Care sunt ratele sănătoase de creștere SEO?

SEO este ritmul digital al afacerilor online. Dar când vine vorba de creșterea SEO, ce înțelegem prin „tarife sănătoase”? Există un număr sau un procent magic la care ar trebui să vizeze afacerile? Sau variază în funcție de industrie, dimensiunea companiei sau alți factori?

În această postare, vom aborda aceste întrebări și vom explora diferitele fațete ale ratelor de creștere SEO. Până la sfârșit, ar trebui să fiți puțin mai conștienți despre cum să vă măsurați propria creștere SEO, precum și să găsiți remedii pentru stagnare în propria strategie SEO.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Expertiza lor a ajutat Nextiva să-și dezvolte brandul și afacerea generală

Lucreaza cu noi

Înțelegerea ratelor de creștere SEO

În esență, o rată de creștere SEO se referă la cât de mult crește traficul organic al unui site web de la o perioadă la alta. Acest lucru poate fi măsurat lună peste lună, trimestru peste trimestru sau an peste an, în funcție de modul în care alegeți să vă compartimentați datele.

Răspunde la întrebarea: observați o traiectorie ascendentă în vizitele organice? Sau există platouri sau scăderi?

Un studiu recent al lui Kevin Indig a aprofundat acest subiect analizând creșterea anuală a trei companii distincte. Fiecare se bazează pe SEO pentru cel puțin 50% din afacerea sa. Cercetările sale au sugerat că o creștere puternică a SEO scade între 1x-4x anual.

Pentru a ilustra variabilitatea performanței SEO, să luăm în considerare călătoriile diferite ale diferitelor companii:

• Tiny Bird: Acest startup SaaS a înregistrat o creștere remarcabilă, aproape 100% față de anul trecut. Cu toate acestea, nici măcar nu au început să se claseze pentru cele mai importante cuvinte cheie, ceea ce indică faptul că există încă mult potențial.
• Sleep Foundation: Rata lor de creștere a fost destul de inconsecventă, cu cifre precum 446% în 2018, urmate de o încetinire în anii următori, cu doar 27% în 2022. Cu toate acestea, dimensiunea și punctul de plecare contează. O creștere de 400% pentru un site cu 10.000 de vizitatori este diferită de aceeași creștere procentuală pentru un site cu un milion de vizitatori.

• DoorDash: Un nume familiar, călătoria lor SEO prezintă o imagine interesantă. Începând cu aproximativ 6 milioane de vizite în 2018, aceștia au experimentat fluctuații, sfârșitul 2021 cu aproximativ 10 milioane de vizitatori lunari. Și 2023? Un salt considerabil la aproximativ 64 de milioane.

În timp ce aceste cifre de creștere specifice sunt iluminatoare, contextul este crucial. Pentru un site bine stabilit, obținerea unei creșteri de 4X poate fi destul de dificilă. Cu toate acestea, pentru site-urile mai noi cu trafic inițial mai scăzut, aceste numere ar putea fi atinse, chiar așteptate.

Mai mult, industria sau verticala joacă un rol esențial. Un site de sănătate are un ocean de trafic potențial în comparație cu, să zicem, un site de nișă despre software de vânzări. În timp ce 100.000 de vizitatori ar putea părea impresionant, înmulțirea acestuia cu patru pentru un site de trafic organic care se ocupă de software de vânzări ar putea fi o sarcină uriașă.

Calitate peste cantitate: trafic vs. venituri

Creșterea traficului este, fără îndoială, un câștig, o dovadă a eforturilor de marketing de succes. Dar adevărata întrebare apare atunci când se încearcă să coreleze această creștere a traficului direct cu o creștere a veniturilor. Este o posibilă capcană să presupunem că tot traficul care inundă un site este de înaltă calitate sau are o intenție puternică de cumpărare.

Imaginați-vă un magazin de cărămidă și mortar pentru un minut. Mulți de imagini cu oameni care intră, răsfoind, dar doar o mână cumpără de fapt ceva. Traficul pietonal pare impresionant, dar dacă casa de marcat nu sună, nu contribuie la rezultatul afacerii.

În mod similar, în domeniul digital, cifrele mari de pe tabloul de bord de analiză pot părea promițătoare, dar dacă acești vizitatori nu se implică în mod semnificativ, se convertesc la clienți potențiali sau cumpără produse sau servicii, valoarea lor este în mare măsură superficială.

În plus, sursa traficului joacă un rol vital. Vizitatorii provin dintr-o campanie bine cercetată, direcționată? Sau sunt clicuri aleatorii dintr-o abordare de marketing amplă, dispersată?

Primul are mai multe șanse să atragă utilizatori implicați care vor întreprinde acțiunile dorite, în timp ce cel din urmă ar putea crește numărul, dar nu neapărat profitabilitatea.

În timp ce creșterea traficului este un semn încurajator al vizibilității și extinderii digitale a unui brand, este imperativ să aprofundăm.

Rezultatul: evaluați calitatea traficului dvs. examinând comportamentul traficului pe site și pe căile de clic pentru a verifica dacă acești vizitatori au sau nu un impact pozitiv și tangibil asupra veniturilor. Pentru că, la sfârșitul zilei, succesul în afaceri nu se referă doar la cifre, ci este vorba despre numere care au ca rezultat venituri .

Un sfat important de marketing de conținut

Pentru cei din domeniul marketingului de conținut, o concluzie cheie din studiul lui Indig a fost profunzimea și exhaustivitatea conținutului și impactul acestuia asupra atragerii de trafic de calitate superioară prin SEO.

În lumea conținutului, este adesea un joc de „totul sau nimic”. Du-te mare sau du-te acasă. Nu mai este suficient să oferiți material la nivel de suprafață care doar înclină din cap către o soluție. Este nevoie să ai un conținut autorizat pe care oamenii nu îl pot găsi nicăieri altundeva:

Cititorii caută conținut care oferă perspective noi, se scufundă adânc în subiecte și oferă o înțelegere holistică a subiectului. Ei caută valoare în fiecare piesă în care investesc timp.

Totul face parte din ceea ce conferă brandului dumneavoastră specialitatea și priceperea în industria dvs. – o marcă la care oamenii caută răspunsuri.

Nu oferi doar un teaser; oferi întreaga poveste. Angajați-vă să furnizați conținut care nu numai că captează interesul, dar oferă și perspective reale, răspunde la întrebări și oferă concluzii utile.

Ultimele gânduri despre creșterea SEO

Ratele de creștere SEO sunt atât o știință, cât și o artă, care se bazează pe date, dar sunt profund afectate de nuanțele din industrie și de specificul companiei individuale. În timp ce criteriile de referință precum creșterea anuală de 1x-4x oferă o stea călăuzitoare, călătoria către succesul SEO este o cale pe care fiecare companie trebuie să o tragă în funcție de circumstanțele sale unice. Aspectul crucial? Rămâneți informat, rămâneți adaptativ și nu subestimați niciodată puterea marketingului de conținut bine executat.

Dacă sunteți gata să vă creșteți creșterea organică, experții SEO de la Single Grain vă pot ajuta!

Lucreaza cu noi

Pentru mai multe informații și lecții despre marketing, consultați podcastul Școlii de marketing pe YouTube.