SEO și rețelele sociale: Cum să utilizați căutarea pentru a vă stimula marketingul social

Există o legătură între SEO și social media?

Depinde pe cine întrebi.

Indiferent, companiile de astăzi sunt dornice să iasă în evidență atât în ​​paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) cât și în spațiul social.

Și la fel cum nu poți ignora rețelele sociale în zilele noastre, aceleași sune sunt valabile pentru SEO.

Acest lucru se datorează faptului că ambele canale sunt absolut esențiale atunci când vine vorba de descoperirea produselor, cercetarea și ajutarea oamenilor să ia decizii de cumpărare. În loc să tratăm aceste canale de marketing ca o chestiune de oricare sau, este perfect logic să găsim fire comune între ele.

În acest ghid, vom evidenția elementele de bază ale SEO și rețelelor sociale, inclusiv modalități de a-ți spori eforturile de socializare prin SEO (și invers).

Care este legătura dintre SEO și social media?

Intrebare corecta! De mai bine de un deceniu, se dezbate aprig dacă linkurile și share-urile din rețelele sociale au sau nu un impact semnificativ asupra SEO.

Unii experți SEO vă vor spune direct că Google nu ține cont de rețelele sociale atunci când vine vorba de clasamente.

Pe de altă parte, puteți găsi critici care susțin că comunitatea SEO minimizează importanța așa-numitelor „semnale sociale”.

Înțelepciunea convențională spune că corelația dintre SEO și social media este o zonă gri. Dacă legăturile sociale și acțiunile sunt un factor de clasare, probabil că sunt unul relativ minor.

Chiar și așa, conceptul de semnale sociale și relația lor cu clasamentele Google sunt încă discutate în 2021.

Indiferent unde te afli, nu se poate nega conexiunea dintre SEO și social media atunci când vine vorba de creșterea vizibilității mărcii tale în motoarele de căutare.

Mai jos este o scurtă detaliere a modului în care rețelele sociale influențează traficul de căutare, pentru început:

Profilurile rețelelor sociale se clasează în mod constant printre rezultatele de căutare de top

În special pentru cuvintele cheie de marcă, profilurile de rețele sociale sunt adesea în față și în centru și urmează imediat rezultatul site-ului oricărei mărci date.

De exemplu, o căutare pe Google pentru „Depop” afișează profilurile lor Twitter și Instagram sub locul de top al site-ului lor. Acest rezultat include, de asemenea, previzualizări ale celor mai recente Tweeturi ale mărcii, evidențiind și mai mult o relație dintre SEO și rețelele sociale atunci când vine vorba de conținutul din prima pagină Google.

Între timp, Facebook reprezintă o potențială mină de aur SEO pentru afacerile locale, deoarece servește ca un agregator de recenzii pozitive și rezervări potențiale.

Google Analytics evidențiază rețelele sociale ca o sursă importantă de trafic

În timp ce acest lucru este posibil de dragul organizării, faptul că traficul social este tratat ca o entitate proprie este grăitor.

Pe scurt, puteți afla despre eforturile dvs. în rețelele sociale, despre publicul țintă și despre optimizarea căutării deopotrivă în Google Analytics. Aceasta include:

• Traficul social se implică mai bine (sau mai rău) decât traficul de pe alte canale?
• Cum se compară volumul dvs. de trafic social cu cel organic, e-mail etc.?
• Ce conținut partajat prin intermediul rețelelor sociale generează cel mai mult trafic?

Linkurile de social media servesc ca o pâlnie de trafic

Deși concepte precum site-urile sociale care transmit „link juice” au fost dezmințite, luați în considerare efectul potențial bulgăre de zăpadă al creșterii cotelor sociale, care are ca rezultat mai mult trafic.

Au acțiunile sociale un efect semnificativ în SERP-uri? Poate că nu. Chiar și așa, profilurile sociale în sine pentru bucăți individuale de conținut pot fi un motor semnificativ al noilor vizitatori.

Brandurile care sunt active pe rețelele sociale au potențialul de a construi mai multe backlink-uri, fie activ, fie pasiv. Publicarea constantă a conținutului înseamnă mai multă vizibilitate, iar această vizibilitate poate avea ca rezultat legături sau relații cu persoane care s-ar putea conecta la tine pe viitor.

Și dacă nimic altceva, activitatea ta socială este o potențială comoară de informații care să-ți influențeze strategia de conținut pe site, pe măsură ce înțelegi ce dorește publicul tău să citească, să împărtășească și cu care să interacționeze.

Cum să-ți optimizezi profilurile sociale pentru SEO

Să fim clari aici: nu vorbim despre umplerea cuvintelor cheie sau așa-numitele „hack-uri”.

În schimb, ne vom concentra pe optimizarea acționabilă care va crește vizibilitatea profilurilor dvs. sociale în SERP-uri. Vestea bună este că a face acest lucru nu înseamnă să vă revizuiți prezența sau să faceți modificări majore. Iată câteva dintre elementele de bază ale SEO pentru rețelele sociale:

Completează-ți profilurile sociale cu cât mai multe detalii posibil

Nu există surprize uriașe aici.

Unele platforme au mult mai multe imobiliare decât altele pentru ca tu să-ți completezi detaliile (gândiți-vă: secțiunile generoase „Despre” de pe Facebook față de o biografie minimalistă a Instagram).

Oricum, nu lăsa aceste spații să se piardă. Faceți un punct pentru a include cuvinte cheie din industrie, informații despre locație și un link către site-ul dvs.

Integrați cuvinte cheie în profil(ele) și postări

Apropo de cuvinte cheie, luați în considerare că rețelele sociale în general devin din ce în ce mai orientate spre căutare.

Nu căutați mai departe decât căutarea de cuvinte cheie actualizată recent de Instagram ca dovadă a acestui lucru.

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie este o idee bună doar de dragul de a găsi subiecte potențiale despre care să postați și de a optimiza, de asemenea, conținutul pentru vizibilitate. Nu trebuie (și nici nu ar trebui) să optimizați fiecare subtitrare sau descriere pe care o scrieți.

Cu toate acestea, există o mulțime de oportunități de a integra cuvinte cheie în postările tale în mod natural, dacă ești conștient de ele. Acest lucru este valabil mai ales pe platforme precum LinkedIn sau Pinterest, unde aveți o mulțime de personaje cu care să lucrați.

Indicați linkurile înapoi către site-ul dvs

Sunt șanse să faci asta deja.

Deși propriile link-uri nu ar trebui să fie singura sursă a conținutului tău social, ele ar trebui să țină cont cu siguranță dacă ești dornic de mai mult trafic.

De la postări de blog și promoții la descărcabile și nu numai, asigurați-vă că profitați de urmărirea linkurilor pentru a evalua ce primește cele mai multe clicuri și cum se comportă vizitatorii odată ce sunt pe site. Procedând astfel, vă indică dintr-o privire care sunt cele mai populare link-uri prin intermediul rețelelor sociale. Iată cum arată procesul prin intermediul dispozitivului de scurtare URL al Sprout Social:

Distribuiți conținut pe site și încurajați-i pe alții să facă același lucru

Obținerea unui număr semnificativ de distribuiri, în special până la punctul în care ai putea crea un nou-văzător pentru link-uri sau trafic, înseamnă să obții scoruri dincolo de propriul tău cont.

Poate că una dintre cele mai eficiente modalități de a face acest lucru este prin susținerea angajaților. Acum, un element de bază al rețelelor sociale B2B, încurajarea colegilor și colegilor de muncă să partajeze conținut este o modalitate mult mai măsurabilă și scalabilă de a crește vizibilitatea față de speranța că publicul dvs. va face acest lucru. Echipa ca G2 face o treabă genială în acest sens.

Publicați conținut care este demn de backlink

Publicarea activelor care pot fi conectate pe rețelele sociale este o idee deloc, dar ce fel de postări sunt cele mai bune pentru link-uri?

Când aveți îndoieli, infograficele și rapoartele originale sunt pariuri sigure. Aceste postări sunt de obicei printre cele mai performante pe rețelele sociale, deoarece sunt prezentate ca „știri de ultimă oră” și sunt ușor de digerat. De asemenea, cercetarea originală reprezintă adesea o sursă primară care nu a fost legată în altă parte.

4 sfaturi rapide pentru rețelele sociale pentru a vă sprijini eforturile SEO

Pentru a încheia lucrurile, să ne uităm la alte tactici care combină SEO și rețelele sociale pentru a obține mai mult din investiția ta în ambele canale.

Faceți conținutul dvs. de pe site ușor de partajat

Butoanele de partajare socială sunt elemente de bază ale blogurilor în zilele noastre. Link-urile de copiere rapidă și partajarea cu un singur clic ar trebui să fie integrate în site-ul dvs. într-un fel sau altul.

Puncte bonus dacă nu trebuie să-ți faci cititorii să caute butoanele de partajare. Mai jos este un exemplu bun din Grammarly, care prezintă butoane de distribuire socială care urmăresc vizitatorii în timp ce derulează printr-o postare.

Traduceți-vă datele sociale în idei de conținut

Dacă nu aveți nevoie de idei de conținut proaspăt, nu căutați mai departe de feedul social.

De la potențiale subiecte de blog până la cele mai recente tendințe și cuvinte cheie de care aveți nevoie pentru a rămâne la curent, probabil că nu există loc mai bun decât rețelele sociale pentru a le găsi. După socializare, conversațiile sociale sunt oportune și puteți evalua tendințele instantaneu, mai degrabă decât să așteptați ca traficul să vină pentru a le înțelege.

Aici este un instrument precum Sprout cu adevărat util. Prin funcțiile de ascultare socială ale platformei noastre, vă puteți concentra rapid pe subiecte și tendințe, fără a fi nevoie să faceți o grămadă de presupuneri. Ascultarea socială este, de asemenea, un instrument util pentru a vă asigura că mesajele dvs. de marketing ajung și că vorbiți limba audienței.

Reglați-vă frecvența publicării

Stabilirea unui calendar de conținut consistent va produce rezultate mai bune din punct de vedere al traficului decât postarea aleatorie.

Familiarizați-vă cu cele mai bune momente pentru a posta pe rețelele sociale și asigurați-vă că linkurile către site-ul dvs. fac parte din strategia dvs. de conținut. Ca o notă secundară, nu vă fie teamă să publicați și să reciclați link-uri către postările de pe blog. Având în vedere munca necesară pentru a crea orice postare dată, acestea merită să fie distribuite de mai multe ori. Dacă nu doriți să vă repetați, luați în considerare reutilizarea conținutului dvs. de dragul partajării sociale.

Promovează relațiile cu publicul și potențialii creatori de legături

Suntem cu toții despre construirea relațiilor aici, la Sprout. Crearea unei comunități implicate înseamnă că aveți mai multe șanse să obțineți clicuri și să atrageți trafic semnificativ pe site-ul dvs. Aceiași oameni pot oferi conținutului dvs. un impuls atât de necesar atunci când vi se solicită.

De asemenea, puteți utiliza rețelele sociale ca o cale activă pentru construirea de linkuri. Nu vorbim despre solicitarea de link-uri, ci mai degrabă despre participarea la conversații cu alții din industria dvs. De exemplu, este obișnuit ca bloggerii să se conecteze și să partajeze conținut pe Twitter și să folosească unul altuia postările în buletine informative, fluxuri sociale și așa mai departe.

Ai o strategie pentru SEO și social media?

Indiferent dacă căutarea sau socialul este obiectivul tău principal, ia în considerare modul în care ambele canale se completează reciproc.

A face acest lucru înseamnă a obține mai mult din eforturile de marketing. De asemenea, puteți descoperi o mulțime de informații despre clienți și idei de conținut în acest proces.

Dacă nu ați făcut-o deja, asigurați-vă că consultați ghidul nostru de marketing social, care prezintă și mai multe idei pentru crearea de conținut de top și creșterea unui public.