Scriitorii de conținut au într-adevăr nevoie să se gândească la SEO?

Din experiența mea, profesioniștii în scrierea creativă au un apetit nesfârșit pentru sfaturi de scris.

Cum să adăugați mai multă culoare și textură la scrierea dvs., tehnici de povestire, discuții nesfârșite despre virgula în serie și puncte de utilizare mai fine.

Elemente precum redactarea și strategia de conversie? Aceasta tinde să înceapă să împartă oamenii. Unii scriitori doresc să acumuleze acele abilități de ucigaș, iar unii nu sunt la fel de confortabili cu ei.

Dar apoi există un subiect care îi face pe mulți profesioniști creativi talentați să își arunce puțin în gură.

Pun pariu că îl știi pe cel la care mă refer.

Este arta frumoasă de a scrie conținut care poate fi găsită mai ușor pe motoarele de căutare - SEO copywriting.

În primul rând, este un fel de tehnică - și „oameni de cuvânt” uneori (din greșeală) cred că nu sunt decupați pentru a înțelege un pic de cod.

În al doilea rând, a avut un trecut în carouri. (Hei, cine nu a făcut-o.) Au existat întotdeauna SEO-uri reci, etice și creative - dar a existat o perioadă în care erau adesea umbrite de masa de tipi ciudați care se numeau „pălărie neagră” și se prefăceau a fi un fel de gangster de nivel scăzut.

Dar este anul 2018 acum și este timpul să treci peste idei învechite despre SEO. Dacă îți câștigi existența cu cuvintele sau vrei, îți datorezi pentru tine - și pentru clienții tăi - să câștigi un nivel rezonabil de alfabetizare SEO.

Nu te vei transforma într-un SEO cu înaltă calificare peste noapte. Dar merită să vă alocați ceva timp pentru a vă simți confortabil cu elementele de bază, astfel încât să puteți purta conversații inteligente cu șeful dvs., cu clienții, cu profesioniști în SEO sau pur și simplu să luați decizii în cunoștință de cauză pentru propriul dvs. site web.

Având în vedere acest lucru, iată câteva mituri SEO pe care le văd în continuare oameni cumpărând. Să le clarificăm și să mergem înainte.

Mitul nr. 1: Penala temere a conținutului duplicat

De fiecare dată când vorbesc despre SEO, cineva întreabă dacă este bine să republicăm conținut pe site-uri precum Medium sau LinkedIn Pulse. „Voi fi rănit de penalizarea conținutului duplicat?”

Îl putem pune în pat: Nu.

Iată ce are de spus Google despre asta:

„Conținutul duplicat pe un site nu este motiv de acțiune pe acel site decât dacă se pare că intenția conținutului duplicat este de a fi înșelător și de a manipula rezultatele motorului de căutare.”
- Asistență Google pentru webmasteri

Traducând acest lucru în uman, dacă scrapați conținutul scris de altcineva, creați mai multe versiuni ale aceleiași pagini pentru a face site-ul dvs. să arate mai puțin jalnic sau să folosiți conținut identic pe mai multe site-uri pentru a crea o iluzie de link-uri reale ... da, asta va face ca Google să te urască.

Motoarele de căutare nu doresc să difuzeze trei sau patru copii ale aceluiași conținut exact pe pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Așadar, colecția dvs. unică de cuvinte apare de obicei doar pe un singur rezultat al căutării - și doriți în mod normal ca o dată să fie versiunea care a fost publicată pe propriul site.

Din fericire, algoritmii motorului de căutare sunt de obicei suficient de inteligenți pentru a-și da seama. Medium face pasul suplimentar de a adăuga eticheta care spune motoarelor de căutare că versiunea originală a site-ului dvs. este cea „canonică” - dacă utilizați instrumentele lor pentru a vă publica conținutul acolo (spre deosebire de a face o tăiere și lipire).

Dacă vă sindicalizați munca în altă parte (poate ca postare de invitat pentru a vă crește audiența și a ajunge la mai mulți oameni), puteți adăuga, de asemenea, acea etichetă canonică. Și dacă aveți același conținut care apare în mai multe locuri de pe propriul site, puteți utiliza eticheta canonică pentru a informa motoarele de căutare pe care doriți să fie considerată versiunea „oficială”.

Este o practică inteligentă să publici mai întâi pe propriul tău site, cu câteva zile sau chiar cu o săptămână înainte de a-l sindica. Acest lucru oferă motoarelor de căutare șansa de a-l indexa înainte ca acestea să apară pe alte site-uri.

De asemenea, este întotdeauna o idee bună să includeți linkuri relevante înapoi la propriul dvs. conținut. La urma urmei, întregul punct al sindicalizării este să atragi un public mai mare la concertul tău principal.

Reutilizarea conținutului este un mod atât de valoros de a crește eficiența conținutului. Nu vă feriți de el, deoarece vă faceți griji cu privire la conținutul duplicat.

Mitul nr. 2: SEO este despre umplerea muncii dvs. cu cuvinte cheie

Veți vedea asta uneori de la oameni (prea des clienți) care doresc să „SEO” un conținut.

Oamenii cu o înțelegere depășită a SEO consideră că acest lucru înseamnă să amesteci o grămadă de prostii regretabile în cuvintele tale minunate. S-ar putea să folosească în exces un cuvânt cheie (potențial până la limbă) sau chiar să încerce să joace un fel de truc prostesc, cum ar fi să înghesuiți o grămadă de cuvinte cheie în text alb pe un fundal alb.

Acum, cuvintele cheie contează pentru SEO, deoarece cuvintele cheie contează pentru ființele umane. Cuvintele cheie sunt doar șirurile de cuvinte pe care oamenii le folosesc pentru a afla mai multe despre subiectul dvs.

Deci, ele contează și este inteligent să vă dați seama ce fel de fraze folosesc oamenii atunci când se gândesc la ceea ce publicați.

Dar dacă sunt înghesuite în conținutul tău până la punctul în care devin distractive pentru cititorii umani, cu siguranță o faci greșit.

Folosiți un limbaj clar și specific atunci când scrieți despre subiectul dvs. Ajută motoarele de căutare să înțeleagă ceea ce scrieți, dar - mult mai important - ajută ființele umane (știți, cele cu care încercați să faceți afaceri) să înțeleagă ce faceți.

Vă întrebați dacă este încă în regulă să folosiți metafore, analogii, povestiri și referințe la cultura pop? O singură întrebare vă va oferi răspunsul:

Funcționează bine pentru publicul meu?

Dacă da, atunci mergeți cu el - asigurați-vă că este cu adevărat clar și la obiect.

Mitul nr. 3: conținutul trebuie să conțină (introduceți aici un număr arbitrar) cuvinte pentru a funcționa pentru SEO

Da, există date care arată că conținutul mai lung se clasează adesea mai bine decât conținutul foarte scurt de pe motoarele de căutare.

Știi ce mai tinde să facă conținutul mai lung? Răspundeți de fapt la întrebările publicului.

Nu vă lăsați atât de captivați de numărul de caractere specifice încât să vă lipsească punctul cheie: faceți conținutul util și interesant.

Conținutul subțire și ușor nu este util.

Conținutul excesiv de lung nu este interesant.

Scrieți inteligent și temeinic despre subiectul dvs., în timp ce faceți un punct cu fiecare conținut și conectați-le într-un mod logic, astfel încât publicul dvs. să vă poată urmări ideile dintr-o piesă în alta.

Probabil că ați face aceste lucruri indiferent dacă SEO a contat sau nu pentru dvs. Și aceasta tinde să fie o modalitate înțeleaptă de a aborda strategia dvs. SEO.

Marele mit SEO

Există o neînțelegere majoră care stă la baza tuturor acestor mici: că trebuie să acordați prioritate SEO față de publicul dvs. pentru a obține rezultate bune la SERP.

Luați în considerare declarația recentă a lui Mark Schaefer:

„Nu m-am remarcat niciodată ca voce în industrie până nu am încetat să fiu sclavul Google. Fii original sau optimizat. Este greu să slujești doi stăpâni. ”
- Mark Schaefer, Cinci lecții de aur din scrierea a 2.000 de postări pe blog

Sunt de acord cu Mark 100% că conținutul dvs. trebuie să fie original. Nu sunt de acord că trebuie să alegeți între a fi original sau a fi (atent) optimizat.

Scrie mai întâi pentru publicul tău. Apoi, educați-vă cu privire la modalitățile de bun simț prin care vă puteți modifica conținutul, astfel încât motoarele de căutare să înțeleagă ceea ce faceți.

Dacă faci lucruri prostești pentru că crezi că Google dorește, oprește-te imediat. Există momente în care cel mai inteligent lucru pe care îl puteți face pentru SEO este să ignorați Google - cel puțin pentru o parte din conținutul dvs.

Dar există o întreagă lume a celor mai bune practici care pot face ca piesele cheie din conținutul dvs. să fie mai accesibile pentru milioane de oameni care folosesc motoarele de căutare pentru a găsi ceea ce doresc.

Strategia de conținut (pentru căutare sau orice altceva) nu ar trebui să aibă niciodată legătură cu vânzarea sufletului sau cu reducerea muncii. O strategie bună de conținut se referă la obținerea incredibil de clară a ceea ce faci, pentru cine o faci și de ce contează - apoi comunicarea eficientă.

Ai nevoie de un pic de ajutor cu asta?

Optimizarea motoarelor de căutare nu este un subiect preferat pentru majoritatea scriitorilor, iar o mare parte din educația de acolo nu este chiar concepută pentru scriitori.

Și nu credeam că este corect.

De aceea, am adăugat un modul aprofundat la noua noastră clasă Creative Content Foundations - totul despre instrumente și tehnici SEO esențiale special pentru profesioniștii creativi .

L-am adus pe Sean Jackson expertul nostru geek SEO (și partenerul de afaceri) rezident pentru a vorbi despre:

• Cele mai bune practici veșnic verzi pentru scrierea unui conținut excelent care servește publicului în primul rând, motoarelor de căutare în al doilea rând
• Mai multe mituri SEO care tind să încurce scriitorii
• Instrumente SEO pentru a clarifica modul în care vă văd motoarele de căutare
• Instrumente și tehnici pentru a vă oferi o ofertă nesfârșită de idei pentru un conținut excelent
• O mână de trucuri simple „ninja” care îți vor impresiona șeful sau clienții - și te vor ajuta să iei decizii inteligente cu privire la conținutul tău

Dacă doriți să fiți anunțați când suntem pregătiți pentru primul nostru grup de studenți, introduceți informațiile în formularul de mai jos. Vom fi încântați să vă avem la curs!