SEO și branding: Cum să utilizați motoarele de căutare în strategia dvs. online

Optimizarea pentru motoarele de căutare este importantă pentru orice afacere care dorește să ajungă pe primele poziții în SERP-uri. Companiile care își concentrează eforturile pe optimizarea paginilor lor, cercetarea cuvintelor cheie și creșterea vitezei și performanței site-ului lor web pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pot construi o prezență digitală puternică. Și asta este grozav pentru că le oferă mai multă vizibilitate și un avantaj competitiv.

Cu toate acestea, există un aspect al jocului cu motorul de căutare care rămâne adesea subestimat – SEO și branding.

În acest articol, vom vorbi despre SEO pentru cunoașterea mărcii, SEO pentru numele mărcii și alte tactici și tehnici care vă vor permite să utilizați cu succes motoarele de căutare în strategia dvs. online.

Citiți mai departe și luați notițe!

De ce ar trebui SEO și branding-ul să meargă mână în mână?

Pentru a construi o prezență digitală care nu numai că domină SERP-urile, ci și face o impresie de durată asupra publicului dvs., trebuie să creați un brand recunoscut.

Cu toate acestea, a te evidenția în SERP-uri poate fi dificil chiar dacă reușești să te clasați în primele poziții. Asta pentru că, indiferent de industrie și nișă în care te afli, există deja nume consacrate pe care oamenii le cunosc și de care sunt atrași atunci când le văd.

Drept urmare, dacă ești un brand mai puțin popular, care reușește să ajungă pe poziția organică #1, există șanse mari ca utilizatorii să ajungă oricum să dea clic pe un alt link, pur și simplu pentru că nu știu cine ești. Și invers – companiile bine-cunoscute de pe #2 sau #3 pot conta în continuare pe rate CTR ridicate, pentru că au deja credibilitate și au construit notorietatea mărcii în SERP-uri.

Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că nu ar trebui să vă optimizați site-ul. La urma urmei, un site web mai rapid, mai ușor de utilizat, cu conținut interesant și valoros, nu este doar ceea ce își dorește Google, ci este ceea ce preferă și clienții tăi.

Aceasta înseamnă că, chiar dacă toate eforturile tale de optimizare nu au ca rezultat imediat clasamente înalte, dacă lucrezi la cunoașterea mărcii prin alte canale și aduci clienți către site-ul tău, Google va observa. Algoritmii urmăresc semnalele comportamentale și atunci când oamenii petrec mult timp pe site-ul dvs. și se implică, acest lucru arată Google că oferiți o valoare bună și UX vizitatorilor dvs.

Combinat cu optimizarea pe care ați făcut-o deja, acest lucru vă crește șansele de a vă construi o prezență în SERP-uri și de a vă face brandul mai vizibil și mai cunoscut acolo. Cu cât oamenii văd mai des linkurile dvs. în rezultatele căutării relevante, cu atât este mai probabil să facă clic pe ele. Aceasta este puterea conștientizării mărcii și a recunoașterii mărcii.

Conștientizarea mărcii SEO

Acest lucru, desigur, nu înseamnă că întreprinderile mici și startup-urile nu au nicio șansă. Ceea ce înseamnă este că trebuie să depună un efort suplimentar în SEO pentru cunoașterea mărcii.

Pentru ca numele tău să fie recunoscut necesită o abordare complexă. Trebuie să vă construiți credibilitate atât cu motoarele de căutare, cât și cu utilizatorii. În acest scop, există, în general, trei domenii de interes pe care trebuie să le abordați: stabilirea unei prezențe digitale generale, gestionarea reputației dvs. online și respectarea standardelor tehnice și de calitate ale Google.

Completarea cu succes a acestora vă va permite să creșteți gradul de conștientizare în jurul mărcii dvs. și să vă puneți pe radarul clienților. Atunci când cercetează subiecte legate de nișa ta, oamenii vor vedea acum numele tău mai des și, după cum am menționat, dacă îl văd de destule ori, data viitoare ar putea lua în considerare să facă clic pe linkul tău pentru a vedea ce oferi.

Între timp, cu cât mai mulți oameni dau clic pe link-urile tale și cu cât există mai mult interes față de mărcile tale, cu atât algoritmii Google vor prioritiza conținutul tău.

În articolul de astăzi, vă oferim o listă de sfaturi practice despre cum să vă îmbunătățiți conștientizarea mărcii SEO. Cu toate acestea, înainte de a ajunge acolo, să aruncăm o privire mai detaliată asupra celor trei pași ai dezvoltării cunoașterii mărcii prin SEO:

Stabilirea unei prezențe digitale generale

Este dificil să ajungi în SERP-uri dacă site-ul tău web este singurul loc în care este menționat numele mărcii tale. Pentru a vă construi prezența și autoritatea, trebuie să vă creșteți vizibilitatea online.

Aceasta înseamnă că trebuie să creați profiluri de social media, să vă listați marca în directoare, să faceți o listă pe Google My Business, să găsiți modalități de a încuraja conținutul generat de utilizatori, să obțineți mențiuni în publicațiile de PR și surse relevante din industrie etc.

Pe scurt, numele tău trebuie să fie pe tot internetul, astfel încât oamenii vor simți că oriunde se uită, văd logo-ul și conținutul tău. Acest lucru va crea un zgomot în jurul mărcii dvs. pe care atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare tind să îl observe.

Drept urmare, algoritmii de căutare au mai multe șanse să prioritizeze conținutul dvs., deoarece este ceva la care țin utilizatorii. Și, în același timp, oamenii vor vedea și mai mult din conținutul tău și vor avea mai multe șanse să-ți amintească numele și să facă clic pe link-urile tale.

Cele două părți se amplifică reciproc și au ca rezultat o mai bună cunoaștere a mărcii în rezultatele căutării.

Gestionarea reputației dvs. online

Gestionarea reputației dvs. online

Expertiza, autoritatea și încrederea dvs. sunt ceea ce formează scorul dvs. Google EAT, care este un factor important de clasare.

Algoritmii de clasare iau în considerare reputația online a site-ului web pentru a stabili dacă acesta este credibil și demn de a fi afișat în rezultatele căutării pentru interogări relevante. Dacă aveți recenzii slabe și oamenii vă menționează cu un sentiment negativ, acest lucru vă va afecta capacitatea de a ajunge pe primele poziții în SERP-uri. Drept urmare, nu veți putea face o impresie asupra potențialilor clienți și să vă poziționați ca o alegere viabilă.

În plus, dacă reputația ta este discutabilă, este mai puțin probabil ca oamenii să facă clic pe link-urile tale, să-ți viziteze site-ul web și să interacționeze cu conținutul tău. Acesta nu numai că va fi un alt semnal roșu pentru Google, dar va crea o cunoaștere negativă a mărcii și va afecta SEO general și eforturile de afaceri.

Potrivirea cerințelor tehnice și de calitate ale Google

Pentru a fi capabil să se claseze înalt în căutări și să crească gradul de cunoaștere a mărcii acolo, site-ul și conținutul dvs. trebuie optimizate pentru a îndeplini standardele Google. Compania are linii directoare stricte cu privire la ceea ce contează drept conținut de înaltă calitate și ce cerințe tehnice trebuie să respecte un site web pentru a fi demn de căutare.

Asta pentru că Google dorește să se asigure că va veni un moment, când fiecare pagină din SERP-uri va oferi o experiență de utilizator satisfăcătoare. Acest lucru, desigur, nu se întâmplă peste noapte, iar proprietarii de site-uri web care nu își repară site-urile web ar putea să nu observe o schimbare în clasamentul lor imediat.

Cu toate acestea, UX excelentă este obiectivul final al actualizărilor și eforturilor de îmbunătățire ale Google. Aceasta înseamnă că companiile care ignoră în mod sistematic noile cerințe vor renunța mai devreme sau mai târziu din SERP-uri. Și site-urile web noi care nu sunt optimizate, cel mai probabil, nici măcar nu vor ajunge acolo în primul rând.

În plus, în 2021, când au anunțat pentru prima dată elementele vitale web de bază, Google a spus că ar putea lansa în curând o insignă care să indice ce pagini îndeplinesc criteriile lor. Deși acest lucru nu s-a întâmplat încă, nu există niciun motiv să credem că nu se va întâmpla. Și dacă o face, printre altele, site-urile web care obțin insigna vor avea un avantaj, deoarece le vor consolida brandingul.

Acestea fiind spuse, unele aspecte ale optimizării tehnice nu au nimic de-a face cu UX. În timp ce roboții Google indexează toate paginile din care nu sunt blocați în mod explicit, este posibil să nu le indexeze întotdeauna corect. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că aceștia vă înțeleg conținutul furnizând informații suplimentare prin metaetichetele adecvate. În acest fel, vei ști că brandul tău este bine reprezentat prin conținutul tău și că linkurile tale din SERP-uri oferă suficiente informații pentru a atrage atenția utilizatorului.

Nume de marcă SEO

SEO de marcă este o altă ramură adesea subestimată a optimizării pentru motoarele de căutare, care este vitală pentru succesul strategiei tale online. În piața digitală saturată de astăzi, există tot mai multe mărci cu nume similare. Acest lucru face dificil pentru companii să iasă în evidență.

Alegerea unui nume de marcă care rezonează cu misiunea și valorile companiei dvs. și care este, de asemenea, unic și memorabil, este o sarcină dificilă. Cu toate acestea, devine și mai complicat atunci când crezi că l-ai găsit, doar pentru a descoperi că atunci când îl dai pe Google, apar numeroase alte mărci.

În plus, numele trebuie să fie ușor de scris, să includă cuvinte cheie care sunt relevante pentru marca dvs. și să fie captivant. În acest fel, clienții tăi vor avea mai multe șanse să-și amintească domeniul și să îl introducă atunci când vor să ajungă pe site-ul tău.

Căutarea directă este un semnal important pentru motoarele de căutare și cu cât mai mulți oameni vă cunosc numele și îl folosesc în căutările lor, cu atât mai mare autoritate va avea site-ul dvs.

Pe de altă parte, dacă numele tău este, să spunem, prea creativ, oamenii s-ar putea să nu poată înțelege bine. Drept urmare, nu numai că nu vor putea să vă contacteze, dar algoritmul de căutare nu va înregistra interogarea ca fiind relevantă pentru marca dvs., iar acest lucru vă va afecta brandingul SEO general.

În plus, numele de mărci care nu sunt prietenoase cu SEO fac dificilă clasarea pentru cuvintele cheie de marcă, ceea ce complică lucrurile și mai mult. Dacă nu le puteți deține, clienții dvs. pot ajunge să aleagă concurenți care sunt mai proactivi.

Sfaturi despre utilizarea SEO pentru branding și awareness

Pentru a vă ajuta să avansați rapid eforturile dvs. de SEO și de branding, am oferit 10 sfaturi rapide și acționabile pentru a vă îmbunătăți cunoașterea mărcii în SERP-uri:

1. Up Your Link-Building Game. Nu este un secret faptul că backlink-urile sunt unul dintre cei mai importanți factori de clasare. Pentru Google, acestea reprezintă o formă de recomandare nespusă și arată că alte site-uri web găsesc conținutul dvs. suficient de valoros încât doresc ca vizitatorii lor să îl vadă și ele. Backlink-urile vă sporesc autoritatea, vă transferă sucul de link-uri și vă ajută să obțineți mai multe proprietăți imobiliare SERP. Cu toate acestea, nu uitați de crearea de link-uri interne. Ajută roboții să vă înțeleagă mai bine site-ul și conținutul și să prioritizeze ce pagini să arate.
2. Aplicați toate metaetichetele necesare . Folosirea meta-etichetelor, optimizate cu cuvintele cheie principale pentru pagină, face mai ușor ca motoarele de căutare să indexeze corect paginile dvs. Ca rezultat, conținutul dvs. va apărea în interogări mai relevante și este posibil ca mai mulți oameni să facă clic pe link-urile dvs. Așa cum am menționat, comportamentul utilizatorului și al motorului de căutare se amplifica reciproc, iar mai multe link-uri SERP generează mai multe clicuri, mai multe clicuri duc la mai multe. Link-uri SERP și așa mai departe.
3. Utilizați Schema Markup. Chiar dacă nu vă optimizați paginile cu marcarea schemei, Google va extrage informațiile de care au nevoie. Cu toate acestea, făcând acest lucru personal, vă oferă control asupra modului în care roboții motoarelor de căutare vă înțeleg conținutul. În plus, acesta face conținutul dvs. eligibil pentru fragmente îmbogățite, care sunt rezultate de căutare foarte pe care se poate face clic. Acestea captează atenția utilizatorului, vă oferă mai multă credibilitate și măresc vizibilitatea mărcii dvs.
4. Încurajați recenziile. Recenziile sunt o parte importantă a reputației online a unei mărci, deoarece atât clienții, cât și motoarele de căutare se bazează pe ei pentru a vă judeca marca. Ar trebui să încurajați clienții să lase recenzii pe canalele dvs. și pe site-urile web ale terților, să monitorizeze toate platformele și să răspundă întotdeauna atunci când este necesar. Recenziile negative care rămân neadresate vă afectează credibilitatea și acest lucru le face dăunătoare atât pentru SEO, cât și pentru branding.
5. Mențiuni de piesă. Alertele Google și instrumentele de ascultare socială vă permit să vă țineți urechile deschise la orice mențiuni online ale mărcii și să vă implicați în consecință. Pentru a păstra un nume de marcă bun, ar trebui să știi ce spun oamenii despre tine, cu ce sentiment te menționează și în ce scop. Puteți utiliza aceste informații în strategia dvs. de cunoaștere a mărcii și pentru a vă controla imaginea în SERP-uri.
6. Concentrați-vă pe cuvintele cheie cu coadă lungă. Cuvintele cheie cu coadă lungă vă permit să vă clasați mai sus pentru anumite interogări și termeni de căutare de nișă de care sunt interesați clienții dvs. Acestea includ cuvintele cheie cu întrebări, care sunt deosebit de populare în căutările vocale. Ele fac, de asemenea, parte dintr-o tendință în creștere în care utilizatorii sunt mai confortabil să utilizeze expresii naturale, mai degrabă decât cuvinte cheie specifice. Concentrarea pe aceste tipuri de interogări vă va ajuta să vă creșteți vizibilitatea online.
7. Produceți conținut de înaltă calitate . Menținerea unui blog vă permite să vizați toate cuvintele cheie pe care le folosesc clienții dvs. De asemenea, ajută să faceți o impresie asupra SERP-urilor. Cu toate acestea, pentru a oferi o experiență bună, paginile dvs. trebuie să fie informative, scrise profesional și valoroase pentru utilizator.
8. Creați un hype în jurul mărcii dvs. Nimic nu vă sporește reputația și prezența în căutări mai mult decât oamenii care introduc numele mărcii dvs. Luați în considerare lansarea de campanii de cunoaștere a mărcii pe canalele relevante și încurajați-vă clienții să caute pe Google numele mărcii și cuvintele cheie de marcă. Acest lucru va crea un zgomot în jurul companiei și al site-ului dvs., ceea ce motoarele de căutare pur și simplu iubesc!
9. Nu uitați de Social Media. Când vine vorba de SEO, rolul rețelelor sociale este de cele mai multe ori neglijat. Cu toate acestea, în zilele noastre platformele sociale sunt locul pentru a construi un brand, pentru a stabili gradul de conștientizare și pentru a crește recunoașterea. Profilurile dvs. vă pot afecta pozitiv prezența digitală generală, pot genera trafic către site-ul dvs. și pot crește încrederea în compania dvs.
10. Îmbunătățiți UX pe site-ul dvs. Nimic nu distruge un brand online mai mult decât un site web care se încarcă lent, se afișează prost pe ecranele mobile și este greu de înțeles. Dacă site-ul dvs. web nu reușește să ofere performanță, ar trebui să vă uitați la elementele vitale web de bază, să îmbunătățiți compatibilitatea paginilor dvs. cu dispozitivele mobile și să remediați orice alte probleme care ar putea afecta UX-ul vizitatorilor. Acest lucru va îmbunătăți modul în care oamenii interacționează cu conținutul dvs. și vă va stimula atât SEO, cât și brandingul.

Concluzie

Deși legătura dintre SEO și branding de cele mai multe ori rămâne subestimată în favoarea beneficiilor mai directe ale SEO pentru afacerea dvs., cele două sunt strâns legate.

Pentru ca optimizarea motoarelor de căutare să ofere rezultatele dorite, trebuie să vă construiți o prezență puternică și să vă consolidați marca ca lider SERP.

Cu toate acestea, pentru a putea face acest lucru, trebuie să vă consolidați cunoașterea și recunoașterea mărcii folosind canalele de comunicare adecvate disponibile. Odată ce ai reușit, tot ce trebuie să faci este să ții roțile în rotație și să fii atent la noile actualizări.