Top 5 tendințe de marketing de căutare și 3 must-haves pentru 2023

În timp ce ne pregătim să luăm la revedere anului 2022 și să urăm bun venit lui 2023, este un moment minunat să revizuim schimbările notabile ale comportamentului de căutare și ale consumatorilor și să planificăm inițiativele noastre cheie de marketing digital pentru anul viitor.

În acest articol, vom discuta despre cele mai semnificative tendințe de căutare, marketing digital și consumatori, împreună cu elementele obligatorii pentru agenții de marketing în căutare în 2023.

Tendințe de căutare: experiență și relevanță

În primul rând, să înțelegem cele mai mari schimbări în căutarea din acest an și la ce ne putem aștepta la anul.

Google a lansat mai multe actualizări de algoritm în 2022. Aceste actualizări de algoritm pot fi clasificate în trei categorii mari.

• Actualizări de bază : Actualizări lansate pentru a face căutarea mai bună și mai sigură.
• Conținut util : Actualizări lansate pentru a face rezultatele căutării utile și relevante.
• Experiență : Actualizări lansate pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pe toate dispozitivele.

În mod clar, Google dorește să recompenseze site-urile web care oferă experiențe excelente pentru utilizatori.

Asta înseamnă că conținutul tău trebuie să fie relevant pentru interogarea lor. Cu alte cuvinte, experiența și relevanța sunt esențiale pentru a câștiga în căutare în prezent și nu numai.

În timp ce scriem rețeta perfectă pentru strategiile de marketing în căutare și elementele obligatorii pentru 2023, să ținem cont de aceste două ingrediente esențiale.

Tendințe și perspective ale consumatorilor: reevaluarea priorităților

Pe măsură ce am analizat cele mai importante date privind interogările de căutare din acest an și informații utile împărtășite de diverse organizații, am realizat cât de esențial este pentru mărci să câștige încrederea clienților lor.

În timp ce se discută multe puncte de date și tendințe, ne concentrăm pe cinci dintre informațiile cheie ale consumatorilor pe care va trebui să le amintiți atunci când vă creați strategiile de marketing de căutare pentru 2023.

• Confidențialitate și liniște sufletească : consumatorii sunt îngrijorați de confidențialitate și se uită la mărci pentru a se asigura că datele lor nu sunt partajate.
• Publicitate cu un scop : consumatorii gravitează către mărci, inclusiv inițiative de sustenabilitate, ca parte a eforturilor de publicitate și marketing.
• Personalizare : Cumpărături Google este un exemplu excelent de personalizare a experiențelor pe baza locației, preferințelor, istoricului căutărilor etc.
• Direct către consumator : O experiență mai vizuală și interactivă este esențială pentru a implica consumatorul.
• Analiza predictivă : Luarea deciziilor în cunoștință de cauză pe baza mai multor puncte de date este, de asemenea, esențială.

Când înțelegem tendințele și perspectivele consumatorilor, suntem mai bine pregătiți pentru a evalua prioritățile de marketing - oferindu-ne liniște sufletească că publicitatea noastră este intenționată, personalizată și utilă pentru consumatori.

În continuare, să analizăm cinci tendințe cheie de marketing și apoi cum să folosim aceste tendințe în 2023.

Top 5 tendințe de căutare pentru 2023

Pe măsură ce începem un nou an de marketing, trebuie să ieșim pe picior bun și să ne schimbăm mentalitatea. Au trecut de mult vremea densității cuvintelor cheie și a conceptului că conținutul este doar rege.

„Mai mult” nu mai este „mai bine”. Calitatea peste cantitate este numele jocului. Trebuie să ne reevaluăm prioritățile și să ne ridicăm la nivelul așteptărilor clienților noștri.

După ce ați analizat interogările de căutare, informațiile despre consumatori și despre căutare și cele mai mari versiuni din 2022, mai jos sunt cinci tendințe cheie și cele trei elemente obligatorii de luat în considerare pentru un 2023 de succes.  

Trend 1: Multisearch – vă ajută să căutați în afara casetei

Consumatorii petrec de obicei mai mult de 82% din timp pe descoperire. Google a lansat multisearch și a lansat mai mulți algoritmi de sprijin în acest an, menționați să schimbe modul în care toți facem descoperiri și primim informații.

Google testează în mod constant diferite formate pentru a afișa rezultate relevante de căutare care provin din diverse surse, care reflectă modul în care oamenii explorează nenumărate subiecte.

Vestea bună: acum putem căuta între diverse materiale, inclusiv videoclipuri, imagini, PDF-uri, text, limbi etc.

Multisearch a deschis cele mai mari oportunități neexploatate pentru marketeri și putem vedea beneficiul direct. Consumatorii pot face orice imagine și pot folosi Google Lens pentru a explora totul despre imagine.

Utilizând datele entităților împreună cu imagini de înaltă calitate, relevante și contextuale, Google poate ajunge mai rapid la cele mai relevante rezultate de căutare.

În 2023, vom vedea specialiști în marketing în căutarea valorificând toate tipurile de active, API-ul Google Vision și datele despre entități pentru a oferi cele mai relevante și calitative active.

Protecția în viitor a activelor tale digitale pentru descoperire este cheia ta pentru a debloca ușile și a câștiga în 2023.

Tendința 2: Conținut util – relevant, calitativ, accesibil, autorizat, experiențial

Google și-a actualizat recent regulile de evaluare a calității și sistemul de conținut util. Cea mai simplă modalitate de a evalua dacă conținutul tău este util este acoperirea punctelor de contact critice și a micro-momentelor.

Conținutul util este conținut care este ușor disponibil pentru clienții dvs. în toate punctele de contact digitale, minimizând nevoia acestora de a căuta în altă parte.

Actualizarea utilă a conținutului de la Google este un algoritm de învățare automată care continuă să se antreneze pe baza setului de date cu rezultatele căutării. Este un semnal la nivel de site, așa că dacă prea multe pagini dintr-un domeniu sunt de calitate scăzută (de exemplu, duplicate, subțiri sau create exclusiv pentru a se clasa în motoarele de căutare), există un risc serios ca performanța dvs. organică de căutare să aibă de suferit.

În 2023, agenții de marketing în căutarea trebuie să se asigure că conținutul care poate fi descoperit este relevant, informativ, calitativ, autorizat și experiențial.

Motoarele de căutare vor recompensa companiile pentru distribuirea de conținut informativ și de înaltă calitate. Mărcile ar trebui să îmbunătățească vizibilitatea online în mod semnificativ, prin partajarea conținutului de actualitate, în primul rând.

Strategia de conținut ar trebui să includă toate tipurile de conținut, inclusiv videoclipuri, informații despre recenzii despre produse, întrebări frecvente, imagini relevante, PDF și sfaturi ale experților.

De asemenea, mărcile trebuie să cartografieze conținutul actual în punctele de contact ale călătoriei clienților și să se străduiască să umple toate golurile de conținut.

Tendința 3: experiență omnicanal

Majoritatea consumatorilor trec între diferite dispozitive, așa că este importantă o experiență coerentă și unificată în toate punctele de contact.

Centralizarea informațiilor esențiale despre afacere și distribuirea acestora pe toate canalele de marketing este necesară pentru o experiență omnicanal fără întreruperi în 2023.

Viteza schimbării pe canale creează încrederea consumatorilor. De exemplu, informațiile site-ului ar trebui să se schimbe imediat când, în calitate de companie, decideți să vă schimbați profilul de companie Google sau informațiile profilului social.

Odată cu lansarea Google Analytics 4, Google antrenează cu atenție specialiștii în marketing să se concentreze pe comportamentul și atribuirea clienților de pe diverse canale de-a lungul călătoriei clienților, mai degrabă decât pe canalul pe care s-a făcut clic pe ultimul clic.

Descoperirea conținutului, o experiență bună de utilizare a site-ului web și sănătatea site-ului vor deveni, de asemenea, elemente obligatorii pentru 2023.

Dacă informațiile nu pot fi accesate cu crawlere și indexate, acestea nu vor fi disponibile consumatorilor, făcându-le inutile. Pe măsură ce economia încetinește și bugetele devin mai strânse, agenții de marketing în căutare trebuie să acorde prioritate inițiativelor tehnice SEO pentru a obține rezultate bune.

Tendința 4: Personalizare și localizare

Consumatorii caută informații bazate pe interes, locație și alți factori cunoscuți și necunoscuți. Cumpărătorii online sunt mai susceptibili să cumpere de la mărci cu o prezență locală puternică și implicare față de consumatorii lor.

Trebuie să ne asigurăm că strategiile noastre globale de marketing de căutare sunt personalizate pentru locație.

Google potrivește imaginile cu intenția căutării, deoarece astăzi, aproximativ 36% din ecranul mobil este ocupat de imagini. Ca afacere locală, luați în considerare:

• Răspuns la întrebările frecvente.
• Furnizarea de informații și imagini locale relevante.
• Asigurarea unor experiențe omnicanal extraordinare pentru consumatori.

Căutarea locală continuă să fie extrem de strategică pentru Google, potrivit expertului local SEO Greg Sterling. Dar motorul de căutare se îndepărtează de căutarea locală ca generator de bani (conducător de reclame) și se concentrează mai mult pe căutarea de produse. Asta înseamnă un suport și mai mic pentru SEO-ul local și afacerile locale.

Google va dezvolta și mai mult căutarea de produse și SERP-uri pentru a concura mai bine cu Amazon și pentru a genera mai multă utilizare a căutării de produse. Retailerii sunt advertiserul numărul unu online, iar Google dorește să păstreze și să crească acești dolari. Vom vedea mai mult inventar de produse locale în timp real online, inclusiv de la comercianții cu amănuntul mai mici.

Deși localizarea este extrem de critică, cred, de asemenea, că pentru 2023, personalizarea informațiilor în funcție de preferințele consumatorilor va deveni o necesitate. Utilizarea platformelor de date despre clienți pentru a securiza preferințele și pentru a crea conținut și campanii bazate pe datele clienților este, de asemenea, esențială în acest domeniu.

Trend 5: Influencer marketing și construirea unei comunități de experți

Marketingul de influență crește rapid și chiar mai rapid decât marketingul pe rețelele sociale.

Consumatorii pricepuți organizează informațiile și urmăresc opiniile experților de la influenți în care au încredere înainte de a lua decizii de cumpărare.

Vedem deja diferite canale sociale care postează informații despre recenziile experților/comunitatea și videoclipurile interactive merg bine.

În 2023, mărcile vor beneficia de:

• Construirea unei comunități de experți de influenți.
• Furnizarea de conținut cel mai informativ și util în cel mai interactiv format.
• Alinierea diferiților KPI, cum ar fi implicarea și clicurile, pentru a măsura succesul.

Sterling a remarcat că unele dintre modificările SERP ale Google sunt determinate de popularitatea TikTok, inclusiv de impulsul de a face căutarea mai vizuală.

În consecință, vom vedea Google subliniind mai mult conținut vizual și, potențial, subliniază recenziile (deși nu în scopuri de clasare).

Google își va intensifica represiunea recentă împotriva fraudei cu recenzii, care va continua să prindă recenzii „nevinovate” pe net.

Specialiștii de marketing locali vor trebui să păstreze un flux continuu de recenzii Google și pur și simplu să fie pregătiți să piardă un procent din recenzii din cauza filtrarii AI Google.

Top 3 strategii indispensabile pentru a rămâne în frunte

În continuare, să discutăm principalele domenii de interes din strategia noastră pentru a valorifica tendințele de mai sus.

1. Business intelligence

Economia globală arată încetinire. Obținerea de informații și acțiuni de afaceri din cele mai relevante puncte de date va deveni critică în 2023.

Urmăriți tendințele pieței, compararea competitivă, comportamentul clienților, prioritizarea canalelor și a obiectivelor, printre altele.

Afacerile mai pricepute se vor orienta către business intelligence pentru a găsi cele mai critice informații, acordând prioritate conținutului și activelor de calitate și bazând acele decizii pe ceea ce este cel mai important pe baza datelor reale.

2. Inteligența artificială și învățarea automată (AI/Ml)

În 2023, AI/ML va deveni o strategie obligatorie pentru a rezolva probleme complexe de marketing. Conținutul generat de AI (de exemplu, ChatGPT) a devenit o caracteristică mult mai mare a marketingului digital și de conținut, inclusiv pentru căutarea locală.

De asemenea, Google folosește învățarea automată pentru a traduce automat orice limbă rapid. De la căutarea vizuală până la generarea automată și traducerea conținutului, vom vedea mai multe modele AI, precum GPT-3 (în curând GPT-4), folosite excesiv pentru a rezolva probleme complexe.

3. Planul tău de succes

Nu în ultimul rând, mai puțin va fi mai mult în 2023.

Cheia pentru a câștiga va fi definirea și alinierea obiectivelor dvs. de afaceri, factorii cheie (canale), valorile importante de urmărit și soluțiile care vă vor ajuta să ajungeți la acele valori.

Mulțumim lui Bill Hunt, Greg Sterling, Andrew Shotland și Dixon Jones pentru că au împărtășit perspective și idei pentru acest articol.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.

Adăugați Search Engine Land în feedul dvs. de Știri Google.

---