Bazele SEO: Un ghid cuprinzător pentru începători

Acesta este ghidul meu pentru noțiunile de bază privind optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) pentru toți cei începători.
Dacă doriți să:

• Aflați de ce este important SEO și cum funcționează.
• Descoperiți diferitele tipuri de SEO și beneficiile acestora.
• Obțineți câteva sfaturi utile despre cum să utilizați SEO pentru site-ul dvs.

Atunci acesta este blogul pe care îl așteptați.

Să sărim direct în ea.

Ce este SEO?

SEO este arta și știința de a vă optimiza site-ul web pentru a se poziționa foarte bine în rezultatele motoarelor de căutare.

Vă ajută să înțelegeți funcționarea complicată a motoarelor de căutare și să implementați anumite strategii.

Procedând astfel, vei genera trafic organic, vei câștiga vizibilitate și vei intra în legătură cu publicul țintă.

Spre deosebire de strategiile de publicitate plătită, rezultatele generate de SEO apar ca rezultate organice de căutare. Aceste rezultate se bazează pe calitatea și relevanța paginilor web care se potrivesc cu intenția de căutare pentru interogarea de căutare dată.

O foarte scurtă istorie a SEO

Pentru unii dintre noi, s-ar putea simți că SEO a existat pentru ÎNTÂND. Desigur, acesta nu este cazul.

Se crede că termenul a fost creat în 1997.

Primele zile ale SEO au fost o perioadă mai simplă când motoarele de căutare foloseau algoritmi de bază pentru a clasifica conținutul. La rândul său, asta însemna că și SEO era relativ simplu.

Acum, Google și alte motoare de căutare folosesc algoritmi avansați pentru a filtra conținutul de calitate scăzută și pentru a prioritiza relevanța.

Deci, SEO a trebuit să evolueze continuu pentru a ține pasul.

De ce este important SEO

Dacă aveți un site web, doriți să atrageți cât mai mult trafic pe acel site, nu?

Ei bine, când vine vorba de motoarele de căutare, majoritatea oamenilor dau clic pe primele câteva rezultate de căutare în partea de sus a SERP. Cercetările au arătat că clasarea în primul loc al SERP are ca rezultat un CTR (rata de clic) de 39,8%. Aceasta scade la 18,7% pentru a doua pozitie si la 10,2% pentru a treia pozitie. După cum puteți vedea, aceasta este o diferență URIAȘĂ.

Prin urmare, SEO este important pentru că vă ajută paginile web să se claseze în fruntea SERP-urilor. Aceasta înseamnă că pagina ta ar putea fi unul dintre primele rezultate pe care oamenii le văd atunci când caută lucruri legate de conținutul de pe site-ul tău.

Când site-ul dvs. se clasează foarte bine, acesta duce la creșterea traficului și la creșterea clienților potențiali.

Dar cum funcționează Google și alte motoare de căutare?

Deoarece Google este de departe cel mai folosit motor de căutare din lume, să ne concentrăm pe asta.

În primul rând, Google analizează structura site-ului dvs. prin crawling.

Accesarea cu crawlere este procesul prin care crawlerele motoarelor de căutare (cunoscute și sub numele de roboți) explorează și analizează sistematic paginile web urmând link-uri. Google indexează apoi conținutul de pe site-ul dvs.

OK, dar acum probabil te întrebi ce naiba este indexarea.

Indexarea este procesul pe care Google îl folosește pentru a stoca și a organiza informațiile colectate de roboții săi în urma accesării cu crawlere a paginilor dvs. web. Aceste informații sunt stocate într-o bază de date uriașă numită index Google.

Apoi, Google folosește algoritmi complecși pentru a determina clasarea paginilor tale în SERP. Clasamentul se bazează pe mulți factori diferiți, inclusiv relevanța conținutului dvs., backlink-urile pe care le-ați achiziționat de la alte site-uri și autoritatea site-ului dvs.

Dar iată problema: criteriile de clasare ale Google evoluează constant.

Aceasta înseamnă că este foarte important să fii la curent cu cele mai recente reguli și recomandări Google. Dacă o faceți, veți avea șanse mai mari să vă mențineți clasamentul frumos și ridicat.

Cum funcționează SEO?

Optimizarea motoarelor de căutare include diferite elemente, cum ar fi SEO on-page și off-page, SEO tehnic și SEO local. Toate sunt părți importante ale SEO care, în cele din urmă, vă ajută site-ul să câștige mai mult trafic și o poziție mai bună.

SEO on-page folosește tehnici precum crearea de conținut de calitate, utilizarea cuvintelor cheie relevante și optimizarea titlurilor conținutului dvs.

SEO off-page are loc în afara site-ului dvs. și implică lucruri precum construirea de backlink-uri și marketing pe rețelele sociale.

SEO tehnic urmărește optimizarea vitezei site-ului dvs., folosind hărți de site XML, asigurând, printre altele, compatibilitatea cu dispozitivele mobile.

Nu vă faceți griji, voi acoperi toate acestea în detaliu în curând.

Toate sunt părți importante ale SEO care lucrează împreună pentru a ajuta site-ul dvs. să obțină mai mult trafic și o poziție mai bună.

SEO pe pagină

SEO on-page înseamnă optimizarea elementelor care se află pe paginile dvs. web, mai degrabă decât elementele off-page, cum ar fi backlink-urile.

Cercetare și analiză a cuvintelor cheie

Identificarea cuvintelor cheie

OK, mai întâi, trebuie să-ți dai seama pentru ce vrei să te clasezi de fapt. Aceasta se va baza pe produsele sau serviciile pe care le oferiți. Sau, pe tipul de conținut pe care îl furnizați pe site-ul dvs.

Pentru a face acest lucru, trebuie să identificați termenii și expresiile pe care oamenii le caută atunci când caută conținut legat de afacerea dvs. În SEO, acești termeni sunt cunoscuți ca cuvinte cheie.

De exemplu, să presupunem că conduceți o afacere de instalații sanitare. Vă puteți optimiza paginile web pentru cuvinte cheie precum „servicii de instalații sanitare”, „servicii de instalații sanitare rezidențiale” sau „servicii de instalații sanitare comerciale”. În plus, puteți viza cuvinte cheie care sunt specifice locației dvs. Acesta ar putea fi „servicii de instalații sanitare în Phoenix”, de exemplu.

Cu toate acestea, atunci când faceți cercetarea cuvintelor cheie, există mai mulți factori de care trebuie să luați în considerare.

Volumul de căutare

Primul factor este volumul de căutare. Aceasta vă arată câte persoane caută un anumit cuvânt cheie. Dacă mulți oameni caută un cuvânt cheie, este grozav. Nu uitați că acest lucru înseamnă adesea că va fi mai greu de clasificat pentru acel cuvânt cheie.

Puteți găsi volumul de căutare a unui cuvânt cheie utilizând instrumentul de prezentare generală a cuvintelor cheie al Semrush. Pentru a-l folosi, introduceți pur și simplu cuvântul cheie în bara de căutare, faceți clic pe „căutare”, iar Semrush vă va oferi o prezentare generală a volumului de căutare.

Dificultatea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie implică și evaluarea concurenței pentru anumite cuvinte cheie. Aceasta înseamnă să determinați care este concurența relativă pentru un cuvânt cheie și cât de probabil aveți să vă clasați pentru acesta. Când sunteți abia la început, doriți să vizați termeni cu dificultate scăzută a cuvintelor cheie, astfel încât să puteți începe să vă îmbunătățiți rapid clasamentul. Acestea vor fi adesea cuvinte cheie cu coadă lungă (mai multe despre asta mai târziu).

Puteți utiliza Instrumentul magic pentru cuvinte cheie al Semrush pentru a evalua cât de dificil va fi să vă clasați pentru un anumit cuvânt cheie.

Aici, am introdus cuvântul cheie „cele mai scumpe mașini” și instrumentul mi-a arătat dificultatea cuvântului cheie.

Relevanţă

Relevanța este un alt factor important în cercetarea cuvintelor cheie.

Este bine dacă un cuvânt cheie are un volum mare de căutare. Cu toate acestea, dacă nu este relevant pentru site-ul dvs., atunci nu vă este de nici un folos.

Dacă sunteți o companie de marketing digital, atunci nu doriți să apăreați în rezultatele căutării pentru cuvinte cheie precum „hrană pentru câini”.

Relevanța ar putea părea ca elementele de bază ale SEO 101. Dar poate deveni puțin dificil uneori.

Să ne uităm la un alt exemplu.

Dacă aveți un site web pentru închirieri de vacanță la buget, ar putea să nu fie cea mai bună idee să vizați cuvântul cheie „închirieri de vacanță de lux”. Dacă publicul dvs. țintă este călătorii atenți la buget, vizarea acestui lucru ar putea însemna că atrageți publicul greșit.

În schimb, ar trebui să vă concentrați asupra cuvintelor cheie care rezonează cu preferințele publicului țintă. Acest lucru vă va asigura că veți genera tipul potrivit de trafic către site-ul dvs.

Intenția de căutare

Intenția de căutare este o altă parte crucială a cercetării cuvintelor cheie.

Deci ce înseamnă?

Intenția de căutare este motivația care stă la baza interogării de căutare a unui utilizator. De exemplu, intenția de căutare din spatele cuvântului meu cheie de mai sus a fost că căutam informații despre cele mai scumpe mașini din lume.

Să aruncăm o privire asupra diferitelor tipuri de intenții de căutare:

• Intenție informațională: utilizatorii care caută răspunsuri sau informații specifice (de exemplu, „cum să slăbești”).
• Intenția de navigare: utilizatorii care caută un anumit site web sau o destinație online (de exemplu, „autentificare Facebook”).
• Intenție tranzacțională: utilizatorii sunt gata să facă o achiziție sau să se angajeze într-o tranzacție (de exemplu, „cele mai bune camere DLR sub 1.000 USD”).
• Intenție locală: utilizatori care caută afaceri sau servicii locale (de exemplu, „livrare pizza lângă mine”).

Ar trebui să vă aliniați întotdeauna conținutul și strategia de cuvinte cheie cu intenția de căutare.

Dacă aș vrea să creez conținut care să se alinieze cu intenția de căutare pentru „cele mai scumpe mașini”, atunci aș putea crea o postare pe blog despre cele mai scumpe mașini din SUA, de exemplu.

Adaptarea conținutului pentru a se potrivi cu intenția de căutare vă ajută să vă îmbunătățiți clasamentul și să creați o experiență mai bună pentru utilizator.

Este o victorie pentru toată lumea.

Cuvinte cheie cu coadă scurtă și coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă scurtă, cum ar fi „servicii de curățare”, aruncă o plasă largă. Au un volum mare de căutări, dar o concurență intensă.

Pe de altă parte, cuvintele cheie cu coadă lungă, cum ar fi „servicii de curățare de urgență în Los Angeles”, oferă o abordare concentrată pe laser. Acest lucru atrage un public de nișă cu un volum de căutare mai mic, dar cu un potențial de conversie mai mare. Aceste cuvinte cheie sunt, de asemenea, în general mai ușor de clasificat.

Vizând atât cuvintele cheie cu coadă scurtă, cât și cu coadă lungă, puteți găsi echilibrul potrivit între vizibilitatea largă și precizia vizată.

Utilizarea Instrumentelor pentru cuvinte cheie

Deci, cum procedați de fapt pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie?

Va trebui să utilizați instrumente pentru cuvinte cheie, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie de la Google și setul de instrumente pentru cercetarea cuvintelor cheie al Semrush.

Instrumentul Magic pentru cuvinte cheie de la Semrush vă permite să luați un cuvânt cheie „sedinta” și să generați mii de idei de cuvinte cheie.

Aici, am introdus cuvântul cheie „servicii de curățenie”, iar Semrush a sugerat O MULTE cuvinte cheie înrudite.

De asemenea, puteți utiliza Instrumentul lor de cercetare organică pentru a evalua termenii pentru care se clasează concurenții dvs.

Aici, mi-am imaginat că conduc un site care vinde echipamente muzicale. Deci, unul dintre concurenții mei ar fi guitarcenter.com.

Am deschis Instrumentul de cercetare organică al Semrush și am tastat guitarcenter.com în bara de căutare.

Apoi pot vedea cuvintele cheie de top pentru care se clasează concurentul.

Destul de la îndemână, nu?

Google Search Console este un alt instrument util.

Vă oferă un raport de performanță pentru site-ul dvs. web care vă arată ce cuvinte cheie generează clicuri și afișări.

Cu aceste informații, puteți vedea unde funcționează bine strategia dvs. SEO și unde este loc de îmbunătățire.

De exemplu, aici m-am conectat la Google Search Console. Instrumentul mi-a oferit apoi o imagine de ansamblu asupra performanței site-ului meu.

Apoi am făcut clic pe fila „Rezultatele căutării” și am derulat în jos pagina în care mi-a afișat rezultatele pentru anumite interogări.

Apoi, am făcut clic pe opțiunea „Top interogări”, iar instrumentul mi-a arătat clicurile și afișările pentru anumite cuvinte cheie.

Etichete de antet (etichete H)

Etichetele de antet sunt încă unul dintre elementele de bază importante ale SEO.

Deci ce sunt?

Sunt etichete HTML care arată browserului ce stil ar trebui utilizat atunci când se afișează o bucată de text pe o pagină web.

De exemplu, HTML-ul pentru titlul din această secțiune ar arăta similar cu acesta:

<h3>Etichete de antet (etichete H)<h3>

Etichetele de antet urmează o ierarhie și ele titifică conținutul de sub ele sau îl introduc.

Ierarhia pentru etichetele de antet este:

• Etichete H1 : indică cel mai important text dintr-o bucată de conținut. Acesta este de obicei titlul sau tema principală a piesei.
• Etichetele H2 și H3 : sunt folosite ambele ca subtitluri. H3 sunt mai jos în ierarhie decât H2 (după cum ați ghicit). Deci, sunt folosite numai după H2.
• Etichetele H4, H5 și H6 : sunt folosite pentru a oferi o structură suplimentară în cadrul subsecțiunilor.

Motivul pentru care etichetele de antet sunt importante este că ajută Google și alte motoare de căutare să înțeleagă conținutul pe care îl creați. Ele creează o ierarhie de informații pe pagină și oferă un anumit context.

De asemenea, vă fac conținutul mai accesibil și mai lizibil, ceea ce înseamnă că este mult mai ușor de utilizat. Cu alte cuvinte, le puteți folosi pentru a sparge pereți mari de text. În plus, vă fac mai ușor să parcurgeți articolul.

Imaginați-vă că încercați să citiți un roman care nu avea niciun capitol. Ei bine, imaginați-vă că încercați să citiți o postare pe blog fără titluri. Nu sună prea atrăgător, nu-i așa?

Google acordă o atenție deosebită etichetelor dvs. de antet.

Aceasta înseamnă că ar trebui să includeți cuvinte cheie în ele.

Acum, scopul principal al conținutului tău este de a oferi valoare cititorului și de a fi foarte lizibil. Având în vedere acest lucru, doriți să evitați să vă umpleți titlurile cu cuvinte cheie.

Totuși, dacă cuvântul cheie principal este „cele mai bune restaurante din Barcelona”, atunci trebuie să vă asigurați că cel puțin unele dintre titlurile dvs. conțin cuvinte cheie legate de acesta sau variante ale cuvântului cheie principal.

Ar trebui să includeți întotdeauna cuvântul cheie principal în eticheta H1.

Conținutul corpului

Pentru a-și maximiza impactul, este esențial să creați conținut unic, de înaltă calitate. În conținutul corpului dvs., trebuie, de asemenea, să încorporați strategic cuvintele cheie pe care le vizați.

Îți amintești că am menționat mai devreme intenția de căutare?

Ei bine, conținutul pe care îl creați trebuie să corespundă intenției de căutare a publicului țintă. De asemenea, ar trebui să utilizați linkuri interne încorporate în conținutul dvs. pentru a ghida utilizatorii către alte pagini relevante.

Conținutul corpului este textul care apare după eticheta dvs. H1. Este vital pentru a genera trafic organic, pentru a spori implicarea utilizatorilor și pentru a crește gradul de partajare a conținutului dvs.

Aici va apărea conținutul principal al articolului dvs. Cu cât adaugă mai multă valoare utilizatorului, cu atât sunt mai mari șansele ca cititorii să rămână pe site-ul dvs., ceea ce sporește implicarea utilizatorului.

Să aruncăm o privire la cele mai bune modalități de a vă optimiza conținutul corpului.

Conținut de înaltă calitate, cu o perspectivă nouă

Există o mulțime de conținut online. Aceasta înseamnă că unicitatea este cheia. Ar trebui să urmăriți să creați conținut convingător, care să ofere perspective valoroase, sfaturi utile și perspective noi.

Încearcă să te gândești la tine ca un lider de gândire în industria ta.

Care sunt subiectele pe care alte site-uri nu le-au acoperit pe larg?

Sau poți face o treabă mai bună acoperind subiectele pe care le-au abordat deja?

Luați în considerare ce puteți face pentru a oferi mai multă valoare utilizatorului. Aceasta ar putea include conținut suplimentar, cum ar fi videoclipuri și imagini.

Abordați aceste subiecte și implicați-vă cititorii cu povestiri captivante și conținut bine cercetat care îi face să revină pentru mai multe.

Plasarea strategică a cuvintelor cheie

Utilizați cuvintele cheie pe care le-ați identificat pentru a determina ce conținut ar trebui să creați. Apoi, utilizați-le strategic în întregul conținut al corpului pentru un impact SEO maxim.

Ar trebui să semnalați relevanța subiectului pentru motoarele de căutare, incluzând cuvântul cheie principal în introducere.

De asemenea, asigurați-vă că presărați cuvintele cheie în mod natural în tot conținutul corpului pentru a menține un flux contextual.

Utilizare relevantă contextual

Utilizarea cuvintelor cheie ar trebui să fie organică și fără întreruperi. Nu forțați cuvintele cheie acolo unde nu se potrivesc în mod natural (aceasta se numește umplutură de cuvinte cheie). În schimb, acordați prioritate contextului și lizibilității.

Îmi place să mă gândesc la asta ca la sărarea unui fel de mâncare. Un praf frumos de sare este potrivit și adaugă experienței. Cu toate acestea, o mână uriașă de sare aruncată de dragul ei o distruge complet.

Același lucru este valabil și pentru utilizarea cuvintelor cheie în conținutul corpului tău.

Utilizați sinonime, variante și termeni legați de cuvântul cheie principal. Acest lucru creează o imagine cuprinzătoare a subiectului și îmbunătățește experiența generală a utilizatorului.

Ca și în cazul prea multă sare într-un fel de mâncare, umplerea conținutului cu cuvinte cheie afectează negativ experiența cititorului. Umplerea cuvintelor cheie nu doar dăunează eforturilor dvs. de SEO, ci este, de asemenea, considerată a fi o tehnică de pălărie neagră. Google chiar nu-i place umplerea cuvintelor cheie, iar site-ul dvs. poate fi penalizat dacă o faceți.

Iată un exemplu de umplutură de cuvinte cheie.

Destul de oribil de citit, nu?

Așadar, asigurați-vă că mențineți o densitate sănătoasă a cuvintelor cheie. În acest fel, conținutul tău va rămâne informativ, captivant și prietenos cu motoarele de căutare.

Meta Titlu

Meta titlurile sau etichetele de titlu sunt elemente HTML care definesc titlul unei pagini web.

Sunt rezumate concise ale conținutului unei pagini web. Acestea oferă motoarelor de căutare și utilizatorilor o idee despre ce să se aștepte atunci când fac clic pe pagina dvs. web.

Iată un exemplu:

După cum puteți vedea, meta titlurile sunt afișate vizibil în SERP. Aceasta înseamnă că sunt prima impresie pe care utilizatorii o au despre pagina ta.

Meta-titlurile ar trebui să fie clare, descriptive și să reflecte cu acuratețe conținutul paginii dvs. web. De asemenea, ar trebui să includeți cuvinte cheie relevante care se aliniază cu intenția de căutare a utilizatorului.

De asemenea, ar trebui să le păstrați drăguțe și concise. Păstrați-le la aproximativ 50 până la 60 de caractere pentru a evita ca acestea să fie tăiate atunci când sunt afișate în SERP.

Metadescrieri

Metadescrierile sunt fragmente concise de text care rezumă conținutul paginii web. Acestea nu influențează direct clasamentele din paginile cu rezultatele căutării, dar sunt importante pentru a atrage utilizatorii să facă clic pe paginile dvs.

Iată de ce contează meta descrierile:

• Crește ratele de clic (CTR) : o meta-descriere bine realizată crește CTR prin atragerea utilizatorilor cu o previzualizare atrăgătoare și relevantă. CTR măsoară procentul de utilizatori care fac de fapt clic pe pagina dvs. atunci când aceasta apare.
• Îmbunătățește implicarea utilizatorilor : metadescrierile precise stabilesc așteptări pentru conținutul dvs. Ei încurajează utilizatorii să interacționeze cu acesta și îi convinge că conținutul tău va răspunde la întrebarea pe care o au.

Pentru a crea meta descrieri eficiente, ar trebui să creați fragmente care să vă reprezinte cu exactitate conținutul. Acestea ar trebui să includă un limbaj persuasiv, cuvinte cheie relevante și un îndemn clar la acțiune (CTA).

Cel mai bine este să le păstrați cât mai concise posibil. În general, o meta-descriere ar trebui să aibă aproximativ 156-160 de caractere.

Structura URL

Următorul în defalcarea noastră a elementelor de bază SEO pe pagină este structura URL-ului numită interesant.

Poate suna puțin plictisitor, dar o adresă URL bine structurată este crucială atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori.

Modul în care aceste adrese URL sunt organizate și structurate influențează experiența utilizatorului și clasamentele dvs. în paginile cu rezultatele căutării.

Iată cum să vă asigurați că structura dvs. URL este optimizată pentru o eficacitate maximă:

• Organizare logică : creați adrese URL care reflectă ierarhia și organizarea conținutului site-ului dvs. O structură logică ajută motoarele de căutare să înțeleagă relația dintre pagini și îmbunătățește navigarea utilizatorului.
• Integrarea cuvintelor cheie : includeți cuvinte cheie relevante în adresele URL pentru a le spori vizibilitatea și pentru a indica relevanța conținutului. Acest lucru poate avea un impact pozitiv în clasamentul motoarelor de căutare și poate îmbunătăți probabilitatea de a atrage trafic organic.
• Evitați datele și simbolurile aleatorii : evitați simbolurile, datele sau caracterele aleatorii care nu sunt necesare în adresele URL. Adresele URL clare și concise sunt mai ușor de utilizat, mai ușor de reținut și mai ușor de partajat.
• Cratime pentru separarea cuvintelor : utilizați cratime pentru a separa cuvintele din adresele URL în loc de litere de subliniere sau spații. Cratimele sunt preferate de motoarele de căutare și fac URL-urile mai lizibile pentru utilizatori.

Vezi, nu este chiar atât de plictisitor pe cât pare.

Imagini

Optimizarea imaginilor este un alt element de bază important pentru SEO. Există două elemente cheie asupra cărora trebuie să vă concentrați atunci când optimizați imaginile. Acestea sunt nume de fișiere descriptive și text alternativ (text alternativ).

Alt text este o descriere textuală care este adăugată la etichetele de imagine HTML. Dacă o imagine nu poate fi afișată, este afișat textul alternativ. Oferă context și descrie scopul și conținutul unei imagini.

Dar cum optimizați numele de fișiere descriptive și textul alternativ? Lasa-ma sa-ti arat.

• Nume descriptive de fișiere : ar trebui să redenumiți fișierele imagine cu cuvinte cheie descriptive în loc de nume generice. De exemplu, pentru acest articol, aș putea folosi „seo-basics.jpg” în loc de „image123.jpg”. Acest lucru oferă un context valoros pentru motoarele de căutare și le ajută să înțeleagă relevanța imaginii pentru conținut.
• Text alternativ : Adăugarea de text alternativ descriptiv la imaginile dvs. ajută utilizatorii cu deficiențe de vedere și oferă informații suplimentare motoarelor de căutare. Asigurați-vă că utilizați descrieri concise și relevante și includeți cuvinte cheie atunci când este cazul.
  De exemplu, o bucată de text alternativ ar putea citi „Femeie care poartă pantofi de alergare albaștri care face jogging pe un traseu pitoresc în pădure în timpul apusului”.

Link-uri interne

Link-urile interne sunt o altă parte importantă a optimizării motoarelor de căutare pe pagină. Un link intern este un hyperlink de la o pagină a site-ului dvs. la alta.

Dar înainte de a intra în ele, trebuie să vă spun despre un termen numit link equity.

Link equity, sau link juice, se referă la valoarea sau autoritatea transmisă de la o pagină web la alta prin hyperlinkuri.

Când o pagină web primește un link extern de la un alt site de renume sau de înaltă autoritate, o parte din această autoritate este transferată către pagina legată.

Acest lucru îi îmbunătățește credibilitatea și potențial, de asemenea, clasamentele sale de căutare.

Link-urile interne din propriul site web contribuie, de asemenea, la distribuția de capitaluri proprii. Prin interconectarea strategică a paginilor relevante de pe site-ul dvs., legăturile interne vă ajută să transmiteți echitatea linkurilor și să semnalați relevanța către motoarele de căutare.

OK, deci legăturile interne sunt bune pentru distribuirea echității linkurilor. Destul de îngrijit , dar asta este?

Sigur nu este. Iată câteva alte moduri în care ajută atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii. În plus, câteva sfaturi despre cum să utilizați eficient linkurile interne:

Link Equity și arhitectura site-ului

Prin distribuirea link-urilor pe site-ul dvs., linkurile interne influențează modul în care motoarele de căutare înțeleg și clasifică paginile dvs.

Imaginați-vă site-ul web ca o casă plină cu camere diferite. Așa cum stâlpii susțin această structură, legăturile interne strategice din site-ul dvs. acționează ca piloni care transmit echitatea linkurilor.

Aceste link-uri semnalează motoarele de căutare relevanța și importanța acestor pagini. Acest lucru întărește structura generală a site-ului dvs.

Beneficii SEO și experiența utilizatorului

Legăturile interne îmbunătățesc, de asemenea, posibilitatea de accesare cu crawlere a site-ului dvs. web. Permite motoarelor de căutare să descopere și să indexeze mai mult conținut.

Utilizarea linkurilor interne oferă o navigare clară și facilitează descoperirea conținutului. Acest lucru îmbunătățește experiența utilizatorului, încurajând vizitatorii să exploreze subiecte conexe și să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs.

Utilizați link-uri interne logice și relevante

Creați o structură logică de legături prin interconectarea paginilor relevante din site-ul dvs. De exemplu, dacă aveți o pagină intitulată „Păsări de pradă”, o puteți conecta la alte pagini care acoperă subiecte conexe precum „Care este cea mai rară pasăre de pradă?”.

Acest lucru vă ajută să prioritizați intenția utilizatorului și contextul pentru a ghida vizitatorii către resurse valoroase.

Anchor Text Optimization

Textul ancora este textul pe care se poate face clic al unui link. Puteți optimiza acest text utilizând expresii bogate în cuvinte cheie care reprezintă cu exactitate conținutul paginii legate. Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă relevanța paginii legate și îmbunătățește asocierea cuvintelor cheie.

Iată un exemplu de pe propriul meu site:

Făcând clic pe „pagină de strângere” vă duce la unul dintre celelalte bloguri ale mele numite „Cum se creează o pagină de strângere”.

SEO off-page

După cum sugerează și numele, SEO off-page se concentrează pe factorii externi care pot îmbunătăți clasarea site-ului dvs.

Acesta implică activități precum crearea de linkuri, marketing pe rețelele sociale și mențiuni online. Scopul este de a influența modul în care alții percep și interacționează cu site-ul dvs.

Construirea de legături

Crearea de link-uri implică obținerea de link-uri, numite backlink-uri, de la site-uri web reputate către propriile pagini web. Backlink-urile de înaltă calitate acționează ca voturi de încredere. Ele semnalează unui motor de căutare valoarea și relevanța conținutului dvs.

Să examinăm modalitățile prin care puteți obține câteva backlink-uri de top:

• Legături naturale : Acesta este momentul în care alții vă descoperă în mod natural conținutul și trimiteți la acesta. Aceste backlink-uri organice sunt foarte apreciate. Crearea de conținut convingător și care poate fi partajat crește probabilitatea de a câștiga linkuri naturale, ceea ce sporește credibilitatea, autoritatea și clasamentul site-ului dvs. web.
• Linkuri create manual : aceasta implică obținerea de link-uri prin stabilirea de conexiuni cu alți proprietari de site-uri prin contact. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este prin crearea de postări pentru invitați pentru alte site-uri. Aceasta implică crearea de conținut captivant care poate fi postat pe site-uri cu link-uri către site-ul dvs.
  O altă modalitate de a câștiga linkuri create manual este să contactați influenți și experți din industrie pentru a aranja colaborări.

Unul dintre cele mai bune instrumente pentru crearea unei campanii de sensibilizare pentru a câștiga backlink-uri este Instrumentul de creare a linkurilor de la Semrush.

Vă ajută să construiți o listă de clienți potențiali pe baza concurenților dvs. și a cuvintelor cheie vizate. Acest lucru facilitează achiziționarea de link-uri și monitorizarea progresului campaniilor dvs.

Calitatea depășește cantitatea când vine vorba de backlink-uri. Concentrați-vă pe achiziționarea de link-uri din surse autorizate și relevante. Motoarele de căutare acordă prioritate calității backlink-urilor în detrimentul cantității.

Stăpânind arta construirii de linkuri, puteți construi treptat autoritatea site-ului dvs. și puteți îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. Acesta este, fără îndoială, unul dintre cele mai importante elemente de bază SEO.

Social Media Marketing

Știați că 37% dintre adulții din SUA folosesc Instagram?

Ce zici de faptul că este nevoie de doar 0,25% dintr-o secundă de expunere pentru ca un utilizator de Facebook să poată reaminti o bucată de conținut?

Ce îți spune asta?

Ar trebui să vă spună că marketingul pe rețelele sociale este o parte importantă a SEO.

Dar cum îl poți folosi?

• Îmbunătățirea conținutului dvs .: extindeți acoperirea și implicarea conținutului dvs. postându-l pe platformele dvs. de socializare. Acest lucru vă va ajuta să generați trafic semnificativ către site-ul dvs.
• Construirea încrederii : stabiliți credibilitatea interacționând activ cu publicul dvs., abordând preocupările și oferind valoare.

Influencer Marketing

Marketingul cu influențe vă permite să accesați un public existent care se aliniază cu piața țintă. În general, ar trebui să vă ajute să obțineți o poziție mai ridicată în motoarele de căutare, să obțineți backlink-uri și să experimentați o creștere a vânzărilor.

Colaborarea cu influenți vă expune brandul publicului lor dedicat și implicat. Acest lucru vă poate extinde acoperirea și vă poate genera trafic direcționat către site-ul dvs.

De exemplu, să presupunem că conduci un mic magazin online de modă.

Dacă te asociezi cu un influent popular în modă, acesta poate prezenta cea mai recentă colecție a ta în fața numeroșilor lor urmăritori.

Adepții lor au încredere și prețuiesc recomandările influencerului. Aceasta înseamnă că este probabil să vă viziteze site-ul web și, eventual, să facă achiziții.

Ca rezultat, cunoașterea mărcii dvs. este crescută și baza de clienți este extinsă.

SEO tehnic

SEO tehnic este vital, deoarece se asigură că roboții motoarelor de căutare pot accesa cu crawlere, înțelege, indexează și clasifică site-ul dvs.

De asemenea, se concentrează pe lucruri precum optimizarea vitezei site-ului pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, creșterea securității site-ului cu certificate SSL și crearea de sitemap XML.

SEO tehnic vă ajută să rezolvați problemele legate de site-ul dvs. și să vă asigurați că utilizați cele mai bune practici actuale.

Verificați dacă există probleme de crawling și indexare cu Google Search Console

Google Search Console este excelent pentru a vă ajuta să obțineți informații despre modul în care Google vede și analizează paginile dvs. web.

Când vă conectați site-ul la instrument, acesta vă avertizează cu privire la orice probleme de crawling și indexare pe care le are.

Vă poate arăta ce pagini nu au fost indexate de Google și de ce nu au fost.

Am deschis Google Search Console și am făcut clic pe fila „Pagini” pentru a vedea problemele de crawling și indexare pentru propriul meu site. Prima pagină îmi arată câte pagini au fost indexate și câte nu.

Pentru a afla de ce, tot ce trebuia să fac a fost să defilez în jos.

Dacă Google consideră că este dificil să acceseze cu crawlere site-ul dvs., atunci este posibil ca unele pagini sau chiar întregul dvs. site să nu fie indexate.

Prietenia pentru mobil

În primele trei luni ale anului 2023, 58,33% din traficul global de site-uri web a provenit de pe dispozitive mobile.

În mod clar, site-urile web receptive și adaptate pentru dispozitive mobile nu au fost niciodată mai importante.

Google apreciază foarte mult experiența utilizatorului atunci când clasifică site-urile.

Și, deoarece atât de mult trafic vine de pe dispozitivele mobile, experiența utilizatorului de pe site-ul dvs. va fi cu siguranță afectată dacă nu este adaptată pentru dispozitive mobile.

Imagineaza asta:

Ești pe telefonul tău mobil căutând restaurante chinezești locale.

Faceți clic pe un rezultat al căutării și ajungeți pe o pagină care nu este optimizată pentru dispozitive mobile.

Petreceți următoarele câteva minute mărind stângaci pentru a încerca să citiți meniul.

Sună ca o experiență bună pentru utilizator?

Nu am crezut.

Ei bine, Google este de acord. Acum folosește ceea ce se numește indexare în primul rând pe mobil. Aceasta înseamnă că algoritmii săi nu mai folosesc versiunea desktop a unui site web atunci când se accesează cu crawlere și se indexează. În schimb, se concentrează doar pe versiunea mobilă.

Pentru a evita ca clasamentele dvs. să sufere, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile.

Iată câteva lucruri pe care le puteți face:

• Optimizați vitezele de încărcare a paginilor pentru dispozitivele mobile (voi aborda mai detaliat vitezele de încărcare mai târziu).
• Asigurați-vă că linkurile și butoanele sunt ușor de atins.
• Asigurați-vă că textul este ușor de citit fără a mări.
• Utilizați un design receptiv care se adaptează la diferite dimensiuni de ecran.

Core Web Vitals

Am menționat deja cât de mult se concentrează Google pe experiența utilizatorului când vine vorba de clasamente.

Ei bine, o mare parte a experienței utilizatorului este cât de repede este nevoie de elemente ale unei pagini pentru a se încărca.

Introduceți Core Web Vitals.

Sunt un set de valori esențiale care evaluează aspecte cheie ale experienței utilizatorului.

Dacă optimizați pentru Core Web Vitals, site-ul dvs. va avea timpi de încărcare mai rapizi, interactivitate îmbunătățită și o experiență stabilă vizual.

• Timpi de încărcare mai rapid : optimizarea pentru elementele vitale web de bază asigură că site-ul dvs. se încarcă rapid. Acest lucru îi menține pe vizitatori implicați și reduce ratele de respingere.
• Interactivitate îmbunătățită : prin optimizarea pentru valori precum First Input Delay (FID), reduceți întârzierea dintre interacțiunile utilizatorului (clicuri, atingeri etc.) și răspunsul site-ului. Acest lucru creează o experiență de navigare lină și receptivă.
• Stabilitate vizuală : dacă optimizați pentru Core Web Vitals, aceasta împiedică schimbarea neașteptată a aspectului paginilor dvs. Acest lucru le face mai puțin frustrante de utilizat și îmbunătățește implicarea utilizatorilor.

Acest lucru nu va spori doar satisfacția utilizatorilor, ci va crește și clasamentul în motoarele de căutare.

Acesta este un câștig-câștig în cărțile mele.

Harta site XML

Un sitemap XML este un fișier care listează paginile de pe site-ul dvs. web. Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai eficient structura și să indexeze conținutul.

Ei stabilesc un plan pentru a ghida crawlerele prin site-ul dvs., astfel încât paginile dvs. valoroase să fie accesate cu crawlere, indexate și afișate în rezultatele căutării.

Hărțile de site XML includ informații importante despre fiecare pagină de pe site-ul dvs., cum ar fi prioritatea acesteia, data modificării și frecvența actualizării.

Dacă doriți să vedeți harta site-ului XML pentru site-ul dvs., este foarte ușor .

Tot ce trebuie să faceți este să introduceți /sitemap.xml la sfârșitul domeniului dvs.

Am tastat backlinko.com/sitemap.xml pe Google și asta am văzut.

Motoarele de căutare adoră acest tip de informații. Descoperirea și indexarea conținutului dvs. sunt simple pentru ei.

Cred că este corect să spun că web-ul este un loc destul de mare.

De aceea, motoarele de căutare trebuie să vă înțeleagă cu ușurință site-ul și să vă găsească fără efort conținutul valoros.

Hărțile de site XML facilitează navigarea pe site-ul dvs. cu precizie și eficiență pentru motoarele de căutare.

Există mai multe moduri de a crea un sitemap. Dacă utilizați un sistem de gestionare a conținutului (CMS) precum WordPress, Squarespace sau Wix, atunci îl vor crea automat pentru dvs.

Dacă doriți să aveți control asupra sitemap-ului dvs. (în loc să lăsați un CMS în control deplin), atunci puteți utiliza un plugin WordPress precum Yoast SEO.

De asemenea, puteți crea sitemap-ul dvs. manual, dar acest lucru necesită FOARTE de timp. De obicei, cel mai bine este să utilizați un generator de hărți de site, cum ar fi Sitemap Writer Pro.

Dacă doriți să aflați cum să configurați un sitemap complet optimizat, consultați blogul meu despre cum să faceți acest lucru.

Securitatea site-ului

Securitatea site-ului este tot ceea ce puneți în aplicare pentru a vă proteja site-ul și utilizatorii. Vă ajută să păstrați datele utilizatorilor în siguranță și să preveniți atacurile cibernetice împotriva site-ului dvs.

In 2022, 19.7% of global retail sales took place online.

Naturally, this means that web users are more concerned with site security than ever before.

And it's not just users.

Google and other search engines also prioritize user safety and place a high value on-site security.

So, how do you optimize your site's security to make sure it ranks highly in the search results pages?

That's where SSL certificates come in.

SSL certificates encrypt the data that's exchanged between your site and visitors. This thwarts potential cyber-attacks and instills confidence in users.

When your site is protected by an SSL certificate, visitors will see a padlock displayed in the address bar.

Plus, having an SSL certificate means that the acronym HTTPS appears in your site's URL. This stands for Hypertext Transfer Protocol Secure. Without an SSL certificate, the URL will display HTTP instead.

This stands for the same thing but without that crucial word, secure.

Investing in site security doesn't just safeguard your website and its users. It also propels your SEO endeavors.

It fosters trust, enhances user experience, and aligns with search engine guidelines. This paves the way for higher rankings—provided all other aspects of your SEO strategy work together.

Markup Schema

Schema markup is a standardized code language that adds additional information to website content. It helps search engines understand and interpret it more effectively.

It uses structured data to provide context and categorize elements on a webpage such as product details, reviews, event information, and much more.

Here's why it's important for SEO:

• Improves relevance : When you categorize and label your content with schema markup, you provide search engines with precise context. This makes your website more relevant to users' search queries.
• Richer search results : It allows you to showcase additional information such as ratings, reviews, and prices directly in search results. This gives users a sneak peek into your content which attracts attention and increases click-through rates.

Here's an example of schema markup in action:

Optimize Images

Earlier, I talked about the importance of images in terms of on-page SEO. They're also a crucial part of technical SEO.

By optimizing images, you can improve the loading speeds of your web pages. This improves user experience and can contribute towards higher rankings in the SERP.

One of the keys to optimizing your site's images is compressing them without sacrificing quality. You can do this by choosing the right file format.

For example, if you want to compress a complex image like a photograph then the JPEG file format is most commonly used.

This format reduces the file size by discarding some image data that are less perceptible to the human eye. This allows for significant size reduction while maintaining decent image quality.

Optimizing image dimensions is also important.

By resizing images to fit their intended display size, the file size is reduced and faster loading occurs on different devices.

This allows images to adapt seamlessly to various screen sizes and optimizes the browsing experience for mobile users.

Overall, image optimization creates a faster and more engaging user experience.

SEO local

Local SEO is the process of optimizing a website to improve its visibility within location-based searches.

It helps businesses to make sure they appear prominently in search results when users search for products or services within a specific location.

Two of the key components of local SEO are Google Business Profile and Google's map pack:

• Google Business Profile : This provides a comprehensive overview of your business's details such as contact information, opening hours, location, and customer reviews.

• Map pack : The map pack showcases a set of local businesses on a map near the top of the search results. This gives users quick access to the websites of local businesses. For instance, a search for 'best law firms in Boston' brings up this:

To excel in local SEO, our old friend keyword research is important. You need to identify and target keywords with local intent.

Let's look at an example of this.

Imagine you own a bakery in San Francisco.

You start off by identifying general bakery-related keywords like 'bakery', 'pastry shop', and 'freshly baked goods'.

Then, you add in location-specific modifiers like 'San Francisco', 'SF', or even specific areas like 'Mission District'.

You should also consider user intent. These are the specific needs or queries a potential customer might have when searching for bakeries in your area.

This could be 'best croissants in San Francisco' for instance.

You can use a tool like Semrush's Keyword Magic Tool to see the search volumes and competition for the local intent keywords you've identified.

The Keyword Magic Tool also suggests plenty of other keyword options that you could use for local SEO.

When I typed in the keywords I just mentioned this is what it gave me:

By targeting keywords like this, you can align your website with the specific needs and queries of your local audience.

This increases your chances of attracting relevant traffic and driving more customers to your business.

Tracking Your SEO Results

As you can see, search engine optimization is crucial for all types of websites.

But how do you measure the success of your own SEO strategy?

Well, this depends on the type of business you run and the goals you want to achieve.

Still, there are some fundamental metrics that every business should keep track of.

Trafic organic

The first metric to pay attention to is organic traffic.

You can track this by using Google Analytics.

Iată cum să o faci:

In Google Analytics, go to the 'Acquisition' tab on the left-hand sidebar.

Choose 'All Traffic' and then 'Channels'.

Find the 'Organic Search' channel. This represents the traffic generated by search engines. In the 'Organic Search' report there is lots of information. Pay close attention to metrics like users, sessions, average session duration, and bounce rate.

You can tailor the report by applying filters, adding segments, and selecting specific date ranges. This allows you to get a deeper understanding of your organic traffic patterns.

For example, if you click on the 'Secondary Dimension' tab it allows you to see your organic search results for different dates by clicking on the 'Date' option.

Făcând cele de mai sus, puteți compara datele de trafic organic de la o lună la lună. Aceasta înseamnă că veți putea identifica tendințele și fluctuațiile sezoniere. Apoi puteți evalua impactul eforturilor dvs. de SEO și puteți identifica zonele de îmbunătățire.

Clasamentul cuvintelor cheie

O altă măsură cheie la care trebuie să-i acordați atenție este clasarea cuvintelor cheie ale site-ului dvs.

Clasamentul cuvintelor cheie se referă la poziția pe care paginile dvs. web o obțin pentru anumite cuvinte cheie.

Aceasta vă arată cât de bine sunt optimizate paginile dvs. pentru cuvintele cheie pe care le vizați.

Puteți utiliza instrumentul de urmărire a poziției de la Semrush pentru a vă urmări eficient cuvintele cheie.

Iată cum:

Introduceți domeniul dvs. în bara de căutare și faceți clic pe „Configurați urmărirea”.

Apoi, selectați ce motor de căutare doriți să utilizați pentru a urmări clasamentele și ce dispozitiv. Alegeți și o locație și o limbă.

Faceți clic pe „Continuați la Cuvinte cheie”.

Acum, introduceți cuvintele cheie pe care doriți să le urmăriți și faceți clic pe „Începeți urmărirea”.

Acum veți putea vizualiza clasarea cuvintelor cheie în fila Prezentare generală.

Urmărirea clasării cuvintelor cheie este esențială, deoarece are un impact direct asupra vizibilității site-ului și a traficului organic.

Așa că asigurați-vă că vă urmăriți!

Oportunitati organice si vanzari

Să recunoaștem, principalul motiv pentru care oamenii au afaceri este să câștige bani.

Aceasta înseamnă că principala măsură a succesului site-ului dvs. sunt clienții potențiali, vânzările, veniturile și profitul.

Traficul pe site-ul web este bine și bun. Dar, conversia acelui trafic în rezultate tangibile este ceea ce definește cu adevărat triumful.

Prin monitorizarea clienților potențiali organici și a vânzărilor, obțineți informații neprețuite asupra impactului financiar al afacerii dvs.

Google Analytics este cel mai bun instrument de utilizat pentru a urmări acest lucru.

Vă oferă date complete despre trafic, conversii și venituri.

De asemenea, îl puteți folosi pentru a stabili obiective, a urmări tranzacțiile de comerț electronic și pentru a genera rapoarte pentru a analiza clienții potențiali organici și performanța vânzărilor.

Întrebări frecvente

Există dezavantaje sau riscuri în utilizarea SEO?

SEO are multe beneficii, dar există câteva dezavantaje și riscuri:

• Algoritmii motoarelor de căutare evoluează constant. Acest lucru face ca este dificil să ții pasul cu schimbarea factorilor de clasare.
• Rezultatele SEO necesită timp pentru a se materializa. Ele necesită răbdare și efort constant.
• Supraoptimizarea poate duce la penalizări și la pierderea vizibilității organice.
• Dacă te bazezi exclusiv pe SEO, îți poate limita canalele de marketing. Trebuie să vă diversificați strategiile pentru succesul pe termen lung.

Ce este Black Hat SEO?

Termenul de pălărie neagră SEO se referă la practici lipsite de etică folosite pentru a manipula clasamentele motoarelor de căutare. Tacticile implicate încalcă regulile motoarelor de căutare.

Aceste tactici includ umplerea cuvintelor cheie, text ascuns și backlink-uri spam. Tacticile SEO cu pălărie neagră pot duce la îmbunătățiri pe termen scurt în clasamentul rezultatelor căutării. Cu toate acestea, riscă penalități și daune pe termen lung vizibilității și reputației organice a unui site web.

SEO este doar pentru afaceri mari?

NU.

SEO este o strategie puternică accesibilă companiilor de toate dimensiunile. Indiferent dacă sunteți un startup sau o corporație uriașă, SEO poate genera trafic organic și vă poate crește în mod dramatic clasamentul.

Există strategii SEO specifice pentru site-urile de comerț electronic?

Sigur sunt. Strategiile SEO specifice pentru afacerile de comerț electronic ar putea include optimizarea paginilor de produse cu descrieri convingătoare, efectuarea de cercetări de cuvinte cheie pentru categoriile de produse și încurajarea conținutului generat de utilizatori.