Optimizare sezonieră a magazinului de aplicații: optimizați-vă aplicația în vacanță în luna decembrie

Sezonul sărbătorilor este o perioadă festivă pentru mulți oameni și sunt multe de sărbătorit. Crăciunul, Hanukkah și Kwanzaa sunt sărbători sărbătorite de oameni din întreaga lume, făcând din decembrie o lună aglomerată pentru toți. În Statele Unite, sezonul vine a doua zi după Ziua Recunoștinței și fiecare magazin și post de radio sună de sărbători.

Haideți să explorăm ce pași implică ASO sezonier și cum să faceți parte din marketingul dvs. de sărbători pentru a profita la maximum de Crăciun, Ziua Recunoștinței, Hanukkah, Anul Nou și alte evenimente.

Ce este ASO sezonier?

ASO sezonier este un nume tradițional. Se referă la optimizarea legată de fluxurile de știri. Acestea ar putea fi sărbători precum Anul Nou, Halloween sau Ziua Îndrăgostiților, promoții precum Cyber ​​Week sau Black Friday și evenimente precum începutul anului școlar. Nu contează dacă este 2021, 2022 sau orice alt an, pentru că este vorba despre evenimente recurente.

În general, ASO-urile sezoniere sunt încercări de a optimiza aplicațiile din magazinul de aplicații din cauza anumitor evenimente recurente. Ele pot fi împărțite în următoarele categorii.

• Sărbători (Ziua Îndrăgostiților, Revelionul, Halloween, etc.).
• Social (luna mândriei iunie, vinerea neagră, luni cibernetică).
• Religioase (Ramadan pentru musulmani).
• Alții.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Ce evenimente să alegi pentru ASO sezonier?

Dacă aveți o echipă mică, cel mai bine este să vă concentrați pe evenimente mai mari. Să presupunem că Anul Nou și Halloween sunt foarte importante pentru jocurile pe mobil. De obicei, pentru ei este pregătit conținut special pentru evenimente: niveluri noi, misiuni, personaje. Pentru a numi câteva: Subway Surfers, Fruit Ninja, Angry Birds, Temple Run, Hidden City, My Talking Tomcat, Paint the Mountaineer. Aproape toate jocurile de top profită de sezonalitate. Echipele indie ar trebui să o accepte și ele.

Pentru aplicațiile de cumpărături și takeaway, cel mai bine este să nu ignorați Black Friday și Ziua Îndrăgostiților, pe lângă sărbătorile de iarnă. Pentru aplicațiile sportive, evenimente precum Cupa Mondială FIFA și Jocurile Olimpice vor fi cruciale. În plus, lista evenimentelor sezoniere poate varia în funcție de țara/regiunea țintă. De exemplu, Ziua Recunoștinței va fi unul dintre evenimentele majore din SUA, Ziua Sf. Patrick (Irlanda) și Oktoberfest din Munchen (Germania).

Impactul sezonalității

De ce funcționează marketingul sezonier? Pentru că nimic nu se face în vid. Utilizatorii consumă știri și informații din multe surse diferite, care pot influența modul în care iau decizii. De exemplu, în timpul sărbătorilor, când utilizatorii caută o aplicație de cumpărături, le poate păsa mai mult de oferte speciale decât de livrare sau de diverse produse.

Atunci când utilizatorii își fac doar rezoluțiile de Anul Nou, s-ar putea să le pese mai mult de aplicațiile de fitness concepute pentru a-i ajuta să-și mențină regimul de antrenament decât de posibilitatea de a-și împărtăși rezultatele cu prietenii.

Atingerea acestor preferințe în schimbare cu reclame și mesaje unice din magazinul de aplicații care sunt „potrivite sezonier” are un impact asupra ratelor de conversie, dar afectează și vizibilitatea. Schimbându-vă strategia de cuvinte cheie pentru a face față interogărilor de căutare în schimbare și angajând editorii App Store și Google Play Store, utilizatorii vă pot găsi mai ușor aplicația.

Și prin introducerea unei combinații de funcții, inclusiv monede specifice evenimentului, misiuni sezoniere, moduri de joc unice și colaborare, vă puteți îmbunătăți considerabil șansele de a crește veniturile și chiar de a atrage utilizatori repeți care caută conținut nou și o experiență complet diferită.

Și nu uitați că achizițiile sezoniere în aplicație (recompense unice, îmbunătățiri sau produse cosmetice) asociate cu anumite sărbători sunt disponibile doar pentru o perioadă limitată. Jucătorii văd acest conținut ca fiind exclusiv și limitat, iar IAP-urile devin automat mai valoroase în ochii lor ...... ceea ce se traduce prin creșterea veniturilor!

Tipuri de optimizare a sezonului aplicației

Optimizare vizuală, ceea ce înseamnă personalizarea elementelor grafice, cum ar fi pictogramele sau capturile de ecran, pentru a crește conversiile aplicațiilor. De exemplu, cei mai evidenti pași ar fi să adăugați zăpadă în noaptea de Revelion, atribute înfricoșătoare în noaptea de Halloween, o căciuliță roșie pentru Crăciun și inimioare de Ziua Îndrăgostiților.

Optimizarea căutării înseamnă includerea cuvintelor cheie relevante în elementele de text. Relevanța interogărilor precum „Cadouri de Anul Nou”, „Vinerea Neagră” și „Costume de Halloween” este pe termen scurt, dar vă poate aduce mult trafic la momentul potrivit. Aceste cuvinte cheie sunt doar exemple. Nu există un pachet generic de cuvinte cheie câștigătoare pentru sărbători, iar interogările trebuie selectate cu atenție pentru fiecare aplicație specifică.

Țineți cont de toate acestea atunci când vă pregătiți calendarul campaniei. Pentru confortul dvs., puteți adăuga imediat idei de campanii și termene limită aproximative. Gândiți-vă la evenimentele pentru care ar trebui să creați conținut suplimentar pentru aplicația dvs. Calculați cât timp va dura dezvoltarea. Dacă creați persoane sau locații noi, poate dura până la șase săptămâni. În unele cazuri, optimizarea paginii de produs a aplicației și adăugarea de mici modificări ale UI va fi suficientă. De exemplu, adăugarea câmpurilor de text la un cod promoțional poate dura câteva zile. Merită să vă faceți timp pentru a crea grafică actualizată pentru pagina produsului, pentru a o edita și testa.

Pe lângă campaniile de sărbători, mulți dezvoltatori de dispozitive mobile pot beneficia prin valorificarea materialelor creative sezoniere. Cu toate acestea, rețineți că puteți beneficia de aceste oportunități sezoniere numai dacă tendințele sunt importante pentru piața dvs. țintă, iar optimizarea ajută la demonstrarea valorii aplicației dvs. pentru utilizatori.

Greșeli de sezon de evitat

Folosirea sezonalității în strategia dvs. ASO vă poate ajuta să obțineți rezultate semnificative în aceste perioade. Acestea fiind spuse, există o greșeală comună care poate afecta cu ușurință performanța aplicației după încheierea evenimentului sezonier: lăsați reclamele sezoniere din magazinul de aplicații să trăiască prea mult timp. În fiecare an, chiar și luni după încheierea Crăciunului, puteți vedea în continuare o pictogramă acoperită de zăpadă în magazin.

Această eroare poate fi foarte dureroasă pentru ratele de conversie, deoarece semnalează utilizatorilor că aplicația poate fi ignorată de dezvoltatori, că nu există suport și întreținere în curs și că nu vor fi dezvoltate funcții noi. Prin urmare, vedea idei de sezon învechite pe pagina magazinului de aplicații poate determina rapid utilizatorii să caute o altă aplicație.

Ce fel de conținut sezonier poți oferi?

Dacă decideți să optimizați nu numai metadatele textului și grafica, ci și conținutul aplicației dvs., avem câteva idei. Desigur, depinde de specificul aplicației.

• Oferte speciale, reduceri, coduri promoționale.
• Niveluri și personaje noi - legate de joc.
• Cadouri oferite pentru o perioadă limitată de timp.
• Filtre sezoniere, măști, fonturi (dacă aplicația dvs. este un editor foto).

ASO grafic pentru începători

Poate doriți să utilizați o abordare sezonieră a ASO ca strategie pe termen lung. Aceasta nu trebuie să fie o promovare unică, deoarece aceasta vă va economisi resurse în viitor. Experimentarea experiențială vă va ajuta să generați idei mai rapid și să creați grafice care cresc conversiile. Poți începe cu mici.

1. Aplicați numai designul pictogramei

Dacă nu aveți resursele pentru modificările UI, puteți crea pur și simplu pictograme legate de sărbători. Este ieftin și fără riscuri și ajută la implicarea utilizatorilor de la navigare/explorare acolo unde de obicei văd doar o pictogramă a aplicației. Este perfect pentru cei care sunt presați de timp sau le lipsește experiența cu ASO sezonier. Cu toate acestea, ajută să beneficiezi de pe urma navigării/explorării canalelor pentru a dobândi utilizatori, unde pictogramele sunt de obicei singurul lucru pe care îl pot vedea.

2. Adăugați capturi de ecran de categorie

Aceasta este ceea ce fac adesea aplicațiile din categoria cumpărături. Grafica nu se schimbă, dar acceptă capturi de ecran temporare. De obicei, conține detalii despre promoții și reduceri.

Puteți anunța oferte speciale și puteți optimiza toate reclamele pentru a le stimula. Adăugați cel puțin o captură de ecran de vacanță în partea de sus a galeriei de capturi de ecran. Aceasta este o practică obișnuită pentru aplicațiile de cumpărături. În ceea ce privește dezvoltarea, necesită un efort minim.

3. Personalizați toate elementele grafice (pictogramele aplicației și capturile de ecran)

Puteți dezvolta conținut de vacanță și puteți actualiza pictogramele aplicației și capturile de ecran. Durează mai mult și actualizarea ar trebui să fie susținută de o campanie de marketing. Dacă faci asta pentru prima dată, rezultatele sunt greu de prezis.
Această abordare integrată ajută la valorificarea la maximum a situației. Puteți merge mult mai departe decât SEO și puteți personaliza toate elementele grafice. Este o idee bună să luați în considerare evenimentele relevante în cadrul aplicației. În plus, puteți oferi reduceri utilizatorilor sau chiar niveluri noi într-un joc.

Ce poate ajuta actualizările sezoniere?

Acțiunile de promovare sunt variate. Ele pot fi interne (în magazinul de aplicații) și externe (trafic publicitar și rețele sociale).

Evenimente interne

• Fii prezentat. Accesul la aplicațiile selectate din App Store și Google Play vă va crește traficul. Experții și dezvoltatorii recomandă trimiterea aplicațiilor cu șase până la opt săptămâni înainte de actualizare.
• Achiziții promoționale în aplicație. Aceasta este o oportunitate suplimentară de a promova opțiunile sezoniere și un număr limitat de personaje, arme și echipamente (în cazul jocurilor).
• Reclame de căutare Apple. Datorită ASA, aplicația poate apărea în partea de sus a rezultatelor căutării de cuvinte cheie. Avantajul este că reclamele arată nativ și pot fi afișate prin cuvintele cheie de marcă ale concurenților (dacă profită de sezonalitate, luați-o). instrumentul Creative Sets este, de asemenea, bun pentru tine. Vă permite să creați noi variante de anunțuri și să aliniați capturile de ecran cu anumite cuvinte cheie. Folosind ASA, puteți testa grafică nouă. Vom reveni la acest subiect mai târziu.
• Distribuit pe Google Play, LiveOps Playing Cards este un serviciu exclusiv destinat în principal dezvoltatorilor mari. În consola pentru dezvoltatori, puteți gestiona evenimentele din joc afișate pe pagina de pornire, înregistrările din magazin și actualizările. Dar astfel de oportunități sunt rare - nu toate aplicațiile sunt aprobate.

Pentru evenimente externe

• Google Ads și Facebook Ads sunt una dintre cele mai eficiente modalități de a atrage utilizatori. Este ușor să configurați campanii, să controlați bugetele, să faceți corecții și să urmăriți rezultatele. Aveți de ales dintre metodele de cumpărare media (CPI, CPC, CPM).
• În anunț. Există multe formate de anunțuri în aplicație. Pentru jocuri, reclamele redate par să funcționeze cel mai bine pentru ASO sezonier. O astfel de creație captează atenția utilizatorului și creează o experiență plăcută pentru utilizator. Oferiți clipuri de joc cu conținut nou, astfel încât utilizatorii să fie entuziasmați de joc și să dorească să-l instaleze.
• Strategia de marketing influencer. Cele mai populare platforme pentru această strategie sunt Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat, YouTube. Este important ca produsul dvs. să rezoneze cu publicul influencerului.
• Faceți anunțuri pe site-ul dvs. web și pe rețelele de socializare. Vă puteți promova anunțurile pe rețelele sociale.
• Relatii publice. Publicitatea plătită și gratuită pe platformele media relevante va ajuta să atragă atenția asupra actualizărilor dvs.