Crearea de conținut care se clasifică: un ghid pentru crearea de conținut prietenos cu SEO

Utilizarea conținutului de inteligență artificială (AI) este în creștere. ChatGPT a perturbat o mulțime de afaceri, iar marketingul și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) nu sunt diferite. Modul în care creați conținut și modul în care motoarele de căutare îl privesc acum se schimbă și se va schimba în continuare.

Creatorii de conținut și agenții de marketing inteligenți se pot evidenția cu ușurință din mulțime prin crearea și publicarea de conținut de înaltă calitate, prietenos cu SEO. Dar cum poți să o faci?

Iată o listă cu cele mai bune sfaturi ale mele pentru a crea conținut prietenos cu SEO, care are șanse mai mari de a depăși conținutul AI și conținut de calitate scăzută.

1. Creați autoritate de actualitate

Drumul de urmat ține de autoritate de actualitate. Deveniți o autoritate pe un subiect dacă îl acoperiți în detaliu și cu expertiză. Puteți avea conținut grozav, dar dacă este izolat, rar și în afara subiectului, nu va fi apreciat de motoarele de căutare.

Iată un exemplu despre cum să câștigi autoritate de actualitate :

Comparați două site-uri web:

1. Un site web de nișă despre tricotat care a acoperit toate subiectele de tricotat (ca în imaginea de mai sus)
2. Un blog de afaceri de autoritate care conține un articol despre cum să începeți o afacere de tricotat.

Motoarele de căutare sunt mai susceptibile să favorizeze blogul de nișă în SERP-urile pentru interogări legate de tricotat decât blogul de afaceri. Acest lucru se datorează faptului că s-a impus ca un expert în tricotat și motoarele de căutare consideră site-ul de nișă o sursă de renume de informații despre tricotat.

Iată cum să dezvolți autoritatea de actualitate:

• Definiți o nișă clară pentru site-ul dvs. și rămâneți cu ea.
• Identificați subiectele ample pe care doriți să le acoperiți și care au legătură cu afacerea dvs.
• Găsiți cuvinte cheie pentru aceste subiecte.
• Creați piloni și grupuri folosind subiecte și cuvinte cheie.
• Conectați articole individuale cu paginile pilon.
• Evitați să publicați conținut în afara subiectului.
• Scrieți conținut sub formă de serii și articole aprofundate.

2. Dezvoltați-vă vocea și tonul conținutului

O parte a conținutului prietenos cu SEO este vocea și tonul conținutului dvs. Dacă există un lucru care diferențiază conținutul uman de conținutul AI, acesta estevocea .Conținutului AI, adesea, lipsește personalitatea și consistența.

Trebuie să creați o voce și un ton unic pentru conținutul dvs. Vocea de conținut definește personalitatea și valorile mărcii dvs. și este în concordanță cu (și provine din) vocea mărcii dvs. Tonul conținutului este contextul emoțional al articolului și seamănă mai mult cu o atitudine. Vocea rămâne consistentă, în timp ce tonul conținutului variază de la articol la articol.

Acest lucru vă va diferenția și va face mai ușor pentru motoarele de căutare și publicul țintă să vă identifice și să vă diferențieze conținutul. Trebuie să creați un ghid de stil de conținut pentru compania dvs. cu o voce și un ton clar definite.

MailChimp are un ghid de stil de conținut bine definit.

Urmați aceste bune practici pentru a crea voce și ton de conținut pentru scriitori, editori și toți membrii echipei:

• Priviți misiunea, viziunea și filosofia afacerii dvs. pentru a obține vocea conținutului.
• Verificați cel mai bun conținut de pe site-ul dvs. sau de pe web și utilizați-l ca exemplu.
• Stabiliți reguli clare cu ce se poate și nu pentru echipa dvs.
• Faceți ghidul de stil al conținutului ușor de citit și de înțeles.
• Definiți ce tonuri sunt permise și cum să le încorporați în conținut (prietenos, spiritual, profesionist etc.).

3. Scrieți conținut în primul rând pe oameni

Sensul conținutului util continuă să se schimbe. Google folosește acum EEAT (experiență , expertiză, autoritate și încredere) în loc de doar EAT (expertiză, autoritate și încredere) și se bazează în mare măsură pe conținutul pe care îl așteaptă pe oameni, mai degrabă decât pe conținutul bazat pe motorul de căutare.

Dacă scrieți conținut pentru oameni (denumit și publicul țintă ), cu siguranță se va clasa în fruntea SERP-urilor. Întrebarea este cum să creați conținut orientat spre oameni, deoarece linia dintre oameni și motoarele de căutare este destul de neclară și majoritatea agenților de marketing de conținut scriu special pentru motoarele de căutare.

Google are instrucțiuni clar definite pentru webmasteri cu privire la modul de a scrie conținut în primul rând pentru oameni . Cei trei piloni de bază sunt:

1. Conținut bazat pe nișă, care este în concordanță cu marca dvs. .De asemenea, înseamnă că nu scrieți conținut bazat pe anumite cuvinte cheie (de exemplu, un cuvânt cheie are o concurență scăzută, așa că îl acoperiți în ciuda irelevanței sale pentru tema site-ului dvs.).
2. Conținut aprofundat care vă prezintă experiența pe această temă .Acest lucru necesită conținut foarte cercetat, cu accent pe cercetarea primară și un punct de vedere distinct.
3. Conținutul abordează complet întrebările clienților .Vizitatorul nu trebuie să meargă pe alt site pentru a găsi definiții sau pentru a căuta informații suplimentare. Trebuie să acoperiți subiectul pe deplin înțelegând intenția de căutare - și nu doar cuvântul cheie.

4. Utilizați date structurate

Schema de marcare sau datele structurate este limbajul pe care motoarele de căutare îl înțeleg și îi ajută pe motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul. Toate motoarele de căutare de top folosesc date structurate în SERP-uri pentru a face rezultatele ușor de utilizat și plăcute vizual.

Iată un exemplu de marcare a schemei care face rezultatele căutării proeminente:

De exemplu, dacă revizuiți un produs, trebuie să adăugați un marcaj de recenzie în articol, astfel încât motoarele de căutare să înțeleagă că revizuiți un produs și apoi să reflectați acest lucru în SERP-uri.

Puteți adăuga date structurate pentru a revizui articole, întrebări frecvente, articole instructive, produse și multe altele. Puteți vizualiza lista completă aici . Dacă utilizați un CMS, utilizați un plugin precum S chema sau un plugin SEO pe pagină, cum ar fi Yoast .

5. Nu ignora SEO pe pagină

SEO pe pagină nu merge nicăieri și este coloana vertebrală a conținutului prietenos cu SEO. Chiar dacă creați o mulțime de conținut de înaltă calitate, dacă nu este optimizat pentru căutare, nu va fi de înțeles pentru motoarele de căutare și va fi cel mai puțin probabil să se claseze.

SEO pe pagină are scopul de a face conținutul ușor de căutat, astfel încât crawlerele să poată înțelege și indexa conținutul. O mulțime de factori SEO pe pagină sunt legați direct de scrierea conținutului, formatarea și publicarea, așa că este mai ușor să-i încorporezi în crearea de conținut.

Iată principalele variabile SEO pe pagină pe care trebuie să le utilizați în scrierea conținutului:

• Titlul paginii optimizat
• Etichete de titlu pentru a structura corect conținutul
• Meta descriere relevantă pentru fiecare pagină
• URL-uri ușor de utilizat și simple
• Conținut structurat și formatat cu diferite secțiuni și subsecțiuni
• Alt-text pentru imagini
• Link-uri interne pentru a oferi crawlerilor mai multe active.

6. Structurați și formatați cu acuratețe conținutul

Au dispărut vremurile în care obișnuiau să funcționau bucăți de conținut. Formatarea și structurarea conținutului joacă un rol major în clasarea și brandingul SERP. Motoarele de căutare folosesc fragmente recomandate pentru a oferi un răspuns instantaneu la interogarea utilizatorului.

Iată un exemplu de fragment recomandat în acțiune:

Acesta este primul rezultat al căutării care abordează direct întrebările clienților în cadrul SERP-urilor. Răspunsul la interogare este evidențiat, iar fragmentul are și o imagine.

În ciuda controverselor , fragmentele prezentate sunt o realitate și trebuie să vă optimizați conținutul pentru ca aceste fragmente să genereze clicuri, să îmbunătățească gradul de cunoaștere a mărcii și CTR organic mediu și clasamente.

Nu trebuie să vă rescrieți conținutul, dar modificările minore de formatare și structurare vor face mai ușor pentru crawlerii motoarelor de căutare să găsească răspunsul și să-l folosească ca fragmente prezentate (cunoscute adesea ca poziție zero).

Conținutul dvs. trebuie să abordeze (sau să răspundă) la interogarea de căutare principală în mod clar, în una până la trei propoziții. Primele câteva propoziții ale introducerii și fiecare titlu ar trebui să abordeze sau să rezumă cheia.

Utilizarea tehnicii de scriere și formatare cu piramidă inversată este destul de utilă. Necesită adăugarea celor mai importante detalii în partea de sus a conținutului:

Când răspundeți la o întrebare în avans, aceasta are două avantaje:

1. Este mai probabil să ajungeți la fragmentul prezentat, care crește CTR organic, vizibilitatea și cunoașterea mărcii.
2. Îmbunătățește semnificativ lizibilitatea și experiența utilizatorului. Publicul dvs. țintă va găsi răspunsul imediat, fără a fi nevoie să parcurgeți întregul articol. Acest lucru este util în special pentru persoanele care răsfoiesc conținutul (în loc să-l citească).

Urmați aceste tehnici de formatare și structurare pentru conținutul prietenos cu SEO:

• Răspundeți clar la interogarea de căutare din primul paragraf, fără niciun dacă și dar.
• Începeți un titlu și un subtitlu cu un scurt rezumat și apoi treceți la detalii.
• Folosiți paragrafe scurte și propoziții scurte.
• Folosiți marcatori, liste, titluri și subtitluri cât de mult puteți. Distribuiți conținutul în mai multe secțiuni pentru a-l face ușor de citit și de înțeles.

7. Adăugați detalii despre autor

Adăugați detalii despre autor pentru a spune motoarele de căutare și cititorilor care au creat conținutul; este un factor important pe care motoarele de căutare (în special Google) îl folosesc acum pentru a determina expertiza și experiența. De asemenea, ajută motoarele de căutare să diferențieze conținutul scris de oameni de conținutul AI.

Adăugarea numelui autorului nu este suficientă. Trebuie să adăugați o inscripție cu linkuri către conturile de rețele sociale ale autorului și alte lucrări pentru a-și prezenta experiența și expertiza.

Google recomandă să adăugați informații exacte despre autor cu experiența lor și alte detalii în ghidul de conținut util de aici .

Aceste informații sunt utile atât pentru crawlerele web, cât și pentru cititori. În timp ce publicul țintă ar putea să nu fie interesat să afle despre autor (deoarece sunt mai preocupați de marca dvs.), motoarele de căutare sunt.

Conținutul cu informații despre autor și detalii precise înseamnă că este creat de un om, iar acest lucru facilitează depășirea conținutului generat de AI în SERP-uri.

Iată sfaturi avansate pentru utilizarea calității de autor pentru a îmbunătăți vizibilitatea de căutare a conținutului dvs.:

• Aveți nume exacte ale autorilor cu fotografii reale.
• Creați o descriere detaliată pentru autori, de preferință spre sfârșitul articolului.
• Încrucișați numele autorului cu numele autorului spre sfârșitul paginii.
• Adăugați link-uri către conturile de rețele sociale în anunț.
• Evitați pseudonimele.
• Adăugați linkuri externe în liniile de bază care prezintă experiența autorului.
• Numele autorului ar trebui să fie consecvent pe rețelele sociale și pe alte site-uri.

Gânduri finale

Scrierea de conținut prietenos cu SEO nu înseamnă că trebuie să scrii conținut pentru motoarele de căutare, înseamnă că trebuie să scrii conținut pentru oameni și să-l optimizezi pentru motoarele de căutare. Tehnicile de optimizare se schimbă rapid și aici devine greu pentru companii să creeze în mod constant conținut SEO. Angajarea unei agenții SEO este o opțiune mai bună dacă publicarea de conținut adecvat pentru motoarele de căutare devine o provocare pentru echipa ta internă.