5 sfaturi pentru alinierea SEO și strategiile de marketing prin e-mail pentru a obține rezultate mai bune

Strategia de marketing digital este un mecanism complex care ar trebui să conțină diverse elemente și să servească un scop clar .

Ar trebui să atragă clienți noi , menținându-i în același timp implicați pe cei deja existenți. Având în vedere acest lucru, cu siguranță ar trebui să luați în considerare unificarea strategiilor de SEO și marketing prin e-mail , astfel încât acestea să nu funcționeze în siloz, ci să se completeze reciproc.

Adesea este așa – specialiștii în marketing prin e-mail și SEO nu comunică prea mult cu privire la alinierea eforturilor lor, deoarece se pare că nu există nimic de făcut împreună. Cu toate acestea, ar trebui să vă imaginați întotdeauna marketingul digital ca pe un puzzle – atunci devine clar că, fără să luați în considerare forma elementelor sale, nu puteți uni cu ușurință părțile potrivite.

Atât SEO, cât și marketingul prin e-mail sunt folosite pentru a conduce oamenii către un anumit site web, pentru a crește traficul și a-i face implicați cu conținutul site-ului. Pe lângă optimizarea rețelelor sociale, aceste două metode pot ajuta la creșterea prezenței online, la susținerea produsului companiei dvs. și, în cele din urmă, la obținerea unor rezultate de marketing mai bune. Scopul principal al oricărei strategii SEO este de a atrage cât mai mulți utilizatori originali pe site și de a menține site-ul dvs. să apară în căutările lor pe internet. Iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să realizați acest lucru:

1. Crearea unui buletin informativ digest care să conțină toate postările noi de pe blogul companiei

Una dintre cele mai obișnuite modalități de a vă asigura că clienții dvs. primesc știri despre cele mai recente actualizări de la compania dvs. este să creați o listă de corespondență - adăugând pe toți cei care au folosit serviciul dvs. sau s-au înscris la el și trimițându-le în mod regulat scrisori de informare.

Cel mai bun mod este să creezi un rezumat al tuturor postărilor de pe blogul companiei tale (dacă există unul) sau din rețeaua de socializare oficială a companiei sau actualizările site-ului web. În acest fel, puteți genera trafic pe site-ul dvs., deoarece clienții dvs. sunt mai probabil să-și petreacă timpul căutând un scurt buletin informativ și făcând clic pe titlurile interesante decât să verifice singuri blogul sau site-ul dvs.

Să ne uităm la un exemplu: un instrument de design grafic online, Crello, creează un rezumat al articolului și îl livrează prin buletinul informativ . Articolele menționate nu se limitează la simple manuale de utilizare pentru creatorii care folosesc acest instrument. În plus, există și anunțuri despre design-uri tematice dedicate ocaziilor speciale precum Ziua Cafelei, Halloween sau Crăciun și articole care ar putea fi cu adevărat interesante pentru utilizatorii Crello în general. Acest lucru permite menținerea utilizatorilor implicați în orice moment, chiar și atunci când nu sunt implicați direct cu instrumentul.

Demn de menționat, reutilizarea conținutului de e-mail poate fi o modalitate bună de a minimiza eforturile creative . De exemplu, gruparea câtorva e-mailuri cu o temă recurentă într-o postare de blog mai mare poate oferi vizitatorilor obișnuiți un stimulent să se aboneze la un buletin informativ și să ofere conținut suplimentar pentru un site web.

2. Arhivarea și canonizarea e-mailurilor

Fiecare profesionist care se ocupă de buletine informative trebuie să știe că e-mailurile trebuie arhivate din când în când, astfel încât ratele de uzură să poată fi scăzute și mai multe persoane să se poată abona la un buletin informativ.

Arhivarea e-mailurilor vechi pe site poate ajuta, de asemenea, catalogarea e - mailurilor vechi într-un model de conținut simplu de navigat. Arhivarea trebuie făcută de fiecare dată când se trimite un nou grup de buletine informative. Acest lucru poate fi destul de obositor, prin urmare, o modalitate bună de a face față ar fi folosirea etichetelor canonice .

O etichetă canonică este în esență referința care indică motoarele de căutare către propria ta pagină de blog . Eticheta canonică ar trebui adăugată sub formă de link către o postare pe pagina de blog în secțiunea de cap a e-mailului dvs. Într-o situație în care există mai multe pagini cu conținut similar, o etichetă canonică conectează conținutul dvs. cu o adresă URL unică și ajută crawlerele motoarelor să-l indexeze .

Motoarele de căutare, cum ar fi Google, pot recunoaște etichetele canonice și pot ajuta să ajungeți la adresa URL corectă, evitând totodată paginile similare. În acest fel, Google tratează o anumită pagină ca un duplicat pentru o adresă URL canonică. Această tehnologie vă ajută să sistematizați întregul conținut fără a vă pierde sau a vă pierde printre e-mailurile arhivate, conectând simultan e-mailurile mai noi atât cu postările actuale de blog, cât și cu arhiva.

3. Folosind cuvinte cheie și expresii cu coadă lungă

Cuvintele cheie sunt una dintre cele mai mari preocupări pentru fiecare campanie SEO, deoarece cuvintele cheie sunt exact expresiile care ajută clienții să găsească pagina dvs. prin motoarele de căutare. Principala provocare aici este să determinați cuvintele cheie cele mai potrivite și în același timp populare pentru a vă asigura că pagina dvs. poate fi găsită de cât mai multe persoane.

Cuvintele cheie nu ar trebui să vizeze doar motoarele de căutare, ele trebuie dezvoltate pentru a fi ușor de navigat și de către clienți. Prin urmare, ar fi înțelept să evitați utilizarea prea multor cuvinte cheie sau să acordați mai multă atenție mecanicii decât creării unui aspect lizibil și plăcut. Cuvintele cheie pot fi, de asemenea, inserate în corpul principal al e-mailurilor tale și nu se pot limita doar la utilizarea blogului sau a site-ului web.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt, în general, mai specifice într-o anumită măsură decât cuvintele cheie obișnuite. Acestea permit clienților tăi să ajungă exact acolo unde doresc și să primească informațiile pe care le-au cerut, ceea ce înseamnă, la rândul său, că cuvintele cheie cu coadă lungă răspund nevoilor lor.

În plus, există o anumită paradigmă a acțiunii utilizatorilor de cuvinte cheie – cei care cercetează cuvinte cheie generalizate (cum ar fi „vacanță”) sunt mai puțin probabil să cumpere orice decât cei ale căror solicitări sunt specificate („vacanță în Busan, Coreea de Sud”). Adăugarea de cuvinte cheie cu coadă lungă la buletinul informativ prin e-mail vă ajută să vă asigurați că conținutul oferit pe site-ul dvs. web și prezentat în e-mailurile dvs. este aliniat și prezintă informații similare. De exemplu, consultați abordarea Tablet de a informa cititorii despre ofertele lor.

Și, în sfârșit, există o noțiune de Moment Zero al Adevărului (ZMOT) care este folosită în marketing. Această noțiune reprezintă un anumit moment în care dorința de a cumpăra un anumit produs se corelează cu informațiile despre acest produs oferite de cercetare. Înseamnă că vine un moment în care un potențial client primește o anumită reclamă acea informație devine crucială în decizia de a cumpăra. Și pentru ca reclama dvs. să devină această informație, trebuie să fiți specific în alegerea cuvintelor cheie.

4. Adăugarea și urmărirea parametrilor UTM

Nu este suficient să implementezi o anumită teorie în strategia ta de marketing. De asemenea, trebuie să urmăriți eficiența și performanța acestuia. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să utilizați modul Urchin Tracking (UTM) . UTM este folosit pentru a analiza traficul – de unde vine acesta și cine are mai multe șanse să facă clic pe e-mailul tău. Datele pot fi prezentate prin formularul Google Analytics.

Campaign URL Builder este instrumentul Google Analytics care permite crearea unei adrese URL de campanie simplă care poate fi utilizată în orice canale promoționale asociate cu o anumită campanie. Crearea unei adrese URL a campaniei va ajuta, de asemenea, să urmăriți parametrii UTM în Google Analytics, care, la rândul lor, vă va permite să determinați dacă o anumită campanie (un buletin informativ) funcționează pentru dvs. și pentru compania dvs. Acest instrument este bun pentru gestionarea campaniilor de e-mail și, în plus, este ușor și gratuit de utilizat.

5. Promovarea angajamentului

Pentru a menține o poziție ridicată pe motoarele de căutare, este necesar să vă asigurați că oamenii nu numai că vă vizitează site-ul web, ci și că interacționează cu acesta . Prin urmare, trebuie să promovați implicarea . Făcând acest lucru prin e-mailuri, ar fi bine să includeți câteva știri demne de clic sau informații interesante. Puteți, de asemenea, să vă încurajați clienții să interacționeze mai direct cu conținutul dvs., lăsând comentarii, aprecieri sau partajând conținutul dvs. pe propriile platforme online sau pe rețelele sociale.

În acest fel, nu numai că poți menține traficul, dar și să-ți promovezi numele mărcii și să creezi o anumită imagine pozitivă și prietenoasă cu clienții pentru compania ta. Acest tip de interacțiune directă atrage noi clienți și îi face pe cei vechi să se simtă apreciați.

Faceți conținutul buletinelor dvs. informative atrăgător – adăugați mai multă reprezentare vizuală , utilizați hyperlinkuri și oferiți anumite beneficii (de exemplu, să fiți menționat în următorul dvs. buletin informativ sau pe site-ul dvs. web/rețelele de socializare, primirea unui tricou de marcă sau a unui bilet) tuturor celor care face primul clic sau lasă cel mai interesant comentariu.

Aceste mici activități promoționale pot crește cu adevărat implicarea clienților, deoarece oamenii vor avea impresia că interacționează direct cu conținutul dvs., în loc să îl consume pur și simplu. Mai mult decât atât, distribuirea conținutului dvs. pe rețelele sociale vă poate aduce și mai mulți abonați la newsletter.

Rezumând lucrurile

Toate lucrurile luate în considerare, există cinci moduri destul de simple de a îmbunătăți SEO și strategiile de marketing prin e-mail, aliniindu-le împreună pentru a maximiza efectele pozitive ale unui plan de marketing amănunțit. Toate aceste sfaturi, în special cuvintele cheie și etichetele canonice, vă ajută să vă extindeți prezența în rețelele sociale și implicarea clienților dvs., în același timp, atragerea de noi clienți pe site-ul dvs. prin promovarea acestuia pe motoarele de căutare.

Aceste strategii simplifică livrarea și sistematizarea conținutului blogului și e-mailurilor dvs. , îmbunătățesc implicarea abonaților și cresc traficul pe site. În plus, acești pași vă ajută să vă poziționați mai sus pe motoarele de căutare, economisind în plus bani și timp.