Experiență generativă de căutare: ce este și cum afectează SEO

Când oamenii își imaginează conceptul de motor de căutare, Google este cel care vine imediat în minte și pe bună dreptate. De la înființarea sa în septembrie 1998, Google a stabilit standardul pe care să îl bată în ceea ce privește tehnologia de căutare online.

Algoritmul acum faimos al Google a fost cel care ia oferit inițial un avantaj față de concurență și l-a condus la dominația pe piață. Astăzi, optimizarea motoarelor de căutare se referă la găsirea unor modalități de a satisface mai bine acel algoritm și, ca rezultat, de a obține un clasament SERP mai ridicat.

Dar algoritmii și motoarele de căutare se schimbă. Și acum, Google și-a aruncat oficial pălăria în inelul de căutare alimentat de AI cu noua sa experiență generativă de căutare (sau SGE pe scurt). Dar ce este experiența generativă de căutare și ce ar putea însemna aceasta pentru viitorul SEO?

Ce este experiența generativă de căutare?

Din punct de vedere tehnic, Google a făcut parte din nebunia actuală generativă a inteligenței artificiale de o vreme. La începutul lui 2023, gigantul motoarelor de căutare a anunțat Bard, propriul său răspuns la popularul ChatGPT. La fel ca ChatGPT, Bard oferă utilizatorilor de pretutindeni răspunsuri bazate pe inteligență artificială de toate tipurile.

Cu toate acestea, în timp ce Search Generative Experience are unele asemănări cu Bard, este într-adevăr propriul său animal.

În prezent, Google SGE este o funcție bazată pe inteligență artificială adăugată la interfața de căutare Google pe care toată lumea o cunoaște deja și o iubește. Acesta valorifică puterea tehnologiei AI generative de ultimă oră pentru a îmbunătăți rezultatele căutării, pentru a oferi prezentari generale SERP la îndemână și pentru a simplifica procesul de navigare pe web.

Până acum, utilizatorii care au ales să încerce Google SGE pot:

• Accesați prezentari generale ale unui subiect de căutare dintr-o privire, afișate convenabil în partea de sus a SERP
• Identificați rapid porțiunile unei pagini web care sunt cele mai relevante pentru întrebarea lor
• Explorați noi modalități de a pune întrebări la Google, similar cu ceea ce este deja posibil cu ChatGPT, Bing Chat sau Google Bard

Uneori, SGE generează automat o prezentare generală bazată pe inteligență artificială a subiectului căutat. Alteori, un buton „generare” apare în partea de sus a SERP, permițând utilizatorului să decidă dacă dorește să-l vizualizeze.

În prezent, Search Generative Experience este disponibilă pentru utilizatorii americani vorbitori de engleză atât prin versiunile iOS, cât și prin Android ale aplicației Google Search, precum și prin versiunea pentru desktop a Google Chrome. Acești utilizatori pot alege să încerce Google SGE activând manual.

Cum poate SGE Google impact SEO?

Deoarece este încă în stadii experimentale, nimeni nu poate spune cu exactitate cum va schimba Google SGE SEO. Dar, așa cum este cazul cu fiecare modificare a iconicului Căutare Google, o altă rundă de schimbări majore este cu siguranță imediat înainte. Iată o privire mai atentă asupra unora dintre posibilități.

SGE ar putea face mai dificilă clasarea pentru cuvintele cheie standard bazate pe întrebări

Ca și în cazul altor funcții Google SERP introduse recent (cum ar fi Rich Snippets, pentru a numi doar una), scopul principal al Search Generative Experience este de a eficientiza rezultatele căutării și de a facilita răspunsul la întrebări.

Ca și în cazul soluțiilor chatbot precum ChatGPT sau versiunile recente de Google Bard, instantaneele SGE SERP prezintă utilizatorului o mulțime de informații. Dar aceste instantanee sunt semnificativ mai informative decât fragmentele îmbogățite, așa că este posibil ca cei care caută răspunsuri simple la întrebări obișnuite să obțină ceea ce au nevoie fără să facă clic vreodată pe un rezultat SERP.

Acest lucru va face probabil mult mai dificilă clasarea pentru cuvintele cheie bazate pe întrebări sau cel puțin așa va fi cazul când întrebările sunt simple.

Obținerea unui top SERP va deveni mai importantă

Deși obținerea celui mai înalt clasament SERP posibil a fost întotdeauna importantă, specialiștii în marketing digital se pot aștepta să conteze și mai mult acum că SGE face parte din mix. În prezent, primele trei până la cinci rezultate pot apărea ca parte a unui instantaneu AI generat – ceva care ar fi destul de avantajos dacă unul dintre ele ar fi al tău.

În viitor, obiectivele SEO se pot schimba de la obținerea unui rezultat tradițional de top cinci la transformarea acestuia într-un instantaneu SGE, deoarece aceasta oferă o vizibilitate superioară. Acest obiectiv ar fi critic în cazurile în care instantaneul răspunde în mod adecvat la întrebarea utilizatorului, eliminând efectiv necesitatea de a derula mai departe.

Urmăriți ca intenția de căutare să devină și mai importantă

Înțelegerea intenției utilizatorului este o parte esențială a creării unei campanii SEO eficiente de ceva vreme. Dar cu SGE în jur, este probabil să devină și mai important.

Până acum, instantaneele generate chiar reușesc acest lucru, toate linkurile prezentate fiind similare sau identice cu rezultatele SERP de cel mai înalt rang. Cu toate acestea, un rang înalt de autoritate pare să mărească și probabilitatea ca un site să obțină o recomandare care să includă instantanee.

Profesioniștii SEO, marketerii digitale și proprietarii de mărci deopotrivă ar trebui să se pregătească să se concentreze mai atent asupra ambilor factori dacă vor să rămână în frunte pe măsură ce experiența generativă de căutare continuă să evolueze.

Adaptarea strategiei SEO la un viitor bazat pe inteligență artificială

Deși Search Generative Experience este soluția bazată pe inteligență artificială pe buzele tuturor în acest moment, este departe de a fi singura la care ar trebui să se gândească specialiștii în marketing digital.

Interfețele AI precum ChatGPT, Bard și altele sunt aici pentru a rămâne. Și toate pot fi active incredibile dacă vă creați strategiile SEO în consecință. Iată câteva tactici cheie pe care trebuie să le încercați pe măsură ce avansați.

Folosiți inteligența artificială pentru a face brainstorming subiecte și pentru a forma conținut

Oricât de impresionant este faptul că programe precum ChatGPT pot crea postări sau articole întregi pe blog în câteva secunde, scriitorii umani au în continuare avantajul aici printr-o alunecare de teren. La urma urmei, un bot AI nu poate vorbi din experiența practică, iar rezultatele sunt încă foarte predispuse la erori de fapt grave.

Cu toate acestea, AI poate elimina cu ușurință presupunerile din sarcini precum brainstormingul de subiecte pentru campania dvs. de creare de conținut. De asemenea, poate simplifica cu adevărat procesul de redactare a schițelor din care să lucrați. Asigurați-vă că alegeți un instrument de încredere, cum ar fi Expertul de conținut AI al Rock Content, pentru cele mai bune rezultate.

Supraalimentați-vă sesiunile de cercetare a cuvintelor cheie cu AI

Ca și în cazul brainstorming-ului de subiecte, AI poate lua multă oboseală și timp din sarcini precum găsirea cuvintelor cheie potrivite pentru campania dvs. Totul este să știi cum să abordezi o sesiune de cercetare a cuvintelor cheie bazată pe inteligență artificială pentru a obține ceea ce vrei de la ea.

Începeți prin a furniza un instrument AI conversațional precum ChatGPT sau Bard cu informații de bază despre afacerea dvs. și cereți câteva sugestii. De asemenea, puteți încerca să oferiți exemple de cuvinte cheie pe care le vizați deja și să solicitați sugestii suplimentare.

Doar asigurați-vă că confirmați numerele de căutare și datele pentru alegerile dvs. înainte de a le adăuga la strategia dvs. SEO în curs.

Asigurați-vă că vă cunoașteți cu adevărat publicul

Amintiți-vă, înțelegerea intenției de căutare este deja incredibil de importantă pentru SEO. Cu toate acestea, experiența generativă de căutare va face acest lucru și mai mult cazul. Acestea fiind spuse, fiecare agent de marketing digital ar trebui să se asigure absolut că nu dorm pe niciun aspect al cunoașterii cu adevărat a publicului țintă.

Efectuați cercetări continue asupra datelor demografice țintă, precum și asupra oricăror elemente demografice pe care ați putea fi interesat să le atingeți în viitor. Fiți la curent cu subiectele care sunt importante pentru ei. Folosiți instrumente precum buyer persons pentru a vă ajuta echipa de creare de conținut să se conecteze și cu mentalitatea clientului ideal.

Asigurați-vă că comunicați regulat și direct cu cititorii și clienții dvs. reali. Interacționează cu ei pe rețelele sociale și stimulează-i să completeze sondaje de satisfacție. Cereți-le sugestii pe care le puteți implementa (sau cel puțin le puteți lua în considerare în mod serios).

Utilizați AI pentru a rafina conținutul existent

Instrumente precum ChatGPT pot oferi, de asemenea, modalități excelente de a îmbunătăți sau de a reevalua o parte din conținutul pe care îl aveți deja. Exemplele de utilizare a inteligenței artificiale precum ChatGPT pentru a rafina conținutul includ (dar nu se limitează neapărat la) următoarele:

• Cereți AI-ului să sugereze sinonime și antonime minunate pentru cuvintele comune
• Solicitați ajutor pentru a dezvolta idei grozave, cum ar fi solicitarea de sugestii cu privire la subtitluri suplimentare pentru a le adăuga la o listă pentru o reîmprospătare a conținutului
• Explorați sugestii de limbă care ar putea ajuta să vă faceți conținutul mai persuasiv, mai captivant sau mai relevant pentru tonul ales de dvs.
• Veniți cu idei grozave de subiecte pentru conținutul ulterioară

ChatGPT și opțiuni similare vă pot ajuta să vă corectați scrisul și să vă asigurați că este, de asemenea, perfect.

Creșteți nivelul când vine vorba de calitatea conținutului

Cu sau fără instrumente precum Google SGE pe scenă, calitatea conținutului și originalitatea vor fi întotdeauna de o importanță vitală. Da, este important acum. Dar, în viitor, trebuie să fie capabil să ofere mai mult decât instrumente precum instantaneele de experiență generativă de căutare, așa că lucrează la creșterea nivelului acum.

Amintiți-vă, concentrarea pe conținut unic, aliniat la intenție, vă va crește probabilitatea de a apărea ca sugestie instantanee. Și cu cât conținutul este mai bun, cu atât este mai probabil ca un utilizator de căutare să facă clic și să verifice, în loc să citească pur și simplu rezultatul instantaneului și să continue.

Dacă nu folosiți deja scriitori și creatori de conținut independenți calificați pentru a vă asigura că conținutul dvs. este tot ce ar trebui să fie, acum este momentul potrivit pentru a începe. Luați în considerare crearea unui cont pe o piață de elită precum WriterAccess pentru a vă asigura că intrați în legătură cu scriitorii verificați și cu experiență pe care îi merită site-ul dvs.

WriterAccess folosește chiar și puterea AI pentru a vă ajuta să vă potriviți cu scriitorii ideali pentru proiectul dvs.!

Concluzie

Odată cu modul în care instrumentele bazate pe inteligență artificială, cum ar fi Experiența generativă de căutare de la Google, au explodat pe scenă, este de înțeles că mulți specialiști în marketing digital nu sunt încă siguri ce să creeze cu ele. Dar atunci când este folosită cu înțelepciune și în mod corespunzător, combinată cu ingeniozitatea umană, AI vă poate ajuta cu adevărat marca să urce la următorul nivel.

Faceți primul pas în viitor astăzi când încercați WriterAccess gratuit timp de două săptămâni. Vă va plăcea modul în care scriitorii și creatorii potriviți vă ajută să vă supraîncărcați strategia SEO!