Cum să vă optimizați CTR pentru diferite intenții de căutare

Vă dificultăți să vă poziționați mai sus pe motoarele de căutare și să vă îmbunătățiți ratele de clic (CTR)? Secretul succesului SEO constă în înțelegerea optimizării intenției de căutare. Faceți acest lucru corect și va duce la clasamente mai înalte, valori CTR îmbunătățite și o experiență mai bună pentru utilizator.

În această postare, vom explora importanța intenției de căutare, relația dintre intenția de căutare și ratele de clic și modul de a crea conținut care să se alinieze nevoilor utilizatorilor.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Expertiza lor a ajutat Nextiva să-și dezvolte brandul și afacerea generală

Lucreaza cu noi

Înțelegerea intenției de căutare: cheia succesului SEO

Conceptul de intenție de căutare descrie scopul utilizatorului atunci când scrie sau rostește o interogare de căutare într-un motor de căutare. Înțelegerea intenției de căutare este crucială pentru succesul SEO, deoarece ajută la crearea de conținut care este conceput pentru a satisface cerințele utilizatorilor și, prin urmare, crește ratele de clic (CTR).

Cunoașterea celor patru tipuri de intenții de căutare vă permite să vă adaptați mai bine conținutul pentru a satisface nevoile publicului țintă și să vă îmbunătățiți eforturile SEO. Cele patru tipuri de intenții de căutare sunt:

• Informațional: utilizatorii caută informații sau răspunsuri la întrebările lor.
• Navigare: utilizatorii caută un anumit site web sau o pagină web.
• Tranzacțional: utilizatorii caută să facă o achiziție sau să finalizeze o anumită acțiune.
• Comercial: Utilizatorii caută produse sau servicii înainte de a lua o decizie.

Utilizând tehnici precum cercetarea cuvintelor cheie, analiza SERP-urilor și completarea automată Google și căutările asociate, puteți analiza intenția de căutare și puteți dezvolta conținut care să răspundă nevoilor utilizatorilor.

Înțelegerea acestor intenții diferite și valorificarea optimizării intenției de căutare este esențială pentru crearea de conținut care se aliniază nevoilor utilizatorilor și, la rândul său, se clasează mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Relația dintre intenția de căutare și ratele de clic (CTR)

Motivul pentru care intenția de căutare este atât de importantă este că există o corelație puternică între intenția de căutare și CTR - din motive evidente. Atunci când conținutul satisface intenția de căutare (adică găsiți exact ceea ce căutați), este mai probabil să fie făcut clic pe acesta și să fie implicat.

Google evaluează relevanța și crește conținutul nou pe rezultatele căutării dacă îndeplinește intenția de căutare. Factorul QDF (Query Deserves Freshness) evidențiază conținut relevant și proaspăt și afișează cele mai pertinente rezultate de căutare pentru utilizatori.

Intenția de căutare contează, deoarece vă ajută să creați conținut care se aliniază nevoilor utilizatorilor, ceea ce duce la clasamente mai înalte, valori CTR și o experiență mai bună pentru utilizator.

De exemplu, intenția de căutare bazată pe locație („XYZ lângă mine” sau „XYZ în New York”) este crucială pentru companiile care doresc să vizeze zonele în care își desfășoară activitatea sau se află. Concentrându-vă pe intenția de căutare, puteți îmbunătăți canalul tradițional de marketing și puteți înțelege mai bine călătoria neliniară pe care o parcurg utilizatorii de la conștientizare până la considerare până la cumpărare:

De fapt, multe din ghidurile Google pentru evaluarea calității căutării se concentrează pe înțelegerea și satisfacerea intenției utilizatorului. „Ghidul pentru evaluarea nevoilor îndeplinite” de la Google oferă o scară care variază de la Eșec la îndeplinire până la Îndeplinește pe deplin:

Acest ghid ajută Google să determine intenția din spatele căutării pentru a oferi cele mai utile rezultate.

De exemplu, introducerea „mere” într-un motor de căutare este o interogare ambiguă și îngreunează motorul de căutare să ofere un rezultat definitiv:

Îmbunătățind experiența, expertiza, autoritatea și încrederea (EEAT) și implementând optimizarea intenției de căutare, puteți crea conținut care să satisfacă mai bine intenția utilizatorului și să vă îmbunătățiți rata de clic.

Identificarea celor patru tipuri de intenții de căutare

Un utilizator care caută „cele mai bune rețete de ciocolată caldă” are o intenție de căutare specifică care diferă de cineva care caută „cumpără ciocolată caldă”. Producerea de conținut în jurul acestei din urmă interogări nu ar îndeplini intenția de căutare a unei persoane care caută cele mai bune rețete, deoarece aceste interogări au intenții de căutare distincte.

În următoarele subsecțiuni, vom arunca o privire mai atentă asupra fiecărui tip de intenție de căutare și vom discuta cum să creăm conținut care să se alinieze acestor intenții. Procedând astfel, veți fi mai bine echipat pentru a satisface nevoile utilizatorilor dvs. și pentru a vă îmbunătăți strategia generală de SEO.

Intenția de căutare informațională

Intenția informațională se referă la căutări care vizează obținerea de cunoștințe sau informații despre un subiect. Intenția cuvântului cheie din spatele interogărilor de căutare informațională este de a obține cunoștințe, îndrumări, fapte, date sau detalii despre un subiect.

Înțelegerea conceptului de intenție de căutare informațională poate ajuta la optimizarea conținutului pentru utilizatori având în vedere acest obiectiv specific.

• Scop : Utilizatorii cu intenție informațională caută cunoștințe sau răspunsuri. Au întrebări sau subiecte despre care doresc să învețe și nu caută neapărat să facă o achiziție sau să întreprindă o anumită acțiune imediat.
• Exemple : „Ce este o cameră DSLR?”, „cum funcționează smartphone-urile?”, „cele mai bune rețete de ciocolată caldă” sau „beneficii ale utilizării tabletelor în locul laptopurilor”.
• Conținut care se potrivește acestei intenții: articole aprofundate, tutoriale, întrebări frecvente, ghiduri, videoclipuri educaționale și alt conținut care oferă informații detaliate sau răspunsuri la întrebările utilizatorilor.

Intenția de căutare prin navigație

Intenția de navigare este atunci când o căutare este efectuată cu scopul de a localiza o anumită pagină dintr-o anumită sursă. De exemplu, un utilizator poate căuta „autentificare Facebook” cu intenția de a naviga direct la pagina de conectare Facebook.

Intenția de navigare este importantă pentru companiile cu o recunoaștere puternică a mărcii sau cu o ofertă de servicii unică, deoarece optimizarea acestor căutări poate ajuta utilizatorii să găsească site-ul dvs. mai ușor.

Cu toate acestea, optimizarea cuvintelor cheie pentru intenția de navigare nu poate genera o rată de clic ridicată. În schimb, concentrați-vă pe crearea unei identități solide de marcă într-un anumit subiect sau nișă pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. și autoritatea pentru căutările de navigare.

• Scop : utilizatorii cu intenție de navigare au deja în minte o anumită destinație, de obicei un site web sau o resursă online. Ei folosesc motoarele de căutare ca instrument pentru a ajunge la acel site sau pagină anume.
• Exemple : „Autentificare Facebook”, „Videoclipuri populare YouTube”, „Site web OpenAI” sau „Conectare Gmail” sau „cea mai bună ciocolată caldă din [numele orașului]”.
• Conținut care se potrivește acestei intenții : linkuri directe către site-uri web, pagini de marcă, tablouri de bord specifice pentru instrumente sau produse, pagini de conectare și alte resurse specifice site-ului.

Intenție de căutare comercială

Intenția de căutare comercială include căutări pentru comparații de produse sau servicii, recenzii și alte cercetări înainte de cumpărare. Acești utilizatori sunt în faza de cercetare și caută în mod activ informații care să îi ajute în luarea unei decizii de cumpărare, deși nu sunt încă pregătiți să se angajeze.

Oferind informații valoroase într-un format captivant, puteți ajuta clienții potențiali să ia decizii informate de cumpărare și să vă îmbunătățiți performanța generală SEO.

• Scop : Utilizatorii cu intenție comercială sunt adesea în faza de cercetare sau de analiză. Vor să compare produse sau servicii, să citească recenzii și să adune informații pentru a lua o decizie informată mai târziu.
• Exemple : „cele mai bune camere DSLR 2023”, „smartphone-uri de top sub 500 USD”, „comparație mărci de ciocolată caldă” sau „aspirator Dyson vs. Shark”.
• Conținut care se potrivește acestei intenții: diagrame de comparație, recenzii de produse, liste care evidențiază produsele de top dintr-o categorie, infografice și conținut educațional care pregătește utilizatorul pentru o potențială achiziție viitoare.

Intenția de căutare tranzacțională

Intenția tranzacțională este atunci când utilizatorii caută cu intenția de a cumpăra sau de a finaliza o acțiune. Optimizarea pentru cuvintele cheie cu intenție tranzacțională este mai importantă decât concentrarea asupra volumului de căutare, deoarece poate duce la conversii mai mari.

Procedând astfel, puteți satisface mai bine utilizatorii care sunt gata să facă o achiziție sau să finalizeze o acțiune, îmbunătățind rata de conversie generală.

• Scop : Utilizatorii cu intenție tranzacțională sunt gata să ia măsuri, adesea o achiziție. Probabil că și-au făcut cercetările și acum caută să cumpere, să se înscrie, să descarce sau să acceseze ceva anume.
• Exemple : „cumpărați iPhone 13 online”, „descărcați Adobe Photoshop”, „comandați amestec de ciocolată caldă” sau „înscrieți-vă la cursuri de yoga online”.
• Conținut care se potrivește acestei intenții: pagini de produse, studii de caz, pagini de plată, formulare de abonare sau de înscriere și orice alt conținut axat pe vânzări sau conversii.

Notă : în timp ce intențiile de căutare comerciale și tranzacționale se referă la deciziile de cumpărare, acestea sunt distincte în etapele lor din călătoria cumpărătorului și obiectivele specifice din spatele căutării:

În esență, în timp ce ambele intenții plutesc în jurul achiziției, intenția comercială este mai mult despre cercetare și comparare, în timp ce intenția tranzacțională este de a întreprinde o acțiune directă, cum ar fi cumpărarea sau abonamentul.

Iată o diagramă rapidă care prezintă diferența dintre toate cele patru tipuri de intenții de căutare pentru a ajuta la optimizarea intenției de căutare:

Lucreaza cu noi

Analizarea intenției de căutare: instrumente și tehnici

Analiza intenției de căutare poate fi realizată folosind o varietate de instrumente și tehnici, inclusiv instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, analiza SERP-urilor și completarea automată Google și căutările asociate. Utilizând aceste instrumente și tehnici, puteți înțelege mai bine intenția de căutare din spatele anumitor cuvinte cheie și puteți crea conținut care se aliniază nevoilor utilizatorilor.

Să aruncăm o privire mai atentă la unele dintre aceste instrumente și tehnici pentru a vă oferi o mai bună înțelegere a modului în care să analizați intenția de căutare și să vă optimizați conținutul pentru diferite intenții de căutare.

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie precum Ahrefs și Semrush pot ajuta la identificarea intenției de căutare din spatele anumitor cuvinte cheie:

Aceste instrumente oferă informații valoroase despre dificultatea cuvintelor cheie, volumul căutărilor și expresiile asociate, ajutându-vă să creați conținut care se aliniază cu intenția publicului țintă.

Folosind instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, puteți:

• Obțineți o înțelegere mai profundă a intenției de căutare din spatele anumitor cuvinte cheie
• Adaptați-vă conținutul în consecință
• Obține clasamente mai înalte
• Îmbunătățiți ratele de clic (CTR)
• Oferiți o experiență mai bună pentru utilizator

Analiza SERP-urilor

Analizarea paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) poate oferi informații despre tipul de conținut care satisface intenția de căutare pentru o anumită interogare, precum și să recunoască asemănările dintre paginile cu cel mai înalt rang.

Aceste cunoștințe pot fi apoi folosite pentru a crea conținut care se aliniază cu intenția de căutare, optimizând astfel CTR pentru diferite intenții de căutare.

După ce ați identificat cuvintele cheie de bază, iată cum puteți face o analiză eficientă a SERP-urilor:

• Analizați paginile de top: pentru fiecare cuvânt cheie , uitați-vă la primele 10 rezultate pe motoarele de căutare precum Google. Ce fel de conținut publică? Este conținut de lungă durată, liste, videoclipuri, infografice sau altceva?
• Verificați formatul conținutului : observați dacă există un format de conținut dominant. De exemplu, dacă conținutul video este în mod constant clasat înalt pentru o anumită interogare, este un semn că utilizatorii preferă videoclipurile pentru acel subiect.
• Examinați elementele SEO pe pagină : uitați-vă la etichetele de titlu, metadescrierile, structurile URL și etichetele H1 ale paginilor de top. Acestea pot oferi informații despre strategiile de optimizare a cuvintelor cheie.
• Identificați lacunele de conținut : ce lipsesc paginile de top? Puteți oferi un ghid mai cuprinzător, o perspectivă mai proaspătă sau un unghi unic care nu este acoperit în prezent? Dacă da, completați golul de conținut.
• Adaptați și creați : pe baza constatărilor dvs., creați conținut care se aliniază cu intenția de căutare identificată. Asigurați-vă că este atât centrat pe utilizator, cât și optimizat pentru motoarele de căutare.
• Monitorizați CTR-urile: După ce vă publicați conținutul, monitorizați-i CTR-urile în SERP-uri. Un CTR mai mare indică faptul că conținutul dvs. se potrivește efectiv cu intenția de căutare a utilizatorului. Dacă CTR-ul dvs. este mai mic decât se aștepta, va trebui să vă optimizați conținutul pentru a se alinia mai bine cu așteptările utilizatorilor.

Adaptându-vă conținutul pentru a se potrivi îndeaproape cu ceea ce caută utilizatorii și cu ceea ce motoarele de căutare consideră de înaltă calitate, veți obține probabil poziții mai bune.

Completare automată Google și căutări similare

Completarea automată Google este o funcție încorporată în Căutarea Google care sugerează predicții de căutare bazate pe căutări populare și recente.

Pe lângă aceasta, în partea de jos a SERP-urilor, Google afișează termeni de căutare corelați pe care utilizatorii dau clic adesea pentru interogări similare. Aceste instrumente pot fi esențiale în descoperirea ideilor de conținut care rezonează cu adevărat cu intenția de căutare.

Este destul de ușor să utilizați completarea automată Google și Căutări similare:

• Începeți prin a introduce cuvinte cheie sau expresii ample legate de nișa sau subiectul dvs. în bara de căutare Google.
• Înainte de a apăsa „Enter”, rețineți sugestiile drop-down oferite de Google. Acestea sunt interogări din lumea reală pe care oamenii le caută frecvent:

• Faceți clic pe unele dintre sugestiile de completare automată pentru a aprofunda în subiecte specifice sau unghiuri pe care este posibil să nu le fi luat în considerare.
• După ce ați vizualizat rezultatele căutării pentru interogarea dvs. inițială, derulați în partea de jos a paginii. Aici, veți găsi „căutări înrudite” care pot oferi unghiuri de conținut sau subteme suplimentare:

• Creați o listă sau o foaie de calcul cu sugestiile și căutările asociate. Organizați-le în categorii sau potențiale teme de conținut.
• Pentru fiecare idee de conținut, faceți o analiză rapidă a SERP-urilor pentru a evalua concurența. Stabiliți dacă puteți oferi o perspectivă unică sau conținut de calitate superioară decât ceea ce se clasează în prezent.
• Dezvoltați conținut în jurul termenilor de căutare adunați, asigurându-vă că este adaptat pentru a îndeplini sau depăși așteptările utilizatorilor pe baza intenției de căutare.
• Ca întotdeauna, urmăriți performanța conținutului dvs. în ceea ce privește clasamentele, CTR-ul și implicarea. Dacă o piesă are performanțe slabe, luați în considerare optimizarea sau actualizarea acesteia pe baza feedback-ului și a analizelor.

Optimizarea dvs. CTR pentru diferite intenții de căutare

Cel mai bun mod de a vă optimiza CTR pentru diferite intenții de căutare este să vă adaptați titlul, metadescrierea și datele structurate la intenția specifică a interogării. Să aruncăm o privire la exemple de titlu, metadescriere și date structurate pentru fiecare dintre cele patru tipuri de intenții de căutare.

Intenția de căutare informațională

Întrebare: „Cum funcționează panourile solare?”

• Titlu : „Înțelegerea panourilor solare: cum funcționează și cum generează electricitate”
• Meta Descriere: „Aprofundează-te în știința panourilor solare. Aflați cum captează lumina soarelui și o transformă în energie electrică utilizabilă pentru case și afaceri.”
• Date structurate (schema de întrebări frecvente):

Intenția de căutare prin navigație

Interogare: „Blog OpenAI”

• Titlu : „Blog OpenAI: Cele mai recente cercetări, actualizări și știri”
• Meta Descriere: „Blogul oficial OpenAI: Explorați fruntea cercetării, știrilor și perspectivelor AI direct de la experții de la OpenAI.”
• Date structurate (schema breadcrumb):

Intenție de căutare comercială

Interogare: „Comparație pentru cele mai bune smartphone-uri în 2023”

• Titlu : „Cele mai bune telefoane inteligente din 2023: comparație și revizuire cuprinzătoare”
• Meta description : „Descoperiți cele mai bune smartphone-uri în 2023. Aflați în comparația noastră paralelă a funcțiilor, calitatea camerei, durata de viață a bateriei și multe altele.”
• Date structurate (schema de revizuire):

Intenția de căutare tranzacțională

Întrebare: „Cumpărați scaun de birou ergonomic”

• Titlu : „Scaune de birou ergonomice: confort premium de vânzare”
• Meta Descriere: „Explorați selecția noastră de scaune de birou ergonomice de top. Experimentați un confort de neegalat și sprijin pentru ore lungi de lucru. Livrare gratuită disponibilă!”
• Date structurate (schema de produs):

Ultimul cuvânt despre intenția de căutare și CTR

Înțelegerea intenției utilizatorului și implementarea optimizării intenției de căutare sunt esențiale pentru succesul SEO. Prin identificarea diferitelor tipuri de intenții de căutare, prin analizarea intenției de căutare folosind diverse instrumente și tehnici și prin crearea de conținut care se aliniază nevoilor utilizatorilor, puteți obține clasamente mai înalte, CTR îmbunătățit și o experiență mai bună pentru utilizator.

Începeți astăzi să vă optimizați conținutul pentru a-l optimiza pentru intenția de căutare și urmăriți creșterea performanței dvs. SEO.

Dacă sunteți gata să vă ridicați conținutul pentru conversii mai bune, experții de marketing de conținut de la Single Grain vă pot ajuta!

Lucreaza cu noi

Întrebări frecvente privind intenția de căutare

• Ce este optimizarea intenției de căutare?

  Optimizarea intenției de căutare este procesul de furnizare a celui mai bun răspuns posibil la întrebarea unui client în cel mai relevant și cuprinzător mod, asigurând astfel satisfacția clienților și câștigându-le loialitatea.

  Acest proces este esențial pentru ca întreprinderile să rămână competitive în era digitală, deoarece clienții se așteaptă să găsească răspunsurile de care au nevoie rapid și ușor. De asemenea, este important ca companiile să se asigure că conținutul lor este optimizat pentru motoarele de căutare, deoarece acest lucru le va ajuta să se claseze mai sus.

• Care sunt cele 4 tipuri de intenții SEO?

  Cele patru tipuri principale de intenție de căutare sunt de navigare, informațional, comercial și tranzacțional. Aceste categorii oferă o modalitate eficientă de a înțelege ce caută oamenii atunci când folosesc motoarele de căutare.

  Intenția de căutare este un concept important pe care să îl înțeleagă copywriterii. Îi ajută să creeze conținut care este adaptat nevoilor publicului țintă. Înțelegând diferitele tipuri de căutare, putem înțelege diferitele tipuri de căutare.

• Care sunt cele 3 C ale intenției de căutare?

  Cele 3 C ale intenției de căutare sunt tipul conținutului, formatul conținutului și unghiul conținutului. Acest lucru îi ajută pe marketerii să-și optimizeze conținutul și să înțeleagă mai bine intenția utilizatorului pentru anumite cuvinte cheie.

• De ce este importantă înțelegerea intenției de căutare pentru SEO?

  Înțelegerea intenției de căutare este esențială pentru succesul SEO, deoarece ajută la crearea conținutului care satisface nevoile utilizatorilor, îmbunătățește CTR și contribuie la o clasare mai bună.

  Este important să înțelegeți ce caută utilizatorii atunci când caută o anumită interogare și să creați conținut care să le satisfacă nevoile. Acest lucru se poate face prin cercetarea interogării și înțelegerea contextului în care este utilizată.

• Cum pot analiza intenția de căutare?

  Analiza intenției de căutare se poate face prin instrumente precum cercetarea cuvintelor cheie, analiza SERP și completarea automată Google și căutările asociate. Acest lucru va oferi informații despre interogarea utilizatorului și va ajuta la informarea deciziilor dvs. privind conținutul.

Dacă nu ați reușit să găsiți răspunsul pe care l-ați căutat, nu ezitați să ne contactați și să ne întrebați direct.