Obiective SEO în 2020: 4 rezoluții pentru experții în căutare

Parte din a fi un profesionist SEO – alias un SEO – înseamnă să fii la curent cu toate cele mai recente tendințe și actualizări.

Dar Google face sute sau chiar mii de actualizări în fiecare an. Cum putem tine evidenta?

Vă spun un secret: elementele de bază ale SEO rămân aceleași. Conținutul de înaltă calitate, cu mai multe utilizări, care se adresează intenției utilizatorului, are performanțe bune.

Pregătiți-vă pentru 2020 ținând cont de elementele fundamentale - și urmând cele 4 rezoluții de Anul Nou pentru SEO:

1. Creați conținut multifuncțional care se potrivește cu intenția utilizatorului
2. Nu te mai speria de actualizările Google
3. Atașați un obiectiv specific fiecărei piese de conținut
4. Bun venit marketingul multicanal în strategia ta SEO

1. Creați conținut cu mai multe utilizări care se potrivește cu intenția utilizatorului

În 2019, ActiveCampaign a înregistrat o creștere constantă a traficului organic și a clasamentelor. La fel ca majoritatea creatorilor de conținut, am văzut anumite picături care păreau îngrijorătoare, dar s-au rezolvat în câteva săptămâni.

Creăm conținut relevant care aduce beneficii utilizatorilor noștri. Direcționarea prin cuvinte cheie face parte din strategia noastră generală de conținut, dar obiectivul nostru principal este să oferim experiență pe subiectele despre care știm cel mai mult.

Mulți SEO se concentrează doar pe crearea de legături și pe direcționarea cuvintelor cheie cu potrivire exactă - dar SEO ca industrie este mult dincolo de asta. Dacă faceți SEO doar pentru a vă clasa pentru cuvintele cheie, ar trebui să vă așteptați ca conținutul de calitate scăzută să scadă în clasamente și trafic.

Când vă concentrați pe conținut cu mai multe utilizări care se potrivește cu intenția utilizatorului, aveți acea plasă de siguranță: „Nu vă speriați. Ceea ce facem nu este doar orientat spre SEO, ci este un atu pe care echipele noastre de vânzări, succes și asistență îl pot folosi pentru a ne promova produsul.”

Echipele interne care partajează conținut cu clienții noștri ne vor ajuta să câștigăm interes, să creștem distribuirea de link-uri și să obținem backlink-uri naturale către site-ul nostru.

Google face sute și mii de modificări în fiecare an, dar fiecare schimbare (până acum) s-a bazat pe:

1. Cum este prezentată pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și cum Google afișează vizual rezultatele utilizatorilor
2. Relevanța acestor rezultate și modul în care acestea beneficiază utilizatorii
3. Cum toate informațiile pe care le colectează Google îi pot ajuta să vândă mai multe anunțuri și să câștige mai mulți bani din rezultatele lor

Orice actualizări Google din 2020 vor fi orientate spre unul dintre aceste trei lucruri.

Daca tu:

• Vizează o intenție specifică de căutare
• Oferiți conținut de înaltă calitate în aceste rezultate
• Aveți un site web solid din punct de vedere tehnic

…veți reuși în SEO în 2020. Fundamentele căutării organice nu se vor schimba.

Când vă concentrați pe crearea de conținut multifuncțional bazat pe experiența dvs. în domeniu și pe o bază solidă SEO, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la actualizările Google - inclusiv BERT (pe care vom discuta mai jos). Aflați mai multe despre cum să vă dezvoltați blogul prin conținut aprofundat care răspunde căutărilor specifice.

2. Nu te mai speria de actualizările Google

La ActiveCampaign, am beneficiat de actualizările principale ale Google din iunie și septembrie 2019.

Atât clasamentele noastre din Top 20, cât și traficul au înregistrat o creștere extraordinară după lansarea acelor actualizări. (Sursa: SEMRush, Google Analytics)

Actualizările din iunie și septembrie s-au concentrat pe:

• Răspunde la așteptările și intențiile celor care caută
• Relevanța acestor rezultate

Dar se pare că de fiecare dată când Google lansează o actualizare, lumea SEO se sperie. Există întotdeauna discuții pe forumuri și pe Twitter. Dar chiar dacă această discuție ne oferă vizibilitate asupra a ceea ce ar putea fi unele dintre aceste modificări, Google va lansa o altă actualizare în câteva săptămâni. „Fondurile îngrozite” ar trebui să fie salvate pentru momentele în care observați un model consistent în scăderi de trafic.

Ce înseamnă actualizarea BERT pentru SEO în 2020

În octombrie 2019, Google a anunțat o actualizare centrată pe reprezentările codificatoarelor bidirecționale de la Transformers - alias BERT.

În opinia mea, actualizarea BERT a fost modul politicos al Google de a spune: „Hei, investim în acest lucru care va înțelege mai bine intenția căutării și o vom folosi în interior pentru a identifica oportunitățile în care putem obține mai mulți bani din publicitate”.

Ei au confirmat acest lucru în postarea lor de pe blog:

„De fapt, când vine vorba de clasarea rezultatelor, BERT va ajuta Căutarea să înțeleagă mai bine una din 10 căutări în S.U.A. în engleză și vom aduce acest lucru în mai multe limbi și localități în timp.”

Deci, ce înseamnă BERT pentru SEO în 2020?

BERT va ajuta la furnizarea de rezultate mai relevante bazate pe intenția căutării. Dar nu aș numi asta o schimbare sau o schimbare; în schimb, gândiți-vă la asta ca la o continuare a devotamentului Google pentru a se potrivi intenția de căutare. Și acesta a fost cel mai mare angajament pe care Google l-a luat în 2019: un impuls continuu pentru dezvoltarea și investiția în tehnologie care oferă rezultate de căutare mai bune pentru anumite interogări.

Tehnologia de învățare automată pe care o folosește Google se bazează pe ea însăși. Google nu va arunca ceva în amestec care să încurce cu acea construcție continuă; fiecare actualizare este un echipament suplimentar care continuă să miște acea mașină.

BERT nu este o actualizare masivă sau o perturbare a modului în care SEO ar trebui să se gândească la lucruri . Se rezumă la asta: cu cât conținutul tău este mai direcționat, cu atât va funcționa mai bine în timp. Și am văzut asta în propria noastră performanță:

Acest grafic arată tendințele organice ale cuvintelor cheie pentru instrumentul nostru gratuit Subject Line Generator. Instrumentul este o bucată de conținut vizată care se clasează mai sus în timp. (Sursa: SEMRush)

3. Atașați un obiectiv specific fiecărei piese de conținut

Asigurați-vă că fiecare dintre părțile dvs. principale de conținut, pentru cele mai valoroase interogări de căutare, are un obiectiv specific. Acest obiectiv ar putea include:

• Se abonează la blog
• Înscrieri de probă sau demo
• Înscrieri pe liste de e-mail
• Înregistrări de conturi noi
• Descărcări de conținut

Legați un KPI țintă la fiecare proiect SEO la care lucrați. Acest exercițiu vă ajută să vă rafinați planurile de proiect pentru a vă concentra pe obiectivele care contează cel mai mult pentru afacerea dvs.

De exemplu, atunci când măsurăm succesul majorității postărilor noastre de pe blog, ne concentrăm pe abonații blogului, sau pe pagini pe sesiune sau pe timpul petrecut pe site; toate aceste valori generale ajută la influențarea sau informarea calității conținutului pe care îl publicăm.

Da, conținutul blogului poate duce la încercări. Dar în ceea ce privește alte domenii și valori, am putea să ne uităm la:

• Clicurile pe linkuri și traseul paginii
• Click-through pentru documentația noastră de ajutor

KPI-urile pe care le alegeți pentru fiecare componentă de conținut depind de scopul conținutului și de rezultatele de afaceri pe care liderul le așteaptă.

Fiecare valoare pe care o măsurați ar trebui să urmeze modul în care atingeți un anumit obiectiv de afaceri cu conținutul dvs. Există KPI-uri generale pentru:

• Clasamentul cuvintelor cheie
• Volumul de căutare
• Vizitatori unici

Toate acestea sunt valide și ar trebui să fie KPI-uri SEO standard. Dar KPI-urile care guvernează supreme sunt rezultatele pe care le desemnați pentru fiecare bucată de conținut.

Am avut multe conversații cu lideri anteriori și CMO care se întreabă: „De ce nu ne situăm pe primul loc pentru acest cuvânt cheie?” Un SEO bun este întotdeauna pregătit să spună „pentru că am adus mult mai multă valoare din toate celelalte lucruri pe care le făceam” – și să demonstreze asta.

Atâta timp cât dvs. și conducerea sunteți aliniați la obiectivele generale ale companiei și la modul în care conținutul dvs. ajunge la aceste obiective, ar trebui să fiți clar.

4. Bun venit marketingul multicanal în strategia ta SEO

Fiecare dintre aceste obiective SEO pentru 2020 ajunge la aceasta: Deveniți un marketer mai bun și mai informat . Nu te ține de vechile convenții ale unui SEO. La sfârșitul zilei, dacă te concentrezi doar pe crearea de link-uri și direcționarea generală a cuvintelor cheie, pierzi atât de multe oportunități de a genera o valoare mai mare a afacerii, care nu numai că arată mai bine pentru afacere, dar te face și pe tine să arăți mai bine, ceea ce vă ajută la creșterea personală.

Ca SEO, nu mai rămâne pe propriul drum și să te consideri bun doar pentru cercetarea și optimizarea cuvintelor cheie. Există atât de multe părți ale SEO care se traduc în eforturi de marketing mai mari care vă pot afecta cu adevărat afacerea.

Iată 3 domenii la care SEO ar trebui să se gândească în 2020:

• Căutare plătită (SEM)
• Căutare de marcă
• Marketing multicanal

Căutare plătită (SEM)

În 2020, știi care este strategia ta SEM. Imprietenește-te cu colegii tăi SEM! Lucrați cu ei pentru a afla:

• Unde apar majoritatea anunțurilor dvs.?
• Ar trebui să joci cu asta dintr-o perspectivă organică? Deoarece nu poți să te clasezi pentru orice, unde pot acoperi SEM-urile?
• În zonele în care conținutul dvs. apare atât organic, cât și prin căutare plătită, KPI-urile atât a anunțului, cât și a conținutului organic sunt aceleași?
• Dacă da, este un lucru bun sau un lucru rău?

Din experiența mea, reclamele Google tind să nu se potrivească cu intenția de căutare, dar algoritmul Google face o treabă mult mai bună potrivirea intenției de căutare pentru rezultate organice. Când creăm conținut organic, încerc să planific zonele de valoare pentru afaceri care contează cel mai mult pentru noi.

Scopul: dacă cineva trece peste anunțul nostru, arătăm organic cel mai bun conținut pe care îl putem oferi.

Aceasta este o inițiativă uriașă pentru 2020: ne asigurăm că de sus în jos a SERP, în special pe partea de marcă, le oferim clienților noștri cel mai bun conținut posibil.

Căutare de marcă

Căutarea de marcă poate fi un instrument puternic. Dacă nu ai făcut-o deja, investește în creșterea gradului de cunoaștere a mărcii tale! Cu cât oamenii vă înțeleg mai mult marca, cu atât mai mult o vor căuta. Puteți manipula o mulțime de rezultate ale căutării pentru a oferi conținut de mare valoare cu puțin efort.

În SERP-urile de marcă, există o mare oportunitate de a „deține” spațiile respective și de a vă asigura că primul lucru pe care îl văd utilizatorii este:

1. Cea mai relevantă pagină
2. O pagină cu obiectivele de conversie potrivite, astfel încât să vă puteți asigura că pagina are valoare comercială

Când cineva caută ActiveCampaign, primul lucru pe care îl vede pe SERP ar trebui să fie cel mai relevant conținut.

Cum putem obține conținut foarte bun în fața oamenilor prin termeni de căutare de marcă?

Construim atât de mult conținut încât este posibil să nu realizăm că canibalizăm oportunitățile de conversie. Pentru a ține evidența oricărui conținut care se suprapune, folosim o strategie de „păstrare, rescriere, redirecționare” sau KRR. Un KRR ne ajută să identificăm ce pagini dorim să păstrăm, redirecționăm sau revizuim, astfel încât să putem schimba mai bine rezultatele căutării pentru acele interogări.

Scopul final: furnizarea celui mai relevant, de înaltă calitate, conținut multifuncțional pe SERP-uri de marcă.

Cu căutarea de marcă, puteți influența o mulțime de caracteristici unice, în special pe mobil. Câteva exemple includ promoțiile companiei (mai sus) și videoclipurile YouTube (mai jos).

Marketing multicanal

În 2020, SEO ar trebui să petreacă mai mult timp vorbind despre oportunitățile SEO din eforturile de marketing multicanal. Site-ul dvs. web nu este singurul loc în care vă puteți crește prezența în căutare! Concentrați-vă pe cum să obțineți mai mulți clienți de calitate prin căutare în ansamblu.

Acceptați marketingul afiliat

În loc să priviți afiliații ca pe un obstacol în calea poziționării în fruntea SERP-ului, folosiți-i ca pe o oportunitate de a genera valoare afacerii. ActiveCampaign are mai mulți parteneri afiliați care scriu conținut puternic despre platforma noastră. Adesea constatăm că acești afiliați apar în căutarea interogărilor despre ActiveCampaign - ceea ce înseamnă că traficul ajunge către site-urile lor, nu către ale noastre.

Când vedem clasarea conținutului afiliat pentru cuvintele cheie pe care le dorim, trebuie să ne întrebăm:

• Merită să petreci timp încercând să depășești afiliații?
• Sau este mai bine să lucrăm cu echipa noastră de marketing afiliat pentru a ne asigura că acele piese de conținut extrag valoare și pentru noi? Ne concentrăm în schimb pe construirea de legături cu acei afiliați?
• Opiniile terților vor ajuta la construirea încrederii clienților noștri?

La sfârșitul zilei, clasamentele și rezultatele căutării sunt un subiect nuanțat. Dacă conținutul afiliat se clasează și aduce afaceri pentru noi, vrem să îngropăm o potențială oportunitate de lead? Dacă știți ce conținut apare pentru interogările pe care le doriți și extrageți cât mai multă valoare posibil din acel conținut, vă faceți treaba ca expert în căutare.

Profitați de parteneriate

Parteneriatele sunt o modalitate ușoară de a crește vizibilitatea. La ActiveCampaign avem sute de parteneri activi. Sunt sute de site-uri web care se clasează pentru mii de cuvinte cheie diferite - și împărtășim baze de clienți similare.

Din perspectiva SEO, valoarea link-urilor se dublează atunci când obținem backlink-uri de înaltă calitate de la partenerii noștri. Știm că trimit clicuri relevante înapoi către site-ul nostru. Niciuna dintre aceste tactici nu necesită link-uri achiziționate – tot ce ai nevoie sunt relații bune cu partenerii tăi.

Creați un calendar comun de marketing prin e-mail și conținut SEO

Când includeți linkuri în e-mailuri, nu adaugă valoare SEO - dar poate fi o modalitate excelentă de a genera noutăți despre conținutul dvs. Dacă aveți un buletin informativ sau un e-mail axat pe conținut care iese în mod regulat, asigurați-vă că conținutul pe care îl legați este optimizat pentru căutare.

Această amplificare a conținutului vă poate aduce mai multe backlink-uri către conținutul dvs. Dacă conținutul dvs. este deja optimizat pentru căutare, acele creșteri incrementale de linkuri vă pot ajuta să vă poziționați mai sus pentru cuvintele cheie țintă.

Concluzie: Cum să ții pasul cu tendințele SEO în 2020

Dacă te ții de aceste 4 rezoluții de Anul Nou, vei fi pe drumul tău spre succesul SEO în 2020. Între timp, iată cum țin pasul cu tendințele SEO.

Timpul este prețios - nu vrei să fii îngropat în blogurile SEO toată ziua. Majoritatea actualizărilor mele provin din Rezumatele zilnice ale mesei rotunde ale motorului de căutare a lui Barry Schwartz. Este mult zgomot în spațiul SEO; buletinele lui zilnice au trecut prin asta și ajung la subiect.

Barry Schwartz este asociat cu Search Engine Land, așa că multe dintre actualizările din buletinul său informativ sunt reflectate și în Search Engine Land. De asemenea, mă uit la Search Engine Land pentru actualizări cu privire la modificările Google și Bing și modul în care acestea afectează spațiul nostru.

Este o combinație bună de actualizări de știri, ceea ce se întâmplă în industria SEO și bloguri conexe de la alți lideri SEO. Este o modalitate bună de a înțelege micile tendințe și lucrurile care se întâmplă, care ne pot ajuta să ne beneficieze.

Fii cu ochii pe tendințe și ține-te de conținut cu mai multe utilizări, care se potrivește intențiilor, iar deceniul tău ar trebui să înceapă excelent. 2020 fericit!