Această zi în istoricul marketingului de căutare: 8 ianuarie
Publicat: 2023-01-08Cercetarea intenției vs. cercetarea cuvintelor cheie
În 2020, Frederic Dubut de la Bing ne-a spus: „Cercetarea cuvintelor cheie probabil va deveni încet învechită și va trebui să treceți la cercetarea intențiilor ca practică.”
Barry Schwartz l-a întrebat pe John Mueller de la Google despre declarația lui Dubut. Iată ce a spus Mueller:
- „Probabil că întotdeauna va fi puțin spațiu pentru cercetarea cuvintelor cheie, deoarece le oferiți acele cuvinte utilizatorilor. Și chiar dacă motoarele de căutare încearcă să înțeleagă mai mult decât acele cuvinte, arătarea anumitor cuvinte utilizatorilor le poate face puțin mai ușor să înțeleagă despre ce sunt paginile tale și, uneori, poate determina un pic din procesul de conversie.”
Deci, cercetarea cuvintelor cheie este încă depășită? În 2023, cu siguranță a existat o schimbare semnificativă a modului în care SEO-urile gândesc intenția utilizatorului sau intenția de căutare din spatele unei interogări. Dar cercetarea cuvintelor cheie este încă departe de a fi învechită.
Citiți totul despre asta în John Mueller de la Google despre cercetarea intențiilor vs cercetarea cuvintelor cheie pentru 2020.
Tot în această zi
Oprirea campaniilor nu ar trebui să fie singura dvs. măsură de precauție pentru siguranța mărcii
2021: Cum au răspuns agenții de publicitate la asaltarea Capitoliului și cazurile pro și contra întreruperii reclamelor în perioadele de întrerupere.
John Mueller de la Google despre cercetarea intențiilor vs cercetarea cuvintelor cheie pentru 2020
2020: Motoarele de căutare continuă să devină mai bune în înțelegerea intenției și să se bazeze mai puțin pe cuvintele cheie. Dar Mueller nu ar merge atât de departe încât să spună că practicile de cercetare a cuvintelor cheie vor sau ar trebui să dispară în curând.
Google gestionează solicitările de reevaluare în loturi
2020: John Mueller a spus că echipa Google trece prin solicitări de reevaluare în loturi, așa că uneori se poate simți că există un restanțe.
Cu Bing Pages, mărcile își pot gestiona profilurile prin produsele Microsoft, inclusiv Bing Search
2020: proprietarii de pagini ar putea folosi Bing Pages pentru a agrega link-uri de rețele sociale, pentru a publica detalii de contact, pentru a personaliza profilurile Outlook cu imagini și conținut și pentru a promova postări pe rețelele sociale.
Video: Brian Dean despre creșterea numărului de abonați YouTube și modificarea linkului nofollow
2020: În această parte a seriei de vloguri a lui Barry Schwartz, el a discutat cu Dean despre realizarea de videoclipuri de bună calitate, modificarea atributului linkului nofollow și multe altele.
Trebuie să accelerați eliminarea paginilor din indexul de căutare Google? Încercați un fișier temporar sitemap
2019: dacă aveți sute sau mii de pagini, eliminarea adreselor URL una câte una poate consuma mult timp. Ce poti sa faci? Utilizați sitemap-uri temporare, conform lui John Mueller.
Actualizări ale Asistentului Google: înregistrări ale companiilor aeriene, rezervări la hotel, traducere în limbă și Hărți
2019: Google a lucrat din greu pentru a face din Asistent (și, prin extensie, Home) o platformă tranzacțională.
Mașină vs. om: Ce contează cu adevărat pentru succesul SEO
2019: Lily Ray despre modificările aduse modului în care sunt evaluate site-urile, gestionarea scăderilor de trafic din cauza modificărilor algoritmului, regulilor Google pentru evaluarea calității căutării și multe altele.
Google va lansa noi funcții Search Console în săptămânile următoare
2018: utilizatorii verificați din Google Search Console erau pe cale să obțină acces la noile rapoarte privind performanța căutării, acoperirea indexului, starea AMP și postarea de locuri de muncă.
Google elimină anunțurile privind tratamentul dependenței din rezultatele căutării din Marea Britanie
2018: O investigație a dezvăluit o problemă în curs de desfășurare cu intermediarii care licitează condițiile și primesc mari comisioane de la centrele private unde au fost în cele din urmă trimiteți căutătorii – o practică numită „intermediere cu pacienți”.
Google elimină din greșeală editorii de știri din Știri Google
2018: Google a numit-o „o problemă tehnică neintenționată”.
Este Google Home vs Amazon Alexa la CES în lupta pentru ecosistemul vocal
2018: Google și Amazon au anunțat ambele noi parteneriate pentru dispozitive; Asistentul Google ar fi pe noi dispozitive cu „afișaj inteligent”, mai multe televizoare, difuzoare și în mașini.
Google anunță o soluție pentru problema îndelungată de afișare a adreselor URL din memoria cache AMP
2018: Google a declarat că face o modificare pentru a opri afișarea adreselor URL Google, în locul adreselor URL ale editorilor, în rezultatele căutării difuzate din memoria cache AMP.
Căutați în imagini: GoogleBot și BB-8, Google Onesie și Tesla Model X
2016: Cele mai recente imagini culese de pe web, care arată ce mănâncă oamenii la companiile de motoare de căutare, cum se joacă, pe cine întâlnesc, unde vorbesc, ce jucării au și multe altele.
Google Now Bugs elimină cardurile de la utilizatori în timp ce Google Now testează teme personalizate de fundal
2015: Unii utilizatori le lipseau cardurile Google Now, pe care se bazează pentru a vedea dacă va exista trafic pe drumul spre serviciu, cât de frig poate fi sau alte informații utile pentru ziua lor.
Raportarea acoperirii AdWords se mută în fila Campanii
2015: Google a mutat raportul Acoperire și frecvență din fila Dimensiuni în fila Campanii.
Noul carusel de bestselleruri Bing îi ajută pe cititori să găsească cartea potrivită
2015: Motorul de căutare Microsoft a început să afișeze un carusel de cărți cele mai bine vândute din New York Times atunci când caută anumite genuri de cărți.
Pagina de pornire Google France se numește „Je suis Charlie” în memoria victimelor Charlie Hebdo
2015: Google Franța a adăugat insigna „Je Suis Charlie” („Eu sunt Charlie”) pe pagina sa de pornire, onorând viețile pierdute în timpul masacrului Charlie Hebdo de la Paris, Franța.
Aplicația Yahoo News Digest este „Summly 2.0”
2014: CEO-ul Marissa Mayer a prezentat noua aplicație de știri la CES. Summly a fost achiziționată de Yahoo în martie 2013 pentru o valoare estimată la 30 de milioane de dolari.
Utah are cea mai mare utilizare a Google, Virginia de Vest cea mai scăzută
2014: Rețeaua publicitară Chitika a lansat un nou instrument care a furnizat o defalcare a procentului de utilizatori sau a cotei de piață a traficului a sistemului de operare pentru computer și a utilizării căutării, de la stat la stat.
Matt Cutts de la Google se referă la editorii cu conținut duplicat: utilizați eticheta canonică
2014: În Cum ar trebui să abordez o mică problemă de conținut duplicat?, Cutts a spus să folosească eticheta rel=canonical pentru a ajuta la consolidarea PageRank al poveștilor și pentru a evita orice probleme cu Google.
Raport: Cheltuielile pentru anunțurile de căutare din SUA au crescut cu 12% față de anul trecut în T4 2013; Scăderea sumelor CPC pentru smartphone-uri
2014: IgnitionOne a lansat Raportul de marketing digital pentru cel de-al patrulea trimestru, arătând că piața de căutare plătită din SUA a continuat să crească.
Google corectează adresele URL de definiție, le face linkuri pe care se poate face clic
2013: URL-ul afișat sub definiția anterior nu se putea face clic. În schimb, singura modalitate de a face clic către sursa definiției a fost să folosești linkul mai mic Sursă din partea de jos a casetei.
Google angajează pe cineva care să găsească modalități de a vă face să doriți să căutați când sunteți conectat
2013: „În calitate de Product Marketing Manager în cadrul echipei de creștere a căutării, veți fi responsabil cu dezvoltarea planurilor, reclamelor, campaniilor și programelor pentru a crește numărul de utilizatori conectați.”
Google, căutarea mobilă și paradoxul concurenței
2013: Cât de mult are Google în „viitorul căutării”, ale cărui progrese vor fi determinate în mare măsură de dispozitivele mobile și netradiționale? A fost o întrebare greu de răspuns.
2011: Anul în care Google și Bing au luat-o de la SEO și editori
2012: Danny Sullivan a numit 2011 „alarmant”. De ce? Pentru că, după ani de înaintare, motoarele de căutare au făcut un mare pas înapoi, reținând atât datele legate de legături, cât și datele de cuvinte cheie.
Lista mare: 168 de tendințe de marketing, previziuni și rezoluții pentru 2011
2011: O colecție uriașă de tendințe, predicții și rezoluții privind căutarea plătită, SEO, local/mobil și multe altele.
Google analizează mai multe moduri de a integra anunțuri pe hărți
2010: Mai multe articole au speculat sau au discutat despre reclame pe Google Maps (PC și mobil).
Yahoo va păstra BOSS în afacerea Microsoft, poate încărca în viitor
2010: Unele dintre rezultate ar fi alimentate de Yahoo, în timp ce rezultatele căutării în BOSS (Build your Own Search Service – o inițiativă Yahoo Developer Network pentru a oferi o platformă de servicii web de căutare deschisă) ar fi alimentate de la Microsoft Bing.
Un an mai târziu, CEO-ul Yahoo își oferă un B-Minus
2010: CEO-ul Yahoo, Carol Bartz, a spus: „A fost puțin mai greu în interior decât credeam că am anticipat, m-am mișcat repede, dar aceasta este o treabă mare.”
Unde este AP în Știri Google? Aparent în limbo, ca contract în curs de epuizare
2010: articolele Associated Press – găzduite chiar de Google – nu mai apăreau în Știri Google. Google nu a adăugat niciun conținut AP nou din 24 decembrie.
Google Fast Flip acum pe pagina de pornire Google News
2010: Instrumentul experimental de citire a știrilor al companiei a devenit parte a paginii de start Google News, rămânând totodată un proiect Google Labs.
Trimiteți sugestiile dvs. de spam Google pentru 2009
2009: O tradiție anuală, Matt Cutts de la echipa Google Search Quality a cerut feedback cu privire la lucrurile la care Google ar trebui să lucreze în legătură cu spamul în căutare.
Sunt în creștere sau scădere bugetele PPC în aceste vremuri de recesiune?
2009: 25% dintre clienții Rimm-Kaufman și-au crescut cheltuielile PPC în T4 2008 față de 2007, în timp ce 75% au retras cheltuielile PPC.
Google testează o nouă opțiune de bugetare AdWords: interval de timp
2009: Timeframe a oferit agenților de publicitate o nouă metodă de bugetare care ajusta automat bugetul zilnic în funcție de trafic, pentru a atinge un buget stabilit în dolari conform lunii calendaristice.
Căutarea prin SMS pe Google este în jos... Pentru The Count?
2009: „Ne pare rău, „[termenul de căutare]” nu a returnat niciun rezultat”.
Google StreetView, GPS Salvați fata răpită
2009: Poliția a urmărit telefonul mobil al fetei cu GPS și apoi a confirmat unde se află în Virginia, folosind StreetView.
Microsoft va cumpăra Fast Search pentru 1,23 miliarde de dolari
2008: Microsoft a obținut o companie de căutare pentru întreprinderi lider pe piață și un crawler web de clasă mondială (să nu mai vorbim de unele dintre cele mai inteligente talente de inginerie în căutare).
Televizoare Google și YouTube alimentate de Panasonic
2008: Matsushita Electric Industrial, compania din spatele Panasonic, a declarat că televizoarele vor permite utilizatorilor să răsfoiască și să vizioneze videoclipuri YouTube de pe televizoarele lor.
Yang de la Yahoo conturează viziunea pentru un Yahoo 2.0 integrat și deschis
2008: Căutarea părea a fi o parte a abordării generale, dar nu nucleul aici; sunt subliniate comunitatea și sursele de conținut de încredere.
Sony se ocupă cu Google și Viacom se ocupă cu cinci furnizori de video online concurenți
2008: Sony a anunțat o înțelegere pentru a oferi pe YouTube clipuri de cinci minute de la Google ale unora dintre cele mai populare emisiuni TV, inclusiv „Married With Children” și „Newsradio”.
Scrisoare deschisă către editorii Wikipedia: Da, Matt Cutts este remarcabil
2007: Acea perioadă când pagina Wikipedia a lui Matt Cutts aproape a fost ștearsă.
Tribunalul este de acord cu utilizarea restrânsă a mărcilor comerciale ale concurenților în anunțurile de căutare și metaetichetele
2007: Un tribunal districtual din SUA a hotărât că utilizarea reclamelor declanșate de cuvinte cheie și a metaetichetelor de cuvinte cheie care utilizează termeni marcați de mărci comerciale nu poate deruta consumatorii dacă anunțurile/rezultatele căutării rezultate nu afișează mărcile comerciale ale unui concurent.
O scrisoare deschisă către rețelele de căutare plătite
2007: Agentul de marketing Jeffrey Rohrs a publicat o scrisoare deschisă către furnizorii de servicii de căutare plătite, punând întrebări critice despre practicile de facturare, transparență, fraudă prin clicuri și alte probleme
Yahoo introduce Yahoo Go 2.0, Căutare mobilă și alte aplicații
2007: Deși se află pe locul doi după Google în căutarea pe web, compania spera că va putea conduce piața de căutare pe mobil și publicitate asociată cu o nouă ofertă adaptată pentru utilizare pe telefoane mobile.
Motorul de căutare ChaCha anunță runda de 6 milioane de dolari
2007: ChaCha a folosit o rețea de ghiduri live pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor în timp real, pe lângă faptul că oferă căutare algoritmică tradițională.
Agenții de publicitate reduc cheltuielile Google AdWords cu creșterea prețurilor cuvintelor cheie
2007: De ce agenții de publicitate și-au redus semnificativ cheltuielile publicitare PPC în 2007? Deoarece multe dintre prețurile cuvintelor cheie au dus la prețul agenților de publicitate în afara profitabilității.
De la Search Marketing Expo (SMX)
- Google Ads și IMM-uri: Cum să obțineți rezultate cu un buget redus
Contribuții anterioare ale experților în materie (IMM-uri) ai motorului de căutare
Aceste coloane sunt un instantaneu în timp și nu au fost actualizate de la publicare, cu excepția cazului în care este menționat. Opiniile exprimate în aceste articole sunt cele ale autorului și nu neapărat Search Engine Land.
- 2020: Iată câteva date pentru a vă ajuta să înțelegeți cum să vă poziționați mai bine cu numele mărcii dvs. de Brian Patterson
- 2019: Aflați cum o pornire a dublat CPL și a economisit bani de către Duane Brown
- 2018: Ce va însemna dezvoltarea căutării vizuale pentru SEO de Kristopher Jones
- 2016: Contul tău scapă bani? Importanța mapării interogărilor de Amy Bishop
- 2016: Cum să vă asigurați că recomandările dvs. SEO sunt implementate de Winston Burton
- 2015: Ce ne spune afacerea Yahoo cu Firefox despre căutarea plătită în 2015 de Mark Ballard
- 2015: Scripturi AdWords pentru fiecare nivel: partea 4, Un caz de utilizare în lumea reală (script gratuit inclus) de Ginny Marvin
- 2014: Pentru IMM-uri, este momentul să îmbrățișeze publicitatea în căutare de John Cosley
- 2013: De ce este personalizarea rezultatelor motoarelor de căutare un driver pentru utilizarea domeniilor locale la nivel internațional? de Andy Atkins-Kruger
- 2013: Promovarea conținutului dvs.: 9 moduri în care promovez partajarea online de Jordan Kasteler
- 2013: 3 zone care sunt trecute cu vederea atunci când construiești legături într-o bula de Julie Joyce
- 2010: 5 rezoluții de Anul Nou pentru analize web de Ben Gott
- 2010: Confruntare privind utilizarea comerțului electronic: afiliat VS. Comercianți de Gab Goldenberg
- 2010: Testare în 2010: Sfaturi și idei pentru a începe de Carrie Hill
- 2010: Convergența căutării pe Web și a căutării pe site de Shaun Ryan
- 2009: tendințe SEO din 2008 și o privire în 2009 de Jill Whalen
- 2008: Rezoluții de Anul Nou pentru campaniile dvs. PPC de Brad Geddes
- 2008: 10 pași simpli pentru succesul în rețelele sociale În 2008 de Chris Winfield
< 7 ianuarie | Căutare istoric de marketing | 9 ianuarie >
