Ce este marketingul SEO și cum funcționează?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) a parcurs un drum lung de pe vremea umplerii cuvintelor cheie și a copierii clickbait-ului.

Pentru a se clasa pe primul loc într-un rezultat al căutării Google, conținutul magazinului dvs. trebuie să corespundă intenției unui potențial vizitator. Optimizarea site-ului dvs. pentru SEO poate fi intimidantă și plictisitoare, dar într-adevăr totul este despre înțelegerea modului în care funcționează motoarele de căutare și a modului în care utilizatorii le folosesc și să implementeze această perspectivă în copierea paginilor dvs., apoi să parcurgeți metodic niște reparații backend complet accesibile.

Am creat un ghid pas cu pas pentru optimizarea magazinului dvs. Shopify - nu este necesară experiența SEO.

De ce este SEO atât de important?

1. Majoritatea traficului provine din căutarea organică

Dacă nu aveți o strategie SEO pentru magazinul dvs., este posibil să pierdeți trafic și venituri. Magazinele online se pot aștepta ca 35% din traficul total să provină din paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare și 33% din veniturile din acest trafic organic, făcându-l canalul de marketing care poate produce cel mai mare trafic și venituri, potrivit Wolfgang Digital.

2. Costurile de publicitate plătite sunt în creștere și SEO este „trafic gratuit”

Dacă generați majoritatea vânzărilor prin canale de publicitate plătită, cum ar fi Facebook sau Instagram, acest lucru vă poate afecta marjele de profit. Deși generarea de trafic organic necesită timp, ar trebui să devină în cele din urmă cel mai bun canal de achiziție, ceea ce face ca costurile să fie sustenabile. A depune eforturi pentru a crește traficul organic prin SEO vă poate costa timp și efort, dar efectul său combinat face ca traficul organic să fie cel mai bun canal pentru a genera clienți. SEO nu ar trebui să fie niciodată o idee ulterioară, chiar dacă întoarcerea nu este imediată.

3. Clasarea pe primul loc în motoarele de căutare vă poate aduce cu până la 30% mai mult trafic zilnic

Există o glumă în lumea SEO că, dacă ai vrea să ascunzi un cadavru, l-ai pune pe pagina a doua. Asta pentru că situația pe primul loc obține cele mai multe clicuri – în mod disproporționat în comparație cu clasarea pe locul 11.

Dacă se întâmplă să aveți o pagină care funcționează bine pentru traficul organic chiar și fără a fi făcut nicio optimizare pentru căutare, probabilitatea este că puteți îmbunătăți pagina pentru a aduce mai mult trafic, uneori cu cele mai mici ajustări.

Înainte de a începe: elemente esențiale pentru a vă îmbunătăți SEO Shopify

Există câteva lucruri vitale pe care trebuie să le configurați înainte de a trece la îmbunătățirea SEO a magazinului dvs. Shopify. Acestea sunt:

• Achiziționați un domeniu personalizat. Mai simplu spus, magazinul tău are nevoie de propriul domeniu pentru a reuși în SEO. Domeniile personalizate creează mai multă încredere cu potențialii cumpărători care fac clic din motoarele de căutare și sunt, de asemenea, mai memorabile. Dacă încă aveți brandname.myshopify.com , este timpul să faceți upgrade la un domeniu personalizat, cum ar fi brandname.com . Puteți alege un domeniu personalizat pentru oriunde între 10 USD și 20 USD pe an. Dacă aveți nevoie de ajutor, avem o resursă despre cum să alegeți un nume de domeniu pentru magazinul dvs.
• Asigurați-vă că aveți Google Analytics instalat pe site-ul dvs. Google Analytics se instalează gratuit pe site-ul dvs. și vă permite să vedeți cât de mult trafic și ce face acesta pe site-ul dvs. Aflați cum să configurați Google Analytics în magazinul dvs. Shopify.
• Asigurați-vă că aveți Google Search Console instalată pe site-ul dvs. Google Search Console vă oferă informații despre ce pagini se clasează pentru ce interogări, unde sunt clasate și câte clicuri obțineți, printre alte informații utile. Aflați cum să configurați Google Search Console în magazinul dvs. Shopify.
• Aveți o temă pregătită pentru mobil. Shopify oferă o mână de teme gratuite și sunt construite ținând cont de Web-ul responsiv din cutie. Dacă ați făcut personalizări ale temei dvs. sau ați creat una, cel mai bine este să testați gradul de pregătire pentru mobil cu acest instrument Google, chiar dacă nu au fost făcute modificări.
• Eliminați protecția prin parolă. Dacă încă aveți paginile de produse create și sortate, poate doriți să așteptați pentru a vă debloca magazinul pentru public și motoarele de căutare. Dar dacă magazinul dvs. este protejat prin parolă, motoarele de căutare nu vor putea vedea dincolo de pagina dvs. de pornire și nu vor putea să vă acceseze cu crawlere sau să vă clasifice paginile pe pagina lor cu rezultatele motorului de căutare.
• Fiți într-un plan plătit. În timp ce magazinele cu probe gratuite pot fi accesate cu crawlere și indexate, dacă nu sunteți într-un plan plătit, veți depune toată această treabă și nu veți vedea rezultatul eforturilor dvs. odată ce perioada de încercare se termină, așteptând ca un nou magazin să se claseze va dura mai mult de 14 zile.

Odată ce ați confirmat că toate acestea sunt la locul lor, sunteți gata să plecați. Utilizați acest ghid SEO pentru a îmbunătăți traficul organic și vizibilitatea magazinului dvs. în motoarele de căutare precum Google și Bing.

Descărcare gratuită: Lista de verificare SEO

Doriți să vă clasați mai sus în rezultatele căutării? Obțineți acces la lista noastră de verificare gratuită pentru optimizarea motoarelor de căutare.

Obțineți lista de verificare gratuită

Primiți lista noastră de verificare SEO direct în căsuța dvs. de e-mail.

Aproape acolo: vă rugăm să introduceți adresa de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.

Adresa de e-mail Obțineți actualizări

De asemenea, vă vom trimite actualizări despre noi ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Urăm SPAM-ul și promitem să vă păstrăm adresa de e-mail în siguranță.

Multumesc pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând. Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.

Incepe

SEO tehnic

SEO tehnic este tipul de SEO sub capotă. La fel ca uleiul proaspăt de motor care face o mașină în funcțiune, adesea nu poate fi văzut, dar poate îmbunătăți dramatic performanța de căutare a site-ului dvs. SEO tehnic asigură că site-ul dvs. este optimizat pentru crawlerele motoarelor de căutare, are o viteză bună a paginii și este optimizat pentru dispozitive mobile. De asemenea, vă optimizează site-ul pentru oameni, asigurându-vă că structura, navigarea și linkurile interne permit o navigare ușoară și că metaetichetele sunt completate, astfel încât atât motoarele de căutare, cât și oamenii să știe despre ce este pagina.

Dacă site-ul dvs. are discrepanțe în aceste domenii, vă poate înăbuși clasamentul până când sunt identificate erori. Prin rezolvarea acestor erori, veți vedea beneficii precum:

• Utilizatorii interacționează mai mult cu site-ul, deoarece este mai rapid și toate conținutul și paginile importante sunt ușor de accesat
• Activitate de accesare cu crawlere crescută de la roboții de accesare cu crawlere, deoarece site-ul este mai ușor de accesat cu crawlere, ceea ce crește traficul organic în timp

Notă: Acesta nu este un ghid complet despre SEO tehnic pentru Shopify, este o listă cu elementele obligatorii pe care trebuie să le puneți în aplicare pentru ca site-ul dvs. să funcționeze bine în căutare.

1. Creați o strategie logică de conectare internă cu meniurile dvs

Cost: 0 USD sau 4 USD/lună pentru o aplicație

Expertiza SEO (din 5 ) :

Efort (din 5 ) :

Impact (din 5):

Este ușor să treceți cu vederea legăturile interne, mai ales în primele zile ale construirii magazinului dvs. online. Înțeleg, pur și simplu nu pare atât de important în comparație cu publicarea de pagini noi și promovarea afacerii dvs.

Crearea de link-uri interne nu se referă doar la lipirea link-urilor către textul de ancorare adecvat pe site-ul dvs. web. Este vorba despre crearea paginilor pilon necesare care vor transmite autoritate zeci de alte pagini relevante de site-uri web și postări de blog și/sau invers. Acest lucru se poate face cu un sistem de navigare clar de pe pagina dvs. de pornire, care este conceput atât pentru experiența utilizatorului, cât și pentru crawlerele motoarelor de căutare.

Luați Gymshark, o marcă de îmbrăcăminte de fitness. Pagina sa de pornire listează doar două opțiuni de meniu de nivel superior - simple. Odată ce treceți cu mouse-ul peste Femei sau Bărbați, veți obține o listă drop-down de produse și colecții oferite. Lista derulantă este împărțită în tendințe, produse de bază Gymshark, stiluri care sunt specifice gamei sale de produse și accesorii care nu se încadrează tocmai în alte categorii.

Ceea ce merită menționat aici este că această structură de meniu este construită în primul rând pentru oameni și în al doilea rând pentru motoarele de căutare. Acest lucru este vital pentru construirea încrederii cumpărătorilor. Cercetarea noastră cu privire la ceea ce consolidează încrederea cu noii cumpărători a constatat că navigarea pe categorii, care este ușor de înțeles și de utilizat pe toate dispozitivele, este o necesitate dacă doriți să câștigați vânzări.

Da, în timp ce Gymshark creează un meniu și un sistem de navigare pe categorii ușor de înțeles, el afișează, de asemenea, cele mai importante pagini ale sale care vor obține trafic organic în acest meniu și a optimizat textul de ancorare pentru acesta. Puteți vedea acest lucru sub Femei > Produse . Când faceți clic pe Pantaloni scurți , veți descoperi că această pagină se clasifică pentru termeni ideali de căutare, cum ar fi „short workout” și „short workout pentru femei”, care atrag clienți ideali din motoarele de căutare.

Acum întrebarea este „cum aplic acest lucru în afacerea mea?”

Să luăm magazinul nostru demonstrativ de conținut, Kinda Hot Sauce, care vinde sosuri iute, ca exemplu. Să spunem că auzim de la clienți că le place sosul nostru iute habanero și că doresc mai multe variante ale acestuia, așa că am adăugat trei noi arome la gama noastră de habanero. Iată ce facem în continuare:

• Efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Folosim un instrument SEO gratuit precum Ubersuggest și introducem „sos iute habanero” în analizatorul de cuvinte cheie pentru a ne face o idee despre căutarea lunară a termenului respectiv (4.400). Grozav! Am găsit o nouă categorie pentru noua noastră linie de produse în care să fie amplasată.
• Creați pagini de produse . În magazinul nostru Shopify, mergem la Produse > Adăugați produs pentru a crea lista de produse și ne asigurăm că totul este completat, de la titlu și descrieri la SKU-uri și informațiile de livrare.
• Creați o pagină de colecție . Navigați la Produse > Colecții pentru a crea o pagină nouă și adăugați cele trei pagini noi de produse. În timpul creării paginii de colecții, ne asigurăm că respectăm cele mai bune practici SEO pe pagină atunci când completăm previzualizarea listei în motorul de căutare, urmărind să folosim „sos picant habanero” în titlul paginii, descrierea și adresa URL și mâner.

• Adăugați noua noastră pagină în meniu . În magazinul nostru Shopify, mergem la Magazin online > Navigare > Meniu principal . De acolo, adăugăm cu ușurință noua noastră colecție de sos habanero la sistemul nostru de navigare din Magazin .
• Adăugați o aplicație breadcrumbs în magazinul dvs. O aplicație precum Category Breadcrumbs (4 USD/lună) vă ajută să le arătați clienților drumul pe care l-au parcurs prin arborele dvs. de categorii. „Drumul pesmet” le oferă un traseu ușor înapoi făcând clic pe linkul corespunzător. De exemplu, citiți această postare pe blogul Shopify și puteți face clic pe „Blog Shopify” pentru a vă duce înapoi la pagina de pornire a blogului.

2. Trimiteți harta site-ului dvs. la Google Search Console și remediați erorile site-ului

Cost: 0 USD

Expertiza SEO (din 5 ) :

Efort (din 5):

Impact (din 5):

La începutul acestui articol, am menționat că ar trebui să creați un cont Google Search Console. După ce ați făcut acest lucru, următorul pas este să trimiteți harta site-ului. Trimiterea sitemap-ului dvs. pe Google Search Console permite ca magazinul dvs. să fie accesat cu crawlere și indexat de motoarele de căutare. Acest lucru înseamnă pur și simplu că un robot de accesare cu crawlere vizitează site-ul dvs. de comerț electronic, explorează pagina de pornire și își parcurge toate categoriile de produse, colecțiile și paginile de produse și face o copie de rezervă până când este completă. Face acest lucru pentru a le putea lista pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Vestea bună este că Shopify creează o hartă a site-ului pentru toate magazinele imediat din cutie. Nu va trebui să vă construiți propriul dvs. - acest lucru este recomandat doar pentru managerii SEO cu adevărat avansați. Dacă sunteți în planul de bază, veți primi un sitemap generat automat; dacă sunteți în plan Shopify sau mai mare și utilizați domenii internaționale, atunci trebuie să trimiteți fișierul sitemap pentru fiecare domeniu.

Acest videoclip de șase minute vă va învăța cum să trimiteți harta site-ului magazinului dvs. Shopify la Google Search Console.

Următorul este să remediați eventualele erori de pe site-ul dvs. Dacă tocmai ați trimis sitemap-ul dvs., va trebui să așteptați până când a avut loc o accesare cu crawlere pentru a obține această perspectivă, așa că poate marcați această secțiune și reveniți la ea peste aproximativ o săptămână. Iată ce trebuie făcut:

• Conectați-vă la Search Console și vizualizați raportul de acoperire . În partea stângă, dați clic pe Index > Acoperire . Veți vedea un grafic care va apărea cu opțiunile casetei de bifare Eroare, Valabil cu avertismente, Valabil și Exclus. Deocamdată, vrei să fii atent doar la Eroare.
• Identificați orice erori 404 sau erori de redirecționare (dacă sunt raportate) . Consola de căutare le va raporta în listă ca:
• „Adresa URL trimisă nu a fost găsită (404)”, adică atunci când pagina nu există pe site-ul dvs. Utilizatorului îi afișează un mesaj de pagină negăsită. Această eroare apare deoarece, undeva pe site-ul dvs., faceți trimitere la această pagină ruptă sau un alt site este, iar crawler-ul motorului de căutare încearcă să îl indexeze. Acest lucru este rău pentru SEO și utilizatori, deoarece îi trimiteți într-o fundătură. Este esențial să remediam această problemă. Faceți clic pe „Adresa URL trimisă nu a fost găsită (404)” și veți obține o listă cu toate adresele URL care returnează erori. Faceți clic pe „Exportați” în partea dreaptă sus a ecranului și exportați în programul de calcul ales.
• „Eroare de redirecționare” este atunci când un robot Google a accesat cu crawlere adresa URL, dar pagina nu s-a actualizat automat în noua locație pentru utilizator. Acest lucru se datorează faptului că lanțul este prea lung, există o buclă de redirecționare, adresa URL depășește lungimea maximă a URL-ului sau există o adresă URL greșită sau goală în lanțul de redirecționare. Ca mai sus, faceți clic pe „Eroare de redirecționare” pentru a obține o listă completă a acestor adrese URL și a exporta lista.

• Remediați erorile 404 și redirecționați în magazinul dvs. Aici vă poate ajuta să fiți la îndemână cu foile de calcul. Aceste probleme pot fi complicat de rezolvat, dar iată ce trebuie făcut:
• Faceți referire la foaia de calcul cu erori 404 (aceasta este foaia marcată „Tabel”). Acum trebuie să găsiți cea mai relevantă pagină către care să vă redirecționați. De exemplu, în magazinul nostru demonstrativ Kinda Hot Sauce, dacă am întrerupe un produs, ar fi logic să redirecționăm pagina acestuia fie către chibritul dulapului, fie către pagina colecțiilor. Notați-le în dreptul adresei URL (puteți elimina sau ascunde coloana „Ultima accesată cu crawlere”). Dacă nu puteți găsi o potrivire, redirecționarea către pagina de pornire este o modalitate prestabilită bună.
• Din administratorul Shopify, accesați Magazin online > Navigare . Faceți clic pe „Redirecționări URL” și apoi pe „Adăugați redirecționare URL”. Aici, consultați foaia de calcul cu erori 404 și introduceți-le în câmpurile relevante și faceți clic pe „Salvați redirecționarea”. Dacă aveți nevoie de pași mai detaliați pentru aceasta, încercați articolul nostru de ajutor despre crearea redirecționărilor. Dacă aveți de creat mai mult de câteva redirecționări, vă recomandăm să utilizați funcția de import în bloc pentru adrese URL.
• În continuare, vă voi recomanda pe scurt cum să remediați erorile de redirecționare. Buclele de redirecționare îi fac pe vizitatori și motoarele de căutare să se blocheze literalmente într-o buclă încercând să încarce o secvență de încă două pagini pe site-ul dvs. care indică toate una către alta. Redirecționarea este configurată astfel încât pagina C să încarce pagina A, pagina A să fie configurată să încarce pagina B și pagina B să încarce pagina C.

• Urmați instrucțiunile despre cum să exportați lista de redirecționări URL din magazinul dvs. Shopify. Acum trebuie să identificați ce redirecționări sunt întrerupte, referindu-vă atât la Google Search Console, cât și la exporturile dvs. de redirecționare Shopify. Dacă vă simțiți competent în programele de foi de calcul, combinați foile și filtrați-le astfel încât să puteți obține o listă cu erorile. Dacă nu, copiarea celulei de eroare URL, apoi folosirea funcției Găsiți („Cmd+F” pe Mac, „Ctrl+F” în Windows) poate funcționa, dar este nevoie de multe clicuri înainte și înapoi.
• Similar cu actualizarea a 404 de pagini, notați în foaia de calcul unde doriți să ajungă redirecționarea, apoi mergeți la Magazin online > Navigare > Redirecționări URL . Utilizați caseta de căutare pentru a găsi redirecționarea pe care trebuie să o editați, faceți clic pe ea și actualizați redirecționarea.
• După toate acestea, următorul pas este să te asiguri că munca ta a dat roade. Puteți face acest lucru revenind la Search Console și verificând fila Acoperire la fiecare câteva zile sau săptămâni, până când ați detectat toate erorile.

Notă: În cele din urmă, dacă oricare dintre acestea vi se pare prea complex sau intimidant, utilizați piața Shopify Experts pentru a găsi o agenție care oferă servicii SEO sau un expert SEO dedicat care să implementeze acest lucru pentru dvs. Găsiți un expert.

3. Optimizați-vă imaginile pentru a se încărca rapid și a fi găsite de motoarele de căutare

Cost: 0 USD sau 4 USD/lună pentru o aplicație

Expertiza SEO (din 5 ) :

Efort (din 5):

Impact (din 5):

Motoarele de căutare nu numai că accesează cu crawlere textul de pe pagina dvs. web, ci și imaginile dvs. Optimizarea imaginilor nu vă împiedică să afișați fotografii frumoase. De fapt, ajută mai bine să vă arătați și să vă afișați imaginile pentru cumpărători.

Reducerea dimensiunilor imaginilor ar trebui să fie o prioritate pentru magazinul dvs. Arhiva HTTP raportează că imaginile reprezintă 46% din dimensiunea medie a paginii web, ceea ce înseamnă că imaginile sunt mari și pot face ca o pagină să se încarce lent dacă nu este optimizată. Vestea bună este că, deoarece Shopify este un software de comerț electronic găzduit, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la aspectele tehnice ale găsirii unui CDN care este sigur și care vă încarcă cu ușurință imaginile, deoarece acest lucru este inclus în planul dvs. Cu toate acestea, iată câteva trucuri simple pentru a reduce dimensiunea fișierului imaginilor dvs. pentru a le ajuta să fie găsite și indexate mai ușor de motoarele de căutare:

• Utilizați imagini în formate JPG sau PNG. Shopify oferă automat imagini în WebP, un format care oferă o compresie superioară pentru imaginile de pe web, cu o economie medie de peste 30% în dimensiunea fișierului față de formatele tradiționale de fișiere precum JPEG și PNG. Pe lângă aceasta, atunci când este posibil, utilizați numai JPEG și PNG-uri pentru imagini atunci când le încărcați pe site-ul dvs., deoarece acestea sunt deja cele mai mici formate de fișiere de imagine. Acest lucru se poate face în majoritatea programelor de imagine native care vin cu sistemul dumneavoastră. De exemplu, pe un Mac, puteți utiliza aplicația Previzualizare pentru a salva imagini în diferite formate făcând clic pe Fișier > Export, apoi alegând fie JPG, fie PNG din meniul drop-down.
  Notă: o regulă generală bună este să folosiți JPEG pentru fotografie și PNG-uri pentru grafică sau ilustrații personalizate etc., și niciodată GIF-uri, cu excepția cazului în care este pentru o imagine în mișcare.
• Reduceți dimensiunea fișierului imaginilor dvs. Pe scurt, cu cât dimensiunea fișierului imagine este mai mare, cu atât poate dura mai mult încărcarea unei pagini. Reducerea dimensiunilor imaginii accelerează încărcarea imaginilor și a paginii. Redimensionarea imaginilor le poate afecta calitatea. Asigurați-vă că utilizați rezoluția standard, care este de 72 de pixeli pe inch pătrat (PPI). Dacă sunteți nou în acest domeniu, vă recomandăm să utilizați programul gratuit de redimensionare a imaginilor Shopify pentru a începe.
• Adăugați imagini pe harta site-ului dvs. Este vital ca imaginile dvs. să apară în rezultatele căutării, deoarece mulți oameni caută vizual, mai ales când vine vorba de produse precum îmbrăcămintea. Adăugarea de imagini pe harta site-ului dvs. facilitează accesul cu crawlere și indexarea lor pentru motoarele de căutare. Shopify include imaginea principală a paginii de produs în harta site-ului, dar dacă doriți să includeți toate imaginile în paginile produselor, vă recomand să instalați Image Sitemap (4 USD/lună), o aplicație care creează și trimite automat către Google Search Console un Sitemap .xml. pentru toate imaginile asociate cu fiecare produs, articol de blog și pagină din magazinul dvs. Shopify.
• Optimizați-vă atributele alt cu atenție. Atributele Alt sunt alternativa textului la imaginile utilizate atunci când un browser nu le poate reda corect. Sunt folosite și pentru accesibilitatea web, adică dacă o persoană cu vedere afectată se uită la blogul tău, va fi citit textul alternativ. Textul alternativ este important pentru magazinele de comerț electronic și pentru SEO pentru imagini, deoarece ajută produsele să apară în imaginile Google. Sfatul nostru aici este să descrieți într-un limbaj simplu ceea ce este în imagine pentru a ajuta persoanele cu vedere imparie să aibă o idee despre ce afișează imaginea. La rândul său, acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să vă poziționeze imaginile. În loc de „toner facial 250 ml” încercați „Imagine de tonic facial tonic Pixi’s Glow în 250 ml, un toner facial foarte concentrat, revigorant, pentru curățarea în profunzime a porilor”.
• Denumiți-vă imaginile într-un limbaj simplu . Acesta este numele fișierului imaginii dvs. când este salvată pe computer. Când îl încărcați, adresa sa web va fi aceeași. În mod ideal, ar trebui să se potrivească cu cuvântul cheie de pe pagină. De exemplu, dacă pagina noastră este despre sos iute habanero, dorim să salvăm numele fișierului imagine ca „habanero-hot-sauce.jpg”. Aceasta înseamnă că, alături de pagina noastră de produse care apare pentru interogările „sos iute habanero”, imaginile produselor noastre sperăm că vor apărea și sub fila Imagini din motoarele de căutare.

Aflați mai multe: 10 sfaturi pe care trebuie să le cunoașteți pentru optimizarea imaginii

SEO pe pagină

SEO pe pagină este metoda principală de a le spune direct cititorilor și motoarelor de căutare despre ce este vorba în pagina dvs. Motoarele de căutare caută anumiți factori de pe pagină care îi pot ajuta în clasarea paginii dvs. pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Factorii de pe pagină includ relevanța cuvintelor cheie și a subiectului, metainformații, slug-ul din adresa URL a paginii și imaginile dvs., printre altele. Pentru mai multe informații despre factorii de pe pagină, acest articol Moz este o resursă excelentă.

Aici, vom acoperi elementele de bază ale cercetării cuvintelor cheie, cum să decodați intenția de căutare și câteva sfaturi de optimizare a conținutului pentru a vă ajuta paginile să se claseze pentru cuvintele cheie țintă.

1. Cercetarea cuvintelor cheie

Cost: 0 USD, 99 USD/lună pentru un instrument SEO

Expertiza SEO (din 5 ) :

Efort (din 5):

Impact (din 5):

O modalitate mai simplă de a gândi cuvintele cheie este ca interogările pe care oamenii le folosesc și introduc în motoarele de căutare. Adesea, acest lucru reproduce modul în care vorbim atunci când punem întrebări; uneori este mai degrabă un format „vorbește un om din peșteră”, în care ați putea tasta „cumpărați iPhone nou” versus „Vreau să cumpăr noul iPhone”.

În primul rând, permiteți-mi să vă spun cum există două tipuri diferite de cuvinte cheie: coadă scurtă și coadă lungă.

• Cuvintele cheie cu coadă scurtă au lungime de două sau trei cuvinte și de obicei au un volum mare, de exemplu, „short pentru bărbați”, care returnează 38.000 de căutări lunare în exploratorul de cuvinte cheie ahrefs.

• Cuvintele cheie cu coadă lungă au o lungime de patru cuvinte sau mai mult și, în general, au un volum mai mic, de exemplu, „șorți pentru bărbați cu buzunare”, care returnează 40 de căutări lunare în exploratorul de cuvinte cheie ahrefs.

Cum folosesc oamenii cuvintele cheie în motoarele de căutare pentru a cumpăra produse

Când vine vorba de alegerea unui cuvânt cheie pentru care doriți să se clasifice pagina dvs., vă ajută să înțelegeți intenția din spatele interogării de căutare asociate. Interogările de căutare se încadrează în următoarele categorii:

1. Interogările de navigare sunt căutări introduse cu intenția de a găsi un anumit site web sau o pagină web. De exemplu, un utilizator poate introduce „facebook” într-o bară de căutare pentru a găsi site-ul Facebook, în loc să introducă adresa URL în bara de navigare a browserului sau să folosească un marcaj.
2. Interogările informaționale încep de obicei cu „cum”, „ce”, „de ce” etc. Conținut care oferă cu adevărat informații utile relevante pentru clasarea interogărilor pentru aceste cuvinte cheie.
3. Interogările tranzacționale sunt căutări care indică intenția de a finaliza o tranzacție. Aceasta implică introducerea unui nume de produs direct în bara de căutare, de exemplu, „samsung galaxy”.

Când vine vorba de călătoria clientului în motoarele de căutare, este important să înțelegem cum oamenii trec de la a nu ști ce produs caută sau doresc să ia cu încredere alegerea de cumpărare.

Să începem cu un produs general, cum ar fi smartphone-urile. Dacă sunteți un utilizator de lungă durată de smartphone, atunci este posibil să utilizați sau să fi luat în considerare să utilizați modelul actual de iPhone. Dar ce se întâmplă dacă doriți să vedeți ce mai există pe piață înainte de a trece la următorul upgrade?

În acest moment, ați apela la un motor de căutare și ați introduce o interogare informativă, cum ar fi „cel mai bun smartphone”. Veți primi o mulțime de articole de tip ghid al cumpărătorului care enumeră primele 10 până la 15 smartphone-uri și, cel mai probabil, ați face clic pe rezultatul de top. După ce ai citit articolul, s-ar putea să pleci crezând că noul model de iPhone nu sună prea rău până la urmă, dar îți place și aspectul noului Samsung Galaxy. Aici, probabil că ați dori să aflați cum se compară acestea în ceea ce privește caracteristicile și fiabilitatea, așa că ați reveni la un motor de căutare și ați căuta o altă interogare informațională, cum ar fi „apple iphone vs samsung galaxy”. După ce ai citit unul sau mai multe dintre articolele de pe prima pagină, ai avea o idee mai clară despre ce este smartphone-ul pentru tine și poate te-ai decide să mai dai o șansă noului iPhone. Vă întoarceți la motorul de căutare și introduceți o interogare tranzacțională „cumpărați iPhone”. De acolo, cel mai probabil vei găsi site-ul Apple și vei finaliza tranzacția.

Cum să alegi un cuvânt cheie

Acum știți cum parcurg utilizatorii călătoria de cumpărare și cum să înțelegeți intenția din spatele unei căutări, așa că haideți acum să găsim modalități de a face cercetarea cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie poate fi copleșitoare. Veți avea întrebări precum: De unde încep, Cum găsesc unul, Cum știu dacă cuvântul meu cheie va fi clasat și Cât timp durează? Vă vom ghida prin obținerea răspunsurilor la aceste întrebări.

• De unde să începem cu cercetarea cuvintelor cheie. În primul rând, gândiți-vă la ce este produsul dvs. sau la ce categorie există. De exemplu, Shopify este o platformă de comerț electronic, așa că dorim ca o pagină să fie clasată pentru acest termen de căutare. Care este un termen general pentru a descrie produsul dvs.?
• Utilizați instrumente plătite sau instrumente gratuite pentru a obține o perspectivă competitivă . Există o mulțime de instrumente gratuite și plătite disponibile, dar cele mai bune instrumente gratuite pentru Chrome sunt Keyword Surfer și MozBar, ambele disponibile ca extensii. Cu Keyword Surfer, introduceți cuvintele cheie în Google și vă oferă volumul de cuvinte cheie în bara de adrese și pe SERP. MozBar vă permite să cunoașteți autoritatea de domeniu și autoritatea de pagină a unui site web - în esență cât de reputat sau puternic este un site web și, respectiv, cât de bine este de încredere o pagină.

• Ce să faci cu aceste date. Acum aveți o perspectivă asupra unui cuvânt cheie cu coadă scurtă. Începeți să filtrați în jos pentru un cuvânt cheie cu coadă lungă care îl însoțește. Dacă sunteți o companie nouă sau în curs de dezvoltare, adesea aceste cuvinte cheie scurte sunt competitive pentru a fi clasate, așa că trebuie să găsiți un element de diferențiere. Amintiți-vă, afacerea dvs. a câștigat avantajul și a intrat pe piață cu o propunere de vânzare unică. Este timpul să canalizați acest lucru într-un cuvânt cheie cu coadă lungă, deoarece acest lucru vă poate ajuta produsul să fie găsit și să obțină mai mult trafic. Dacă utilizați Keyword Surfer, faceți clic pe steaua din bara de adrese pentru a adăuga cuvântul cheie cu coadă scurtă în clipboard. Faceți acest lucru în timp ce parcurgeți lista „Idei de cuvinte cheie”, căutând cuvinte cheie cu coadă lungă. După ce ați terminat, faceți clic pe „Clipboard”, pe cele trei puncte și „Export”. Acum aveți aceste date salvate într-un fișier CSV, pe care îl puteți utiliza atunci când creați sau optimizați pagina.

2. Potriviți intenția de căutare și creați pagini relevante pentru cuvântul dvs. cheie

Cost: 0 USD, 99 USD/lună pentru un instrument SEO

Expertiza SEO (din 5 ) :

Efort (din 5):

Impact (din 5):

Indiferent de ce tip de interogare de căutare vizează pagina ta, știi că atunci când vine vorba de alegerea unui cuvânt cheie, Google și alte motoare de căutare vor să ierarhească paginile care au cea mai mare probabilitate de a încheia călătoria căutătorul. În cazul specific al Google, nu dorește căutări suplimentare și nu dorește ca utilizatorul să apese „Înapoi” și să facă clic pe alt rezultat al căutării.

Când alegeți un cuvânt cheie pe care să îl vizați, vă puteți face o idee bună despre intenția de căutare din primele 10 rezultate dintr-un SERP. Pentru a face acest lucru, pur și simplu căutați termenul și notați dacă pagina este fie un articol, fie o pagină de produs. Deocamdată, acordați atenție numai înregistrărilor organice și nu reclamelor, care sunt marcate „Anunțuri” în stânga, sau oricăror funcții SERP precum Oamenii întreabă, imagini, videoclipuri sau listări locale.

Veți avea un scor precum „9/10 pagini de produse” și de acolo veți înțelege intenția de căutare a utilizatorului, care va fi să facă o tranzacție. Dacă faceți marketing de conținut pentru magazinul dvs., veți dori să căutați ca majoritatea celor 10 listări să fie articole, deoarece articolele răspund cel mai bine căutărilor de informații.

Pentru a restrânge și mai mult intenția de căutare, puteți obține idei de la Google sau de la alte motoare de căutare. De exemplu, dacă mă uit la crearea unei pagini care să vizeze „sosul iute habanero”, voi arunca o privire la caseta „Căutări similare” din partea de jos a SERP. Pe scurt, această listă îmi oferă o idee despre ce se așteaptă utilizatorii să găsească din interogările lor de căutare.

Deoarece „sos iute habanero” este un cuvânt cheie cu coadă scurtă, dacă utilizatorii ajung la rezultatul 10 și tot nu văd o listă pe care să dea clic, acești termeni pre-completați ar putea ajuta să-i aducă la interogarea pe care o caută cu adevărat, dar nu nu stiu sa frazez.

Pot să notez aceste fraze, deoarece unele dintre ele sunt cuvinte cheie bune pe care le pot folosi în timp ce îmi creez pagina de produs cu scopul de a o clasa. Le pot folosi ca subtitluri, în descrierea produsului sau în metadescriere și titlu. Vom cerceta mai jos cum să facem acest lucru.

3. Optimizarea conținutului pentru a vă face paginile vizibile

Cost: 0 USD, 99 USD/lună pentru un instrument SEO

Expertiza SEO (din 5 ) :

Efort (din 5):

Impact (din 5):

Optimizarea conținutului ajută paginile dvs. să se claseze mai sus în rezultatele căutării pentru cuvântul cheie vizat. Exemplele includ modificarea sau optimizarea conținutului unei pagini, meta-descrierea și etichetele de titlu. Optimizarea conținutului devine mult mai ușoară atunci când aveți un cuvânt cheie clar pentru care încercați să vă clasificați.

Cel mai simplu mod de a înțelege optimizarea conținutului este să vă întrebați: „Cum pot să le explic vizitatorilor despre ce este vorba în această pagină?” De acolo puteți efectua o verificare a stării de sănătate a paginilor dvs.:

• Titlul explică clar ce este pe pagină?
• Folosesc cuvântul cheie sau o variație a acestuia în subtitluri sau în corpul conținutului paginii?
• URL-ul slug conține cuvântul cheie? Este prea lung sau scurt?
• Este atrăgător titlul paginii? Metadescrierea face ca această pagină să pară demnă de clic?
• Care sunt numele fișierelor imagine? Au completat text alternativ care explică clar ceea ce este afișat în imagine?

Să vedem cum putem face o optimizare specifică a conținutului pe pagină.

1. Construiți-vă cuvântul cheie în titlu

În cazul paginilor tranzacționale, cum ar fi paginile de produse, utilizarea cuvântului cheie focalizat în titlurile paginilor poate avea sens dacă este un identificator, dar de obicei acesta este cel mai bine rezervat paginilor colecțiilor. În mod ideal, produsele tale sunt numite ceva atrăgător. Să luăm ca exemplu The Lip Bar. Are o colecție cu „concealer” ca cuvânt cheie țintă, dar paginile sale de produse din cadrul colecției sunt specifice pentru gama de nuanțe în care se află produsul și funcția produsului (de exemplu, pentru produsul 6:00 Ebony Caffeine Concealer, „6: 00 Ebony” is the range, “Caffeine” is the function it serves (to help wake the skin), and “Concealer” is the wildy known name for this product, which can tie in some SEO benefits ranking for “caffeine concealer”) .

️ Important note: When creating your pages it's vital that your formatting includes only one H1 (or Heading 1 as this is called in the Shopify page editor). This should be reserved for the Title entry.

With navigational pages such as your About or Contact pages, it is best to use the purpose, or what function the page serves (eg, “Contact us,” “Get in touch with us at [brand name],” or “How can we help?”) The goal is to keep it clear and simple.

2. Understand the topic behind the keyword and build it into your page

Building keywords into your pages doesn't mean keyword stuffing or finding ways to use awkward long tail keywords that are grammatically incorrect. This was a trick to get pages to rank for target keywords over 10 years ago, and search engines have since evolved to be able to understand without them what a page is about and how to rank it accordingly.

Instead, when optimizing pages to rank for keywords, the first step is to try and understand the topic behind it (as we looked at above), and then do your best to cover the topic.

If you're using a paid SEO tool to get keyword insight then it becomes much easier to gather keywords around a topic. However, this is still possible to do with free tools. Let me show you how I might optimize my new collections page on habanero hot sauce for Kinda Hot Sauce.

• Start with Google. We'd want to look at the bottom of the search results, where Google lists related searches, as this gives ideas on related searches for “habanero hot sauce,” as well as shows what the autocomplete suggests.

• List what's in the related searches and autocomplete . Next, I'd fire up a new Google Doc and put all of the above entries into it. From this list, I already see which phrases I can use and which phrases to strike out or delete. Next, I'll have a go at writing a description for my collections page.
• Draft out a title and description. To enable me to write a good description for both users and SEO, it helps if I ask myself honest questions about some of these phrases:
• Do I have mango, pineapple, or garlic flavors? If yes, how can I share that on the page?
• Is “spicy” or “ghost pepper” a good fit for me to include if my brand is focused on tasty, not overly spicy hot sauces?
• During manufacturing, are my hot sauces fermented?
• How important are Scoville levels to my customers?

I'm easily able to use the answers to these questions to help me write. As mentioned above, I'm not looking to cram all of these phrases in. I'm looking to use individual words and simply tick them off as I use them.

• Upload to your store. Now I've written a collections page I'm happy with, and I can upload it to my store.

While this example specifically pays attention to collections pages, you can repeat the process for any page of your choosing, such as product pages or blog posts.

3. Build your keyword into the URL or slug

The URL is anything that you type into the address bar that ends with .com, .ca, etc.. The “slug” is what comes after the first forward slash. Slugs and URL paths are used interchangeably but mean the same thing.

Once you've chosen a domain name, your URL is set and you can't change it. However, slugs can be changed or customized. Note: If you are changing slugs, be sure to add redirects to your new pages. We covered how to do that above.

The reason to build your keyword into the slug of each page is primarily to make it clear to both the user and the search engines what the page is about. Also, you want to be careful of keyword stuffing in your URL and slugs.

Take a URL like this:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

And consider, instead, structuring it this way:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

De ce? Keyword stuffing like this doesn't help your search rankings. Search engines have moved far beyond algorithms that positively reward a keyword appearing multiple times in the URL string. Don't hurt your chances of earning a click by overdoing keyword matching or stuffing in your URLs.

General rules of thumb:

• Avoid hashes/the pound sign in URLs . The hash key is a way to send a visitor to a specific location on a given page through hyperlinks that when clicked, allow you to jump to a subheading (like within the table of contents on this page).
• Be wary of case sensitivity . Avoid capitalization in URLs or slugs—even for nouns. While most CMSs these days aren't case sensitive, it's best not to use anything other than lowercase.
• Use hyphens to separate words . “/collections/mens-short-with-pockets” is much more readable than “/collections/mensshortswithpockets.” Try to avoid both underscores and spaces, as they render awkwardly in URLs as %20.

For a full list of safe characters to include in your URLs, refer to this Character Encoding Chart by Perishable Press.

4. Build your keyword into the meta title and description

Your meta title and description are your ways of communicating to users and search engines what your page is about, and of encouraging people to click on it from a SERP. Shopify pre-fills the title and meta description with the product/collection name and the product/category description, so you don't need to worry about there being glaring errors with empty meta fields. However, if you haven't customized these for each page, it's likely the meta data isn't communicating what your page is about to users and search engines or isn't making it enticing to get a click.

Here's how to prepare the meta title and description on your pages:

• Write a page title with less than 55 characters. Find a way to include your target keyword to help search engines index your page, but also make sure it's legible and not written in “caveman speak,” as search engines are smart enough to know what the page is about even if words are separated by stop words (the, if, and, a, etc.).
• Write a meta description with a max of 145 characters. This is the spot to make your product page or blog post alluring to the searcher. While using your keyword here can help it rank, it's not essential. Instead, focus on the customer. Read more about how to write meta descriptions.

Note: See how your meta information looks on desktop, mobile, and other devices with ryte.

5. Build your keyword into your image naming system

Building your keyword into your image naming system means both saving files with the same name as the keyword target (eg habanero-hot-sauce.jpg) and using the keyword as its alt text when you upload the file to your store.

If you have more than one image being uploaded and you're confused on what to name your files, use differentiators like habanero-hot-sauce-ingredients.jpg for a photo of the ingredient label and habanero-hot-sauce-example-dish.jpg for an action photo of a model applying sauce to food.

As we said above regarding optimizing images, you want to write your alt attributes carefully. Alt text is used when a browser can't properly render the image, and also for web accessibility. It's best to describe in plain language what's in the image to help people with imparied vision have an idea what the image displays. If writing an accessible alt text attribute and you naturally use the target keyword, that's great, but it's recommended to prioritize this approach over keyword stuffing alt text.

6. Build rich snippets with product details and user generated content

Rich snippets are search listings that include information about a product's price, availability, and unique information about a range of products within a category. User generated content comes from your customer reviews and their ratings. They're useful for learning more about a particular product at a glance from the search results page without having to visit it.

Fragmentele bogate pot crește cu până la 30% a numărului de persoane care fac clic pe produsul dvs. din SERP-uri, conform Search Engine Land. Comparați o creștere cu 30% a clicurilor organice față de adăugarea cu 30% mai mult buget în spatele anunțurilor plătite de căutare - ceea ce înseamnă mult mai multe clicuri pe pagina de produs, gratuit. În timp ce crearea de fragmente și scheme bogate intră cu siguranță în găleata SEO tehnic, rezultatele finale pot merita curba de învățare.

Înainte de a acorda prioritate fragmentelor îmbogățite, știți că Shopify include date structurate și funcționalitate de fragmente îmbogățite pentru paginile dvs. de produse în toate temele sale gratuite. Aceasta înseamnă că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la adăugarea de date structurate de marcare pentru a obține informațiile despre produs în SERP-uri. Prețul și disponibilitatea (în stoc/epuizat) vor fi preluate automat și plasate pe un SERP, dar numai dacă Google decide să le arate.

Dacă utilizați o temă terță parte sau aveți una personalizată, consultați dezvoltatorul temei dacă aceasta include date structurate și funcționalitate de fragmente bogate înainte de a continua. Dacă nu există capabilități de date structurate ale schemei de produs, aveți câteva opțiuni:

• Scrieți codul în tema dvs. După cum am menționat mai sus, dacă te simți abil din punct de vedere tehnic în a face modificări la cod, poți învăța singur cum să scrii asta în tema ta. Consultați resursele pentru produse Schema.org, precum și resursele Google privind datele structurate pentru a afla ce valori să introduceți.
• Plătiți pentru o aplicație sau angajați un expert. Dacă gândul de a edita tema este intimidant, luați în considerare angajarea unui expert sau încercarea unor aplicații care vă pot ajuta să construiți date structurate în paginile dvs.:
• SEO inteligent
• Schema App Total Schema Markup
• Fragmente bogate pentru SEO
• Schema Plus pentru SEO

Pentru afișarea conținutului generat de utilizatori și a evaluărilor cu stele în SERP-uri, acestea necesită o aplicație sau o codare personalizată. Cu toate acestea, înainte de a trece la asta, pune-ți câteva întrebări:

• Aveți o aplicație de recenzii a produselor?
• Sunt recenziile tale pozitive sau negative?
• Care este nota medie cu stele?

Dacă nu utilizați o aplicație de recenzii a produselor, Shopify are una gratuită care acceptă fragmente de recenzii. Odată ce utilizatorii își scriu recenziile, acesta va adăuga markup la pagina dvs. și odată ce Google revine să acceseze cu crawlere pagina și să citească datele de marcare, recenziile vor apărea. Există și alte aplicații pentru recenzii de produse în magazinul de aplicații, dar va trebui să verificați dacă acceptă marcarea schemei.

Fragmentele îmbogățite pot dura ceva timp să apară în listele de căutare, așa că, dacă nu le vedeți instantaneu, este normal. Pentru a verifica erorile, utilizați Instrumentul de testare a datelor structurate Google pentru a vă asigura că nu există probleme de afișare.

O concluzie importantă pentru SEO pe pagină

Crearea unei pagini SEO-friendly înseamnă a face informațiile digerabile pentru cititor, nu neapărat pentru motoarele de căutare. Este formatarea care îi poate duce pe cititori acolo unde trebuie să meargă, prin utilizarea titlurilor, a listelor marcatoare sau a listelor numerotate. Este vorba despre reducerea frecării pentru experiența cititorului, ajutându-i să ajungă acolo și să găsească cu ușurință ceea ce își dorește. S-ar putea să auzi că lungimea este un factor decisiv în ceea ce privește clasarea unei pagini sau nu. Părerea mea a fost întotdeauna, dacă aveți un articol sau o pagină de dimensiuni monstru, asta pentru că subiectul merită și are nevoie de un ghid 101 sau pentru începători. Rareori este o idee bună să adăugați mai multe cuvinte la un articol pentru a atinge o valoare care promite o pagină de clasare.

SEO off-page

SEO off-page poate include gestionarea reputației, cum ar fi serviciul pentru clienți și prezenta pe rețelele sociale, dar în esență se rezumă la crearea de backlink-uri, care sunt link-uri care indică site-ul dvs. Cu cât aveți mai multe backlink-uri relevante de înaltă calitate, cu atât paginile dvs. se vor clasa mai bine. Cunoașteți importanța de a avea pagini de rang înalt în motoarele de căutare, în funcție de locul în care se duc clicurile din diagrama anterioară de mai sus.

Există două metode prin care puteți construi link-uri către site-ul dvs.: eforturi active și eforturi pasive.

Creare de legături active

Construirea activă a linkurilor este atunci când puneți la punct un plan și o strategie pentru paginile din care doriți să creați linkuri - cu o înțelegere a motivului pentru care doriți să le construiți - și apoi executați acel plan. În general, construirea de link-uri activă necesită mult timp, deoarece este o strategie competitivă la care să intri. Jurnaliştii, influenţii şi alţi scriitori primesc propuneri tot timpul, deci prezentarea dvs. trebuie să fie convingătoare.

Există câteva principii pe care le puteți urma atunci când solicitați ceva de la alt site:

1. Pune ce este în ea pentru ei în fața terenului tău. Da, natura solicitării dvs. este să obțineți ceva (un link), dar ce este în ea pentru ei? Este depășit la ce fac linkuri sau o pagină care nu mai există sau le lipsește ceva esențial din lista lor? Oferă-le un motiv să ia în considerare cererea ta.
2. Nu solicita link-uri de la persoane care sunt concurenții tăi. Acest lucru poate părea evident, dar multe solicitări de link-uri vin de la oameni care doresc acoperire în același produs și domeniu pentru că există o resursă existentă. De exemplu, dacă vindeți pantaloni scurți de sport și găsiți un ghid al cumpărătorului despre ce să căutați atunci când cumpărați pantaloni scurți de sport și este de la o marcă care vinde și pantaloni scurți pentru nișa dvs., este mai bine să nu pierdeți timpul apelând la ei. .

Acum că ați înțeles principiile, să ne uităm la câteva tactici active de construire a linkurilor:

1. Legături fundamentale

Cost: 0 USD

Expertiza SEO (din 5 ) :

Efort (din 5):

Impact (din 5):

Link-urile de bază sunt link-uri de la profiluri de rețele sociale, directoare de afaceri locale și directoare de nișă. Dacă nu v-ați înscris pentru conturi de social media pe platforme precum Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter etc., atunci faceți acest lucru acum. De asemenea, este recomandat să creați un profil pentru Google My Business, indiferent dacă aveți sau nu un magazin fizic de vânzare cu amănuntul, deoarece acest lucru vă poate îmbunătăți SEO local, ceea ce vă poate ajuta să obțineți clienți locali. Beneficiile SEO aici sunt mici, dar este ușor să le configurați și crește capacitatea de descoperire a mărcii dvs. de pe diferite canale.

2. Propune ghiduri de cadouri

Cost: 0 USD

Expertiza SEO (din 5 ) :

Efort (din 5):

Impact (din 5):

Ghidurile de cadouri sunt o listă de produse recomandate sau idei de cadouri, de obicei centrate în jurul unei sărbători (cum ar fi Crăciunul) sau a unei persoane (cum ar fi tatăl tău). Dacă ați căutat vreodată pe Google idei de cadouri, probabil că ați întâlnit mai multe ghiduri de cadouri.

Introducerea produsului în ghidurile potrivite pentru cadouri poate crește vânzările și traficul către site-ul dvs. web. Cu toate acestea, includerea în aceste ghiduri nu se întâmplă la întâmplare și necesită un efort. În multe cazuri, proprietarii de afaceri fac lobby pentru a-și include produsele. Va trebui să contactați editorii de ghiduri de cadouri și să cereți ca produsul dvs. să fie afișat. Nu există nicio garanție, dar dacă produsul dvs. se potrivește potrivit, puteți fi inclus.

3. Campanii de PR

Cost: 0 USD

Expertiza SEO (din 5 ) :

Efort (din 5):

Impact (din 5):

În mod tradițional, o campanie de comunicate de presă implică trimiterea unui comunicat către mass-media pentru a fi prezentat în presa locală, regională, națională sau din industrie. Publicațiile de presă au șanse mari să trimită vizitatori site-ul dvs., precum și să vă ofere o autoritate ridicată și o legătură de încredere către site-ul dvs. - toate lucruri bune din punct de vedere SEO.

În loc să angajați o companie de PR, încercați să obțineți propria dvs. publicitate. Dacă aveți o poveste grozavă sau un produs interesant despre care oamenii vor dori să scrie, puneți-l acolo. Luați legătura cu bloggeri și jurnaliști care acoperă afaceri precum a dvs. și spuneți-le ce faceți.

Deși este adevărat că majoritatea scriitorilor sunt inundați de solicitări, ei sunt totuși mereu în căutarea unei povești bune. Asigurați-vă că vizați publicațiile potrivite (adică, nu cereți unui scriitor de tehnologie să vă acopere linia de îmbrăcăminte) și oferiți-le o poveste convingătoare pentru a vă îmbunătăți rata de succes.

Lectură recomandată: Încă nu există acoperire media? Acest ghid de comunicat de presă ajută companiile să fie văzute

4. Tehnica zgârie-nori

Cost: 99 USD/lună pentru un instrument SEO

Expertiza SEO (din 5 ) :

Efort (din 5):

Impact (din 5):

Dacă marca dvs. face marketing de conținut sau ia în considerare acest lucru, tehnica zgârie-nori vă poate ajuta să construiți legături. Acesta provine de la agentul de marketing pe internet Brian Dean, care o descrie ca fiind o metodă prin care găsiți conținut demn de link de la concurenții dvs., faceți ceva și mai bun și apoi ajungeți la oamenii potriviți pentru a le fura link-urile.

Pentru a efectua bine această tehnică, veți avea nevoie de un instrument SEO pentru a găsi link-uri către site-urile concurenților dvs. și de un instrument care să vă ajute să găsiți e-mailuri la care oamenii să le contacteze. Amintiți-vă, trebuie să investiți în crearea unui conținut de calitate și să planificați o campanie de sensibilizare, care necesită puțină planificare și mult efort.

5. Blog invitat

Cost: 0 USD

Expertiza SEO (din 5 ) :

Efort (din 5):

Impact (din 5):

Dacă scrieți pe propriul blog pentru a genera trafic, știți că este nevoie de timp înainte de a începe să vedeți rezultate. Postarea invitaților vă oferă o modalitate de a intra în fața audienței altcuiva în timp ce vă dezvoltați propria. Nu numai că conduce traficul înapoi către site-ul dvs. web, dar linkurile înapoi vă vor ajuta la optimizarea motoarelor de căutare.

Găsiți și conectați-vă cu alte site-uri web, publicații sau bloggeri din industrie care au tipul de public la care doriți să ajungeți. Oferă să scrii o postare pentru oaspeți pe care publicul lor o va iubi. Asigurați-vă că subiectul despre care scrieți are legătură și cu afacerea dvs. sau nu va genera trafic.

6. Construire link-uri rupte

Cost: 99 USD/lună pentru un instrument SEO

Expertiza SEO (din 5 ) :

Efort (din 5):

Impact (din 5):

Construirea de link-uri sparte este locul în care găsiți pagini care leagă la site-uri care au o pagină eliminată, recreați conținut similar cu cel al conținutului mort, apoi spuneți oricărei persoane care leagă la resursa eliminată să facă linkuri către conținutul dvs. Acest lucru funcționează pentru că este rău ca SEO al unui site web să trimită către pagini care nu există.

Pentru a realiza această tehnică cu succes, veți avea nevoie de un instrument SEO care vă permite să accesați cu crawlere paginile și să găsiți link-uri întrerupte și un instrument de informare care vă permite să căutați adrese de e-mail. De asemenea, va trebui să aflați ce a fost cândva pe pagina aia acum spartă. Din fericire, puteți face acest lucru cu Wayback Machine, o arhivă gratuită de pagini web din diferite momente de timp.

Iată procesul pe care vă puteți aștepta să îl urmați dacă utilizați această tactică:

• Alegeți un site web care există în nișa dvs. și care publică conținut de la care ați avea bucuros un link (de exemplu, dacă aș deține o afacere care vinde tratamente pentru piele și uleiuri esențiale, aș căuta un site web în spațiul de aromoterapie, care ar putea fi un concurent afaceri sau un blogger).
• Utilizați instrumentul dvs. SEO pentru a găsi orice link-uri 404 , paginile cu cele mai multe domenii sau link-uri de referință sau o pagină pe care știți că aveți un produs sau o colecție. Utilizați Wayback Machine pentru a vă face o idee despre ceea ce era pe pagina respectivă și pentru a vedea dacă puteți crea conținut similar cu ceea ce a fost acoperit pe ea. Notă: nu trebuie să copiați niciodată textul de pe o pagină moartă, deoarece aceasta este o încălcare a drepturilor de autor.
• Utilizați instrumentul dvs. de e-mail de informare pentru a găsi managerul de conținut și contactați-i pentru a le informa despre linkul rupt, cum este rău pentru SEO și experiența cititorului și că aveți o pagină care acoperă acest subiect. Sperăm că rezultatul final va fi înlocuirea unei legături rupte cu o legătură către afacerea dvs.

Puteți citi mai multe despre construirea de link-uri sparte pe blogul ahref.

7. Mențiuni nelegate

Cost: de la 0 USD

Expertiza SEO (din 5 ) :

Efort (din 5):

Impact (din 5):

Mențiunile nelegate sunt atunci când despre afacerea ta este scris pe un alt site fără un link înapoi către tine. De exemplu, afacerea dvs. ar putea fi prezentată ca exemplu într-un articol care vinde îmbrăcăminte confortabilă, dar care nu are un link către pagina dvs. de pornire. Cu instrumente precum Google Alerts sau unele instrumente SEO care au această caracteristică, cum ar fi ahrefs, puteți primi o notificare în căsuța dvs. de e-mail dacă site-ul dvs. este menționat. Odată ce simțiți că obținerea unui link de pe acest site merită să contactați scriitorul sau managerul de conținut, atunci continuați și cereți ca un link să fie creditat către afacerea dvs. menționată.

Crearea pasivă de legături

Crearea de link-uri pasive implică sarcini zilnice sau afaceri ca de obicei, dar vă poate ajuta să vă sporiți eforturile de SEO în timp, chiar dacă nu sunt activități tipice de îmbunătățire a SEO.

• Creați un produs sau un serviciu uimitor. Cel mai simplu mod de a-i determina pe oameni să vorbească despre afacerea dvs. online este să aveți un produs sau un serviciu grozav despre care merită să vorbiți. Acesta este momentul în care oamenii îți împărtășesc afacerea cu prietenii și familia, deoarece faci ceva special care te face să ieși în evidență. Acest lucru durează ceva timp pentru a prinde vânt, dar este cel mai bun mod de a construi o afacere și un sfat SEO solid.
• Oferiți servicii uimitoare pentru clienți . Se vorbește despre un serviciu excelent pentru clienți. Se vorbește și despre serviciul clienți la fel de groaznic. Dar serviciul mediu pentru clienți este cel care trece sub radar. În timp ce un serviciu prost pentru clienți vă poate face să scrieți, ceea ce, din punct de vedere tehnic, este bun pentru SEO (vă amintiți că atunci când United Airlines a târât un pasager de pe unul dintre avioanele lor?), evident, nu este bine să fiți cunoscut pentru că oferă un serviciu slab pentru clienți. Așadar, concentrați-vă pe furnizarea de servicii uimitoare. Nu trebuie să treceți peste și mai mult – este o chestiune de a face lucrurile mărunte foarte bine și de a găsi momente pentru a oferi plăcere. Amintește-ți această zicală: „Oamenii își amintesc ce ai făcut mult timp după ce au uitat ce ai spus.”
• Respondență pe rețelele de socializare . A fi receptiv pe rețelele de socializare nu înseamnă să sari la toate conversațiile sau să te alături la glumeala dintre mărci pe Twitter. Este vorba despre a reveni la clienții tăi când aceștia solicită ajutor. Odată ce înțelegi elementele de bază, poți lua în considerare să dai like sau să comentezi postările sau poveștile de pe Instagram în care fanii tăi pasionați îți etichetează produsele.
• Construiți conexiuni cu rețelele de socializare și influenți online . Acest lucru este considerat ca o rețea, dar o modalitate mai bună de a gândi la asta este încercarea de a-ți face prieteni online. Dacă știi de ce este interesat un influencer sau un scriitor pasionat al domeniului, trimite-le acel articol sau produsul pe care le-ar plăcea sau lasă un comentariu atent la postarea lor. Se rezumă la construirea încrederii cu acești oameni. Odată ce ai încredere, atunci ai atenție. Odată ce aveți atenție, aveți înscrierea și permisiunea de a împărtăși idei sau perspectiva dvs.
• Conversați pe forumuri și forumuri de discuții și comentați pe bloguri . A fi prezent în comunități precum Reddit, Quora sau forumuri din industrie de nișă în care publicul tău ideal se întâlnește online te poate ajuta să-ți construiești o bună reputație și, eventual, clienți. Folosiți aceste spații pentru a încuraja conversațiile cu persoanele potrivite, pentru a răspunde atent și pentru a genera entuziasm și entuziasm. Dar aveți grijă să vă promovați afacerea prea des. Încercați să faceți asta numai dacă persoana caută recomandări sau produsul dvs. rezolvă problema pe care o descrie în comentariu.

Construiește un plan SEO pentru a crește creșterea magazinului tău

Când clienții caută produse din categoria dvs., doriți ca magazinul dvs. să fie unul dintre cele mai bune rezultate ale căutării. Dar singura modalitate prin care aceștia pot vedea pagina dvs. în rezultate este să depună timp și efort în învățarea regulilor care guvernează motoarele de căutare și să aplice acele reguli structurii și conținutului site-ului dvs.

Lucrul la SEO pentru magazinul dvs. poate fi copleșitor la început, dar odată ce ați înțeles și rezolvați orice problemă, poate fi la fel de simplu ca ajustarea paginilor pentru a le ajuta să se clasifice mai bine și să găsească cuvinte cheie noi pentru care să creați pagini. Veți începe să vedeți rezultate încet, dar veți vedea că mișcarea crește în timp, iar SEO va fi un volant excelent pentru a aduce noi clienți pentru afacerea dvs.

Ilustrație de Rose Wong