Cum se efectuează o analiză a concurenței SEO

Lumea SEO (Search Engine Optimization) este un loc mare, complicat și competitiv. Atât de mult, încât s-ar putea să simți că s-ar putea să nu-ți depășești niciodată rivalii.

Dar nu disperați: un pic de spionaj a tacticilor SEO ale concurenților dvs. este un drum lung.

O analiză SEO concurenților este procesul de evaluare și analiză a site-urilor web ale concurenților dvs. pentru a descoperi informații valoroase despre strategiile lor de optimizare pentru motoarele de căutare.

Aceasta implică evaluarea direcționării cuvintelor cheie, a profilului de backlink, a strategiei de conținut și a tehnicilor generale de optimizare.

Până la sfârșitul acestui ghid, veți putea efectua în mod obișnuit o analiză competitivă SEO.

De ce este importantă o analiză a concurenței SEO?

Analiza competitorilor SEO este importantă, deoarece vă ajută să vă comparați eforturile SEO cu cele ale concurenților dvs. Înțelegând modul în care concurenții dvs. performează în SERP-uri, puteți identifica punctele forte și punctele slabe ale strategiilor lor.

Aceste informații vă pot ajuta:

• Învață din succesul concurenților tăi și dezvoltă o strategie SEO mai eficientă pentru site-ul tău
• Valorificați zonele în care concurenții dvs. se luptă și nu sunt insuficiente și utilizați-l în avantajul dvs. pentru a vă consolida propriile eforturi SEO.

Identificați-vă concurenții

Dacă domeniul tău este deja stabilit și clasat, probabil că știi deja cine sunt concurenții tăi. Cu toate acestea, dacă este prima dată când efectuați o analiză a concurenței, atunci acum este momentul să vă întâlniți rivalii.

Concurenții tăi direcți vor fi site-uri web care se situează pe prima pagină (pe Google sau pe alte motoare de căutare) pentru aceleași cuvinte cheie pe care le vizați. Ei oferă produse și servicii similare cu tine și concurează pentru același public țintă.

Este important să știți că:

• Concurenții tăi SEO pot diferi de concurenții tăi reali.
• Dacă oferiți o varietate de produse sau servicii pe site-ul dvs. sau acoperiți diverse subiecte prin blogul dvs., concurenții dvs. online pot varia pentru fiecare produs sau serviciu pe care îl oferiți și pentru subiectul despre care scrieți.

Este o tactică clasică de luptă: trebuie să-ți cunoști inamicul pentru a-l învinge.

Înțelegeți-vă mai bine nișa

Înainte de a alege o nișă în care să intrați, va trebui să efectuați o cercetare amănunțită asupra nișei.

Un aspect al acestei cercetări implică a ști cu cine vei concura .

Prin urmare, este esențial să se efectueze o analiză a concurenței.

Va trebui să știți ce produse sau servicii oferă aceste site-uri și să analizați profilul backlink, direcționarea cuvintelor cheie, strategia de conținut și nivelul de autoritate al fiecărui site.

Acest lucru vă va permite să înțelegeți mai bine cât de competitiv este peisajul în prezent.

Dacă site-urile concurente au performanțe foarte bune, este un bun indiciu că există mult interes pentru nișă – de care și tu poți profita.

În plus, o analiză a concurenței vă permite să identificați lacunele de conținut, oportunitățile și punctele slabe ale conținutului concurenților dvs.

Acest lucru vă va ajuta să vă modelați propria strategie de conținut într-un mod care vă va pune pe linia de a concura direct cu concurenții dvs.

De asemenea, vă poate ajuta să vă îmbunătățiți modelul de afaceri. În timpul analizei concurenței, este posibil să găsiți produse sau servicii pe care concurența dvs. nu reușește să le ofere, dar publicul dvs. dorește în mod clar.

Apoi, puteți valorifica acest lucru furnizând aceste produse sau servicii pe site-ul dvs. web.

Bate competitia

Scopul final al unei analize competiționale SEO este de a identifica oportunități care vă vor ajuta să depășiți concurența.

Valorificând punctele slabe ale concurenței și îmbunătățindu-ți propriile deficiențe, te pui în cursă pentru a învinge concurența.

Cum să efectuați o analiză a concurenței SEO

În această secțiune, voi detalia cum să vă găsiți mai întâi rivalii și apoi vă voi demonstra cum să efectuați sarcini individuale de analiză a concurenței, cum ar fi:

• Analiza cuvintelor cheie
• Analiza continutului
• Analiza backlink
• Analiza tehnica

Cum să-ți găsești concurenții

Fără a ști cine sunt concurenții tăi, cum ai putea să le analizezi site-urile?

Deci, cum vă găsiți concurenții?

Pasul 1 — Căutați manual concurenții dvs

Cea mai simplă și mai evidentă modalitate de a vă identifica concurenții ar fi să căutați cuvintele cheie principale pe Google (și pe alte motoare de căutare) și să notați toate rezultatele de top.

Dacă întâlniți aceleași domenii care apar în mod constant în rezultatele căutării pentru mai multe cuvinte cheie, atunci acesta este de obicei un bun indicator că aceste site-uri sunt principalii dvs. concurenți organici.

Configurați o foaie de calcul Google și luați notă de toate domeniile de top care apar pentru cuvintele dvs. cheie țintă.

Această metodă manuală de căutare a cuvintelor cheie pe Google funcționează dacă încercați doar să vă clasați pentru o mână de termeni, dar nu este tocmai practică dacă încercați să vă clasificați pentru mii de cuvinte cheie.

Ar dura o veșnicie .

Aici Semrush poate face toate sarcinile grele pentru tine.

Pasul 2 — Găsiți-vă concurenții organici folosind Semrush

Găsirea competitorilor organici pe Semrush este foarte ușoară și vă poate economisi mult timp.

Mai întâi, faceți clic pe „ Prezentare generală a domeniului ” și introduceți adresa URL:

Apoi derulați în jos și veți găsi o secțiune numită „ Principalii concurenți organici ”

Acești concurenți sunt site-uri web care se clasifică pentru cuvinte cheie similare și vizează audiențe similare cu tine.

Dacă faceți clic pe butonul „ Vizualizați tot ...”, veți putea să vă revizuiți toți concurenții, precum și informații mai perspicace.

Puteți vedea câte cuvinte cheie comune le distribuiți acestor domenii și volumul de trafic pe care aceste site-uri îl atrag:

Secțiunea „ Cuvinte cheie comune ” este utilă, deoarece vă arată numărul total de cuvinte cheie pe care le distribuiți fiecărui site.

Dacă vezi site-uri cu un număr mare de cuvinte cheie comune, atunci le poți considera concurenții tăi.

La sfârșitul acestui pas, ar fi trebuit să fi identificat cel puțin 4—5 concurenți organici principali.

Pasul 3 — Verificați scorul de autoritate al concurenților dvs

Când vorbesc despre autoritatea site-ului, asta înseamnă cât de autoritar consideră Google și alte motoare de căutare un domeniu.

Factorii care influențează autoritatea unui site includ:

• Conținut la nivel de expert
• Profil puternic de backlink
• Semnale EEAT
• Vechimea și istoria site-ului
• Experiență excelentă a utilizatorului (UX)
• Semnale sociale
• Reputația de marcă
• Semnale pozitive ale utilizatorului

Site-urile de mare autoritate sunt de obicei foarte greu de concurat.

De exemplu, dacă tocmai ați început un site web de consiliere financiară, probabil că ați avea probleme să concurezi imediat cu paginile de top.

În acest caz, spoturile SERP ar fi probabil dominate de bănci și instituții financiare majore - cu alte cuvinte, site-uri foarte autoritare și concurență acerbă!

Așadar, primul lucru pe care trebuie să-l faci este să ții cont de scorul tău de autoritate pentru a vedea unde te afli.

Reveniți la „ Prezentare generală a domeniului ” și introduceți numele domeniului, apăsați „ Căutare ” și veți vedea Scorul de autoritate:

Acum, trebuie să verificați scorul de autoritate al fiecăruia dintre concurenții pe care i-ați enumerat în foaia de calcul.

Având în vedere că trebuie să analizați scorul de autoritate al mai multor site-uri web simultan, vă recomand să utilizați instrumentul de analiză a linkurilor în bloc de la Semrush. Acest lucru vă permite să verificați autoritatea mai multor domenii simultan.

Pentru a utiliza acest instrument, inserați adresele URL ale concurenților pe care i-ați identificat.

Iată cum ar trebui să arate:

După ce apăsați „ Compara ”, veți putea vedea scorul de autoritate al fiecăruia dintre concurenții dvs.:

În foaia de calcul, adăugați AS pentru fiecare dintre concurenții dvs.

Analiza decalajului de cuvinte cheie

Acum știi cine sunt principalii tăi concurenți organici. Apoi, este timpul să efectuați analiza decalajului de cuvinte cheie.

„Decalajul” în analiza decalajului de cuvinte cheie se referă la cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează, dar dvs. nu.

Obiectivul unei analize a decalajului de cuvinte cheie este de a identifica oricare dintre aceste cuvinte cheie care sunt relevante pentru afacerea dvs., cu scopul de a:

• Optimizarea conținutului existent cu aceste cuvinte cheie.
• Crearea de noi pagini pentru cuvintele cheie pe care nu le aveți pe site-ul dvs.

Scopul, ca întotdeauna, este de a crea conținut mai bun decât concurenții tăi, care adaugă mai multă valoare cititorilor tăi.

Identificarea acestor lacune de cuvinte cheie vă asigură, de asemenea, că rămâneți competitiv.

Cu ajutorul instrumentului Semrush pentru decalajul cuvintelor cheie , efectuarea unei analize a decalajului de cuvinte cheie este incredibil de ușor de realizat.

Pentru a utiliza acest instrument, tot ce trebuie să faceți este să inserați adresa URL, alături de adresele URL ale celor patru concurenți principali, astfel:

După ce apăsați butonul „ Comparați ”, derulați în jos la secțiunea „ Toate detaliile cuvintelor cheie pentru ”...

… și faceți clic pe fila „Lipsă”.

Aici veți vedea toate cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează, dar nu le vedeți.

În imaginea de mai sus, puteți vedea 7.5k de cuvinte cheie lipsă.

Înseamnă asta că trebuie să le iei pe toate?

Deloc.

Nu toate cuvintele cheie vor fi relevante, așa că va trebui să parcurgeți lista pentru a găsi cuvintele cheie mai relevante pentru site-ul dvs.

Acest lucru poate dura ceva timp, dar, din fericire, nu trebuie să copiați și să lipiți fiecare cuvânt cheie dorit într-o foaie de calcul.

Semrush are o caracteristică numită Manager de cuvinte cheie care vă permite să creați liste de cuvinte cheie pe care le puteți adăuga.

Deci, în timp ce parcurgeți lista, puteți pur și simplu să bifați caseta de lângă cuvintele cheie relevante pe care le găsiți, apoi să faceți clic pe butonul „ + Adăugați la lista de cuvinte cheie „:

Când faceți clic pe „ + Adăugați la lista de cuvinte cheie ”, vi se va oferi opțiunea „ Creați o nouă listă goală. ”

Denumiți-vă lista și exportați cuvintele cheie alese ca fișier Excel atunci când sunteți mulțumit de selecția dvs.

Apăsați butonul „ Export ” din extrema dreaptă și selectați opțiunea „ Excel ”:

… și apoi importați fișierul în Foi de calcul Google pentru o analiză ulterioară.

Alternativ, puteți alege să exportați toate cuvintele cheie.

Pentru a face acest lucru, apăsați opțiunea „ Toate ”:

Deschideți Google Sheets, importați fișierul și începeți să analizați termenii de căutare. Păstrați-le pe cele de care aveți nevoie și ștergeți-le pe cele pe care nu le aveți.

Mergând mai departe, o altă filă utilă din instrumentul Gap cuvinte cheie este fila „ Neexploatat ”:

Aici, veți putea vedea cuvinte cheie pentru care cel puțin unul dintre concurenții dvs. se clasează, dar alții nu.

Veți găsi câteva nestemate ascunse ici și colo, dar fila „ Lipsă ” ar trebui să fie principalul dvs. port de escală.

Efectuând o analiză a decalajului de cuvinte cheie, efectuați și o analiză a decalajului de conținut într-o anumită măsură. Descoperirea acestor cuvinte cheie poate duce la noi idei de conținut.

Găsiți cuvinte cheie pe care concurenții dvs. le-au pierdut

„Cuvinte cheie pierdute” nu este o expresie pe care doriți să o auziți în legătură cu propriul dvs. site. Cu toate acestea, atunci când concurenții tăi pierd clasamentele pentru anumite cuvinte cheie, reprezintă o oportunitate masivă pentru tine.

Semrush vă ajută să găsiți și să analizați orice oportunități de cuvinte cheie pierdute prin instrumentul său de cercetare organică .

Faceți clic pe „ Cercetare organică ” și adăugați adresa URL a unuia dintre concurenții dvs. de top în instrument și selectați „ Căutare: ”

Pe pagina următoare, accesați fila „ Modificări de poziție ”, apoi selectați „ Poz: Top 20 ” pentru a restrânge rezultatele. În cele din urmă, selectați „ Pierdut ” din meniul derulant „ Modificări de poziție ” și apăsați butonul „ Aplicați ”:

Derulați în jos la secțiunea „ Poziții organice pierdute ”. Aici, veți vedea toate cuvintele cheie pe care le-a pierdut concurența dvs., precum și alte informații cheie, inclusiv volumul de căutare, scorurile de dificultate a cuvintelor cheie și adresele URL ale paginilor:

Cu rezultatele tale, poți crea pagini noi pentru a viza cuvintele cheie pierdute recent de concurenții tăi. Sau puteți aduce îmbunătățiri paginilor dvs. existente care prezintă deja aceste cuvinte cheie și puteți încerca să depășiți concurentul.

Cuvinte cheie noi

Așa cum este important să țineți cont de cuvintele cheie pe care concurenții dvs. le-au pierdut recent, este la fel de important să urmăriți noile cuvinte cheie pentru care concurenții dvs. au început să se claseze.

Acest lucru vă poate oferi informații despre noile direcții pe care le iau în ceea ce privește conținutul și cuvintele cheie vizate. Poate servi drept inspirație pentru direcția în care să vă duceți propriul conținut.

Analiza noilor cuvinte cheie pentru care se clasează concurenții tăi se poate face și prin instrumentul de cercetare organică al Semrush.

Ca și înainte, introduceți adresa URL a unuia dintre principalii dvs. concurenți:

Apăsați „ Căutare ” și accesați fila „ Modificări de poziție ”. Odată ajuns aici, selectați „ Poz: Top 20 ” și selectați „ Nou ” din meniul drop-down „ Modificări de poziție ”, așa cum se arată aici:

Apăsați „ Aplicați ”, derulați în jos și verificați toate cuvintele cheie noi pe care le-a câștigat recent concurentul dvs.:

Analiza continutului

După cum am menționat deja, primul lucru pe care îl veți vedea când „comparați” site-urile concurente în instrumentul Keyword Gap sunt cuvintele cheie pe care le aveți în comun cu acestea.

Este posibil să vă clasați mai bine pentru unele dintre aceste cuvinte cheie decât concurenții dvs. și mai rău pentru altele.

Acestea fiind spuse, analiza dvs. ar trebui să fie dedicată pentru a determina de ce vă poziționați mai prost pentru aceste cuvinte cheie. Există câțiva factori care ar putea contribui la acest lucru, cum ar fi backlink-urile, problemele tehnice de pe site-ul dvs. sau conținutul în sine.

În această secțiune, mă voi concentra pe analiza de conținut. Acest lucru implică, de fapt, o scufundare profundă în munca concurenților dvs. pentru a determina ce face conținutul lor bun și cum să identificați oportunitățile de a valorifica domeniile în care nu sunt insuficiente.

Când analizați conținutul concurenților dvs., acestea sunt lucrurile la care ar trebui să aveți în vedere:

Tipul de conținut

Începeți prin a analiza diferitele tipuri de conținut pe care concurenții dvs. le-ar putea posta. De exemplu:

• Listele
• Ghiduri de utilizare
• Recenzii

Stabilește dacă concurenții tăi au succes cu aceste tipuri de articole și, dacă da, inspiră-te din asta și începe să creezi aceste tipuri diferite de articole pe site-ul tău.

Puteți folosi raportul „ Pagini ” al Semrush pentru a obține informații despre cât de bine funcționează paginile concurenților dvs.

În instrumentul de cercetare organică, inserați adresa URL a concurentului dvs. și faceți clic pe „ Pagini. ”

Veți vedea apoi paginile concurenților dvs. și diverse valori, inclusiv trafic și cuvinte cheie.

Acordați atenție valorii de trafic, deoarece aceasta vă spune cât de mult trafic primește pagina respectivă.

Pot vedea că pagina Ahrefs despre „instrumente SEO gratuite”, care este o listă, primește trafic în valoare de 7,1k.

În mod clar, acest format este destul de reușit și este ceva ce cititorii le place în mod evident.

Grozav!

În plus, ați dori să verificați dacă concurenții dvs. încorporează imagini, videoclipuri și infografice pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pe paginile lor. Dacă da, atunci ar trebui să luați în considerare încorporarea acestora și în propriul conținut.

Deși includerea imaginilor și videoclipurilor este o modalitate bună de a vă îmbogăți conținutul și de a vă îmbunătăți experiența utilizatorului, poate avea, de asemenea, un impact negativ asupra performanței unui site în unele cazuri.

Mai ales dacă imaginile sunt mari în dimensiunea fișierului și videoclipurile nu sunt optimizate. Acest lucru va afecta timpul necesar pentru încărcarea paginii dvs. și știm cu toții cât de enervante sunt paginile cu încărcare lentă.

Utilizatorii preferă să sară de pe o pagină decât să rămână în așteptare să se încarce.

Având în vedere că Google evaluează paginile web pe baza diverselor semnale ale experienței utilizatorului, inclusiv rata de respingere, un site cu o rată de respingere mare este cu siguranță o veste proastă. Acest lucru face ca paginile dvs. să se clasifice incredibil de dificil.

Așadar, va trebui să vă asigurați că imaginile și videoclipurile sunt optimizate, astfel încât pagina să se încarce mai repede. Acest lucru vă poate oferi un avantaj competitiv, mai ales dacă paginile concurenței durează o eternitate să se încarce.

Puteți folosi informații precum Google PageSpeed ​​Insights pentru a verifica cât de repede se încarcă paginile dvs. atât pe dispozitivele mobile, cât și pe cele desktop.

Calitatea conținutului

Cât de bine scris este conținutul prezentat pe site-urile concurenților tăi?

Este scris de un expert in domeniu? Conține cercetări aprofundate și informații corecte din punct de vedere faptic?

Ortografia și gramatica sunt la punct?

Și, în general, este conținutul cu adevărat util pentru cititori?

Toate acestea sunt semne de conținut de calitate.

Deci, dacă răspunsul este da la toate cele de mai sus, ați putea clasifica acest lucru drept un punct forte major al concurenților dvs.

Pe de altă parte, dacă conținutul este pus cap la cap, prost cercetat și prost scris, acesta este un punct slab major.

Alte semne de calitate slabă a conținutului la care ar trebui să fiți atenți includ:

• Conținut învechit — Conținutul care conține informații depășite sau irelevante este evident rău pentru utilizatorii web. Puteți îmbunătăți cu ușurință acest lucru publicând conținut mai actualizat.
• Cuvânt cheie umplut — Dacă cuvântul cheie principal este suprautilizat în copie și titluri, acest lucru vă poate deranja serios cititorii. Pur și simplu apare drept spam și poate duce la o experiență slabă pentru utilizator.
• Conținut subțire — Paginile web care conțin conținut subțire nu oferă nicio valoare reală utilizatorilor. Le lipsește profunzimea, detaliile și minuțiozitatea și nu reușesc să ajute utilizatorul sau să răspundă eficient la interogarea de căutare.
• Raport prost imagine-text — Adăugarea unei cantități excesive de imagini poate împiedica capacitatea utilizatorului de a citi conținutul. În plus, aceste pagini oferă conținut textual insuficient, ceea ce duce la o experiență proastă pentru utilizator.

Dacă conținutul concurenților dvs. ar putea fi descris ca oricare dintre cele de mai sus, puteți valorifica cu ușurință acest lucru prin crearea de conținut mai bun, mai util, care va fi mai valoros pentru cititori și va oferi o experiență mai bună pentru utilizator.

Acest lucru ar putea crește șansele de a le depăși.

Oricum, va trebui să lupți cu focul. Chiar dacă conținutul lor este bun, va trebui totuși să gândiți în afara cutiei și să încercați să creați conținut mai bun.

Meta titluri și descrieri

Meta titlurile și meta descrierile sunt la fel de importante ca și conținutul paginii în sine.

Meta titlul este numele articolului așa cum apare pe SERP-uri, așa cum se arată aici:

Și metadescrierea apare chiar sub ea:

Meta-titlurile și descrierile nu sunt un factor de clasare, dar pot crește rata de clic a articolelor.

Așa că acordați atenție modului în care concurenții dvs. își construiesc meta titlurile și descrierile și comparați-le cu ale dvs. Dacă descoperiți că acesta este un domeniu în care vă lipsește, atunci inspirați-vă de la concurenții dvs., mai ales dacă aceștia ocupă locul înalt în SERP.

În plus, dacă descoperiți că concurenții dvs. nu și-au optimizat meta-titlurile și descrierile în mod corespunzător, atunci acest lucru ar putea reprezenta o oportunitate pentru dvs. de a-i eclipsi. Pur și simplu creați titluri și descrieri mai bune care ar putea atrage utilizatorii să facă clic pe pagina dvs.

Când analizați etichetele de titlu și meta descrierile, întrebați-vă următoarele:

• Sunt bogate cuvintele cheie metadescrieri/etichete de titlu?
• Unde sunt plasate cuvintele cheie în eticheta de titlu/meta descriere? (Cu cât mai aproape de față, cu atât mai bine)
• Cât de descriptive sunt? (Meta descrierea transmite în mod eficient scopul articolului în mod concis?)
• Meta-titlurile și descrierile atrag cititorul să facă clic pe pagină?

Puteți analiza meta-titlurile și descrierile concurenților prin simpla căutare a cuvintelor cheie pe Google și evaluându-le așa cum apar pe SERP-uri.

Cu toate acestea, este posibil să nu fie eficient să faceți acest lucru manual, așa că vă recomand să utilizați un instrument precum Screaming Frog pentru a vă ajuta.

Screaming Frog nu numai că vă va face mai ușor să analizați titlurile și meta descrierile concurenților, dar poate, de asemenea, să identifice etichetele de titlu și meta descrierile lipsă și duplicate.

Destul de la moda.

Fragmente recomandate

Fragmentele recomandate se referă la răspunsurile lungi de paragraf pe care le vedeți în partea de sus a SERP-urilor atunci când introduceți o întrebare pe Google. Pe lângă răspunsurile bazate pe text, fragmentele prezentate pot apărea și ca tabele, primele 10 liste sau instrucțiuni enumerate.

Având în vedere cât de valoroase sunt, lupta pentru fragmente prezentate este, de înțeles, una acerbă. La urma urmei, poate exista doar un fragment special pentru fiecare termen de căutare.

Pentru a obține fragmente recomandate, trebuie să răspundeți la interogările de căutare cât mai precis, succint și cuprinzător posibil. Acest lucru se poate face pe tot corpul principal al textului dvs. sau într-o secțiune de întrebări frecvente.

Dacă concurenții dvs. au fragmente de caracteristici. Ar fi benefic să înțelegem exact cum l-au aterizat.

Puteți folosi instrumentul „ Cercetare organică ” de la Semrush pentru a afla ce fragmente recomandate au concurenții dvs. în prezent.

Pur și simplu introduceți numele unuia dintre concurenții dvs. și apăsați „ Căutare ”

Derulați în jos în pagină până ajungeți la secțiunea intitulată „ Funcții SERP ” și selectați „ Fragment recomandat ”

Aici, puteți vedea toate fragmentele prezentate pe care le are în prezent concurentul selectat, precum și cuvântul cheie și adresa URL a paginii:

Pe baza acestui lucru, ați putea apoi să vă optimizați conținutul pentru a încerca să „furați” acest fragment recomandat de la concurent.

Lizibilitate

Conținutul trebuie să fie spațiat clar și să fie scris într-un font care poate fi citit. De asemenea, ar trebui să fie împărțit în paragrafe digerabile, cu o mulțime de liste de puncte și H2 și H3 între ele.

Tot ce este nevoie pentru a determina lizibilitatea conținutului concurenților tăi este să citești conținutul concurenților tăi.

Dacă paginile web ale concurenților tăi constau din corpuri mari de text neîntrerupt, le poți submina cu ușurință prin puterea subtitlurilor.

Cu toate acestea, subtitlurile funcționează numai dacă le așezați corect și mențineți o ierarhie. Mai exact, paginile dvs. ar trebui să includă doar un singur H1.

H2-urile ar trebui folosite pentru a vă împărți conținutul în secțiuni clare, în timp ce H3-urile și H4-urile ar trebui folosite doar pentru a crea sub-secțiuni.

Analiza backlink

Backlink-urile sunt de unde un domeniu își câștigă puterea de clasare. Sunt link-uri de intrare de pe site-uri web externe, care trimit către site-ul dvs. Google (și alte motoare de căutare) consideră backlink-urile drept un vot de încredere de la alte site-uri.

Cu cât site-ul extern este mai reputat și mai autorizat, cu atât veți câștiga mai multă putere de clasare din backlink.

Probabil că știți deja toate acestea (mai ales dacă ați citit ghidul meu „Ce sunt backlink-urile”), așa că nu voi mai petrece să explic de ce backlink-urile sunt nemăsurat de importante.

Cu toate acestea, voi sublinia aici importanța analizei profilurilor de backlink ale concurenților tăi. Aceasta implică evaluarea backlink-urilor pe care le-a câștigat concurența dvs.

Fără a efectua o analiză de backlink al concurenței, nu veți putea determina ce fel de profil de backlink veți avea nevoie pentru a concura.

Din fericire, nu trebuie să urmăriți fără ajutor sursa backlink-urilor concurenților.

Puteți economisi mult timp utilizând instrumentul Semrush „ Backlink Analytics ”.

Tot ce trebuie să faceți este să lipiți adresa URL în instrument și să apăsați pe „ Analizați. ”

Apoi, pe pagina „ Prezentare generală ”, va trebui să adăugați domeniile concurenților dvs. și apoi să apăsați „ Comparare ”

Veți vedea apoi un tabel care detaliază numărul de domenii de referință și numărul total de backlink-uri atât pentru domeniul dvs., cât și pentru concurenți, precum și alte valori, cum ar fi traficul organic și vizitele lunare.

Domeniile de referință reprezintă numărul total de site-uri web care fac link la site-ul dvs.

Backlink-urile sunt numărul total de link-uri care indică către un site.

Tabelul este cu adevărat util, deoarece vă oferă o imagine de ansamblu asupra cât de populari sunt concurenții dvs. în ceea ce privește primirea de backlink-uri.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că toate backlink-urile pe care le-au primit concurenții tăi vor fi de la site-uri web autorizate. Multe dintre domeniile de referință ar putea fi ferme de linkuri, site-uri spam sau surse irelevante.

Prin urmare, trebuie să evaluați calitatea backlink-urilor concurenților dvs.

Pentru a face acest lucru, faceți clic pe numărul evidențiat în albastru de sub titlurile „ Domenii de referință ” sau „ Link-uri înapoi ”:

Odată ajuns la următoarea pagină, derulați în jos la secțiunea intitulată „ Backlinks. ”

Asigurați-vă că fila „ Scor de autoritate ” afișează un triunghi inversat, după cum se arată mai jos:

Acest lucru vă asigură că vedeți mai întâi paginile cu cel mai mare scor AS:

De aici puteți folosi filtrele pentru a vă oferi doar datele pe care doriți să le vedeți, de exemplu:

• Linkuri Dofollow sau Nofollow
• Linkuri sponsorizate sau UGC

Am setat filtrul la „ Dofollow ”, deoarece vreau doar să văd link-uri care trec pe site-ul concurenților mei.

Asta nu înseamnă că linkurile Nofollow nu sunt bune. Acestea semnalează motoarele de căutare că vă achiziționați linkurile în mod natural. În mod ideal, ați dori un amestec frumos de link-uri Dofollow și Nofollow care să alcătuiască profilul dvs. de backlink.

Pe măsură ce derulați prin backlink-urile concurenților, căutați link-uri care provin din surse autorizate, care pot fi precum site-urile de știri și site-urile .edu sau .org .

Dacă vedeți aceste tipuri de site-uri care trimit la concurența dvs., atunci va trebui să vă îmbunătățiți jocul și să încercați să obțineți linkuri și de la aceste site-uri.

Va trebui să verificați ce pagini de pe domeniul concurentului dvs. primesc aceste linkuri.

Atunci trebuie să:

• Verificați dacă aveți pagini care acoperă aceste subiecte. Dacă nu, ar trebui să creați conținut în jurul acestor subiecte, cu condiția ca acestea să rămână relevante pentru afacerea dvs. și pentru site-ul dvs. web.
• Dacă aveți pagini care acoperă aceste subiecte, atunci trebuie să le comparați cu paginile de pe site-ul concurenței. Scopul aici este să vezi cum le poți îmbunătăți și oferi conținut superior celui al concurenților tăi.

Odată ce ați creat conținut pentru aceste pagini sau ați îmbunătățit conținutul existent, este timpul pentru informare.

Luați legătura cu webmasterii acestor site-uri autorizate și informați-i despre conținutul dvs. superior și solicitați un backlink.

Pe de altă parte, să presupunem că profilul de backlink al concurentului tău constă în principal din site-uri spam care leagă site-ul lor, atunci vei ști că îi poți depăși cu ușurință prin construirea doar a câtorva backlink-uri de calitate.

Mergând mai departe, dacă faceți clic pe fila „ Pierdut ”:

Veți găsi backlink-uri pe care concurentul dvs. le-a pierdut recent, cel mai probabil din cauza unui link întrerupt:

Dacă legăturile pierdute provin din surse credibile, atunci ar fi bine să le luați notă. De asemenea, luați notă de cuvântul cheie principal și subiectul paginii legate.

Dacă aveți deja o pagină care acoperă subiectul, grozav!

Creați o campanie de informare eficientă pentru a încerca să obțineți backlink.

Dacă nu aveți o pagină care să acopere subiectul, atunci creați o versiune mai bună a conținutului la care a dus inițial backlink-ul și încercați să obțineți linkul.

Aceasta este o tactică cunoscută sub numele de construirea de link-uri sparte, iar utilizarea acesteia în mod eficient poate duce la „furarea” cu succes a backlink-ului de la concurent, ceea ce ar fi grozav pentru SEO.

După cum puteți vedea, Semrush are caracteristici extraordinare care vă permit să analizați backlink-urile concurenților. Dar, această secțiune de analiză a backlink-ului din acest articol nu ar fi completă fără a menționa instrumentul „ Backlink Gap ” al Semrush.

Instrumentul Backlink Gap vă permite să vă comparați site-ul cu mai mulți concurenți simultan pentru a găsi lacune în strategia dvs. de creare a linkurilor.

Tot ce trebuie să faceți este să introduceți adresa URL și să lipiți în domeniile concurenților, astfel:

Când apăsați „ Găsiți potențiali ”, veți putea identifica domeniile care se leagă de concurenții dvs., dar care nu se conectează în prezent la dvs.:

Din aceste informații, putem vedea că Cornell.edu...

…care are un AS de 86, se leagă în prezent cu toți concurenții mei, dar nu cu mine.

Din aceasta, aveți o idee despre site-urile pe care trebuie să le includeți în campania dvs. de dezvoltare a link-urilor.

Concentrați-vă pe backlink-urile care provin de la site-uri de renume și autorizate, cu scoruri AS ridicate.

Apoi, trebuie să vă uitați la articolele la care conduc aceste backlink și să verificați dacă aveți articole similare pe propriul dvs. site.

Dacă o faci, atunci va trebui să-ți compari conținutul cu cel al concurenților tăi și să cauți modalități de a-l îmbunătăți. Dacă nu aveți articole similare, ar trebui să adăugați acele subiecte la lista dvs. de activități.

Efectuarea unei analize a backlink-urilor concurenților nu oferă doar informații despre profilurile de backlink ale rivalilor tăi. De asemenea, vă poate ajuta să descoperiți noi idei de conținut pe care altfel nu le aveți.

Analiza tehnica SEO

Nu în ultimul rând, ar trebui să evaluați și aspectele tehnice ale site-ului dvs. pentru a vedea cum se potrivește concurenților dvs. în ceea ce privește performanța și experiența utilizatorului.

Analiza va evidenția domeniile în care trebuie să vă îmbunătățiți pentru a concura. Vă va permite să identificați problemele de pe site-urile concurenților dvs. pe care le puteți valorifica.

Iată ce presupune o analiză tehnică SEO:

Performanța site-ului și experiența utilizatorului (UX)

Atât motoarele de căutare, cât și vizitatorii site-ului judecă calitatea site-ului pe baza performanței site-ului înainte de calitatea conținutului.

Oferirea unei experiențe bune pentru utilizator ar trebui să facă deja parte din strategia dvs. de SEO, dar efectuarea analizei concurenței vă permite să vă asigurați că oferiți un UX mai bun decât rivalii dvs.

Core Web Vitals este un set de valori de performanță a site-ului web care a fost introdus de Google cu scopul de a îmbunătăți experiența generală a utilizatorului pe web.

Aceștia se concentrează pe măsurarea vitezei, a capacității de răspuns și a stabilității vizuale a paginilor web, toate acestea fiind factori importanți care oferă o experiență pozitivă pentru utilizator.

Prin urmare, este vital ca site-ul dvs. să fie optimizat pentru a performa cele mai bune și pentru a oferi o experiență excelentă pentru utilizator. Comparați performanța site-ului dvs. cu cele ale concurenților dvs. și vedeți cum este comparată cu ale lor.

S-ar putea să descoperi că trebuie să-ți îmbunătățești performanța site-ului pentru a putea concura sau s-ar putea să ai deja avantajul.

Puteți găsi scorurile Core Web Vitals și puteți evalua performanța generală a propriului site, precum și a concurenților dvs. folosind Google PageSpeed ​​Insights.

Pur și simplu inserați adresa URL în Google PageSpeed ​​Insights și apăsați „ Analizați ”

După câteva minute, instrumentul vă va arăta scorurile. După cum puteți vedea. Site-ul meu a trecut de evaluarea Core Web Vitals.

Structura URL

Când analizați adresele URL ale site-urilor web ale concurenților dvs., luați în considerare modul în care acestea le-au structurat.

Fiți atenți la următoarele:

• Este cuvântul cheie prezent în adresa URL
• URL-urile sunt ordonate și inteligibile
• Adresele URL oferă un anumit grad de context despre ceea ce este pagina asociată

Aceștia sunt factorii care fac o structură URL bună.

Din descoperirile dvs., puteți învăța din succesul lor și puteți aplica aceste informații atunci când vă structurați propriile adrese URL.

Reactivitate la mobil

Este esențial să verificați dacă site-urile concurenților dvs. sunt compatibile cu dispozitivele mobile și să vă asigurați că site-ul dvs. oferă aceeași experiență de utilizator (dacă nu mai bună) pe dispozitivele mobile.

Acest lucru ar putea însemna diferența dintre utilizatorii care aleg să vă viziteze site-ul în locul celui al concurenței.

Pe de altă parte, dacă site-ul dvs. nu este compatibil cu dispozitivele mobile, veți pierde mult trafic de care ar putea beneficia concurenții dvs. dacă site-ul lor este optimizat pentru dispozitive mobile.

Pentru a analiza capacitatea de răspuns mobilă a propriului domeniu, precum și a concurenților dvs., puteți utiliza Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google. Pur și simplu introduceți adresa URL rădăcină a unui domeniu sau adresa URL a unei anumite pagini în bara de căutare:

…iar instrumentul vă va spune dacă pagina în cauză este adaptată pentru dispozitive mobile sau nu.

Markup schema

Schema de marcare este o bucată de cod folosită pentru a furniza date structurate motoarelor de căutare. This helps the likes of Google (and other search engines) to get a better understanding of the content on the page.

Search engines then present the information as rich snippets which appear in the SERPs. Rich snippets can include things like:

• Întrebări frecvente
• Business opening/closing hours
• Reviews and ratings

and so on.

Here's an example

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

Cu toate acestea, regularitatea cu care ar trebui să efectuați o analiză a concurenței SEO depinde de cât timp aveți, precum și de câțiva alți factori:

• Dimensiunea nișei tale
• Numărul de concurenți pe care îi aveți
• Regularitatea actualizărilor algoritmului

În plus, odată ce efectuați o analiză competitivă pentru prima dată, devine mult mai ușor și mai rapid de făcut de fiecare dată consecutiv.

Efectuarea analizei competitive după actualizări majore ale algoritmilor

Pe lângă analiza regulată a concurenților, ar trebui să vă încadrați într-o analiză specială imediat după actualizările majore ale algoritmului.

Acesta este momentul în care clasamentele motoarelor de căutare sunt cele mai capricioase. S-ar putea să descoperi că clasamentele concurenților tăi au excelat sau au scăzut peste noapte. În mod similar, s-ar putea să te trezești brusc mai departe sau cu mult în spatele rivalilor tăi.

Indiferent de modul în care vă descurcați dumneavoastră și concurenții dvs., analizarea clasamentelor în această etapă este esențială pentru progresia SERP pe termen lung.

Rezultatele ultimei dvs. analize competitive SEO ar putea fi șterse complet. Așa că trebuie să începeți să analizați din nou de la zero.

Dacă unul dintre concurenții tăi a urcat sus în SERP-urile, dar restul concurenților tăi au rămas sau au rămas în urmă, întreabă-te: ce face concurentul de succes și niciunul dintre concurenții tăi nu fac?

Acest lucru vă poate oferi o perspectivă neprețuită despre cum să vă îmbunătățiți propria campanie și să vă mențineți în fața concurenților care rămân în urmă.

În special, examinați cum s-a modificat clasarea cuvintelor cheie pe site-urile concurenților dvs. Acest lucru vă va oferi o perspectivă asupra cuvintelor cheie specifice care au câștigat proeminență sau au scăzut în semnificație în urma actualizării algoritmului.

Acest lucru vă poate oferi indicii de care aveți nevoie pentru a vă modifica cu succes propria campanie pentru optimizarea post-actualizare.

În plus, dacă un concurent a pierdut un backlink sau un fragment prezentat, acum ar putea fi cel mai bun moment pentru a-l fura!

Întrebări frecvente

Care sunt cele trei C din analiza competitivă SEO?

Abordarea celor trei C pentru o analiză competitivă SEO implică analiza a trei zone foarte clar definite ale domeniului unui rival: conținut , cod și credibilitate .

Conținutul este cel mai important aspect al oricărei campanii SEO de succes, deoarece trebuie să fie relevant pentru interogarea de căutare vizată, pentru ca totul să se încadreze la locul lor. Ar trebui să analizați munca concurenților pentru a identifica modalități de a face propriul conținut mai direct relevant pentru termenii de căutare.

Evaluarea „codului” implică analizarea vitezei site-ului concurenților tăi, a structurii URL și a altor aspecte tehnice SEO. „Credibilitatea” se referă atât la credibilitatea conținutului, cât și la profilul backlink al domeniului. Pentru ambele, trebuie să încerci să identifici limitările paginilor rivalilor tăi. Apoi, puteți adăuga ceea ce le lipsește la propriul dvs. conținut.

Ce este analiza SWOT a concurenților?

Analiza SWOT este actul de a examina punctele forte , punctele slabe , oportunitățile și amenințările domeniilor concurenților tăi. Este o tehnică de analiză de marketing vechi, care a devenit populară și în lumea SEO, în special în ceea ce privește analiza concurenței.

Punctele forte ar trebui să reflecte avantajele pe care le au domeniile rivalilor tăi față de ale tale, în timp ce punctele slabe ar trebui să reflecte opusul. Oportunitățile se referă la informații pe care nici tu, nici concurentul tău nu le deții, în timp ce amenințările privesc riscurile atât pentru tine, cât și pentru concurență.

În general, o analiză SWOT vă oferă o perspectivă perspicace asupra cât de bine aveți performanțe față de rivalii dvs. și determină ce se poate face pentru a îmbunătăți lucrurile.

Care sunt cei patru piloni ai avantajului competitiv în SEO?

Cei patru piloni ai avantajului competitiv sunt relevanța , autoritatea , experiența utilizatorului (UX) și SEO tehnic . Fără a pune în cuie acești patru piloni, nu poți concura cu concurenții tăi. Nu numai că țintirea acestor patru piloni vă va ajuta să egalați eforturile de SEO ale rivalului dvs., dar vă poate ajuta și să-i depășiți în SERP-uri.