SEO este plin de viață în 2023 – și mai departe

Cererea pentru SEO a crescut anual pe baza datelor Google Trends și Exploding Topics. Pentru multe companii, acoperirea căutării organice este încă o sursă semnificativă de trafic, clienți potențiali și vânzări.

În ciuda acestui fapt, nu există un optimism vizibil în industrie. Unii spun că criza economică în curs de dezvoltare va lovi industria SEO în primul rând și cel mai puternic, cu câteva concedieri la nivel înalt de directori de top SEO și lideri din industrie care au alimentat astfel de temeri.

Acest lucru îmi amintește de un citat celebru despre optimism vs. pesimism atribuit lui Henry Ford:

„Fie că crezi că poți sau crezi că nu poți – ai dreptate.”

O profeție care se împlinește de sine funcționează așa. Când crezi că nu poți reuși, nici măcar nu vei încerca sau să te sabotezi în timp ce faci asta. Când crezi că se poate, pe de altă parte, vei excela și vei face acest lucru să se întâmple, în ciuda unor blocaje.

De aceea este important să privim situația optimist sau cel puțin realist. În prezent, observăm în continuare o cerere în creștere pentru servicii SEO și oportunități de angajare corespunzătoare. Da, SEO este viu și bine.

SEO nu mai este doar tehnic

De-a lungul anilor, SEO a fost din ce în ce mai etichetat ca fiind tehnic pentru a se distinge de alte discipline și pentru a justifica investiția. Cu toate acestea, în realitate, SEO este mult mai mult decât asigurarea accesării cu crawlere, indexarea și redarea sau îngrijirea etichetelor canonice și a rezultatelor bogate.

Adesea, 80% din munca reală SEO se referă la conținut și sarcini sociale. SEO de conținut este de obicei etichetat ca marketing de conținut sau pur și simplu publicare și atribuit (greșit) altor echipe complet, în timp ce SEO social nu este (doar) despre rețelele sociale cu adevărat, ci mai degrabă despre relațiile sociale cu oameni care probabil se vor conecta la tine:

• Proprietari de site-uri web.
• Bloggeri.
• Jurnaliştii.
• Editori.
• Editorii.

Trebuie să construiești relații cu influenți reali înainte de a cere favoruri, în special cele mari, cum ar fi un link. Într-un fel, atingerea reală este doar ultimul pas al SEO social adecvat.

Traficul pe rețelele sociale nu este suficient

Unul dintre motivele pentru care s-a spus că SEO este mort este traficul pe rețelele sociale. În perioada sa de glorie, Facebook a atras mai mulți vizitatori la editori decât a făcut-o Google – o tendință care s-a inversat din 2017. Înainte rapid până în 2023, traficul de căutare organică domină, în timp ce traficul pe rețelele sociale continuă să scadă.

Nu este un ori-sau oricum.

În zilele noastre, SEO și rețelele sociale merg mână în mână – deși mult mai puțin evident decât cu câțiva ani în urmă, când Google+ și marcarea autorului erau indicatori clari ai căutării sociale. În ciuda faptului că Google renunță la aceste două și alte instrumente și funcții sociale, căutarea este în mod inerent de natură socială .

Gândește-te doar la aceste beneficii:

• Twitter vă poate îmbunătăți vizibilitatea direct pe Google.
• Actualizările Facebook sunt mai publice decât înainte.
• Conținutul popular de pe rețelele sociale este mult mai probabil să atragă link-uri în mod natural.

În caz contrar, trebuie să investești mult în sensibilizare și alte eforturi de PR.

Deși am fost un mare susținător al rețelelor sociale încă din 2007, în cele din urmă mi-am dat seama că nu funcționează de la sine fără motoarele de căutare. Au roluri diferite, dar complementare.

Rețelele sociale sunt necesare pentru a descoperi lucruri noi, în timp ce căutarea este utilizată în pașii finali ai călătoriei clienților. Să cauți ceva este imposibil dacă nici măcar nu știi că există. Mai întâi trebuie să descoperi ceva nou în afara căutării pentru a te interesa de el și, în sfârșit, să-l cauți.

Odată ce oamenii cumpără, conversia sau vânzarea este adesea atribuită căutării. Știm că aceasta este doar o mică parte a adevărului, deoarece această formă de atribuire supraevaluează ultimul clic.

Acestea fiind spuse, cumpărătorii rareori cumpără direct pe sau prin intermediul rețelelor sociale. Călătoria clientului începe adesea pe rețelele sociale sau în altă parte:

• Viața reală (gura în gură, panouri publicitare).
• TV și radio (inclusiv streaming).
• Tipărire (reviste, ziare).

Știm că există cel puțin câteva „puncte de atingere” până când o persoană decide să caute ceva și chiar și atunci interogarea de căutare va fi cel mai probabil informațională la început, apoi navigațională și tranzacțională doar spre sfârșit.

SEO social funcționează și în viața reală atunci când familia, prietenii și colegii vă recomandă pe dvs. și produsele sau serviciile dvs. altcuiva. Totuși, nu vă vor cumpăra produsul de la acești oameni, nici offline, nici online. Mai trebuie să-l caute.

Cererea de SEO: Ce ne spun datele

Printre numeroasele schimbări pe care pandemia de COVID-19 le-a adus se numără ascensiunea tuturor lucrurilor digitale, remodelând modul în care oamenii trăiesc și lucrează. Lucrul de la distanță și cumpărăturile online sunt noile norme acum și în viitorul apropiat.

Ca atare, sunt căutați specialiști în marketing care pot sprijini afacerile în navigarea peisajului digital. SEO nu face excepție.

Cererea în creștere pentru servicii și expertiză SEO persistă în 2023. Să ne uităm la date.

trenduri Google

Cererea pentru SEO a crescut de câțiva ani, conform datelor Google Trends. În SUA, a atins apogeul în decembrie 2022. (Am folosit filtrul „Internet & Telecom” pentru a exclude unele fals pozitive de la vedetele pop coreene.)

Următoarele expresii cheie se află în partea de sus a listei de „interogări asociate” cu o „breakout” în loc de numere reale (care înseamnă de obicei o creștere de peste 100%):

• seo local
• agentie seo
• conținut seo
• consultant seo
• analitica seo

Subiecte care explodează

Exploding Topics este excelent pentru a descoperi tendințe cu cererea în creștere vertiginoasă.

Am fost surprins să găsesc SEO printre ele, inclusiv:

• „Seo tehnic” cu o creștere de 184%.
• „SEO copywriting” cu 178%.
• „Specialist SEO” cu 146%.

LinkedIn

LinkedIn este un bun indicator al cererii reale pe baza numărului de poziții pentru o anumită expertiză. SEO a fost în creștere de ani de zile, mai ales în urma pandemiei.

Indiferent de sursele pe care le preferați, cifrele par să demonstreze că SEO este în viață în 2023.

Chiar dacă nu scrie SEO, ar putea fi SEO

Încă nu crezi că SEO este viu și bine?

Când șeful tău dorește să investească în conținut, marketing și PR, acestea pot însemna adesea sarcini reale legate de SEO, de exemplu:

• Crearea magneților de legătură.
• Design experiență utilizator.
• Diseminare pe blogger.

SEO este încă un termen atât de tehnocrat și cei mai mulți oameni preferă cuvintele potrivite sau cele mai puțin conotate negative. Astfel, sarcinile SEO sunt adesea etichetate greșit.

De-a lungul anilor, au existat multe încercări de a folosi un limbaj simplu în locul SEO. Câteva sinonime comune pentru SEO sunt:

• Posibilitatea de a găsi.
• Vizibilitate (online).
• Optimizarea site-ului.

Purtătorii de cuvânt ai educației și guvernamentali spun adesea găsirea, deoarece implică o abordare mai holistică și chiar științifică.

Susținerea SEO

Deci vrei să-ți convingi șeful, un potențial client sau chiar partenerul tău să investească timp, efort și bani în SEO și dincolo de cele mai bune practici tehnice?

Iată câteva idei despre cum să vorbiți în numele artei încă adesea subestimate a optimizării motoarelor de căutare în întregul său domeniu de aplicare:

• SEO tehnic
• SEO de conținut
• SEO social

Google SERP imobiliare

Există mai puțin spațiu pe paginile cu rezultatele căutării Google datorită numărului tot mai mare de alte funcții de căutare Google. Astfel, crește și competiția pentru spațiul rămas pentru rezultate organice. Ai nevoie de SEO pentru a te diferenția.

Oamenii întreabă și ei

Odată cu multitudinea de funcții de căutare, vine și People Also Ask, un număr tot mai mare de întrebări reale și potențiale (probabil generate de AI) pe care le-ar putea pune oamenii. SEO-ul dvs. poate ajuta la accesarea acestora și la retragerea traficului de la cuvintele cheie majore dintr-un singur cuvânt.

Site-urile goale nu se clasifică

Nici site-urile goale, nici conținutul aleatoriu nu vă vor mai putea ajuta să vă poziționați pe Google. „Vremurile bune” ale simplei construiri de link-uri și ignorării calității și conținutului site-ului s-au încheiat, din fericire.

SEO vă poate ajuta în continuare să găsiți acele oportunități pentru care puteți crea conținut prin cercetarea cuvintelor cheie. Ei pot, de asemenea, să creeze sau cel puțin să optimizeze acel conținut (SEO de conținut) și să spună oamenilor despre el (SEO social).

Cu AI peste tot, va mai conta SEO?

Când am redactat pentru prima dată acest articol, hypeul ChatGPT tocmai a început. Apoi, Google și Bing și-au prezentat îmbunătățirile și instrumentele AI respective pentru căutare.

Previzualizarea Bard de la Google pare puțin inimă, în timp ce rezultatele AI bogate în funcții ale Bing sunt deja foarte convingătoare.

Cum va afecta căutarea bazată pe inteligență artificială SEO ca disciplină? Va mai conta?

Cred că, odată cu aceste evoluții rapide, companiile vor avea nevoie de sfaturi SEO cu atât mai mult.

Întreabă-te pe tine sau pe șeful tău: vrei să fii printre primii sau să aștepți până când praful se așează și concurența s-a optimizat deja pentru rezultate îmbunătățite de AI?