5 moduri de a-ți scala strategia de conținut SEO pentru a îmbunătăți traficul organic

Strategia dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) poate să fi funcționat eficient pentru compania dvs. până în acest moment. Cu toate acestea, este probabil să doriți să vă asigurați că compania dumneavoastră poate crește în continuare. Aceasta poate include introducerea de noi oferte de produse sau vizarea unor publicuri alternative. Drept urmare, strategia dvs. SEO va trebui, de asemenea, să se adapteze.

Acest lucru nu implică a începe din nou de la zero. Mai degrabă, în același mod în care vă bazați pe succesul dvs. existent în afaceri, vă puteți scala practicile SEO actuale pentru a crește traficul. Efectuarea de completări strategice și îmbunătățiri ale tacticilor dvs. poate fi esențială pentru a vă ajuta compania să-și atingă obiectivele de creștere. Este, de asemenea, vital pentru menținerea succesului pe termen lung odată ce ați ajuns acolo.

Haideți să explorăm cinci moduri în care vă puteți scala strategia de conținut SEO pentru a îmbunătăți traficul organic.

Îmbunătățiți utilizarea cuvintelor cheie

Un element important de scalare a strategiei de conținut pentru a îmbunătăți traficul organic este să faceți continuu adaptări la utilizarea cuvintelor cheie. Acest lucru ar trebui să înceapă cu un angajament pentru o cercetare regulată și amănunțită a cuvintelor cheie. Utilizați instrumente precum Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush sau Moz pentru a obține informații despre cuvintele cheie cu volum mare și cu concurență redusă legate de nișa dvs. de marketing specifică.

Asigurați-vă că examinați și potențialul cuvintelor cheie fără marcă și al cuvintelor cheie cu coadă lungă . La urma urmei, consumatorii nu folosesc întotdeauna termeni de căutare conciși sau nu se concentrează pe mărci. Eficacitatea cuvintelor cheie vizate se va schimba în timp, așa că trebuie să fiți la curent cu modul în care publicul își schimbă tactica de căutare.

De asemenea, ar trebui să faceți cercetări mai profunde în modul în care vă folosiți cuvintele cheie. Nu le aplicați doar contextual în bloguri sau în textul paginii web. Utilizați-le și în elementele dvs. structurale. Plasați-le în adrese URL de pagină, titluri, meta descrieri, etichete de antet și text alternativ pentru imagini. Amintiți-vă, totuși, că relevanța este încă importantă aici. Nu doriți să vă umpleți materialele cu cuvinte cheie nenaturale.

Auditează conținutul existent

De prea multe ori, companiile se concentrează pe strategia lor SEO pe crearea de conținut nou și alte materiale pentru a-și atinge obiectivele. Cu toate acestea, este important să recunoașteți cât de vitală poate fi o abordare mai holistică pentru succesul dvs. Când toate elementele site-ului dvs. sunt optimizate, puteți constata că aveți un impact mai puternic asupra campaniilor dvs. Prin urmare, ar trebui să auditați conținutul site-ului dvs. existent înainte de fiecare campanie pentru a înțelege cât de puternic este un cadru pentru a vă construi succesul.

Există diverse aspecte pe care ar trebui să se concentreze auditul dvs. Acestea includ:

1. Calitate

Atragerea traficului organic prin motoarele de căutare a devenit mai nuanțată în timp. Unul dintre elementele care continuă să facă diferența este calitatea conținutului dvs. Evaluați lizibilitatea, structura și formatarea acestuia. Este important să analizați cât de relevant continuă să fie pentru publicul țintă. Luați în considerare ce valoare oferă.

2. Utilizare link

Linkurile sunt, desigur, o parte importantă a oricărei strategii SEO. Când sunteți gata să vă extindeți campaniile, trebuie să evaluați modul în care utilizarea linkului vă servește obiectivele și dacă acestea pot lucra mai mult. Aceasta ar trebui să includă revizuirea periodică a credibilității surselor citate, în special pentru conținutul Your Money or Your Life (YMYL). Actualizați sau modificați-le ori de câte ori este necesar. Priviți fiecare pagină pentru a stabili dacă există spații în care să se potrivească link-uri interne care vă sprijină expertiza în domeniul dvs.

3. Functionalitate

Materialele dvs. SEO pot avea cuvinte cheie grozave și conținut valoros. Cu toate acestea, dacă publicul dvs. nu poate accesa rapid conținutul dvs. folosind dispozitivele preferate, este posibil ca strategia dvs. să nu fie atât de eficientă pe cât ar putea fi. Trebuie să vă evaluați conținutul existent pentru probleme de încărcare sau probleme de conversie pe platforme mobile.

De asemenea, este important să acordați prioritate accesibilității în strategia dvs. SEO pentru a vă asigura că cei care trăiesc cu dizabilități au șanse egale de a beneficia de conținutul dvs. Colaborați cu designerii dvs. web pentru a face aceste tipuri de îmbunătățiri.

Creați un calendar editorial

Când îți scalați strategia de conținut SEO, puteți beneficia și de stabilirea unor zone în care puteți fi mai organizat în abordarea dvs. De exemplu, construirea unui calendar editorial oferă un plan structurat pentru crearea și publicarea de conținut de înaltă calitate. La cel mai elementar nivel, acest lucru vă permite să vedeți care sunt sarcinile de bază ale conținutului pentru viitorul imediat și să vă ajustați programul de lucru pentru a vă asigura că produceți materiale de înaltă calitate și relevante.

Cu toate acestea, utilizarea acestui instrument merge și mai departe spre optimizarea eforturilor dvs. de căutare organică. Un calendar vă permite să stabiliți strategii și să implementați cuvinte cheie. De exemplu, puteți plănui să postați în zilele în care este mai probabil ca datele demografice să caute anumiți termeni. Evenimentele sportive, sărbătorile, lansările mari de produse și lansările de filme pot determina comportamentul de căutare pe care compania dumneavoastră îl poate folosi.

Există și modalități rentabile și cu impact de a crea un calendar editorial . Google Docs oferă instrumente care asigură un sistem de planificare a conținutului robust, colaborativ și funcțional. Foaia de calcul poate fi personalizată cu ușurință pentru a găzdui calendare simple săptămânale și lunare. Echipa ta poate lucra împreună pentru a le completa cu idei de conținut pe cronologie care se potrivesc cel mai bine obiectivelor tale SEO. Apoi puteți revizui împreună aceste calendare, chiar dacă echipa dvs. este la distanță, pentru a ajusta programul pe măsură ce nevoile dvs. strategice se schimbă.

Reutilizați conținutul

Este important să rețineți că conținutul pe care îl aveți pe site-ul dvs. web are o valoare semnificativă. Prin urmare, ar trebui să stabiliți cum puteți utiliza materialele existente pentru a vă îmbunătăți traficul organic. Cu siguranță, puteți aduce îmbunătățiri conținutului de bază pentru a-l face mai lizibil și mai relevant pentru publicul dvs. Cu toate acestea, merită, de asemenea, să revizuiți și să reutilizați conținutul dvs. cu cele mai bune performanțe pentru a crește valoarea pe care o oferă atât campaniilor dvs., cât și publicului dvs.

În primul rând, fă-ți timp pentru a evalua ceea ce face ca aceste piese de conținut să fie atât de reușite. Este posibil să oferiți informații solicitate, în special statistici credibile sau cele mai practice sfaturi. Apoi puteți reutiliza aceste elemente în alte formate de conținut. Transformați-le în infografice pentru platformele de social media. Faceți din ele subiectul videoclipurilor sau podcas-urilor. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a ajunge la noi audiențe și de a vă îmbunătăți implicarea cu cele existente.

Analiza dvs. a conținutului de înaltă performanță poate evidenția, de asemenea, subiecte de care publicul țintă pare să fie deosebit de interesat. Prin urmare, puteți lua în considerare reutilizarea acestui conținut pentru a crea noi serii bazate pe aceste nișă de interes. Alternativ, puteți reîmpacheta mai multe postări care au teme consecvente în postări principale mari, care pot atrage publicul care doresc să aibă acces la o resursă convenabilă.

Efectuați cercetarea concurenței

Strategia ta de conținut nu există într-o bulă izolată. Este vital să recunoașteți că piața online este competitivă și că alte companii vor folosi resurse și tactici similare pentru a capta aceleași audiențe pe care le vizați. Prin urmare, atunci când scalați strategia de conținut SEO, trebuie să vă faceți timp pentru a efectua cercetări solide asupra concurenței. Acest lucru vă permite să luați decizii mai agile cu privire la crearea și utilizarea materialelor dvs.

În primul rând, mențineți o conștientizare continuă a cine sunt concurenții dvs. de pe piață. Indiferent de industrie în care vă aflați, vor exista întotdeauna noi intrați sau noi vedete în ascensiune, așa că acest lucru necesită un angajament regulat. Fă-ți timp să te uiți pe site-urile lor web pentru cuvintele cheie și meta-etichetele pe care le folosesc. Perspectivele pe care le obțineți aici vă pot ajuta să evitați termenii în conflict sau să identificați utilizări mai reușite ale expresiilor pe care le folosiți amândoi.

Un alt domeniu important de evaluare este urmărirea backlink-urilor concurenților tăi. Utilizați o platformă de raportare a profilului de backlink pentru a înțelege ce domenii trimit la site-ul lor, calitatea linkurilor și textul de ancorare utilizat. S-ar putea să descoperiți că acest lucru vă poate ajuta să stabiliți cantitatea și calitatea backlink-urilor de care aveți nevoie pentru a concura eficient.

Concluzie

Scalarea strategiei de conținut SEO vă poate ajuta să ajungeți la noi audiențe și să influențați creșterea companiei dvs. Acest lucru tinde să implice alocarea timpului pentru a analiza diferite aspecte, inclusiv utilizarea curentă a cuvintelor cheie, acțiunile concurenților și performanța conținutului. Apoi puteți utiliza aceste date pentru a face completări bine informate, cum ar fi un calendar de conținut mai eficient sau reutilizarea materialelor de succes.

Amintiți-vă, totuși, că există puține componente ale SEO care stagnează. Eforturile pe care le depuneți pentru a crește astăzi s-ar putea să nu fie la fel de reușite la șase luni mai târziu. Nevoile audienței dvs., instrumentele motoarelor de căutare și peisajul digital în sine se schimbă constant.

Prin urmare, echipa dvs. de marketing trebuie să continue să efectueze cercetări continue. Poate fi chiar înțelept să experimentați cu noi instrumente, cum ar fi analiza datelor bazată pe inteligența artificială. Eforturile lor aici vă pot ajuta să vă asigurați că sunteți întotdeauna proactiv în ceea ce privește strategia de conținut, mai degrabă decât să reacționați pur și simplu la provocările neașteptate.