Cinci lucruri pe care ar trebui să le știi despre SEO pentru companiile NFT cu Brendan Aw

Cât de diferit este SEO pentru companiile NFT?

Acesta este ceea ce discutăm astăzi cu un manager de marketing digital și un blogger din Singapore, adesea cu sediul în Cambodgia. El este fondatorul și bloggerul șef la brendanaw.com. Un călduros bun venit la podcast-ul In Search SEO, Brendan Aw.

În acest episod, Brendan împărtășește cinci sfaturi SEO pentru companiile NFT, inclusiv:

• Optimizarea etichetelor de titlu și a adreselor URL metadescriere
• Ai UI/UX bun
• Utilizați platforme de căutare pentru distribuirea conținutului
• Cercetarea cuvintelor cheie
• Clădirea EAT

Brendan: Bună, băieți.

D: Hei, Brendan, mă bucur să te am aici. Îl puteți găsi pe Brendan pe brendaw.com. Deci, Brendan, cât de diferit este SEO pentru companiile NFT?

B: Pentru început, bariera de intrare pentru SEO pentru companiile NFT în ceea ce privește SEO nu este deloc mare pentru simplul fapt că majoritatea nici măcar nu o fac. Aceasta a fost problema pe care o am cu o mulțime de companii NFT și Web-3. Acele companii Web-3 care oferă de fapt un serviciu precum FinTech sau orice altceva, de obicei fac puțin pentru că au propriul bloc de companie. Dar problema cu companiile NFT este că sunt atât de implicate în marketingul pe rețelele sociale, generând hype și fiind atât de concentrate pe comunitate încât nu fac deloc nimic. În acest sens, așa este diferit. Pentru că de multe ori se concentrează doar pe rețelele sociale.

D: Deci este o bară scăzută. Poate că este aproape ca SEO de acum 10 ani, cu industrii mult mai competitive. Dar vom vedea.

Astăzi, împărtășiți cinci lucruri de știut despre SEO pentru o companie NFT. Să aflăm dacă este diferit și, dacă da, cum. Începând cu numărul unu, optimizarea etichetelor de titlu și a adreselor URL metadescriere.

1. Optimizarea etichetelor de titlu și a adreselor URL metadescriere

B: În mod tradițional, atunci când faci orice SEO pe pagină, ai optimiza o anumită pagină, chiar și pagina de pornire, pentru un singur cuvânt cheie. Deci, de cele mai multe ori companiile NFT nu fac asta. Tot ce fac este să pună numele mărcii lor ca cuvânt cheie. Și nimeni nu va căuta asta pentru că ei ajung să afle despre proiectul tău NFT doar prin intermediul rețelelor sociale. Acesta este un lucru pe care nici măcar nu îl fac, nici măcar nu își optimizează etichetele de titlu. Să spunem numele companiei NFT, apoi urmat de o liniuță și apoi un anumit subiect, cum ar fi funcția NFT. Ei nici măcar nu fac asta.

Este ceva ce cred că multe companii NFT îl pot face, chiar și pentru meta-descriere. Despre ce este proiectul? Nimeni nu stie. Mulți dintre ei încearcă să fie încântați și să vină cu o frază clișeală pe care oricum nimeni nu o va căuta. În acest sens, ei nici măcar nu optimizează practicile SEO de bază și cele mai simple.

D: Unde descoperă oamenii cu adevărat NFT-urile? Mai sunt motoarele de căutare precum Google și oamenii care caută asta? Există directoare mari în care oamenii merg în schimb?

B: Un director NFT mare este OpenSea, ați auzit despre el?

D: Nu, nu m-am scufundat prea mult în acea piață.

B: Practic, este una dintre cele mai mari piețe NFT pentru oameni sau companii. Tot ce trebuie să facă este să posteze o poză cu NFT și apoi o pot vinde. Dar majoritatea companiilor NFT de nivel înalt își creează de obicei propriul front end și apoi îl conectează printr-un cod și apoi apare pe piață. Acolo este locul în care oamenii ajung să afle în mare parte despre NFT-uri pe pagina de pornire a pieței, odată ce este listat.

Alternativ, celelalte surse vor veni din rețelele de socializare, cel mai predominant Twitter și Reddit. Aici oamenii încep să audă despre o mulțime de nume mari diferite care încep să cumpere sau să investească în anumite proiecte. Acolo vedeți toate mărcile NFT care apar pe toate aceste forumuri și platforme de social media.

Și un alt instrument foarte bun pe care oamenii îl folosesc se numește Nansen. Vă permite să vedeți analiza pe lanț, adică activitatea pe blockchain. Pentru că, ca și pentru orice lucru legat de Web-3 sau cripto, puteți vedea toată activitatea de pe blockchain. Nansen acumulează aproape toate datele și le pune într-o interfață de utilizare frumoasă, astfel încât să puteți vedea informațiile. Unele dintre caracteristicile pe care Nansen ți le permite să le faci este să vezi activitatea pe anumite proiecte sau să urmărești anumite portofele. Deci, atunci când vezi balene mari (din punct de vedere financiar, folosesc același termen) cumpărând sau făcând achiziții foarte mari pe lanț, pot ajunge să vadă că, dacă acest tip cumpără acest proiect anume, trebuie să fie bun, deoarece prețul va crește în curând și mai bine intru. Acesta este unul dintre modurile în care oamenii o vor face.

D: Și ​​este evident pentru un motor de căutare precum Google că site-ul dvs. oferă sau vinde NFT-uri? Sau trebuie să utilizați un script sau o schemă suplimentară, de exemplu, pentru a marca anumite aspecte ale paginii dvs. pentru a demonstra lui Google ce faceți?

B: Asta e treaba. Cred că lui Google nu prea îi plac NFT-urile sau nimic din Web-3, legat de cripto, pentru că chestia cu YMYL joacă foarte multă importanță, mai ales în finanțele tradiționale. Nu există alb-negru pentru NFT și cripto în această etapă specială. Nu există deloc claritate de reglementare. Așa că nu cred că Google promovează în căutarea niciuna dintre acestea. Deci asta e problema. Și mulți dintre ei nu folosesc tehnici SEO adecvate pentru a încerca să spună oamenilor despre ce este proiectul lor, în afară de faptul că este un proiect NFT și că s-ar putea să poți câștiga bani din el, totul este foarte stimulat financiar. Dar, în ceea ce privește utilitatea, ei nu spun cât de valoros este pentru oameni, în afară de a câștiga bani.

D: Cred că a meritat să luați un pic de ocolire pentru a vă face să explicați puțin mai multe despre alte forme de marketing pentru NFT și despre ceea ce fac oamenii în general.

Și sfatul tău numărul doi este să ai UI/UX bun.

2. Aveți UI/UX bun

B: Da, în mod normal, pentru creatorii de conținut, bloggeri sau orice fel de site web, rulați adresa URL prin testele Google PageSpeed ​​și GTMetrix și apoi puteți vedea viteza. Și cred că PageSpeed ​​este unul dintre factorii mari de clasare, în special pentru mobil. Dar treaba cu companiile NFT, multe dintre ele încearcă să fie atât de fanteziste cu UI și UX fiind atât de greu de navigat. Arată frumos și folosesc o mulțime de animații și grafică de lux, dar încetinește mult site-ul. Nu voi spune numele, ci unul dintre marile NFT-uri de acolo, când intru pe site-ul lor, durează cinci până la zece secunde pentru a începe totul și nu cred că este bun pentru clasarea pe Google. . FCP, First Contentful Paint, este întotdeauna o imagine de mare erou și este foarte greu de încărcat. Când durează atât de mult pentru prima interacțiune, asta nu ajută.

Sfatul meu este să nu încercați să vă faceți plăcere. Oferă oamenilor informațiile pe care trebuie să le cunoască. Nu trebuie să puneți grafică de lux sau animații de lux. Cred că oamenii sunt mai interesați de care este proiectul, de foaia de parcurs și de ce utilitate poate oferi. Totul se poate face prin informații, nu doar prin grafică. Toate lucrurile de lux pot fi lăsate pe rețelele sociale.

D: Și ​​numărul trei, folosiți platforme de căutare pentru distribuția de conținut. Este în mare parte ceea ce ați împărtășit mai devreme?

3. Utilizați platforme de căutare pentru distribuirea conținutului

B: Da. Pentru platformele de căutare, mă identific ca YouTube și Google în mod specific, nici măcar pe oricare dintre platformele de social media, nimic din toate acestea. În primul rând, multor oameni din NFT-uri le place să dețină AMA, întreabă-mă orice, un întrebări și răspunsuri cu comunitatea. Și de obicei o fac pe spații Twitter sau pe Discord. Ideea este că sunt ca mine și tu faci acest podcast chiar acum. Odată gata, asta este. Nu poți să-l cauți. O oră petrecută creând conținutul, toată acea valoare din conținut, a dispărut. Nici măcar nu o decupează. Nici măcar nu-l distribuie nicăieri.

Primul meu sfat este să ții toate aceste podcasturi lungi pe YouTube. Și apoi puteți extrage sunetul și îl puteți pune pe site-uri web de podcast precum Spotify, Apple sau orice altceva. Și apoi mai poți ține toate astea ca mini-AMA și întrebări și răspunsuri pe Twitter și pe Discord la altă dată. Întrebați comitetul dacă au alte întrebări ca bonus, mai degrabă decât strategia principală.

D: Absolut. Sfat grozav și acolo. Asta facem pe podcastul Rank Ranger. Emisiunea este publicată pe YouTube, precum și pe platforme populare de podcast. De asemenea, a fost mutat într-o postare de blog. Dar, așa cum spuneai, îmi place să încerc să identific întrebările lungi în prealabil. Și apoi există oportunități de potențial acolo de a lua acea secțiune a emisiunii și de a crea un răspuns specific care poate fi un articol în sine.

B: Corect. Toate aceste strategii nu sunt implementate de majoritatea companiilor NFT. Chiar și pentru companiile pentru care lucrez, chiar și atunci când îmi propun ideea de a face asta, voi fi închis. Ei vor spune: „Dacă o facem pe Twitter, vor veni toate numele mari sau cripto-influencerii de pe Twitter, apoi ne vor împărtăși clipurile și apoi vom obține mai multă atracție.” Chiar și pentru nume mari, cele mai multe podcasturi obțin câteva sute de spectatori concomitenți, dar dacă puneți totul pe YouTube ca conținut evergreen, va obține mult mai multă valoare.

D: Și ​​numărul patru este cercetarea cuvintelor cheie. Cum este diferită cercetarea cuvintelor cheie pentru companiile NFT?

4. Cercetarea cuvintelor cheie

Când utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, puteți găsi o mulțime de cuvinte cheie în ceea ce privește utilitatea pe care o oferă, deoarece de cele mai multe ori, caracteristicile de utilitate pe care le oferă aceste proiecte NFT, nu știți cu adevărat ce înseamnă este. Asta e toată problema cu el. Dar există o mulțime de cuvinte cheie viabile despre ceea ce este un NFT și despre educația NFT. Și, dar multe dintre aceste companii nu încearcă să o facă cu proiecte NFT. O mare parte din bugetul lor este cheltuit foarte mult pe marketing. Și cel mai alarmant, din păcate, este că cea mai mare parte se întoarce la fondatori, deși ei spun că vor pune deoparte doar puțin pentru fondatori, o mare parte se întoarce la ei. În ceea ce privește cripto, de aceea oamenii sunt atât de nedemni de încredere acum, în ceea ce privește această industrie.

D: Este un punct grozav. Ceea ce spui este că oamenii nu știu neapărat că orice ar încerca aceste companii să promoveze există de fapt în ceea ce privește categoria de conținut. Este ca și cum ați reveni cu peste 10 ani în urmă, înainte de a exista iPad-ul și ați încerca să comercializați iPad-ul folosind terminologia din jurul iPad-ului. Oamenii nu vor căuta asta. Dar ar putea căuta tablete, alte frazeologii sau alte provocări pe care le au și care ar putea fi rezolvate cu acest tip de dispozitiv.

B: Corect. Revenind la exemplul iPad, veți căuta cuvinte cheie în jurul acestuia și veți construi un cluster topic, dar nu puteți face asta cu NFT-uri. Pentru că în vârful pâlniei, oamenii nici măcar nu știu despre ce este proiectul. Și mulți dintre acești fondatori încearcă să-și transmită mesajul pe rețelele sociale. Și pur și simplu vin cu o utilitate pe care nimeni altcineva nu o găsește valoroasă. Deci acolo este problema.

D: Încerc să mă scufund într-un exemplu specific pentru NFT. Dacă ar fi artă NFT, ai vorbi despre tipuri mai noi de artă sau despre oportunități de a investi în diferite domenii și cuvinte cheie în legătură cu asta. Acesta este genul de traseu pe care l-ați recomanda?

B: Să presupunem că o companie face artă NFT. Ai putea scrie articole despre generatoarele de artă AI, chiar dacă nu încerci să faci asta, să construiești un grup de actualitate în jurul lui și să construiești o anumită autoritate în jurul lui, dar niciunul dintre ei nu face asta. Toate aceste proiecte sunt concentrate pe vânzarea NFT în sine. Nu sunt preocupați să încerce să construiască educația în jurul propriului proiect, ceea ce mi se pare foarte prost.

D: Și ​​numărul cinci, clădirea EAT.

5. Clădirea EAT

B: EAT Cred că a fost implementat acum trei sau patru ani. Da. Îl ascultam pe Kyle Roof de la High Voltage SEO și îmi explica ce este EAT. În ceea ce privește expertiza, unul dintre lucrurile pe care le-a recomandat a fost să abordeze dacă autorii sunt identificabili. Există o biografie a autorului? În primul rând, nici măcar nu scriu articole și nu fac nicio postare pe blog, așa că nu cred că există nici măcar autori, nici măcar o pagină Despre noi.

Întreaga chestie despre NFT în Web-3 în sine, toată lumea este atât de preocupată de anonimat, așa că se ascund mereu în spatele unui avatar. Ei au NFT ca poză de profil și nimeni nu știe cine sunt. Dacă ai noroc, primești un profil LinkedIn și câteva profiluri de rețele sociale. Deci, în acest sens, nu este foarte bun nici măcar pentru EAT pentru un proiect NFT. Deci pentru autoritate. Dacă nu scrii niciun articol, Google nu va ști care este autoritatea ta. Aceasta este problema. Nu primești backlink-uri. Nu colaborați cu nimeni pentru a primi backlink-uri către site-ul dvs. web. Acesta este un lucru care nu este foarte bun pentru EAT.

Și apoi, pentru încredere, Google vrea să vadă că compania dvs. este o companie legitimă. Asta înseamnă să ai un număr de telefon, o adresă locală și toate astea. Nu veți găsi asta pe un site web NFT. Dacă sunteți norocos, există mai mulți VC investiți în el și s-ar putea să aibă un birou, dar în cea mai mare parte, multe proiecte NFT sunt conduse de oameni individuali, un grup de prieteni care se reunesc și nu sunt. va fi deranjat să înființeze un birou sau să facă oricare dintre acestea pentru a construi EAT. În cele din urmă, acest lucru nu va fi bine pentru Google, pentru că Google nu o să-i placă acest punct.

Pareto Pickle - Creați conținut și concentrați-vă pe marketingul de conținut

D: Să încheiem cu Parito Pickle. Deci Parito spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

B: Aș recomanda să faci postări pe blog. Crearea de conținut și concentrarea pe marketingul de conținut. Nu va fi ușor. Nu va fi efortul de 20%, dar a face asta te va pune înaintea multor proiecte de vanitate, pentru că pur și simplu nu o fac. Mi-aș concentra multe eforturi și mi-aș recomanda o mulțime de companii NFT care se concentrează mult pe educație și marketing de conținut.

D: Provocarea este că este greu să obții un câștig rapid făcând asta. Nu spun că este deloc greșit. Spun doar că în zilele noastre există atât de mult conținut. E ca și cum ai construi fundațiile sub apă înainte ca cineva să vadă ce faci. Așadar, dacă primești acel refuz de la fondatorul afacerii care spune: „Uite, nu avem niciun impact instantaneu din asta, așa că nu are rost să o faci.” Cum o justificați? Cum răspundeți la asta?

B: Cred că aș spune că, dacă prioritizați creșterea și construirea unei fundații solide, ați acorda prioritate acestui lucru. Nu ați încerca să căutați câștiguri rapide, pentru că, în calitate de companii NFT, sunteți deja sub atât de mult control. Este responsabilitatea ta, în calitate de fondator al proiectului, să arăți oamenilor și Google că ești o autoritate și că ești de încredere. Și asta necesită muncă.

D: Am fost gazda ta, David Bane, îl poți găsi pe Brendan la brendanaw.com. Brendan, îți mulțumesc foarte mult pentru că ai participat la podcastul SEO In Search.

B: Mulțumesc mult, David.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.