Linia dintre SEO și marketingul de conținut este neclară. Sunt în mod clar diferite, dar unde se oprește unul și începe celălalt nu este ușor de identificat.

Gândește-te așa: diferențele dintre noapte și zi sunt ca, ei bine, noapte și zi.

Dar cum rămâne cu acel moment specific în care ziua se termină și începe noaptea - când este asta?

Poate te gândești că se întâmplă la apus. Dar asta ignoră amurgul civil, perioada în care rămâne suficientă lumină naturală, iar lumina artificială nu este necesară. Aceasta este linia neclară.

Această întrebare aparent simplă a fost dezbătută de mii de ani. Și oricât de mult mă voi strădui să vă arăt diferențele dintre SEO și marketing de conținut, întotdeauna vor exista alte perspective.

Dar la fel ca ziua și noaptea, nu poți avea una fără cealaltă. La fel și relația dintre SEO și marketingul de conținut.

Destul de discuții circulare. Să începem cu definiții.

Ce este SEO?

SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) pornește de la înțelegerea modului în care funcționează motoarele de căutare și apoi optimizarea site-ului dvs. pentru performanță în cadrul acelor parametri. Această optimizare este o combinație de lucru tehnic și conținut.

SEO nu se referă la jocul sistemului sau la păcălirea Google pentru a vă clasa mai sus în rezultatele căutării. Google ne spune în mod specific ce caută – în regulile lor de evaluare a calității căutării accesibile public – și este datoria noastră să lucrăm în conformitate cu aceste reguli.

Dar nu poate funcționa de la sine — SEO are nevoie de conținut pentru a ajuta la potrivirea anumitor interogări de căutare folosind cuvinte cheie.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut înseamnă crearea și partajarea conținutului informativ care este relevant, interesant și util publicului țintă. Când este făcut corect, marketingul de conținut generează trafic organic direcționat către afacerea dvs.

Cu SEO și marketing de conținut, vă puteți prezenta conținutul în fața publicului potrivit la momentul potrivit, indiferent dacă rezolvă o problemă sau caută să cumpere.

Diferențele dintre SEO și marketingul de conținut sunt ca noaptea și ziua

Amintiți-vă, trecerea între zi și noapte nu este ușor de explicat. Dar există diferențe clare între cele două. Deci, în loc să continuăm pe această cale filosofică, să identificăm diferențele.

Cea mai semnificativă diferență este că SEO este o specialitate în care majoritatea proprietarilor de afaceri nu se simt calificați – așa că nu o fac. Majoritatea companiilor „fac” marketing de conținut – indiferent dacă știu să o facă corect sau nu.

Oricine a publicat vreodată un articol pe blogul său a făcut o formă de marketing de conținut. Dar fără să ia în considerare SEO pentru blogul lor, nu vor câștiga prea mult, dacă este cazul, de pe urma publicării articolului respectiv.

Percepții versus realitate

„ Seo este adesea perceput ca niște tocilari de date care caută probleme tehnice minuscule pe care majoritatea proprietarilor de afaceri nici nu le înțeleg și nici nu le pasă. „

Acest lucru este adevărat într-o anumită măsură, dar este anulat odată cu adăugarea marketingului de conținut.

„ Marketingul de conținut este văzut ca crearea de grămezi de articole, e-mailuri și rapoarte – adesea fără niciun plan pentru a le aduce în fața clienților. „

De asemenea, foarte adevărat, dar numai până când începem să ne optimizăm conținutul pentru motoarele de căutare.

Atunci când îmbinăm SEO cu marketingul de conținut, ne valorificăm capacitatea de a ne împărtăși experiența și de a ajunge la clienți atunci când au cel mai mult nevoie de ajutorul nostru.

Doriți să vă creștem traficul?

Pentru prima dată, metodologia Copyblogger este acum disponibilă pentru câțiva clienți selectați.

Știm că funcționează. O facem din 2006.

Faceți următorul pas

Modul simplu de a îmbina SEO cu marketingul de conținut (fără software special)

Am văzut site-uri – cu mii de articole publicate pe blogul lor – care au doar un strop de trafic. Acesta este un munte de conținut și, de cele mai multe ori, a fost creat fără o strategie reală în minte (altul decât „mai mult este mai bine”).

De asemenea, am văzut site-uri cu mai puțin de 30 de articole publicate care generează vânzări de milioane. De obicei, acești proprietari de site-uri „obțin” călătoria clienților lor de la problemă la soluție până la conversie. Pe scurt, ei înțeleg cum funcționează marketingul de conținut.

Aceasta este diferența dintre a crea mai mult conținut și a crea conținut mai bun - conținut strategic care stimulează vânzările.

Deci, cum reușiți asta?

Acesta nu este în niciun caz un proces exhaustiv pentru scrierea articolelor. Dar urmați acești trei pași simpli vă vor pune pe calea cea bună pentru a vedea rezultate pentru eforturile dvs. de marketing de conținut.

Pasul #1: Despre ce vei scrie? Mergi cu un pas mai departe

Știu, știu. Te gândești: „Desigur, trebuie să știu despre ce voi scrie!”

Doar ascultă-mă. Acest pas simplu vă va îmbunătăți drastic rezultatele.

Să presupunem că deții un magazin de grădină și te-ai decis să scrii un articol despre grădinăritul de interior.

Super subiect. Problema este că este prea general - ceea ce înseamnă că va fi mai greu de clasat. Puteți pune zile sau săptămâni de muncă în acel ghid de grădinărit de interior, dar dacă nu se clasează, nimeni nu îl va vedea.

Deci haideți să găsim ceva mai bun. Și prin mai bine, vreau să spun mai specific.

Mergeți pe Google și căutați subiectul dvs. Apoi derulați în jos în partea de jos a paginii la „Căutări similare”. Subiectele enumerate aici sunt cele despre care Google știe că sunt de interes pentru oricine caută „grădina interioară”.

Ceea ce căutăm este un subiect specific despre care poți scrie. Din lista de mai sus, aș recomanda să începeți cu „idei de grădinărit în interior”.

După ce ați ales un subiect, treceți la pasul următor.

Pasul #2: Nu ghiciți — Scrieți ceea ce este necesar

Intenția de căutare este un termen SEO pentru a înțelege care este scopul unei căutări online - care este intenția persoanei care efectuează căutarea?

Acesta este motivul pentru care cineva efectuează o anumită căutare. Sarcina ta ca marketer de conținut este să înțelegi de ce cititorul tău caută ajutor, apoi să oferi soluții la problemele lor - și să te asiguri că tipul de conținut pe care îl creezi face acest lucru.

Puteți afla mai multe despre intenția de căutare din spatele interogărilor pe care le explorați introducând cuvintele cheie sau subiectele pe Google și examinând toate rezultatele de pe prima pagină.

Ce tip de pagină speră să găsească oamenii când introduc cuvântul cheie pe Google?

De exemplu, caută un produs, un ghid util sau o listă de resurse?

Dacă ne întoarcem la exemplul nostru de idei de grădinărit în interior, veți vedea că primele trei rezultate sunt toate postări din listă.

În această etapă, oamenii caută o listă lungă de idei pentru a începe să-și rezolve problemele de grădinărit interioară. Aceste postări nu sunt scufundări profunde într-un anumit tip de grădină interioară - acele articole și căutări vin mai târziu.

Google cunoaște deja intenția de căutare pentru cuvântul dvs. cheie, folosind date din miliardele de căutări zilnice care au loc și promovează cele mai bune potriviri la prima pagină de rezultate.

Folosiți ceea ce ați învățat pentru a potrivi intenția de căutare - în acest caz, o listă de idei de brainstorming - cu conținutul dvs. și produceți exact ceea ce caută oamenii. Nu implică nicio ghicire.

Pasul 3: Răspundeți la întrebările pe care le pune publicul dvs

Într-o lume perfectă, ai crea un rezumat complet al articolului și o schiță înainte de a te așeza să scrii. Dar nu mă aștept să faci asta.

Ceea ce mă aștept, totuși, este ca tu să petreci cinci minute din timpul tău găsind 3-5 întrebări pe care oamenii le pun de fapt. Apoi răspunde-le în articolul tău.

Din nou, acest lucru este ușor. Reveniți la rezultatele căutării dvs. De data aceasta, ne uităm la secțiunea „Oamenii întreabă și ei”. Acestea sunt întrebări reale pe care oamenii le scriu pe Google despre subiectul tău.

Privind imaginea de mai sus, ați dori să vă asigurați că adăugați câteva dintre aceste întrebări la articolul dvs. Și nu faci asta doar în scopuri SEO... acestea sunt întrebări reale la care mulți oameni încearcă să găsească răspunsurile.

Odată ce aveți întrebările dvs., presărați-le în întregul articol cu ​​acest format simplu:

• Întrebarea formatată ca subtitlu
• Răspunsul dvs. de mai jos

Iată un exemplu:

După cum am spus mai devreme, acesta nu este în niciun caz un proces exhaustiv pentru scrierea și editarea articolelor, dar este o modalitate accesibilă de a începe să îmbinați eforturile de marketing de conținut cu SEO. Acest lucru, la rândul său, vă va ajuta să obțineți mai mulți cititori și să vindeți mai mulți.

Rețineți: calitatea și acuratețea sunt esențiale. Tot SEO din lume nu va salva conținut prost scris, inconsecvent sau incorect.

Cadrul nostru pentru marketing de conținut bazat pe SEO

Când sunt făcute corect, SEO și marketingul de conținut vor atrage în mod constant clienți potențiali calificați pe site-ul dvs. web, astfel încât să nu vă mai pierdeți timp și bani căutând clienți.

Știm că SEO și marketingul de conținut funcționează frumos împreună, deoarece utilizăm aceste strategii din 2006.

Digital Commerce Partners este agenția de SEO și marketing de conținut de la Copyblogger - și practicăm ceea ce predicăm.

Ca companie, am lansat o companie de software cu opt cifre, am vândut găzduire de site-uri web, am certificat aproape o mie de scriitori de conținut și am avut numeroase proiecte de marketing afiliat.

Continuăm să construim produse și afaceri de comerț digital profitabile pentru noi și cei cu care lucrăm.

Pentru noi, oferirea de marketing de conținut și SEO clienților a fost ultimul pas, nu primul.

Nu suntem potriviți pentru toată lumea – dar putem fi potriviti pentru tine

O strategie inteligentă, consecventă de SEO și marketing de conținut va atrage vizitatori pe site-ul dvs. și vă va ajuta să convertiți mai mulți dintre acești vizitatori în clienți fideli care cumpără de la dvs. din nou și din nou.

Dacă sunteți gata să creați conținut adecvat pentru căutare, care aduce un flux constant de trafic organic vizat, faceți pasul următor pentru a vedea dacă ne potrivim.