5 Sfaturi pentru conținut și design SEO pentru a vă îmbunătăți clasarea în SERP-uri

Cu cât conținutul dvs. este mai optimizat, cu atât este mai probabil ca Google și utilizatorii să îl găsească.

O captură?

Optimizarea conținutului depășește cu mult cuvintele cheie și metaetichetele. Dacă doriți să vă clasați mai sus, este timpul să utilizați tactici avansate de proiectare și dezvoltare a conținutului.

Aceste cinci trucuri acționabile vă vor ajuta să vă structurați conținutul axat pe SEO pentru o vizibilitate excelentă, mai mult trafic și poziții câștigătoare pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

1. Un fragment <div>

Îmbunătățirea clasamentului dvs. nu necesită întotdeauna actualizări semnificative de conținut sau creare de legături grele. Poate fi la fel de simplu ca adăugarea unui bloc de conținut care se potrivește cu intenția de căutare a utilizatorului folosind un element <div> cu un atribut ID.

Procedând astfel, crește șansele ca Google să utilizeze conținutul ca o caracteristică ( cunoscută și sub denumirea de poziție zero ) , de obicei o definiție , listă, imagine sau clip video pe pagina de rezultate .

Elementul <div> funcționează pentru indicatorii de intenție de căutare informațională (întrebări ce și cum).

Dacă căutarea țintei dvs. este o întrebare „ce”, includeți definiții în conținut folosind un fragment <div>. Plasați acest bloc sub un antet H2 sau H3 încadrat ca sau care include o întrebare. Ar putea arăta ca fragmentul din acest articol pe care l-am scris despre scrierea narativă, prezentat în captura de ecran de mai jos. Am folosit un antet H3 (Let's Find Out What Is a Narative Essay) urmat de o propoziție formatată ca element <div> care explică eseurile narative.

Dacă intenția de căutare a țintei dvs. este o întrebare „cum”, utilizați elementul <div> în jurul unei liste. Structurați fiecare element din listă ca propoziții scurte sau fraze care să răspundă la întrebarea „cum” de sub titlul conținutului sau antetul H2 din text.

Captura de ecran de mai jos arată un element formatat <div> care include antetul H2 „Strategii pentru scrierea unui cârlig de eseu:” urmat de o listă numerotată de 10 strategii de scriere a eseurilor.

Cum adaugi elementul <div> la conținut?

Accesați codul HTML din panoul de administrare al site-ului dvs.: utilizați formatarea <div id=”featured-snippet”>text</div> pentru a structura un bloc de text, cum ar fi o definiție, sub un antet H2 sau H3.

Captura de ecran de mai jos arată codul HTML pentru exemplul eseului narativ, cu propoziția „ Un < strong> eseu narativ </strong> este un text în care un student spune o poveste personală folosind un format de povestire și toate caracteristicile scrierii narative. ” înlocuirea textului în elementul <div> de mai sus.

Pentru o listă, adăugați <div id="featured-snippet"> la început și </div> la sfârșitul listei. Captura de ecran de mai jos arată că am adăugat elementul <dive id="featured snipped"> înainte de antetul H2, deci cuprinde atât capul secțiunii, cât și lista cu 10 articole.

2. Introduceri APP sau PPB

Introducerile APP (agree, promise, preview) și PPB (preview, proof, bridge) sunt formule pentru scrierea de introduceri bogate în SEO. Ambele provin de la binecunoscutul expert SEO Brian Dean, care crede în paragrafele de deschidere concise, dar informative și captivante.

Aceste stiluri de introducere pot crește timpul de așteptare și pot atenua rata de respingere, deoarece atrag vizitatorii paginii și îi motivează să continue să citească. Acest lucru semnalează Google că conținutul dvs. este relevant pentru intenția de căutare și merită o poziție mai înaltă.

În general, un paragraf de deschidere ar trebui:

• Fii scurt.
• Stabiliți așteptări și excitați publicul să continue să citească.
• Răspunde la „Ce este acolo pentru mine?” întrebare.

O introducere în aplicație începe cu o problemă cu care cititorul țintă ar fi de acord , promite că va avea o soluție și previzualizează conținutul, astfel încât utilizatorii să știe ce vor primi.

În articolul CMI 7 Formule pentru scrierea introducțiilor care convertesc scanerele în cititori, introducerea autorului folosește abordarea APP. Olesia Filipenko a scris această introducere (am etichetat fiecare dintre elementele APP în textul de mai jos și în captura de ecran):

• De acord: cititorii acordă atenție doar la aproximativ 20% din cuvintele de pe o pagină web. Ei preferă să treacă peste tabelele de conținut și subtitlurile. Vor să știe dacă conținutul tău merită timpul și efortul lor. Adăugați la asta doar câteva secunde pe care le aveți pentru a capta și menține interesul cititorilor, iar bătălia pentru audiență poate părea pierdută.
• Promisiune: Nu este.
• Previzualizare: introducerea unui articol este o schimbare subestimată, dar puternică, în arsenalul dvs. de marketing de conținut. Iată cum să faci această armă să funcționeze.

O introducere PPB începe cu o previzualizare a conținutului, dă dovada că merită citită în continuare și adaugă o scurtă frază de tranziție (o punte ) pentru a-i duce pe cititori la următorul paragraf. Asta face Brian în articolul său despre copywriting SEO, prezentat în captura de ecran de mai jos:

• Previzualizare: „Acesta este cel mai cuprinzător ghid pentru copywriting SEO online. În acest nou ghid, veți învăța cum să scrieți conținut pe care utilizatorii și motoarele de căutare le iubesc.”
• Dovada: „(Inclusiv o mulțime de strategii avansate pe care nu le-am împărtășit niciodată nicăieri.)”
• Bridge: „Hai să ne scufundăm direct.”

3. Imagini personalizate

Optimizarea corectă a imaginii poate crește timpul de încărcare a paginii dvs., influențând factorii comportamentali pe care Google ia în considerare pentru clasamente. De asemenea, elementele vizuale pot genera trafic atunci când apar în rezultatele imaginilor Google sau ca pachete de imagini în fragmentele prezentate. (Imaginile afișate în rezultatele căutării nu provin neapărat din pagina sau articolul din fragmentul prezentat.)

Crearea de imagini originale, de înaltă calitate și informative pentru materialele dvs. de conținut crește șansele ca imaginile dvs. să apară în rezultate.

Gândiți-vă la împărtășirea potențialului. Proiectați infografice, diagrame, diagrame, capturi de ecran, liste de verificare și imagini ale produselor care demonstrează date relevante și practice pentru public. Plasați acolo sigla mărcii dvs. și informații despre industrie, încurajând astfel utilizatorii să vă distribuie imaginile și câștigând backlink-uri râvnite către site-ul dvs. ca sursă a imaginii.

Pentru a optimiza fișierele imagine:

• Utilizați nume relevante pentru fișierele imagine. Faceți-le bogate în cuvinte cheie și descriptive, astfel încât Google să poată înțelege contextul.
• Acordați atenție dimensiunii fișierului și comprimați imaginile înainte de a încărca, dacă este necesar.
• Creați text <alt> relevant și prietenos cu SEO pentru imagini.
• Elaborați un sitemap imagine pe site.
• Plasați imagini lângă cel mai relevant text care descrie contextul acestuia.

4. 10x active de conținut

Google folosește sute de factori pentru a vă evalua conținutul pentru a decide unde ar trebui să se claseze. Experiența, expertiza, autoritatea și încrederea (EEAT) reprezintă cea mai mare parte a ghidurilor sale de calitate.

Asta înseamnă că nu este suficient să scrii un bun de conținut. (Mulți creatori de conținut și scriitori SEO fac acest lucru.) Conținutul dvs. ar trebui să provină din surse experți, să fie autorizat, demn de încredere, valoros pentru utilizatori și să fie creat de un autor cu experiență în nișă.

Pentru a realiza acest lucru, scrieți elemente care sunt de cel puțin 10 ori mai bune decât conținutul în primele trei poziții de rezultate organice ale căutării pentru subiect și cuvânt cheie.

Pentru a scrie conținut care urmează regulile EEAT și îmbunătățește rezultatele de top, creați o versiune mai bună. Ar putea fi:

• Mai cuprinzător: faceți o cercetare mai bună. Ilustrați diferite unghiuri. Furnizați pași și exemple sau adăugați comentarii de la experți.
• Mai la zi: Partajați cele mai recente date și tendințe. Structurați designul pentru o mai bună utilizare, care este mai ușor de consumat.

Nu uitați să menționați autorul conținutului pe pagină. Pune o fotografie și adaugă o biografie informativă pentru a demonstra expertiza. Iată un exemplu de acreditări ale autorului Robert Rose pe pagina Content Marketing Institute. Descrierea evidențiază firma sa de consultanță (The Content Advisory) și două dintre cărțile sale (Killing Marketing și Managing Content Marketing).

De asemenea, puteți implementa aceste două idei legate de 10x:

• Organizați-l în grupuri de subiecte . Creați o pagină pilon care vizează un cuvânt cheie cu volum mare. Creați câteva elemente de conținut similare, fiecare vizand un cuvânt cheie mai specific, cu un volum mai mic. Interconectați conținutul grupat pentru a câștiga mai mult trafic din căutarea organică.
• Optimizați-l pentru întrebări frecvente . Adăugați o secțiune de întrebări frecvente cu răspunsuri sau formatați întrebările relevante ca subtitluri de conținut.

5. Formatare

Cititorii consumă de obicei o mică parte din conținut. De asemenea, citesc mai încet online decât în ​​tipărire. Având în vedere acest lucru, de ce să fie dificil pentru publicul țintă să vă consume bunul, afectând astfel factorii comportamentali și performanța generală?

În schimb, gândiți-vă la utilitate atunci când formatați conținutul:

• Urmați regulile scrisului pe web. Faceți paragrafele scurte. Utilizați o structură de text simplă (nimic mai mare decât un antet H3 în ierarhia textului). Luați în considerare limbajul conversațional și adăugați cuvinte de tranziție în text pentru a încuraja citirea ulterioară.
• Utilizați tipografia pentru o experiență de lectură mai bună. Aliniați textul la stânga. Utilizați nu mai puțin decât raportul de contrast de culoare de cinci la unu între text și fundalul paginii. Publicați textul într-o dimensiune a fontului de cel puțin 14 puncte.
• Preveniți textul cu aspect slab. Folosiți o distanță adecvată în jurul subtiturilor. Nu utilizați mai mult de trei tipuri și dimensiuni de font. Mențineți înălțimea și lungimea corespunzătoare a liniei. Spuneți nu câmpurilor de text mari și spațiilor nedorite dintre cuvinte.
• Profită la maximum de elementele vizuale. Împărțiți textul cu imagini, videoclipuri, capturi de ecran, blocuri tweetabile, citate și alte detalii relevante pentru a îmbunătăți lizibilitatea conținutului și consumul.

Începeți să scrieți având în vedere SEO

Deși ar trebui să optimizați pentru cuvinte cheie și metaetichete, trebuie să mergeți mai departe. Optimizarea căutării necesită active de top.

Conținutul expert, cuprinzător și valoros este cel mai important acum. Pentru a mulțumi motoarele de căutare și a atrage utilizatori, luați în considerare factorii EEAT, creați conținut complet care să se potrivească cu intenția de căutare a țintelor și formatați-l ținând cont de utilizare.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute