Motoarele de căutare caută informații bazate pe un algoritm unic folosind procesarea limbajului natural pentru a înțelege ce înseamnă persoana respectivă și apoi corelează entitățile și sentimentele detectate cu baza lor de date și baza de cunoștințe. Deși sunt departe de a fi perfecte, ele se îmbunătățesc constant și cresc mai precis cu fiecare actualizare.

Acestea fiind spuse, a fi relevant pentru publicul țintă poate merge foarte mult în ceea ce privește atragerea de trafic organic. De aceea, ar trebui să cercetați ce caută publicul dvs. și de ce și să încercați să potriviți cerințele acestora cu conținutul site-ului dvs.

2. Calitatea Conținutului

Dacă conținutul este rege, atunci calitatea este armata. Un rege cu o armată slabă este vulnerabil, în timp ce o armată puternică întărește domnia regelui. Conținutul captivant și interesant, care oferă valoare, va încuraja vizitatorii să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. și poate îmbunătăți conversiile. Afectează experiența generală a utilizatorului și acest lucru este foarte important pentru motoarele de căutare.

Google a dezvoltat o nouă dragoste pentru calitatea conținutului de-a lungul anilor și acum este chiar un factor de clasare.

O modalitate de a crea conținut de calitate este să scrii pentru publicul tău și nu pentru motoarele de căutare. De asemenea, ar trebui să urmați reglementările Google EAT pentru a vă asigura că paginile dvs. se ridică la standardele motorului de căutare și au șansa de a se clasa bine în SERP-uri.

3. Experiența utilizatorului

Experiența utilizatorului , pe scurt, este modul în care se simte de fapt un vizitator atunci când se află pe site-ul tău. Designul general al site-ului, combinația de culori, navigarea, viteza site-ului și conținutul contribuie la experiența utilizatorului.

Unele dintre semnalele care arată motoarelor de căutare că nu livrați pe acest front sunt rata de respingere ridicată și timpul de așteptare scăzut. Aceasta înseamnă că, pentru a fi relevant în căutare, site-ul dvs. ar trebui să fie capabil nu numai să atragă clienți, ci și să îi mențină implicați .

4. Viteza

Viteza site-ului nu era atât de importantă în urmă cu câțiva ani, dar cu actualizarea de bază a elementelor vitale web, cât de repede se încarcă site-ul dvs. poate fi un factor decisiv în ceea ce privește SEO.

Timpul necesar unei pagini pentru a se încărca și a deveni interactivă este un factor determinant major al experienței utilizatorului. Și pentru că în zilele noastre există întotdeauna o alternativă, Google a decis să prioritizeze pagini mai rapide și mai bine optimizate în SERP-uri. Acest lucru nu înseamnă că site-urile web cu încărcare lentă nu se vor clasa. Cu toate acestea, dacă Google identifică două pagini similare care se potrivesc cu interogarea și intenția utilizatorului, algoritmul o va afișa mai întâi pe cea cu valori vitale web de bază mai bune.

5. Compatibilitate

Majoritatea oamenilor din lume navighează în prezent pe internet de pe telefoanele mobile. De fapt, 57,13% din tot traficul provine de la dispozitive cu ecran mic.

De aceea, în ultimii câțiva ani, Google a lucrat la indexarea mobile-first și acum este norma pentru toate căutările. Aceasta înseamnă că roboții motorului de căutare accesează cu crawlere și afișează în SERP-uri doar versiunile mobile ale site-urilor web.

Site-urile web arată diferit pe un telefon mobil, tabletă sau desktop și, pentru a oferi aceeași experiență de top, companiile ar trebui să își optimizeze proprietățile pentru a reda la fel de bine pe toate formele și dimensiunile de ecran. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să implementați un design receptiv și să permiteți ca pagina să se schimbe automat în funcție de ecranul pe care este vizualizată.

6. Legături interne

Construirea de link-uri interne este una dintre cele mai utile tehnici SEO de acolo și, probabil, cea mai trecută cu vederea. Iată ce poate face pentru site-ul dvs.:

• Ajutați cititorii să găsească conținut mai relevant.
• Ajută roboții să înțeleagă despre ce este vorba în text.
• Ajută roboții să înțeleagă conexiunile dintre pagini.
• Ajutor cu roboții să indexeze mai bine paginile.

Atunci când motoarele de căutare înțeleg mai bine conținutul paginilor dvs., algoritmul este predispus să îl arate în căutări mai relevante. Acest lucru poate, în cele din urmă, să reducă timpul de respingere, să mărească timpul de așteptare și chiar să stimuleze conversiile. Toate acestea servesc ca semnale pozitive suplimentare pentru motoarele de căutare.

7. Backlink-uri

Backlink -urile sunt în general acceptate ca cel mai important factor de clasare pentru Google. Ideea este că linkurile pentru domenii de înaltă autoritate arată că conținutul tău este relevant și de calitate superioară. De exemplu, dacă Harvard sau NASA trimite la pagina ta, nu există o recunoaștere mai mare decât aceasta.

Algoritmii, pe cât de avansati sunt în prezent, nu sunt capabili să înțeleagă complet ce poate fi de valoare pentru oameni și ce este irelevant. De aceea, folosesc backlink-urile ca formă de recomandări de la alți oameni. Dacă un site web are multe link-uri de la site-uri web de înaltă autoritate, propria autoritate crește.

Doar pentru a fi clar, un site web de autoritate este un nume de încredere pe piață. A fost deja recunoscut ca lider pe nișă. În plus, puteți spori autoritatea site-ului dvs. creând conținut de lider de gândire și lucrând la reputația dvs. online .

8. Metadescrieri

Meta descrierea poate să nu ajute prea mult la SEO, cu toate acestea, vă face conținutul mai identificabil și mai ușor de căutat. În cazul în care vă întrebați ce sunt meta descrierile, este un mic paragraf care apare sub adresa URL a paginii. Utilizatorii citesc adesea acest paragraf înainte de a deschide linkul. Există o limită de 156 de caractere setată pentru această descriere.

Chiar dacă nu le creați manual, există șanse mari ca Google să le genereze automat pentru dvs., prin extragerea textului din conținut. Cu toate acestea, cel mai bine este să le scrieți singur, astfel încât să le puteți optimiza cu cuvintele cheie potrivite. Acest lucru poate crește vizibilitatea conținutului dvs. în căutare și poate facilita atât utilizatorilor, cât și roboților să afle despre ce este vorba despre conținutul dvs.

9. Schema Markup

Schema de marcare este foarte importantă pentru SEO, deoarece oferă o altă modalitate de a ajuta Google să înțeleagă și să indexeze conținutul dvs. Prin furnizarea de date structurate care descriu natura informațiilor, obiectivele, formatul etc., este mai probabil ca boții să vă înțeleagă corect pagina și să o arate în căutări relevante.

S-ar putea să o facă în orice mod, totuși, dacă preiei controlul asupra procesului, vei reduce posibilitatea de greșeli.

În plus, datele structurate fac conținutul dvs. eligibil să apară în rezultate bogate. Face aspectul link-ului mai atractiv în căutare cu ajutorul rich media, evaluări, detalii despre produse și multe altele. Acest tip de rezultate ale căutării sunt mai convingătoare și este mai probabil ca oamenii să facă clic pe ele.

10. Etichetarea imaginii

În timp ce Google lucrează activ la îmbunătățirea modului în care accesează cu crawlere și înțelege imaginile, algoritmul mai are un drum lung de parcurs. De aceea, informațiile pe care le furnizați pentru a vă eticheta și descrie imaginile sunt cu adevărat importante.

„Textul alternativ” este despre care vorbim. Este un scurt rezumat al imaginii care ajută motoarele de căutare să o identifice. Puteți utiliza, de asemenea, cuvintele cheie principale în textul alternativ, dar nu exagerați.

Etichetarea imaginilor ajută, de asemenea, atunci când vă faceți conținutul vizual mai identificabil într-o căutare de imagini Google. Și odată cu creșterea exponențială a numărului de căutări vizuale , optimizându-vă imaginile, vă îmbunătățiți șansele de a face o reducere și de a genera mai mult trafic către site-ul dvs. web.

11. Continut Evergreen

Conținutul Evergreen nu este de obicei prescris. Va fi util indiferent de momentul în care va fi citit. Da, este ceva greu de creat, deoarece necesită timp. Cu toate acestea, beneficiile pe termen lung ale unui astfel de conținut sunt uimitoare și și Google îl iubește.

Conținutul Evergreen aduce trafic regulat pe site-ul dvs. și arată motoarele de căutare că oferiți valoare. În plus, dacă îl actualizați în mod regulat , adăugând informații noi, cercetări mai recente, link-uri noi și așa mai departe, rămâne și mai relevant în timp.

12. Conținut proaspăt

Pe lângă conținutul veșnic verde, Google caută mereu conținut proaspăt pe subiecte actuale. Acest lucru era important mai ales pentru editorii digitali care doresc să se claseze în Știri Google și Top Stories. Cu toate acestea, după actualizări recente, informațiile demne de știri de pe toate site-urile web sunt eligibile să fie afișate în Știri, dacă se potrivesc cu interesele utilizatorului.

Acoperirea actualizărilor interesante cu privire la industria și nișa dvs. vă poate ajuta să vă clasați pe platformele de știri ale motorului de căutare și să ajungeți la un public nou. Mai ales dacă sunteți rapid să răspundeți la eveniment și să prezentați un punct de vedere unic și relevant. Google apreciază jurnalismul independent și dorește să arate puncte de vedere diferite, astfel încât chiar și site-urile web mici au șansa să strălucească dacă produc valoare.

13. Pagini Pillar

Paginile pilon sunt o modalitate excelentă de a vă organiza conținutul în subiecte care sunt relevante pentru clienții dvs. O pagină pilon grupează mai multe alte pagini care explorează informațiile din unghiuri diferite și acoperă subiecte secundare relevante.

Acest tip de hub-uri de informații arată Google că aveți cunoștințe profunde despre subiect și că puteți oferi utilizatorului o explicație exhaustivă. Experiența este un factor important EAT, iar paginile de pilon sunt una dintre modalitățile de a o prezenta.

14. Descrieri YouTube

Videoclipurile YouTube ajung adesea pe prima pagină a Google. Au un potențial mare – așa că, dacă nu aveți deja un canal, creați unul și începeți să creați videoclipuri în mod corect.

Dacă ai deja un canal, îi poți crește performanța, precum și SEO pentru site-ul tău, transcriind videoclipurile tale și transformându-le în articole.

Acest lucru merge și invers – există mai multe instrumente care vă permit să vă transformați articolele și podcasturile în videoclipuri și să ajungeți la un public mai larg .

Conținutul reutilizat oferă o experiență mai bogată și vă ajută compania să-și îmbunătățească prezența generală online.

15. Cuvinte cheie cu coadă lungă în etichetele de titlu

Folosirea unui singur cuvânt cheie (un singur) în titlu este în regulă. Cu toate acestea, veți pierde mult trafic. Utilizați cel puțin unul sau, în mod ideal, două cuvinte cheie cu coadă lungă , în articolul dvs. pentru a vă îmbunătăți clasamentul.

În plus, puteți folosi cuvinte cheie cu coadă lungă în titlurile dvs. H2 și H3, pentru a îmbunătăți structura conținutului și a face diferite secțiuni mai eligibile pentru a fi descoperite în căutare.

16. Idei unice de conținut

Este greu să vii în mod regulat cu idei noi de conținut în concordanță cu strategia mărcii tale. Cu toate acestea, crearea unui întârziere substanțial și postarea în timp sunt bune pentru a vă menține relevanța. Clienții tăi se vor obișnui să aștepte actualizări de la tine în anumite zile și ore și este probabil să le aștepte cu nerăbdare. Dacă reușiți să livrați, acest lucru va crește traficul pe site-ul dvs. în timp.

Puteți căuta idei de conținut proaspete utilizând diverse instrumente SEO , efectuând analize ale decalajelor de cuvinte cheie , rămânând la curent cu tendințele din industrie și folosind propriile date pentru a crea piese unice.

O altă sursă excelentă de cuvinte cheie și idei de subiecte este Wikipedia. Utilizați Google Keyword Planner în colaborare cu Wikipedia și vedeți cum se întâmplă magia.

Căutați un termen pe Wiki și acordați o atenție deosebită casetei „Conținut”, barelor laterale, legăturilor interne și secțiunii „Vedeți și” pentru idei unice, disponibile din fabricație.

Concluzie

Lista de tehnici de mai sus nu este exhaustivă, deoarece motoarele de căutare se schimbă constant și este aproape imposibil să acopere tot ceea ce caută pe un site web. Cu toate acestea, oferă informații despre cele mai recente actualizări și arată de ce aveți nevoie de SEO pentru afacerea dvs.

Dacă nu aveți timpul sau abilitățile pentru a vă optimiza site-ul web pentru a se ridica la aceste standarde, asigurați-vă că angajați un specialist SEO care poate face toate eforturile și munca grea pentru dvs.