Registrul mărcilor Amazon: de ce ar trebui să se înscrie vânzătorii?

Dacă produceți sau vindeți propria marcă și doriți să fiți un vânzător as pe Amazon, utilizarea Amazon Brand Registry este o necesitate . Vă ajută să vă protejați mărcile înregistrate (pe Amazon) și să creați o experiență precisă și de încredere pentru clienți.

De ce să vă înscrieți în registrul mărcilor Amazon?

Înțelegerea elementelor fundamentale ale Amazon Branded Registry este foarte simplă.

Scopul principal este de a vă facilita organizarea mărcii pe Amazon și vă ajută în mai multe moduri, așa că haideți să aruncăm o privire la unele dintre cele mai mari.

1. Protejați-vă marca de cumpărători nefericiți

O teamă pe care o au vânzătorii atunci când își vând propria marcă este că un alt comerciant va deturna produsul lor. Este o piață atât de competitivă, mulți vânzători sunt dispuși să facă tot posibilul pentru a merge înainte.

Cu toate acestea, ceea ce face Amazon Brand Registry pentru dvs. este să vă permite să vă înregistrați marca, astfel încât să puteți deține proprietatea exclusivă a Buy Box-ului. Și dacă încearcă să vă deturneze produsul, puteți pur și simplu să contactați Amazon și să le eliminați.

2. Bucurați-vă de mai mult control asupra conținutului înregistrării

În calitate de vânzător „obișnuit” pe Amazon, sunteți strâns legat de cerințele lor algoritmice. Dar dacă decideți să mergeți pe ruta Amazon Brand Registry, cerințele sunt oarecum relaxate și vă puteți juca mai mult cu:

• titlurile produselor
• Detalii produs
• imagini ale produselor
• ID-uri de produs emise de Amazon și evitându-le pe cele precum UPC-urile și EAN-urile
• reducerea erorilor de potrivire care pot apărea în timpul procesului de listare

3. Acces mai larg în vânzarea mărcii dvs

Așa că am menționat tipurile de vânzători care sunt eligibili pentru Amazon Brand Registry, dar vom lărgi puțin domeniul de aplicare a definiției. Există în esență cinci tipuri diferite de vânzători care se califică:

1. Cei care își fac propriile produse
2. Cei care sunt proprietari de mărci private
3. Cei care produc produse cu etichetă albă de marcă
4. Cei care sunt distribuitori cu permisiunea expresă de a deține conținutul unei mărci pe Amazon
5. Cei care sunt producători tradiționali

După cum puteți vedea, acest lucru vă permite o marjă de manevră destul de bună în a vă putea califica pentru Amazon Brand Registry.

Și chiar dacă nu crezi că ai putea fi eligibil, încearcă să fii creativ și să cauți o lacună. Cu toate acestea, dacă vindeți într-una dintre următoarele două categorii, atunci cele cinci puncte anterioare nu vă vor califica, din păcate.

• Cărți, media, video, DVD, BMVD
• Obiecte de colecție de divertisment/Articole de colecție sportive (atât produse, cât și produse folosite)

Registrul mărcii și mărfurile contrafăcute

Amazon a anunțat în martie 2017 că își va extinde programul Brand Registry pentru a elimina bunurile contrafăcute de pe piață.

Încă din aprilie, orice marcă își poate înregistra logo-ul și proprietatea intelectuală la Amazon, astfel încât să poată elimina listările și eventual conturile de vânzător atunci când sunt semnalate contrafăcute.

De ce a introdus Amazon registrul de mărci?

Amazon s-a confruntat cu mai multe procese din partea mărcilor care au susținut că piața nu a făcut suficient pentru a opri vânzarea produselor contrafăcute pe site-ul lor.

Amazon Brand Registry a fost introdus pentru a reduce contrafacerea și încălcările proprietății intelectuale (IP) pe site.

Transferă o parte din responsabilitatea de la Amazon către proprietarii de mărci și facilitează aplicarea standardelor sale pentru vânzarea mărcilor în Amazon Store.

„Amazon este obsedat de a oferi clienților noștri cea mai bună experiență de cumpărături posibilă. De la înființarea magazinului nostru, o modalitate prin care ne-am asigurat o experiență excelentă pentru clienți este să aprovizionăm produse direct de la mărci și să le vindem clienților în magazinul nostru. Pentru a păstra această experiență client, este posibil să alegem să achiziționăm produse de la unele mărci pentru vânzare numai de către Amazon. Alte mărci pot funcționa ca vânzători în magazinul Amazon dacă pot menține în mod constant standardele noastre pentru experiența clienților. Cu toate acestea, pentru a preveni confuzia clienților, dacă vreunul dintre produsele mărcii este vândut de Amazon, este posibil ca Marca să nu vândă acele produse și ca vânzător în magazinul Amazon.”

Registrul mărcilor Amazon 2.0

Brand Registry 2.0 oferă proprietarilor de mărci:

• Controlul conținutului listării.
• O echipă internă dedicată.
• Un instrument pentru a vă monitoriza marca pe Amazon.
• Acces la alte programe de marketing și autenticitate.
• Posibilitatea de a adăuga „agenți” care pot accesa și instrumentele Registrului mărcilor.

Echipa Amazon Brand Registry permite mărcilor să:

• Trimiteți reclamații pentru încălcarea proprietății IP.
• Raportați încălcările pieței, inclusiv „nu așa cum este descris” și manipulările de revizuire a produselor.
• Raportați probleme de înregistrare, inclusiv informații incorecte pe paginile cu detalii, variații incorecte și înregistrări atrăgătoare blocate.
• Retrageți reclamațiile privind încălcarea proprietății IP.
• Raportați probleme tehnice.
• Escalați cazurile depuse anterior.

Procesul de înregistrare și listare a produselor

Vă puteți aștepta ca întregul proces să fie aprobat pentru a dura aproximativ două săptămâni, cu condiția să oferiți Amazon tot ce are nevoie pentru marca dvs. Pentru fiecare produs, faceți o fotografie care să afișeze clar ambalajul și brandingul produsului, precum și același lucru pe produsul în sine. De asemenea, va trebui să includeți un link către propriul magazin unde ați vândut produsele până în acest moment.

În timp ce acest lucru se întâmplă, veți avea suficient timp să vă gândiți la ce atribut cheie îl veți folosi. Puteți alege una dintre următoarele:

• Număr de catalog
• Numărul piesei producătorului
• Număr de model
• Număr de stil

Indiferent ce alegeți, depinde în întregime de dvs., dar rețineți că ar trebui să vă luați decizia pe baza oricărui atribut cheie nu se va schimba niciodată și va fi întotdeauna ușor de identificat de către distribuitori și clienți.

Dacă/când ați fost aprobat pentru Amazon Brand Registry, începe distracția: listarea! Există două reguli mari de urmat pentru aceasta, numele mărcii și valoarea atributului cheie.

Nume de marcă

Asigurați-vă că scrieți și scrieți cu majuscule numele mărcii exact așa cum apare, mai ales cum l-ați scris când l-ați trimis la Amazon pentru aprobare. Consecvența este cheia aici, așa că luați-vă cele treizeci de secunde necesare pentru a vă asigura că totul se aliniază la fel.

Valoarea atributului cheie

Am enumerat diferitele atribute cheie din care puteți alege - odată ce le selectați pe ale dvs., va trebui să îi acordați o valoare unică. Indiferent de atributul cheie pe care îl selectați, utilizați-l pentru toate produsele dvs., dar asigurați-vă că fiecare are o valoare diferită .

Am menționat, de asemenea, că puteți utiliza ID-uri de produs emise de Amazon și puteți evita UPC-urile și EAN-urile, dar asta nu înseamnă că nu trebuie să nu le utilizați. Decizia depinde în totalitate de tine. Nu uitați că, dacă alegeți unul dintre acestea sau folosiți un JAN, atunci acesta trebuie să aibă o valoare a atributului cheie.

Și dacă alegeți să nu utilizați unul dintre cele trei și găsiți un atribut cheie alternativ, Amazon va folosi pur și simplu alegerea dvs. - dar tot trebuie să selectați o valoare pentru acest atribut cheie.

Actualizări ale registrului mărcilor Amazon – mai 2017

Înregistrându-vă în Registrul mărcilor Amazon, veți obține acces la „instrumente puternice, inclusiv căutare de text și imagini proprietare, automatizare predictivă bazată pe rapoartele dumneavoastră despre încălcări suspectate ale drepturilor de proprietate intelectuală și autoritate sporită asupra listelor de produse cu numele mărcii dvs.”.

Puteți colabora cu Amazon pentru a reduce potențialele încălcări ale drepturilor de proprietate intelectuală și pentru a promova o reprezentare corectă a mărcii dvs. (pe Amazon).

Mărcile trebuie să aibă o marcă înregistrată guvernamentală pentru a fi eligibile să se alăture. Marca comercială trebuie să fie o „marca standard de caractere”, iar marca comercială trebuie să se potrivească cu numele mărcii imprimate pe produse și/sau ambalaje.

În prezent, Amazon acceptă numai mărci verbale active care au fost emise de oficiile guvernamentale de brevete și mărci comerciale din Statele Unite, Marea Britanie, Canada, Mexic, India, Japonia, Franța, Germania, Italia, Spania și Uniunea Europeană.

Pentru a înscrie o marcă în Registrul mărcilor, trebuie să furnizați următoarele informații:

• Nume de marcă care are o marcă înregistrată activă/activă.
• Înregistrarea principală a mărcii înregistrate guvernamentale sau numărul de serie
  • Pentru marcajele USPTO, tipul de desen al mărcii trebuie să fie egal cu „4 – MARCA DE CARACTERE STANDARD” sau „1 – CUVINTE(CUVENTE)/LITERE(S)/NUMERE(E) TYPESET”
• Imagini cu sigla brandului.
• Imagini ale produselor și ambalajelor care poartă numele mărcii comerciale. Dacă produsul nu este marcat, ambalajul trebuie să fie marcat.
• O listă de categorii de produse (de exemplu, îmbrăcăminte, articole sportive, electronice) în care ar trebui să fie listată marca.
• O listă cu țările în care sunt fabricate și distribuite produsele mărcii.

Sursa: Amazon Brand Services

Registrul de mărci Do și nu

Registrul mărcilor Amazon:

• Oferă proprietarului mărcii un control mai mare asupra conținutului înregistrării.
• Oferă o echipă internă separată, mai eficientă, pentru remedierea și escaladarea contribuțiilor incorecte la înregistrare și a variațiilor incorecte.
• Oferă o echipă internă dedicată pentru depunerea și escaladarea reclamațiilor privind încălcarea IP.
• Oferă un instrument pentru a vă monitoriza marca pe Amazon.
• Oferă proprietarilor de mărci acces la Conținutul îmbunătățit al mărcii din înregistrările lor.
• Permite proprietarilor de mărci să adauge „agenți” în registrul de mărci pentru a accesa instrumentele de mai sus.

Registrul mărcilor Amazon nu:

• Opriți-vă marca sau limitați alți vânzători să o vândă.
• Vă permite să puneți pe lista albă/lista neagră alți vânzători de la vânzarea mărcii dvs.
• Permiteți altcuiva decât proprietarul mărcii să trimită reclamații pentru încălcarea dreptului comunitar împotriva altor vânzători.

Sursa: Web Retailer

Sunt un vânzător Amazon care a înscris o marcă în Amazon Brand Registry înainte de 30 aprilie 2017. Trebuie să mă reînscriu?

Dacă v-ați înscris în Registrul de mărci înainte de 30 aprilie 2017 și marca îndeplinește cerințele de eligibilitate enumerate mai sus, Amazon vă încurajează să reînregistrați marca în noul Registrul de mărci Amazon.

Dacă marca dvs. nu îndeplinește cerințele actuale de eligibilitate, nu aveți nicio acțiune necesară în acest moment. Veți putea continua să listați fără un număr de identificare comercială globală (de exemplu, UPC, ISBN, EAN, JAN) utilizând un atribut cheie, cum ar fi numărul de piesă sau numărul de model.

Pentru acces la aceste noi funcții, consultați Amazon Brand Registry și utilizați numele de utilizator și parola existente pentru a începe.

Reprețul în timp real pe Amazon

Deci, per total, este destul de simplu să te implici în Amazon Brand Registry. Și odată ce ați făcut-o, va trebui să începeți să vă gândiți la cum să stabiliți prețuri competitive folosind RepricerExpress, astfel încât să puteți vinde cât mai multe dintre produsele dvs. posibil. Această parte este cea mai simplă dintre toate: doar înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită de 15 zile pentru a începe.

Înrudit: Cele mai bune instrumente de vânzări Amazon pentru FBA în 2020