9 semne de avertizare Consultantul dvs. SEO NU este competent

Odată cu creșterea ChatGPT, a raportării automate SEO și a cursurilor și instruirii gratuite, nu a fost niciodată mai ușor să arunci o șindrilă și să faci publicitate ca „consultant SEO”.

Și de ce nu ar vrea cineva să facă asta?

Salariul mediu pentru un specialist SEO pe Glassdoor.com este proiectat la puțin peste 56.000 USD în iunie 2023. Și, cu piața SEO generală evaluată la 77,6 miliarde USD până la sfârșitul lui 2023, pare să existe o mulțime de bani și oportunități de a merge în jur.

Din păcate, această creștere a oportunităților, împreună cu bariera minimă în calea publicității ca „consultant SEO”, vine cu riscuri inerente. Acest lucru este valabil mai ales pentru cei care doresc să angajeze ajutor SEO calificat pentru blogurile, site-urile web și campaniile lor.

Spre deosebire de majoritatea domeniilor profesionale, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) nu are:

• Un organism de conducere.
• Un set acceptat de standarde industriale.
• Un mecanism încorporat pentru a controla practicile consultanților buni de la cei răi.

Deci, de unde știi dacă consultantul SEO pe care îl angajezi este competent, etic și are interesele tale în centrul demersului?

Vă ajută să vedeți semnele de avertizare.

În calitate de consultant SEO de succes care și-a condus firma de peste 20 de ani, a instruit echipe SEO pe cinci continente și a ajutat clienții să-și angajeze SEO, iată primele nouă semne de avertizare ale mele pentru a vă ajuta să luați cea mai calificată decizie pentru afacerea dvs.

Semnul de avertizare 1: Lipsa de transparență în metode

SEO nu este o cutie neagră. Un SEO competent ar trebui să fie capabil să-și explice strategiile și abordarea față de client fără ezitare sau convingere.

Ai de gând să-mi oferi o strategie de conținut? Ce presupune asta?

Menționați necesitatea de a face modificări de design? De ce și care este rezultatul final al acestor schimbări?

Vrei să-mi crești autoritatea și profilul de backlink? Ce strategii presupune asta?

Dacă consultantul este secret cu privire la oricare sau toate cele de mai sus sau arată o lipsă clară de transparență, acele metode ar trebui puse sub semnul întrebării.

• Sfat: Un consultant SEO competent ar trebui să fie capabil să prezinte o abordare clară și conștientă a site-ului și a obiectivelor dvs. Eu o numesc metoda „copii mici și adulți beți”.

Semn de avertizare 2: promisiuni sau așteptări nerealiste

Mie și soției mele ne place să ne batem una pe cealaltă spunând că suntem căsătoriți de 23 de ani și „cel puțin” 13 dintre aceștia au fost fericiți. Cu toate acestea, nu suntem de acord cu privire la care.

Ideea este că suntem realiști în sensul că căsătoria nu este întotdeauna ușoară sau așteptată. Și este la fel și cu consultanța SEO.

Orice consultant care promite „ clasări de pe prima pagină în x perioade de timp sau rezultate extrem de rapide într-un timp scurt sau finit” ridică un semnal roșu.

SEO este un maraton, nu un sprint. Cronologie nerealiste zboară în fața credinței învățate că SEO necesită răbdare, încercări și erori și optimizare consecventă pe termen lung.

• Sfat: este obișnuit să aveți cronologie și rezultate clare în timpul oricărei angajamente SEO. Asigurați-vă că persoana cu care lucrați are un plan clar, iar acel plan este prezentat spre satisfacția dvs.

Semn de avertizare 3: Nu pot furniza referințe sau recomandări sau are studii de caz învechite

Am fost extrem de norocos să acumulez sute de recenzii pe Linkedin, Facebook și pe propriul meu site web.

Acest tip de „dovadă socială” este obligatorie pentru manifestările exterioare de competență și de încredere.

Un consultant SEO care solicită afacerea dvs. ar trebui să fie capabil să ofere mai multe recomandări clienților actuali și existenți atunci când este solicitat și/sau să prezinte studii de caz de la clienții anteriori care confirmă legitimitatea expertizei lor.

• Sfat: Căutați pe Google numele și compania consultantului. Alți SEO-i le citează? Afișează o listă lungă de interviuri contribuite de expertiză și mențiuni de știri? Măcar vin în sus?

Semn de avertizare 4: nu solicită acces la site sau analize și nu oferă o înregistrare detaliată

Consultanții SEO competenți vor avea întotdeauna nevoie de ajutorul clienților lor!

Cel mai simplu mod de a vă asigura că cooperarea este să solicitați și să primiți acces la toate conturile adecvate care vor furniza datele necesare pentru a desfășura o campanie SEO competentă. Cel puțin, asta include

• Google Search Console.
• Google Analytics.
• Acces de administrator la site-ul sau blogul dvs.

De asemenea, ar trebui să se facă o integrare detaliată pentru a determina o analiză SWOT simplă, un profil de concurent și o prezentare rapidă a produselor și serviciilor clienților.

Dacă nu se face nimic din cele de mai sus, acesta este un semnal roșu imens că consultantul SEO poate fi în afara profunzimii lor.

• Sfat: este o bună practică acceptată pentru un SEO să solicite și să primească orice audit trecut sau produs de lucru pe care l-ați făcut cu un alt profesionist. Acest lucru este deosebit de important pentru a vă asigura că SEO actual poate vedea ceea ce a ratat.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Semn de avertizare 5: Eșecul de a rămâne la curent cu cele mai bune practici, tendințe sau știri SEO

Unul dintre multele lucruri grozave pe care le iubesc la SEO este natura sa dinamică și în continuă schimbare. Dar asta necesită și un angajament uriaș de timp pentru educația continuă.

Personal am abonamente la peste o duzină de buletine informative din industrie, am o listă de lectură pe care o parcurg în fiecare dimineață și sunt la curent cu cele mai bune practici care necesită zeci de ore de studiu în fiecare lună.

SEO ar trebui să fie în mod clar actualizat cu actualizările Google anunțate (și neanunțate) recente, să fie familiarizat cu Google Search Essentials, Ghidul Google pentru evaluarea calității și să înțeleagă pe deplin cum să se conformeze celor mai bune practici SEO.

• Sfat: Testați-vă SEO cu privire la „evenimente mari de știri” recente, cum ar fi adoptarea GA4 și starea SGE (Search Generative Experience). Puneți-le întrebări despre Regulile Google pentru evaluarea calității.

Semn de avertizare 6: Nu adoptă o abordare holistică a SEO

SEO nu se referă niciodată la o problemă sau un singur focus. SEO este sincer „toate lucrurile”.

Implica o înțelegere intimă a conținutului, backlink-urilor, SEO tehnic, UX, viteza paginii, schema și zeci de alte probleme.

Un consultant SEO care își concentrează energia pe o anumită zonă (adică, backlink-urile) peste excluderea completă a altor domenii (cum ar fi optimizarea pe pagină) nu adoptă o „abordare holistică” a site-ului sau a nevoilor tale.

Dacă nu angajezi un SEO pentru o anumită sarcină finită, acel SEO ar trebui să arunce o privire completă și completă a site-ului tău. Asta înseamnă conținut, design site, UX, probleme tehnice etc.

• Sfat: Întrebați SEO ce experiență a paginii, conținutul, UX și reclamele au toate de-a face cu actualizarea utilă a conținutului și ce intenționează să facă pentru a vă îmbunătăți site-ul, în ochii Google, în jurul acestui algoritm specific.

Semnul de avertizare 7: afirmă că au informații „interne” despre algoritmii Google

Fac SEO din 1998 și probabil că acum am mai puține informații despre cum funcționează Google decât atunci.

Paul Haahr de la Google, unul dintre cei mai buni ingineri Google, a declarat încă din 2016 că știu cum funcționează RankBrain, dar nu și ce face. Acest lucru este important, deoarece RankBrain, împreună cu BERT, este încă un AI care rulează în rezultatele căutării Google de astăzi.

Ideea este că SEO pot experimenta și face corelații pe baza unor date specifice, dar nimeni nu are informații din interior pe Google. Nu-i crede.

• Sfat: mulți SEO (inclusiv consultanți) își anunță că sunt parteneri Google cu insigne. Aceste insigne sunt legate exclusiv de cheltuielile publicitare PPC și nu au nimic de-a face cu SEO general. Fii atent!

Semn de avertizare 8: Comunicare slabă sau eșecul de a furniza actualizări regulate și raportare detaliată

Nimic nu țipă incompetență mai repede sau mai tare decât incapacitatea unui consultant de a menține un contact regulat cu clienții.

Dacă descoperiți că vă urmăriți consultantul SEO pentru a obține actualizări ale campaniei sau rapoarte de stare sau că este nevoie de mai mult de un e-mail pentru a primi un răspuns, aceasta este o problemă.

Un SEO competent ar trebui să ofere actualizări regulate cu privire la eficacitatea tuturor campaniilor și sugestii continue de îmbunătățire. Actualizările regulate pentru a arăta etapele de referință au fost îndeplinite sau raportarea pentru a arăta ce funcționează sau nu ar trebui să fie norma, nu excepția.

• Sfat: Solicitați consultantului dvs. SEO să explice trei diferențe majore în raportarea Google Analytics de la UA (GA3) la GA4 și modul în care acestea reduc decalajul cu noile rapoarte post-switch.

Semnul de avertizare 9: Te tratează ca pe un vânzător, nu ca pe un partener

În toate auditurile pe care le am cu clienții, am un lucru clar: acesta este un parteneriat. Succesul tău este succesul meu și vreau să ai succes.

Dacă consultantul dvs. SEO existent nu adoptă o abordare similară, aceasta este o problemă.

Consultantul tău SEO ar trebui să fie investit în succesul tău. Relația nu ar trebui să fie niciodată doar tranzacțională. Ei sărbătoresc câștigurile tale și, de asemenea, acceptă responsabilitatea comună pentru pierderi.

Scopul meu cu toți clienții mei este să le ofer cele mai bune opțiuni pentru nevoile lor. Uneori, nu sunt eu. Am o listă verificată de recomandări și profesioniști la care să apelez.

• Sfat: întreabă-ți în mod regulat consultantul SEO despre afacerea, obiectivele și preocupările tale. Rezultatul ar trebui să fie întotdeauna o conversație grozavă care să vă mute afacerea mai departe. Dacă nu, faceți o schimbare.

Angajarea consultantului SEO potrivit poate face sau distruge afacerea ta

Consultanța SEO poate fi o carieră profitabilă, cu puține bariere de intrare, fără experiență necesară sau certificări educaționale și lacune comune în competență între practicieni.

Cu alte cuvinte, nu orice consultant SEO va fi un câștigător.

Asigurați-vă că investiți resurse în partenerul potrivit, examinând semnele de avertizare detaliate de mai sus și ajustând cursul acolo unde este necesar.

Afacerea pe care o salvezi poate fi a ta. Mult noroc acolo!