Top 10 beneficii SEO ale construirii unui brand în care oamenii au încredere

Un brand puternic susține eforturile de marketing. De la a fi doar un alt furnizor, te transformă într-o afacere pe care și-o dorește publicul tău să cumpere de la.

S-ar putea să nu vă gândiți la relația construcției mărcii cu căutarea organică. La urma urmei, obiectivul principal al SEO este să aducă mărcile în primele locuri în Google pentru termenii de căutare fără marcă.

Să cercetăm relația dintre SEO și construirea mărcii și modul în care acestea beneficiază afacerea ta.

1. Clasamente

Scopul SEO este generarea de audiență. În general, SEO creează audiențe de oameni care poate nu te cunosc deja.

Prin conținut, SEO își propune să-i întâlnească pe cei care caută acolo unde se află, să-și rezolve problemele și să-i încurajeze spre conversie.

Generarea de audiență necesită un efort semnificativ. Probabil că veți avea nevoie de un site bine construit, bine optimizat și de o strategie solidă de conținut pentru a o face bine.

Nu fi consternat. SEO are beneficii combinate care îți vor servi brandului – atâta timp cât site-ul tău își poate menține rangul. În industriile mai puțin competitive, acest lucru ar putea dura ani.

În egală măsură, cu cât publicați articole mai bine scrise, strategice, cu atât mai ușor de clasat.

Cu cât ai mai multe poziții în primele poziții, cu atât primești mai multe clicuri. Prin urmare, mai mulți oameni vor ști cine ești.

În această măsură, SEO construiește cunoasterea marcii.

2. Recunoașterea mărcii

Dacă marca dvs. nu se clasează pentru un cuvânt cheie de dorit, altcineva – un concurent – ​​va fi.

Chiar și cele mai cunoscute mărci ar trebui să ia SEO în serios și să revendice locuri în fruntea SERP-urilor.

Desigur, oricum vei fi clasat pentru numele mărcii tale, dar cum rămâne cu toate celelalte întrebări, întrebări și probleme legate de produsul sau serviciul tău?

O marcă puternică este egală cu încredere, ceea ce vă va îmbunătăți probabil rata de clic (CTR). Dar vă puteți lua partea dvs. de clicuri și trafic numai dacă ați depus eforturile necesare pentru a vă clasa.

Când oamenii văd marca dvs. în SERP-urile pentru un cuvânt cheie fără marcă, doriți ca oamenii să facă clic pe site-ul dvs. în loc de un concurent.

Dacă nu ești acolo, pierzi trafic valoros, oferindu-l unui concurent care a apărut atunci când cel mai mult avea nevoie de el.

Nu te odihni pe lauri când vine vorba de marca ta. Este nevoie doar de o singură marcă pentru a apărea în mod constant atunci când nu trebuie să captezi traficul care ar fi putut fi al tău.

3. Controlul narațiunii mărcii

Fără o strategie SEO adecvată, ai putea pierde clicuri pentru căutări care includ numele dvs. de marcă.

Dacă marca dvs. își construiește noi audiențe (așa cum ar trebui să fie), cel mai bine ar fi să răspundeți la întrebările utilizatorilor pe parcursul procesului de luare a deciziilor.

Este rolul SEO să se asigure că cuvintele cheie legate de marcă se clasifică bine. Și dacă nu sunt, SEO trebuie să dezvolte un plan pentru a face acest lucru să se întâmple.

În general, vă veți clasifica cu ușurință pentru numele mărcii dvs., dar termeni de căutare precum „recenzii [numele mărcii]” sau „este [numele mărcii] de încredere?” este cineva de luat.

Puteți pierde clicuri pentru a revizui site-uri web sau rețele sociale. Acest lucru contează, chiar dacă acestea sunt conturile dvs.

Pe site-ul dvs., puteți configura pagini concepute pentru a satisface intenția de căutare și pentru a canaliza traficul în consecință, în funcție de ceea ce caută. Nu aveți aceeași agilitate cu rețelele sociale, de exemplu.

Ceea ce este mai rău decât recenziile dvs. deținute sau clasamentul platformelor de social media pentru cuvintele cheie ale mărcii este potențialul unei plângeri sau unei scrisori publicate care critică în mod nedrept marca dvs.

Sau, un avocat bine intenționat care nu a făcut dreptate mărcii dvs. atunci când răspunde: „Se poate avea încredere în [numele mărcii]?”

Dacă nu ați făcut treaba pentru a apărea în SERP-uri, atunci este deschis pentru alții să ocupe acel loc.

4. Trafic

După cum am menționat, cu cât vă clasați mai bine, cu atât obțineți mai mult trafic.

Pentru mai multe mărci, nu este suficient să trageți un norocos de rang opt sau chiar de locul patru pe pagina unu. Marca dvs. ar trebui să lucreze spre acele locuri de top.

Kevin Indig împărtășește importanța curbelor de clic și cum să le găsești pe ale tale. Din graficul de mai jos, Indig arată cum se reduc clicurile odată cu pozițiile.

Nu ar trebui să fie surprinzător faptul că locul 1, Pagina 1 are cele mai mari clicuri cu aproape 25% CTR pe mobil. CTR scade rapid în funcție de rang.

Când o pagină se află pe locul patru, CTR este mai mică de 10%. Graficul de mai jos arată că poziția șase sau mai departe se poate aștepta la un CTR mai mic de 5%.

Într-un studiu pe 4 milioane de rezultate ale căutării Google, Backlinko a descoperit că, în medie, o creștere cu un loc în rezultatele căutării va crește CTR cu 2,8%. Merită să dezvoltați o prezență puternică în SERP-uri.

5. Brandurile de încredere atrag legături

În acest articol, am legat deja două surse, Indig și Backlinko.

Pentru a găsi cercetarea, a trebuit să efectuez o căutare pe Google și să cern rezultatele până când am găsit o sursă pe care aș avea încredere să o prezint în acest articol.

Acesta este un exemplu perfect al modului în care mărcile de încredere atrag link-uri.

Dacă marca dvs. este cunoscută pentru că este o sursă credibilă de informații, este mai probabil să obțină backlink-uri în mod natural.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

6. Conversii

Adesea, atunci când cineva îți găsește site-ul prin motoarele de căutare, acesta va fi primul punct de contact cu marca ta.

Dacă SEO și conținutul și-au făcut bine treaba, traficul care găsește site-ul dvs. este calificat, ceea ce înseamnă că este probabil să facă conversie.

Și dacă site-ul servește bine traficul, există toate șansele să poți converti utilizatorul, poate în cadrul acelei sesiuni.

Este posibil ca căutarea inițială să nu fie de marcă. Acest lucru pune utilizatorul pe site-ul dvs. pentru prima dată.

Mai târziu, mulțumiți de serviciul dvs. prin intermediul site-ului și inspirați de oferta dvs., aceștia vă caută marca și revin pe site.

Cu credibilitatea ta deja în minte, a doua căutare are mai multe șanse să aibă ca rezultat o conversie.

Oamenii cumpără de la branduri în care au încredere, așa că, indiferent dacă publicul tău își rezervă o întâlnire, solicită o demonstrație sau se înscrie pentru un buletin informativ, SEO înseamnă atragerea de trafic calificat care se poate converti mai târziu.

SEO ajută traficul să rezolve problemele și le prezintă brandului dvs., astfel încât să puteți captura o conversie prin căutare sau prin alte canale de marketing.

7. Venituri și profit

Traficul și conversiile sunt grozave, dar companiile au cel mai mult nevoie de venituri și profit.

O strategie SEO puternică oferă răspunsuri și sprijin utilizatorilor pe întreg canalul de marketing. Conținutul și arhitectura site-ului dvs. ar trebui să permită mărcii dvs. să continue să apară în interogările de căutare relevante.

Aveți nevoie de o audiență de bază/clienți care revin pentru a avea un brand care crește și prosperă. Prin SEO și conținut, vă puteți dovedi experiența, vă puteți sprijini consumatorii și puteți construi o relație continuă cu aceștia.

Odată ce o marcă este de încredere, vânzările vor începe să apară.

Rolul încrederii și al mărcii este foarte evident atunci când ne uităm la analizele site-urilor de comerț electronic. Paginile cu cele mai multe căutări de mărci vor avea cele mai mari rate de conversie.

O căutare precum „[brand name] + [product name]” are mai multe șanse să genereze conversie decât o căutare precum „Cum se rezolvă [problema]?” Aveți nevoie de o marcă cunoscută înainte de a obține numele mărcii respective, căutarea numelui produsului.

Trebuie să răspundeți la acele cuvinte cheie care nu fac conversie precum „cum se rezolvă [problema]?” înainte de a putea construi suficientă încredere pentru a obține vânzarea.

8. Loialitate/retenție

Chiar mai bine decât un client obișnuit sau un abonat pasiv este un client repetat sau un public care interacționează cu e-mailurile tale sau cu alte eforturi de marketing, cum ar fi rețelele sociale.

Segmentele tale calificate care te-au găsit cândva printr-o căutare pe Google se pot transforma în cei mai fideli adepți și susținători ai tăi.

Această loialitate și menținere este un alt exemplu bun al eforturilor combinate ale SEO. Aici, puteți începe să revizuiți Valoarea de viață a clientului (CLV) pentru a înțelege cu adevărat beneficiile acelor ranguri de top.

9. Advocacy

Avocații sunt poate cel mai valoros consumator al tău. Avocații tăi sunt în primul rând clienții tăi fideli și păstrați.

Pe măsură ce continuați să aveți grijă de ei, ei vor deveni campionii, susținătorii sau ambasadorii mărcii dvs. online. Tu vrei astea. Avocații vă împărtășesc conținutul și vă recomandă altora.

Deși advocacy nu este cel mai ușor de măsurat, este influențat indirect de SEO.

Avocații au trebuit să te descopere și să primească un nivel de serviciu (chiar dacă este în conținutul tău) pentru a construi suficientă încredere pentru a acoperi, cumpăra și deveni clienți fideli și păstrați.

Acolo unde este posibil, advocacy ar trebui să fie luată în considerare în CLV. Dacă îi poți încuraja pe clienți și fiecare client le spune la trei prieteni care, de asemenea, se convertesc, atunci crește CLV. Aceasta este una dintre motivațiile pentru schemele de recomandare a unui prieten și similare.

10. Mai multe date primare

Presupunând că executați bine SEO și relațiile cu brandul, veți avea mai multă creștere și date valoroase de la prima parte.

Cu seturi de date mai mari, vine o analiză mai bună pe care o puteți folosi pentru a lua decizii pentru a continua să vă dezvoltați și să vă alimentați SEO. Datele furnizate de SEO sunt transferabile și către multe forme de marketing.

Dacă știți că oamenii caută conținut pe Google, probabil că îl caută și pe alte motoare de căutare.

Probabil, o postare bine plasată pe rețelele sociale cu punctele exacte ale clienților tăi (pe care le cunoști din SEO) va opri un scroll și va încuraja implicarea cu trupa ta în alte forme de marketing.

SEO și branding merg mână în mână

Cea mai bună șansă de a vă menține marca vizibilă de către public, noi și vechi, este construirea conștientizării mărcii și a SEO în același timp.

Construirea unui brand vă ajută toate canalele de marketing, la fel ca și datele oferite de eforturile dvs. de SEO.

Fără SEO, marca dumneavoastră riscă să se claseze doar pentru numele său de marcă, care este inutil pentru generarea de audiență.

De asemenea, fără SEO, veți pierde vizibilitatea pentru unele căutări legate de marcă, oferind potențial audiența caldă concurenților.

Dacă doriți o afacere solidă, cel mai bine este să dublați eforturile privind cunoașterea mărcii și generarea de audiență, iar SEO este cheia acestui succes.

Fără SEO, construind audiențe și menținându-vă relevant în cel mai mare motor de căutare, va fi nevoie de un singur concurent pentru a apărea acolo unde nu ați făcut-o și pentru a vă servi mai bine clienții potențiali.

Fii tare cu brandul tău și pune-l în fața cât mai mulți oameni, meriți traficul, iar publicul tău va fi prea bucuros să te întâlnească în SERP-uri.