SEO pentru comerțul electronic: de ce magazinele online au nevoie de o strategie SEO

Pe măsură ce tot mai multe companii se bazează exclusiv pe prezența lor online și pe capacitatea de căutare, companiile de comerț electronic vor câștiga cel mai mult investind în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Deși același lucru se poate spune și despre publicitatea cu plata pe clic (PPC), numai SEO generează rezultate pe termen lung care nu se bazează pe bugete mai mari de cheltuieli publicitare pentru o rentabilitate mai mare a investiției (ROI).

Ce este SEO?

SEO este practica de optimizare a site-ului dvs. web folosind linii directoare specifice cunoscute a fi favorizate de motoarele de căutare majore precum Google și Bing. Există multe aspecte ale SEO: Unele dintre ele se ocupă de optimizarea codului paginii tale; altele au legătură cu designul. Alții se concentrează pe conținut și experiența utilizatorului (UX). Cu toate acestea, de dragul discuțiilor, SEO poate fi împărțit în trei categorii: optimizare on-page, optimizare off-page și optimizare tehnică.

Categoriile nu se exclud neapărat reciproc. De exemplu, compatibilitatea cu dispozitivele mobile este atât optimizare pe pagină, cât și optimizare tehnică. Clasificările sunt utile doar pentru discuție. În realitate, toate aceste tehnici lucrează împreună pentru a vă optimiza site-ul web și pentru a genera mai multe conversii.

Optimizare pe pagină

Optimizarea on-page este orientată în jurul conținutului și îmbogățirea experienței utilizatorului. Aceste eforturi sunt cruciale, deoarece curăță părțile site-ului dvs. pe care clienții le accesează și cu care interacționează. Se poate chiar argumenta că optimizarea pe pagină este cel mai critic aspect al SEO, deoarece îi ajută pe utilizatori să găsească ceea ce caută.

Afacerile de comerț electronic consideră adesea că optimizarea pe pagină este cea mai importantă, deoarece site-ul lor este principala lor sursă de venit. Dacă vizitatorilor le este greu să răsfoiască, magazinul dvs. nu va face prea multe vânzări!

În timp ce celelalte aspecte se concentrează pe câștigarea favoării Google, scopul optimizării pe pagină este îmbunătățirea UX și abordarea problemelor care vă preocupă publicul.

SEO pe pagină include, dar nu se limitează la:

• Crearea unei strategii eficiente de cuvinte cheie
• Publicarea de conținut de înaltă calitate
• Optimizarea titlurilor paginilor și meta descrierilor
• Optimizare URL
• Utilitate pentru mobil
• Viteza de încărcare a paginii

Optimizare în afara paginii

Optimizarea off-page are ca scop promovarea mărcii dvs. în afara granițelor site-ului dvs. Cea mai importantă parte a optimizării off-page este crearea de linkuri.

Crearea de legături implică existența unor site-uri web relevante ale terților care să indice site-ul dvs. pentru a vă stabili ca o autoritate în subiectele specifice industriei dvs. Practicienii SEO numesc aceste link-uri „backlink-uri”.

Backlink-urile sunt importante, deoarece Google le vede ca un vot de încredere în conținutul și marca dvs., prin extensie. Dacă suficiente site-uri web indică către ale dvs., Google vă poate crește clasamentul pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Optimizarea off-page include, de asemenea, următoarele tehnici:

• Marketing pe rețelele sociale
• Recenziile clienților
• Mențiuni de marcă

Optimizare tehnică

Optimizarea tehnică este coloana vertebrală a oricărei strategii SEO. Dacă există găuri în strategia ta tehnică de SEO, întregul tău efort SEO poate să nu dea rezultate tangibile.

Gândiți-vă la SEO tehnic ca la baza unui proiect de construcție: este prima parte a structurii care este construită și pe ea se bazează succesul restului clădirii. Dacă fundația nu a fost construită corect, întreaga structură s-ar putea prăbuși.

SEO tehnic se ocupă în întregime de codul site-ului dvs. și de optimizarea acestuia, astfel încât crawlerele Google să-l poată indexa rapid și cu ușurință. Cu cât crawlerele Google pot strânge mai multe informații utile din codul dvs., cu atât motorul de căutare va fi mai probabil să vă difuzeze rezultatele pe un SERP declanșat de un cuvânt cheie relevant.

Dacă crawler-ul Google găsește probleme cu codul dvs., este posibil ca site-ul dvs. să nu se claseze așa cum ar trebui, indiferent de cât de relevant este conținutul dvs. Nu faceți greșeala să o săriți peste – de fapt, majoritatea SEO-urilor încep cu optimizări tehnice înainte de a face orice altă activitate SEO.

Tehnicile de optimizare tehnică includ, dar nu se limitează la:

• Optimizarea robots.txt
• Optimizarea structurilor URL
• Adăugarea de date structurate în paginile web
• Optimizare 404 pagini
• Optimizarea și trimiterea sitemap-urilor XML către Google și Bing
• Obținerea unui certificat SSL și activarea HTTPS
• Optimizarea timpilor de încărcare a paginii

Cum beneficiază afacerea mea de comerț electronic de pe urma SEO?

Orice afacere care vrea să câștige un loc pe piața online poate beneficia de SEO. Cu toate acestea, SEO este esențial în special pentru site-urile de comerț electronic, deoarece majoritatea cumpărătorilor online își încep călătoria căutând produse pe Google . SEO ajută companiile de comerț electronic, oferind o modalitate consistentă și fiabilă de a-și depăși concurența, care nu se bazează pe bugetele de cheltuieli publicitare.

Acest lucru nu înseamnă că SEO este în mod inerent mai bun decât strategiile de publicitate PPC. PPC excelează în a aduce rezultate rapide, ceea ce îl face crucial pentru companiile de comerț electronic care au nevoie de un flux constant de trafic pentru a se transforma în clienți plătitori.

Cu toate acestea, așa cum am menționat mai devreme, publicitatea PPC se bazează în mare măsură pe bugetele mari de cheltuieli publicitare, mai ales dacă vizați întotdeauna cuvinte cheie extrem de competitive. Dacă nu aveți cel mai important buget pentru anunțuri PPC, SEO vă poate ajuta să sporiți acest lucru, oferindu-vă beneficii pe termen lung, care vor atrage, de asemenea, un flux de clienți potențiali viabile.

Deci, de ce SEO?

SEO poate fi detaliat, dar există pentru a îmbunătăți imaginea de ansamblu. La fel ca PPC, obiectivul principal al SEO este de a vă pune produsele pe ecranele clienților dvs. pentru a-i atrage să facă achiziția. Cu toate acestea, ceea ce face SEO unic este că face acest lucru într-un mod care îmbogățește experiența utilizatorului.

În loc să facă o vânzare grea, SEO vă convinge clientul să vă cumpere produsele, construind încredere și credibilitate. Acest lucru este valabil mai ales pentru optimizările pe pagină care urmăresc să creeze conținut mai bun și să îmbunătățească modul în care acel conținut este livrat clienților tăi.

Nici cele mai de succes campanii PPC nu îți vor oferi rezultate pozitive dacă site-ul tău nu se încarcă corect, are o pagină de destinație confuză și nu are suficiente informații relevante. Adevărul este că clienții care v-au găsit printr-o căutare superficială pe Google știu deja ce vor să cumpere. Dacă găsesc prețurile tale acceptabile și au putere de cumpărare, cel mai probabil își vor finaliza achiziția.

Cu toate acestea, dacă UX-ul site-ului dvs. este un obstacol suficient, ei vor căuta alt loc pentru a cumpăra produsul. Clienții sunt, de asemenea, foarte conștienți de alte site-uri care îți vând produsul, ceea ce înseamnă că nu vor ezita să caute un UX mai bun dacă nu sunt mulțumiți de al tău.

În acest sens, SEO vă poate ajuta, asigurându-vă că site-ul dvs. se conformează standardelor din industrie. Ați investit atât de mult în a-i determina pe clienți să facă clic pe pagina dvs. și să vă vadă ofertele – este logic ca site-ul dvs. să fie complet optimizat pentru conversie.

Concluzie

Mulți proprietari de afaceri de comerț electronic ezită să investească în SEO din cauza timpului necesar pentru a genera rezultate pozitive. Spre deosebire de PPC, care oferă rezultate rapide, dar pe termen scurt, poate dura cel puțin o lună de lucru SEO înainte de a observa îmbunătățiri în analiza dvs. Acestea fiind spuse, beneficiile SEO merg mai profund decât crește traficul.

Singurul lucru pe care SEO îl face cel mai bine este să construiască încredere și credibilitate pentru marca dvs. În timp ce PPC vă ajută să vă puneți produsele pe ecranele clienților, SEO vă ajută pe client să ia decizia de cumpărare. Dacă site-ul dvs. este ușor de căutat, se încarcă rapid, este adaptat pentru dispozitive mobile și conține informații relevante, este mai probabil să atragă atenția clienților plătitori.