Ce este căutarea semantică? Contează pentru SEO în 2023?

Pe măsură ce motoarele de căutare devin mai avansate, ele găsesc noi modalități de procesare a interogărilor și de a returna rezultate mai bune. Căutarea semantică este un progres semnificativ care ajută motoarele de căutare să interpreteze adevăratul sens din spatele unei interogări de căutare, mai degrabă decât pur și simplu potrivirea cuvintelor cheie.

Deci, în acest articol, vom explica cum funcționează căutarea semantică și cum să o folosim pentru a maximiza vizibilitatea.

Ce este căutarea semantică?

Căutarea semantică este o tehnologie care utilizează procesarea limbajului natural (NLP) pentru a interpreta interogarea de căutare a utilizatorului și a deduce adevărata intenție a utilizatorului. Motoarele de căutare pot înțelege intenția și contextul unei interogări și pot oferi rezultate de căutare mai relevante.

De exemplu, să presupunem că un utilizator caută „Mașina mea poate funcționa cu ulei vegetal?” O căutare semantică ar interpreta această interogare pentru a căuta rezultate legate de conversia unei mașini pentru a funcționa cu ulei vegetal, mai degrabă decât rezultate generice despre uleiurile vegetale.

Maparea semantică

Motoarele de căutare se bazează pe maparea semantică pentru a sprijini căutarea semantică. Procesul funcționează prin descompunerea interogărilor de căutare în cuvinte individuale și prin înțelegerea relației dintre fiecare dintre cuvinte.

Funcționează prin căutarea de sinonime și termeni înrudiți pentru fiecare cuvânt și prin evaluarea intenției utilizatorului. De exemplu, atunci când un utilizator caută „pantofi de alergare”, motorul de căutare va căuta termeni înrudiți cum ar fi „adidași”, „pantofi de sport”, „dantelă de pantofi” etc.

Căutare semantică – Pantofi de alergare

Un alt exemplu de mapare semantică a motorului de căutare este atunci când un utilizator caută o expresie de două cuvinte. Maparea semantică permite motorului de căutare să potrivească combinații de cuvinte înrudite, cum ar fi „echipament de fotbal” și „echipament de fotbal”.

Similar cu modul în care un tezaur poate mapa împreună cuvinte cu semnificații similare, cum ar fi „mare” și „mare”, un motor de căutare poate oferi rezultate mai precise și mai fiabile prin înțelegerea nuanțelor dintre diferite cuvinte.

Înțelegerea căutării semantice

Căutarea semantică este un factor semnificativ în clasarea paginilor în rezultatele căutării.

Înțelegând intenția utilizatorului, căutarea semantică poate potrivi pagini mai relevante cu o anumită interogare. Prin urmare, SEO trebuie să acorde o atenție deosebită cercetării de cuvinte cheie bazate pe intenție și să folosească conținutul vizat pentru a se potrivi cu cele mai relevante interogări.

Intenția de căutare

Intenția de căutare este motivul pentru care o persoană introduce o interogare de căutare într-un motor de căutare. Cu alte cuvinte, este scopul final pe care îl are în vedere utilizatorul atunci când caută.

Deși majoritatea interogărilor de căutare sunt de câteva cuvinte, intenția căutării poate varia de la informațional la tranzacțional.

De exemplu, un utilizator poate căuta „pantofi de alergare” pentru a afla mai multe despre produs (intenție informațională) sau poate cumpăra imediat o pereche de pantofi (intenție tranzacțională) .

Înțelegând ceea ce caută oamenii atunci când caută o anumită interogare, puteți crea conținut direcționat, util și captivant. Acesta este ceea ce vor motoarele de căutare să vadă și ceea ce se așteaptă utilizatorii de la rezultatele căutării lor.

Un alt exemplu ar putea fi cineva care caută „cum să pornești un blog”.

Te poate tenta să scrii un articol despre optimizarea unui blog pentru clasamentele motoarelor de căutare. Cu toate acestea, acest lucru nu va fi util pentru cititorul dvs., deoarece probabil că caută informații despre crearea unui blog de la zero.

Deci, în schimb, creați un articol care să acopere toți pașii pornirii unui blog, cum ar fi configurarea unui furnizor de găzduire, instalarea unui sistem de management al conținutului, crearea de conținut etc.

Acest lucru va fi mai util pentru utilizator și probabil să se situeze în fruntea SERP-urilor, deoarece este mai strâns aliniat cu ceea ce caută de fapt.

Este ca un croitor care face un costum: cu cât se potrivește mai bine, cu atât arată și funcționează mai bine. Aici, cu cât conținutul dvs. se potrivește mai bine nevoilor clienților dvs., cu atât sunt mai mari șansele sale de succes.

SEO-ul trebuie să cerceteze diferite cuvinte cheie pentru același produs sau serviciu. Și, deoarece aceeași interogare poate avea mai multe intenții de căutare, fiecare cuvânt cheie ar trebui să vizeze publicul potrivit.

Contextul de interogare

Contextul interogării se referă la modul în care utilizatorul își încadrează interogarea de căutare.

Ce fel de cuvinte sunt folosite? Care este tonul utilizatorului? Întrebarea este direcționată către motorul de căutare sau altcineva?

Înțelegerea contextului interogării este crucială, deoarece poate dezvălui intenția care stă la baza interogării.

De exemplu, cineva care caută „o mașină are nevoie de ulei” este probabil să caute un răspuns la o anumită întrebare, în timp ce cineva care caută „cumpără ulei de mașină” caută probabil să cumpere ulei de mașină imediat.

Cum poate afecta căutarea semantică SEO?

Căutarea semantică are un impact major asupra SEO.

Deoarece motoarele de căutare pot interpreta acum adevărata intenție din spatele unei interogări de căutare, SEO trebuie să se concentreze pe crearea de conținut care se potrivește intenției utilizatorului. După cum s-a explicat mai sus, aceasta înseamnă optimizarea conținutului pentru subiecte și nu doar cuvinte cheie.

Căutare vocală

Căutarea vocală depinde, de asemenea, în mare măsură de căutarea semantică. Deoarece majoritatea tehnologiilor de căutare, cum ar fi Alexa și Google Home, răspund la interogările în limbaj natural, înțelegerea intenției utilizatorului este esențială pentru a oferi răspunsuri precise.

Optimizarea pentru voce și căutarea semantică sunt împletite, deoarece se aplică aceleași principii. SEO ar trebui să se concentreze pe crearea de conținut care să răspundă la întrebări specifice în timp ce folosesc limbajul natural.

Prioritizarea subiectelor

Motoarele de căutare semantice înseamnă, de asemenea, că este timpul să vă schimbați atenția de la optimizarea pentru cuvinte cheie individuale la optimizarea pentru subiecte. Aceasta înseamnă să scrieți conținut care să acopere diferite aspecte ale unui subiect, mai degrabă decât să vizeze un singur cuvânt cheie.

De asemenea, marketerii cunosc această strategie ca modelul hub and spoke.

De exemplu, gândiți-vă la cuvântul cheie „pariuri sportive” În loc să scrieți doar despre „pariuri sportive”, SEO ar trebui să creeze conținut despre subiecte conexe, cum ar fi pariuri pe fotbal, pariuri pe ore și pariuri pe baseball.

Acest lucru va ajuta la crearea unui conținut mai cuprinzător și mai captivant pentru cititori și va ajuta conținutul să se claseze mai sus în SERP-uri, deoarece va fi mai relevant pentru ceea ce caută oamenii.

Va oferi mai multe oportunități de a include cuvinte cheie legate de pariurile sportive, ceea ce va spori și mai mult vizibilitatea conținutului.

Google dorește să ofere utilizatorilor o experiență de căutare mai bună

Scopul Google a fost întotdeauna să creeze o experiență mai bună pentru utilizator.

De-a lungul anilor de actualizări ale algoritmilor, accentul a fost întotdeauna reducerea cantității de conținut spam și irelevant, atribuind mai multă valoare paginilor care îndeplinesc așteptările utilizatorilor.

Căutarea semantică este încercarea Google de a înțelege mai bine o interogare și de a oferi cele mai bune rezultate pentru utilizator.

Și așa cum se arată în actualizarea Conținutului util din 2022, Google va continua să recompenseze SEO care oferă conținut de calitate, util și bine cercetat.

Actualizare de conținut util Google

SEO tehnic rămâne crucial

Căutarea semantică este doar o parte a algoritmului de clasare al Google. Deși conținutul este un factor important în clasarea unei pagini, SEO tehnic este totuși esențial pentru a se asigura că motorul de căutare poate accesa cu crawlere, indexează și interpreta conținutul.

Unele domenii pe care ar trebui să vă concentrați în special includ:

• Cuvinte cheie în metadate: includerea cuvintelor cheie relevante în etichetele de titlu și descriere ale paginilor dvs. va ajuta motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba despre conținutul dvs.
• Crearea de linkuri: obținerea de backlink-uri de înaltă calitate de la site-uri web de renume vă va ajuta să vă sporiți vizibilitatea conținutului.
• Date structurate: Structurarea conținutului dvs. cu marcaj de schemă va oferi motoarelor de căutare o mai bună înțelegere despre ce este pagina și cum ar trebui să fie clasată în rezultatele căutării.
• Remedierea erorilor site-ului: asigurați-vă că toate paginile dvs. nu au linkuri întrerupte, redirecționări și erori de server.
• Structura site-ului: creați o ierarhie bine organizată a conținutului dvs. pentru a facilita navigarea pe site-ul dvs. de către roboții (și utilizatorii) motoarelor de căutare.
• Codificarea titlurilor: Folosiți titluri adecvate pe paginile dvs. (de exemplu, H1, H2, etc.) pentru a indica structura conținutului și subiectele principale.

De asemenea, asigurați-vă că conținutul dvs. este optimizat pentru dispozitive mobile și tablete și desktop. Designul responsive este un factor de top, așa că asigurați-vă că paginile dvs. sunt ușor de utilizat, indiferent de dispozitiv.

Căutare semantică și EEAT

Ultima parte a ecuației este EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Cea mai nouă adăugire — experiența — a apărut în actualizarea Google din decembrie 2022 a Regulilor pentru evaluarea calității.

• Experiența se referă la cunoștințele pe care le așteaptă utilizatorul de la conținut. De exemplu, cineva care caută „Cum se diagnostichează o problemă de supraîncălzire a mașinii” se așteaptă să vadă conținut de la un mecanic auto sau un expert în mașini.
• Expertiza se referă la calitatea conținutului. Google caută conținut care este bine cercetat și explicat în detaliu.
• Autoritatea înseamnă că conținutul trebuie să provină dintr-o sursă de încredere, cu autoritate, în care poți avea încredere pentru acuratețea acestuia.
• Încrederea este despre reputație. Conținutul provine dintr-o sursă de încredere? A fost verificat de alți experți sau organizații?

Dacă nu știți, Google folosește evaluatori umani de calitate pentru a evalua site-urile web și paginile în funcție de criterii specifice. Acest lucru îi ajută să înțeleagă ce conținut ar trebui să apară în SERP-uri și care ar trebui să fie retrogradat – sau să nu fie afișat deloc.

Mânca

Ce este indexarea semantică latentă?

Indexarea semantică latentă (LSI) este o tehnologie folosită de motoarele de căutare pentru a înțelege mai bine sensul cuvintelor dintr-o interogare. Se uită la contextul în care apare un cuvânt și încearcă să înțeleagă sensul implicit al termenului și modul în care acesta se raportează la alte cuvinte.

Nu există dovezi că Google folosește LSI, o tehnologie veche. LSI a fost creat în anii 1990 și nu a fost niciodată destinat să fie utilizat de motoarele de căutare. Tehnologia este lentă și necesită o cantitate enormă de putere de calcul.

Motoarele de căutare moderne folosesc tehnologii semantice care sunt mai puternice și mult mai rapide decât LSI. Aceste tehnologii se concentrează pe înțelegerea semnificației întregii interogări în loc de doar cuvinte individuale.

De exemplu, să presupunem că cineva caută termenul „BMW”. Folosind LSI, motorul de căutare înțelege că acest termen se poate referi la compania germană de mașini, modelul unei mașini sau marca sa de motociclete.

Cu toate acestea, atunci când un utilizator caută „servicii de reparații auto din apropierea mea” cu motoarele de căutare moderne, i se vor prezenta rezultate ale atelierelor de reparații auto din apropiere (sau indiferent de regiunea geografică din care a fost făcută interogarea).

Acest lucru se datorează faptului că interogarea de căutare este analizată ca un întreg, în loc să fie descompusă în cuvinte individuale.

Pe măsură ce motoarele de căutare își îmbunătățesc capacitatea de a înțelege intenția din spatele interogărilor, relevanța LSI devine din ce în ce mai mică. Algoritmul Google de procesare a limbajului natural (NLP) este mult mai puternic și mai precis pentru înțelegerea interogărilor utilizatorilor.

Întrebări frecvente privind căutarea semantică

1. Cum se leagă căutarea semantică cu SEO?

Căutarea semantică este o parte integrantă a SEO. Motoarele de căutare precum Google folosesc tehnologii semantice pentru a înțelege mai bine sensul unei interogări de căutare și pentru a oferi rezultate mai relevante. Optimizarea conținutului pentru căutarea semantică vă ajută să vă asigurați că oamenii potriviți îl vor vedea, îmbunătățindu-vă astfel vizibilitatea și clasamentul.

2. Ce este indexarea semantică latentă?

Indexarea semantică latentă (LSI) este o tehnologie veche folosită pentru a înțelege semnificația unui singur cuvânt. Folosește indicii de context pentru a înțelege sensul implicit al unui termen și modul în care acesta se raportează la alte cuvinte. LSI este o tehnologie învechită și nu este folosită de motoarele de căutare moderne.

3. Care sunt beneficiile căutării semantice?

Căutarea semantică ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine intenția din spatele interogărilor utilizatorilor. Drept urmare, rezultatele căutării oferite utilizatorilor sunt mai relevante și de calitate superioară. Acest lucru aduce beneficii utilizatorilor, deoarece pot găsi cu ușurință ceea ce caută și crește implicarea față de conținut. De asemenea, avantajează proprietarii de site-uri web, deoarece conținutul mai relevant poate determina clasamente mai ridicate și mai multe vizite pe site.

Gânduri finale despre căutarea semantică

Miezul căutării semantice este înțelegerea intenției din spatele interogării unui utilizator.

Criteriile EEAT ale Google sunt esențiale în această înțelegere. Evaluând conținutul bazat pe experiență, expertiză, autoritate și încredere, aceștia pot determina mai bine care conținut este cel mai relevant și ar trebui să fie oferit utilizatorului.

În ceea ce privește SEO, optimizarea conținutului pentru căutarea semantică poate ajuta la îmbunătățirea vizibilității și a clasamentului. Înțelegerea EEAT este esențială în acest efort și asigurarea faptului că conținutul este bine cercetat, autorizat și scris de un expert.

În cele din urmă, este important de menționat că LSI este o tehnologie învechită, care nu este utilizată de motoarele de căutare moderne. În schimb, se bazează pe algoritmul lor de procesare a limbajului natural (NLP), care este mult mai puternic și mai precis în înțelegerea interogărilor utilizatorilor.

Așadar, concentrează-te pe nucleul interogării utilizatorului și asigură-te că surse autorizate susțin fiecare afirmație pe care o faci. Cu această abordare, vă puteți asigura că conținutul dvs. este cât mai relevant posibil și va fi văzut de persoanele potrivite.