Cum va afecta SEO experiența generativă de căutare (SGE) Google

Publicat: 2023-10-24

SEO este un peisaj în continuă schimbare, în special cu progrese rapide, cum ar fi inteligența artificială și acum cu Google Search Generative Experience adăugând noi straturi de complexitate.

Recent, un raport al Insight Partners a făcut o predicție destul de alarmantă: traficul de căutare organică va scădea mult datorită noului experiment Google pe care îl numesc „Experiență generativă de căutare” (SGE).

Dar este timpul să apăsați butonul de panică? Să analizăm situația și ce înseamnă aceasta cu adevărat pentru companii și profesioniștii în marketing digital.

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

Ce naiba este experiența generativă de căutare?

Search Generative Experience (SGE) este o nouă modalitate de a căuta pe web folosind AI generativă. AI generativă este un tip de inteligență artificială care poate crea conținut nou, cum ar fi text, imagini și cod. SGE folosește IA generativă pentru a oferi răspunsuri mai cuprinzătoare și mai informative la întrebările dvs. de căutare.

De exemplu, dacă căutați „cum se face un avion de hârtie”, SGE nu numai că vă va oferi o listă de link-uri către site-uri web cu instrucțiuni, dar va genera și un ghid pas cu pas cu imagini și videoclipuri. Sau, dacă căutați „care este sensul vieții”, SGE vă va oferi o varietate de perspective diferite asupra acestei întrebări de la filozofi, teologi și oameni de știință.

Iată doar câteva dintre modalitățile prin care SGE este destinat să ajute utilizatorii motoarelor de căutare:

Înțelegeți rapid subiectele complexe: SGE poate genera rezumate ale subiectelor complexe, cum ar fi lucrări științifice sau evenimente istorice, într-un mod ușor de înțeles. Acest lucru vă poate economisi mult timp și efort, mai ales dacă sunteți nou la un subiect.
Comparați și contrastați diferite opțiuni: SGE vă poate ajuta să comparați și să contrastați diferite produse, servicii sau idei. Acest lucru poate fi util atunci când luați decizii, cum ar fi ce mașină să cumpărați sau ce universitate să urmați.
Fiți creativ: SGE vă poate ajuta să generați idei creative, cum ar fi rețete, subiecte de postări pe blog sau chiar fragmente de cod. Acest lucru poate fi util dacă sunteți în căutarea inspirației sau dacă aveți nevoie să începeți un proiect.
Funcția Adăugați la foi de calcul: Această funcție vă permite să „inserați un rezultat al căutării direct într-o foaie de calcul și să îl distribuiți prietenilor.Este partenerul tău perfect de cercetare pentru a planifica o călătorie și pentru a adăuga informații la itinerarul tău sau pentru a ține evidența altor informații pe care le-ai găsit în Căutare.”:

SGE este încă în curs de dezvoltare, dar are potențialul de a revoluționa modul în care căutăm pe web. Făcând mai ușor de înțeles și de învățat din informații, SGE este menit să ajute la eficientizarea procesului de căutare și să ajute utilizatorii să obțină mai rapid răspunsurile la întrebările lor.

Iată un exemplu despre cum ar putea arăta SGE în SERP-uri:

Viitorul SEO: un declin al traficului?

Conform analizei Insight Partners, SERP-urile sunt din ce în ce mai dominate de proprietățile deținute de Google și de anunțurile plătite, împingând rezultatele organice mai jos în pagină.

Ei prevăd că SGE va afecta cantitatea de trafic care este canalizat către site-uri web.

Ei prevăd că traficul de căutare organică va scădea cu 15-25% din cauza algoritmului Google în evoluție și a introducerii acestui „nou experiment,” Search Generative Experience:

Dar cât de precisă este această proiecție?
Iată o statistică interesantă: studiul Insight Partners a constatat că doar 57% dintre linkurile citate de SGE sunt de pe prima pagină a rezultatelor căutării organice. În plus, ei observă că evoluția către un SERP fără clicuri ar putea însemna mai puțin trafic total care ajunge la pagina ta web.
Contra-argumentul lui Danny Sullivan
În timp ce Insight Partners poate picta o imagine oarecum sumbră, merită să luați în considerare alte perspective.

Danny Sullivan, responsabilul public pentru căutare la Google, a subliniat odată că Google a generat mai mult trafic către site-uri web în fiecare an de la înființare – chiar și luând în considerare toate modificările la algoritmii săi. Esența acestui argument este că, deși Google captează o pondere mai mare de clicuri pentru sine, creșterea și popularitatea sa totală înseamnă că există încă o mulțime de trafic organic de circulat.
Deci, care este factorul X pe care mulți oameni le lipsesc?
Modificările Google sunt concepute pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.
De exemplu, când tastați „Vremea în Los Angeles”, Google afișează direct datele meteo în loc să vă direcționeze către un site web despre vreme. Deși acest lucru reduce numărul de clicuri care ajung pe site-uri web, crește satisfacția utilizatorilor, generând mai multe interogări de căutare și, în consecință, trafic în timp.

Search Generative Experience este considerată a fi următoarea frontieră în experiența de căutare, în special cu Google folosind tot mai mult AI în algoritmii săi.
Ca un pas către adaptarea la acest nou peisaj, Insight Partners recomandă să vă înscrieți la Google Search Labs și să interacționați cu SGE pentru a înțelege modul în care influențează comportamentul și rezultatele căutării. A nu face nimic în acest sens ar putea să vă dezavantajeze, mai ales că Google intenționează să lanseze SGE în circumstanțe limitate pentru colectarea suplimentară de date și modificarea produsului.
Adevărata concluzie: diversificarea este cheia
Deci, SEO este mort sau pe moarte?

Departe de. Da, devine din ce în ce mai complex și mai competitiv, dar asta este valabil pentru multe canale de marketing digital. Raportul Insight Partners nu ar trebui să servească ca o profeție a pieirii, ci ca un apel de a vă diversifica strategiile de marketing digital.
Nu ar trebui să vă bazați exclusiv pe SEO pentru trafic și clienți potențiali. Gândiți-vă unde își petrece timpul online publicul și optimizați-vă pentru acele canale, fie că este vorba de rețelele sociale, de e-mail sau de alte platforme de conținut.
Și cum rămâne cu SGE? Deși este esențial să înțelegeți și să vă adaptați la această tehnologie emergentă, este, de asemenea, important să nu pierdeți din vedere elementele fundamentale ale unui SEO bun și al marketingului de conținut: oferirea de valoare publicului dvs.

Căutați sau nu experiență generativă, valoarea va fi întotdeauna o monedă care atrage și reține publicul.
Ultimul cuvânt pe experiența generativă de căutare Google
La sfârșitul zilei, obiectivul Google se aliniază cu al nostru - oferind cel mai bun răspuns posibil la interogarea unui utilizator. Chiar dacă se străduiesc să-și îmbunătățească algoritmul și experiența utilizatorului, nu sunt pe cale să-i marginalizeze pe creatorii de conținut care fac serviciul lor valoros. La urma urmei, Google are nevoie de conținut de înaltă calitate pentru a-și păstra baza de utilizatori și, prin extensie, afacerea sa de publicitate.

Deci, cerul cade? Probabil ca nu. Dar terenul se schimbă cu siguranță, iar adaptarea la aceste schimbări este ceea ce te va diferenția în peisajul SEO.
Dacă sunteți gata să vă sporiți vizibilitatea online și să stimulați creșterea afacerii, experții SEO de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Pentru mai multe informații și lecții despre marketing, consultați podcastul Școlii de marketing pe YouTube.