7 Sfaturi SEO Copywriting pentru a implica cititorii și a clasa

Cele mai multe sfaturi de copywriting SEO se concentrează pe adăugarea de cuvinte cheie specifice și pe alte optimizări minore care ajută motoarele de căutare să găsească conținutul dvs. mai ușor.

Deși aceste sfaturi sunt încă utile, optimizările minore nu vă vor oferi un impuls semnificativ în clasamentul motoarelor de căutare.

Datorită presiunii adăugate a concurenței din partea ChatGPT, motoarele de căutare își optimizează rapid algoritmii pentru a acorda prioritate oferirii celei mai bune experiențe de utilizator posibilă.

Așadar, cheia clasării în rezultatele căutării este să oferiți o experiență de utilizator captivantă.

Dacă motoarele de căutare văd că utilizatorii rămân pe pagina ta pentru o perioadă lungă de timp și interacționează cu conținutul tău, probabil vei vedea o creștere a clasamentului tău.

În această postare, vă vom învăța diverse tehnici de copywriting SEO pentru a îmbunătăți implicarea utilizatorilor și, în cele din urmă, pentru a vă crește clasamentul în rezultatele căutării.

Greșeli obișnuite de copywriting SEO

Înainte de a discuta cele mai bune sfaturi de copywriting SEO, să discutăm câteva dintre cele mai frecvente greșeli. De fapt, evitarea acestor greșeli este adesea mai benefică decât implementarea de noi sfaturi.

Greșeala nr. 1: optimizarea excesivă a cuvintelor cheie

Ar trebui să includeți cuvântul cheie țintă principal în eticheta de titlu, H1, și primele 100 de cuvinte ale postării de pe blog.

Cu toate acestea, motoarele de căutare devin destul de pricepute în a înțelege despre ce este vorba despre conținut, iar includerea cuvintelor cheie semantice nu este la fel de importantă ca înainte.

Brian Dean a realizat recent un videoclip despre modul în care noua sa companie SaaS, Exploding Topics, a crescut la peste 200.000 de vizitatori lunari în doar doi ani și a spus că singura sa regulă pentru scriitorii de conținut a fost să includă cuvântul cheie țintă principal în primele 100 de cuvinte.

În videoclip, Brian Dean este de acord că optimizarea motoarelor de căutare în 2024 este mai mult despre satisfacerea intenției de căutare decât să includă doar combinația potrivită de cuvinte cheie.

Greșeala nr. 2: furnizarea de conținut prea aprofundat

Cu câțiva ani în urmă, Tehnica Zgârie-nori era foarte populară și toată lumea își depășea concurenții prin simpla scriere a conținutului mai lung.

Chiar și astăzi, cele mai bune sfaturi de practică sunt să te uiți la toate articolele de top și apoi să includeți toate subtitlurile din fiecare pentru a crea o postare de blog „mai detaliată”.

Deși este important să acoperiți orice subiect suficient de amănunțit încât cititorul să nu fie nevoit să se uite prin mai multe postări de blog pentru a obține răspunsul la întrebarea lor, cititorul dorește cel mai concis răspuns posibil.

Așa că, în schimb, utilizați grupuri de subiecte și trimiteți la ghiduri mai detaliate care acoperă subsubiecte mai detaliat.

De exemplu, în ghidul nostru pentru optimizarea motoarelor de căutare, menționăm cercetarea cuvintelor cheie ca subtopic, dar, în loc să încercăm să explicăm întregul proces în ghidul pentru SEO, avem o postare separată pe blog dedicată subiectului și pur și simplu trimitem la acesta. :

În acest fel, cititorul primește un instantaneu al cercetării cuvintelor cheie și poate face clic pe link pentru instrucțiuni mai detaliate, dar articolul despre SEO nu are peste 10.000 de cuvinte.

Greșeala nr. 3: Nu vă luați în considerare publicul

În cele din urmă, seo copywriting pare să fie sinonim cu „conținut optimizat pentru motoarele de căutare”.

Drept urmare, majoritatea companiilor angajează scriitori independenți pentru a crea o postare de blog corectă din punct de vedere real, care să acopere toate subsubiectele potrivite și o prezentare generală a sfaturilor de cele mai bune practici din industrie.

Din păcate, dacă scriitorul nu înțelege pe deplin publicul căruia i se adresează, publicul tău va ști și va fi dificil să construiești încredere. Ca rezultat, probabil că veți avea o rată de conversie scăzută din eforturile dvs. de SEO și marca dvs. nu va fi văzută ca un lider de gândire.

Chiar dacă informațiile sunt corecte din punct de vedere real, unele probleme subtile care arată cititorului că nu le înțelegeți cu adevărat includ:

1. Scriitorul vorbește prea mult peste sau sub nivelul de cunoștințe al audienței (de exemplu, vorbește despre ce este o etichetă de titlu atunci când publicul are experiență în SEO).
2. Furnizarea de exemple irelevante (de exemplu, un exemplu de creștere a traficului de căutare al unei companii locale atunci când publicul țintă sunt companii Fortune 500)

Acum că am abordat greșelile comune, haideți să discutăm cele mai importante sfaturi de copywriting pentru a crea conținut SEO pe care utilizatorii dvs. îl plac.

Sfat #1: Optimizați pentru EEAT

Google știe că, deși ChatGPT poate produce răspunsuri concrete, îi lipsește experiența umană și încrederea.

Pentru multe interogări de căutare, utilizatorii doresc răspunsuri din surse credibile cu experiență reală. De exemplu, un părinte dorește să primească sfaturi parentale de la un părinte cu copii de succes și fericiți – nu un chatbot care nu are copii.

Așadar, Google încearcă acum să profite de acest punct slab acordând prioritate conținutului care oferă experiență personală.

Ca răspuns, Google a lansat liniile directoare ale EEAT (experiență, expertiză, autoritate și încredere).

Deși Google încă se bazează pe algoritmi și nu poate verifica manual dacă scriitorul este de fapt un expert cu zeci de ani de experiență, iată câteva lucruri pe care le puteți face pentru a optimiza pentru EEAT și pentru a semnala Google că sunteți expert:

• Includeți cuvinte precum „în experiența noastră”, „am găsit”, „studiile au arătat”
• Conectați-vă la surse de încredere
• Includeți exemple anecdotice

O mulțime de factori EEAT se rezumă la optimizări SEO de bază pe pagină (mai degrabă decât redactarea reală), cum ar fi includerea biografiilor autorului cu educație/acreditări sau adăugarea „evaluat de către colegi” sau „evaluat medical de” în partea de sus a paginii.

Iată un exemplu grozav de pagină EEAT bine optimizată de la WebMD. Se menționează de către cine este examinat medical și include un link către biografia autorului.

Deși, probabil, cel mai important factor EEAT este backlink-urile de la alte pagini web credibile.

Vestea bună este că, prin crearea de conținut de înaltă calitate, cu puncte de vedere originale și exemple anecdotice din experiență, vă veți construi o reputație puternică a mărcii și veți acumula backlink.

Dacă nu sunteți sigur cum să creați conținut prietenos EEAT cu scriitori independenți care nu au nicio experiență personală în subiectul despre care scriu, rugați-i să intervieveze un expert care are experiență în acest domeniu. Apoi, ei pot folosi opiniile unice ale expertului și exemplele anecdotice pentru a face conținutul la nivel de expert.

Sfat #2: Discutați punctele de durere ale utilizatorului

Actualizarea utilă a conținutului de la Google se străduiește să prioritizeze calitatea conținutului și, prin urmare, acordă din ce în ce mai multă greutate semnalelor de implicare a utilizatorilor, cum ar fi timpul petrecut pe pagină.

De fapt, am descoperit că multe dintre postările noastre de blog cu cele mai bune performanțe au valori foarte lungi pe pagină (de multe ori nouă minute și plus):

Oamenilor le place să vorbească despre problemele lor, așa că o strategie cheie pentru a-ți agăța imediat publicul este să discuti mai întâi punctele lor dure. Acest lucru creează, de asemenea, încredere, deoarece cititorii vor simți că îi înțelegeți cu adevărat.

Pentru a articula eficient punctele dureroase ale cititorului dvs., utilizați acest cadru:

1. Care este problema generala?
2. Care sunt unele soluții pe care le-au încercat și nu au reușit?
3. Explicați de ce a eșuat și oferiți o soluție mai bună.

Consider acest copywriting „Nivelul 3”. Nivelul 1 spune doar cititorului ce să facă fără niciun punct de durere.

Nivelul 2 indică punctul general al durerii și apoi oferă o soluție. Nivelul 3 folosește cadrul de mai sus:

Dacă ești un părinte care citește argumentul de la Nivelul 3 și ai încercat să-ți împamântezi adolescentul fără nicio îmbunătățire a comportamentului, vei fi automat cucerit, deoarece acest scriitor înțelege cu adevărat situația ta .

Desigur, trebuie să înțelegeți în profunzime punctele dureroase ale publicului țintă, pentru că dacă articulezi punctul de durere în mod inexact, această strategie se va întoarce înapoi, deoarece vei opri imediat cititorul.

Înainte de a începe să scrieți un conținut, discutați cu publicul pentru a-și înțelege punctele dureroase. Acest lucru vă va îmbunătăți copywritingul și vă va face un agent de marketing mai eficient, deoarece veți putea să vă elaborați mai bine oferta, îndemnurile și mesajele generale.

Sfatul nr. 3: atingeți intenția de căutare

De obicei, există un anumit tip de postare pe blog pe care cititorul îl dorește, în funcție de interogarea de căutare.

De exemplu, dacă introduc „cel mai bun software de marketing prin e-mail”, probabil că caută o listă cu diferite platforme de marketing prin e-mail.

În schimb, dacă cititorul caută „cum se creează o strategie de marketing digital”, probabil că caută o postare de tip ghid final.

Dacă nu furnizați formatul potrivit pentru postarea de blog, probabil că nu furnizați informațiile pe care utilizatorul le dorește și nu vă veți clasifica pentru cuvântul cheie țintă.

Așadar, înainte de a începe să scrieți un conținut, verificați rezultatele căutării pentru a vă asigura că utilizați formatul potrivit pentru postarea de blog.

Sfat #4: Îmbunătățiți structura copiei dvs

Dacă postarea de pe blogul tău este un zid de text, cititorii se vor simți copleșiți și vor pleca imediat, sau vor pleca după ce au citit câteva paragrafe.

O modalitate ușoară de a rezolva această problemă și de a menține utilizatorii să deruleze și să fie implicați în conținutul dvs. este de a comunica răspunsul pe care îl caută utilizatorul prin grafice și capturi de ecran.

Backlinko este un exemplu excelent de blog care comunică eficient răspunsul celui care caută prin grafică.

De asemenea, puteți include subtitluri, marcatori, fonturi îngroșate și propoziții scurte pentru a îmbunătăți și mai mult implicarea utilizatorului.

Sfatul #5: Încorporați povești și exemple

În timp ce sfaturile de copywriting de mai sus vă vor ajuta să îmbunătățiți lizibilitatea conținutului dvs., un alt sfat de copywriting pentru a menține utilizatorii să deruleze și să fie implicați în conținutul dvs. este să încorporați povești și exemple.

Probabil că ai experimentat personal scenariul în care nu poți lăsa o carte grozavă, deoarece povestea te obligă să continui să citești.

Deși nu scrii un roman de ficțiune conceput pentru pur divertisment, poți totuși să folosești aceleași principii de povestire pentru a-i menține pe utilizatori să citească.

Puteți include exemple de povestiri anecdotice pentru a dovedi un anumit punct de vedere pe care îl faceți sau puteți crea un întreg studiu de caz în jurul unei anumite povești.

Iată un exemplu grozav de studiu de caz de povestire care discută un eșec pe care l-au experimentat folosind o strategie SEO populară, tehnica Skyscraper:

Cheia pentru a face o poveste excelentă este să vă concentrați în primul rând pe punctele conflictuale și durere și apoi să introduceți soluția pe care ați găsit-o pentru a o rezolva. Pentru a vă aminti, iată cadrul de bază al povestirii:

Sursă

O mulțime de statistici demonstrează, de asemenea, că poveștile sunt extrem de memorabile, ceea ce înseamnă că utilizatorii își vor aminti și brandul dacă încorporezi povestirea în conținut.

Sfat #6: Testează și optimizează-ți titlul

Una dintre cele mai simple modalități de a obține mai mult trafic organic pe site-ul dvs. este îmbunătățirea ratei de clic în rezultatele căutării.

Ratele de clic sunt, de asemenea, un factor de clasare, astfel încât creșterea clicurilor vă poate crește și clasamentul în SERP-uri, ceea ce vă va ajuta să creșteți în continuare numărul total de clicuri.

Singurele două oportunități pe care le aveți pentru a îmbunătăți clicurile din pagina cu rezultatele căutării sunt:

• Eticheta dvs. de titlu (titlu)
• Meta descrierea ta

Cele mai bune practici SEO de bază pentru optimizarea titlului și eticheta de titlu sunt:

• Includeți cuvântul cheie principal
• Limitați etichetele de titlu la 60 de caractere și meta descrierile la 160 de caractere

Cu toate acestea, dacă doriți cu adevărat să îmbunătățiți clicurile pe postările de pe blog, gândiți-vă la psihologia utilizatorului și la modul în care îi puteți comunica eficient că aveți cel mai bun răspuns la interogarea lor de căutare.

Avem un ghid pentru a scrie titluri mai eficiente, deși iată câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți titlurile:

1. Poți include dovada? „Ghid pentru paginile de destinație: formulă dovedită pentru de 10 ori clienți potențiali”
2. Dacă includeți un șablon sau o listă de verificare, menționați asta. „Folosește noțiunea de calendar de conținut (șablon inclus)”
3. Evitați exagerarea cuvintelor precum „nebun” și „necrezut”

Puteți consulta și formulele noastre de titlu pentru mai multe idei.

Sfat #7: Includeți întrebări frecvente și întrebări persoanelor puse

Una dintre greșelile comune pe care le-am menționat mai devreme este că mulți agenți de marketing de conținut își supra-optimizează conținutul prin includerea tuturor întrebărilor frecvente, iar oamenii au pus întrebări în postările de pe blog.

Deci, ar putea părea ciudat că acum includ asta ca sfat.

Vă recomand să includeți numai cele mai relevante întrebări frecvente și întrebări PPA în conținutul dvs.

Dacă includeți fiecare întrebare pe care o puteți găsi, postarea dvs. de blog va fi probabil prea lungă și veți pierde atenția cititorului.

Oferirea celui mai succint răspuns la aceste întrebări este, de asemenea, importantă. Acest lucru vă va ajuta să reduceți numărul total de cuvinte din postarea de blog, iar Google preferă răspunsurile scurte pentru fragmentele sale prezentate.

Pentru a găsi oportunități de fragmente prezentate și întrebări suplimentare pe care le puteți include în postarea de pe blog, puteți utiliza un instrument de cercetare a cuvintelor cheie precum SEMrush sau Ahrefs.

Introduceți cuvântul cheie și veți găsi o selecție de cuvinte cheie suplimentare:

De asemenea, puteți introduce postul de top pentru cuvântul cheie țintă și selectați caracteristicile SERP:

De asemenea, puteți utiliza un instrument precum Clearscope sau SurferSEO pentru a identifica termeni de căutare relevanți suplimentari pe care să îi includeți în conținutul dvs., deși, din nou, evitați umplerea cuvintelor cheie și nu depindeți în totalitate de aceste instrumente pentru a vă ajuta să vă clasificați.

În schimb, concentrați-vă pe crearea unei strategii de conținut care să prioritizeze furnizarea de conținut de înaltă calitate pe care utilizatorii îl iubesc, iar motoarele de căutare vă vor răsplăti și cu clasamente mai bune.

Odată ce ați executat aceste sfaturi, ați făcut 80/20 de optimizare a copiei SEO.

Acum, vă vom oferi câteva sfaturi bonus care nu sunt direct legate de copywriting, dar sunt totuși tactici excelente pentru a vă îmbunătăți strategia de conținut și a vă ajuta să creșteți în rezultatele motorului de căutare.

Sfat bonus #1: Optimizați experiența utilizatorului pe pagină

Am discutat deja despre diferitele modalități prin care îmbunătățiți implicarea utilizatorilor prin optimizarea aspectului conținutului, dar iată câteva alte moduri în care puteți îmbunătăți experiența utilizatorului pe pagină:

• Îmbunătățirea vitezei de încărcare a paginii : puteți utiliza un instrument precum PageSpeed ​​Insights pentru a verifica viteza actuală de încărcare a paginii și pentru a o trimite unui dezvoltator (chiar și cuiva din Upwork) pentru a o îmbunătăți pentru dvs.
• Reducerea ferestrelor pop-up : în mod ideal, utilizați doar unul și transformați-l într-un pop-up de ieșire ca ultimă soluție pentru a câștiga adresa de e-mail a vizitatorului.
• Dezordinea barei laterale și includerea unui singur îndemn clar la acțiune : dacă bara dvs. laterală este prea ocupată, poate copleși utilizatorul și acesta nu va lua nicio măsură.

Dacă te uiți la aspectul actual al blogului Copyblogger, vei vedea că avem o bară laterală simplă, pagina se încarcă destul de repede și, deși avem o fereastră pop-up, nu ești bombardat constant de numeroase ferestre pop-up.

Sfat bonus nr. 2: Îmbunătățiți-vă organizarea legăturii interne

Dacă încercați să includeți prea multe detalii într-o singură postare pe blog, îl veți copleși pe cititor și, în cele din urmă, acesta va părăsi pagina.

În schimb, trimiteți la postări de blog dedicate cuvintelor cheie cu coadă lungă care oferă mai multe detalii despre subiect. Acest lucru o face o experiență de utilizator mult mai bună și este, de asemenea, o strategie SEO foarte puternică, deoarece ajută motoarele de căutare să înțeleagă că site-ul dvs. este o autoritate în acest subiect.

De fapt, dacă scopul tău principal este să-ți îmbunătățești clasamentul în rezultatele căutării, auditează și actualizează-ți structura internă a linkurilor.

Puteți face acest lucru selectând postarea de blog care acoperă subiectul general și apoi trimiteți către postările de blog care acoperă subiecte secundare din subiectul general. Apoi, accesați fiecare postare de blog subtopic și includeți un link înapoi la postarea care acoperă subiectul general.

Acest lucru este util pentru cititorii care doresc mai multe informații și este o metodă puternică de a indica motoarelor de căutare că sunteți autoritatea în acest subiect.

Pentru a vă ajuta să vizualizați o structură internă grozavă de linkuri, iată un exemplu despre cum ați putea conecta intern o pagină pilon și pagini secundare:

Din punct de vedere tactic, iată cum arată o legătură internă reală:

Puteți vedea că ghidul „deveniți un scriitor independent” are linkuri interne către postarea de blog mai specifică despre „tarife de scris independent”.

Apoi, pagina despre tarifele de scris independenți trimite intern către pagina părinte cu „deveniți un scriitor independent”.

Acest lucru ajută Google și alte motoare de căutare să înțeleagă că Copyblogger este o autoritate în tema de a deveni un scriitor independent.

Sfat bonus nr. 3: Profitați de partenerii de promovare

Motoarele de căutare sunt platforme excelente pentru a câștiga trafic organic, dar nu este singura modalitate de a câștiga cititori organici.

Pentru a maximiza valoarea fiecărei piese de conținut și a-l aduce în fața cât mai multor persoane posibil, colaborați cu experți din industrie pe măsură ce vă creați conținutul și îl prezentați în postarea de blog.

O opțiune este să intervievezi un expert și apoi să transformi interviul într-o postare pe blog. Apoi, atunci când publicați postarea pe blog, expertul va ajuta probabil să o promoveze în fața publicului, deoarece face ca marca personală să pară mai credibilă.

Alternativ, puteți contacta un influencer și îi cereți să contribuie cu un citat la postarea de pe blog. Mulți influenți sunt bucuroși să vă ofere un citat și apoi să distribuie postarea de blog, inclusiv citatul lor atunci când este difuzat.

De exemplu, iată o postare pe blog în care scriitorul a contactat mai mulți factori de influență din industrie și le-a cerut să contribuie cu un exemplu despre modul în care folosesc datele originale:

Când conținutul a fost publicat, mulți dintre influențele care au contribuit l-au împărtășit cu publicul lor.

Puteți contacta manual influenții pentru oferte sau puteți utiliza un instrument precum Ajutați un scriitor B2B pentru a trimite o cerere de cotații.

Distribuțiile în rețelele sociale și alte cascadorii de PR nu sunt factori direcți de clasare Google (altele decât backlink-urile), dar pot influența indirect clasamentele prin creșterea traficului și a angajamentului pe pagina ta.

În plus, adăugarea de informații de specialitate îmbunătățește EEAT-ul conținutului și, de asemenea, îl face mai interesant pentru cititor, ceea ce va crește și mai mult timpul pe pagină.

Începeți să vă îmbunătățiți redactarea SEO astăzi

Optimizarea conținutului pentru SEO necesită strategii diferite de acum câțiva ani, iar odată cu introducerea AI, aceasta evoluează mai rapid decât oricând.

Dacă doriți asistență suplimentară pentru navigarea în peisajul SEO, luați în considerare a vă alătura Academiei Copyblogger. În interior, îmi puteți adresa orice întrebări în mod direct și puteți colabora cu colegii care sunt, de asemenea, dedicați să-și îmbunătățească abilitățile de copywriting SEO.

De asemenea, veți avea acces la cursurile noastre și la alte materiale de învățare pentru a vă accelera călătoria către succes. De asemenea, oferim o garanție de rambursare a banilor, astfel încât să îl puteți încerca astăzi fără riscuri. Vă veți mulțumi pentru investiție mai târziu!