De ce educația de marketing în căutare este un MUST în cadrul companiilor

Există o problemă trecută cu vederea în multe dintre companiile de astăzi și în departamentele lor de marketing: lipsa de educație și leadership în marketingul de căutare.

Este ceva ce ar putea fi îmbunătățit și mi-a provocat un pic de neliniște când lucrez pentru prima dată la o companie nouă.

Abordarea acestei probleme poate îmbunătăți satisfacția profesională a agenților de marketing în căutare și creșterea carierei pentru agenții de marketing în căutarea și poate stimula creșterea echipelor de marketing, beneficiind în cele din urmă de succesul companiei sau al clienților.

În acest articol, voi explica de ce trebuie să existe mai multă educație despre marketingul de căutare în cadrul companiilor de astăzi și cum se poate realiza acest lucru.

De ce avem nevoie de mai multă educație executivă și leadership în companiile de astăzi

Am lucrat ca profesionist SEO intern și la mai multe agenții. De asemenea, am condus propria mea consultanță de marketing digital timp de câțiva ani, unde am făcut SEO, analiză și raportare, dezvoltare web, Google Ads și marketing prin e-mail.

În ultimii 13 ani, am experimentat diverse medii de lucru și am avut parte de șefi.

Unele companii sunt mai bune decât altele la formare, predare și mentorat – asta este de așteptat.

Cu toate acestea, o problemă a fost evidentă în mod constant de-a lungul carierei mele: nevoia urgentă de educație îmbunătățită și leadership în marketingul de căutare.

Iată câteva motive pentru care îmbunătățirea educației și a conducerii în organizația dvs. poate avea un impact profund în marketingul de căutare în lumea corporativă de astăzi:

Omorâți moralul echipei dvs. de marketing de căutare (și reținerea)

Niciun agent de marketing de căutare nu vrea să lucreze într-un loc în care eforturile lor sunt subminate în mod constant și prezența lor este o sursă de enervare. Moralul echipei dvs. de marketing de căutare se poate pierde rapid dacă nu aveți conducerea pentru a muta lucrurile.

În viața de agenție, managerii de cont pot deveni cu ușurință blocaje dacă nu se aliniază cu obiectivele echipei de marketing de căutare.

Am lucrat odată la o agenție de publicitate care gestiona fiecare cont printr-un manager de cont care gestiona relația cu clienții. Dacă directorul de cont nu a vrut să facă ceva, nu a vrut – mai ales când împărtășește relația cu clientul. Și cu asta merge și creșterea acelui cont pentru PPC sau SEO.

Atunci când lucrezi în interior, poate fi dificil să aduci alte echipe de partea ta sau să te ajute să-ți atingi obiectivele, cu excepția cazului în care ai un superior care te poate ajuta să depășești această diferență.

Datorită mai multor birocrații, cu excepția cazului în care vine din partea de sus, o mare parte din ceea ce ați putea dori să realizați va cădea în urechi surde sau va fi întâmpinat cu o respingere puternică care va duce la o oprire sau la revenirea la afaceri ca de obicei.

Încetiniți creșterea companiei făcând SEO o idee ulterioară

Știți ce poate duce la rezultate suboptime?

• Procese ineficiente.
• Lipsa de comunicare.
• Cumpărare scăzută.

Creșterea companiei pe care încerci din greu să o obții s-ar putea să nu fie o lipsă de competență și abilități, ci mai degrabă o lipsă de comunicare, de dezvoltare a proceselor și de formare inter-departamentală.

Marketingul în căutare nu va dispărea prea curând.

Este timpul să nu mai gândim la SEO ca pe o idee ulterioară și să îi acordăm atenția pe care o merită, care este la fel de mult ca căutarea plătită sau orice alt canal de marketing, de altfel.

Încă ne certăm cu echipele de dezvoltare web și cu alte echipe de marketing/web pentru a ne asigura un loc la masă și a lupta pentru buget, în special pentru SEO, având în vedere natura sa volatilă și lentă.

În timp ce un anumit grad de conflict între echipe sau membrii echipei din cadrul organizațiilor este inevitabil, am observat probleme recurente. De obicei, apar una sau mai multe dintre următoarele probleme:

• Echipa SEO este lăsată în afara întâlnirilor cheie legate de dezvoltarea web.
• Echipa web de obicei consideră echipa SEO enervantă.
• Echipa SEO de obicei consideră echipa web enervantă.
• PPC primește întotdeauna mai mult buget.
• Echipa SEO are nevoie de mai mult buget.

De asemenea, multe organizații nu îndeplinesc nevoile de angajare și management ale acestei specializări unice.

Din experiența mea, deși au existat oameni foarte bine intenționați și capabili care gestionează marketingul de căutare, întrebarea rămâne dacă ei ar trebui să fie cei care fac acest lucru.  

Marketingul de căutare nu ar trebui să fie pus doar sub relațiile publice sau ca un dezvoltator web/director de operațiuni. Este o profesie destul de consacrată.

V-ați dori ca un medic generalist să vă facă operația pe creier? Eu nu cred acest lucru.

Deși nu amenință viața la fel ca operația pe creier, este în esență ceea ce pariezi, dar cu banii companiei tale.

Cum să promovați educația și conducerea SEO în cadrul organizației dvs

Următoarele soluții pot ajuta:

Investește în programe de educație pentru executivi și formare continuă în marketingul de căutare

Companiile trebuie să aloce buget și timp pentru a-și instrui angajații atunci când vine vorba de marketing de căutare și unde se încadrează în imaginea de ansamblu.

Procedând astfel, veți plăti dividende și vă va ajuta să vă păstrați.

Aceasta ar trebui să includă și directorii, managerii de cont și oricine care conduce echipe, astfel încât aceștia să nu devină blocaj din cauza lipsei de progres și a atingerii obiectivelor companiei.

Îmbunătățiți opțiunile de recrutare și angajare

Să încetăm să facem ca alte departamente să conducă departamentul de marketing de căutare.

Există o mulțime de profesioniști SEO și PPC cu o mulțime de experiență pentru a vă conduce echipa de marketing de căutare.

Investește în ele ca în orice alt departament.

Oferiți agenților de marketing de căutare un loc adevărat la masă

Asigurați-vă că echipa dvs. de marketing de căutare are o voce în procesele de luare a deciziilor, dezvoltarea strategiei și alocarea resurselor.

Deși avem de lucru în fața noastră, abordarea problemelor și implementarea soluțiilor din acest articol poate crea un viitor mai luminos pentru această profesie interesantă.

Sapă mai profund: Cum să utilizați educația SEO pentru managementul părților interesate