Principalele 4 valori SEO pe care ar trebui să le urmăriți pentru succes

Publicat: 2023-07-21

Când vine vorba de măsurarea activităților dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare, este esențial să urmăriți valorile SEO potrivite pentru a măsura eficacitatea campaniilor dvs.

Mulți oameni se concentrează pe afișările, traficul și clasamentele SEO, dar există câteva valori cheie care merită atenția ta mai mult decât oricare altele.

În această postare, vom aprofunda în principalele valori pe care ar trebui să le urmăriți pentru a asigura succesul SEO.

Jacqueline Foster
Marketing de generare a cererii, Lever.co

Ne putem baza pe ei pentru a aduce idei noi la masă în mod constant

Lucreaza cu noi

4 metrici SEO pe care ar trebui să le urmăriți

Măsurând valorile potrivite, vă puteți optimiza strategiile și puteți obține rezultate semnificative pentru afacerea dvs., care reprezintă venituri mai mari.

Iată principalele patru valori de urmărit.

1) Impresii: un indicator timpuriu

În primele etape ale campaniei dvs. SEO, urmărirea afișărilor poate oferi informații valoroase asupra vizibilității și acoperirii site-ului sau a conținutului dvs. Afișările se referă la numărul de ocazii când site-ul dvs. web sau un anumit conținut apar în paginile cu rezultate ale motorului de căutare atunci când utilizatorii efectuează căutări relevante.

De ce sunt importante impresiile? Ei bine, ele servesc ca un indicator timpuriu al performanțelor campaniei dvs. SEO în ceea ce privește obținerea expunerii și captarea atenției potențialilor vizitatori.

Un număr mare de afișări sugerează că site-ul dvs. este afișat vizibil în rezultatele căutării, crescând probabilitatea ca utilizatorii să facă clic pe site-ul dvs.

Monitorizând cu atenție afișările și analizându-le împreună cu alte valori cruciale, puteți obține o înțelegere mai profundă a potențialului succes al eforturilor dvs. de SEO. Iată cum:

  • Evaluarea vizibilității: afișările oferă un instantaneu al vizibilității site-ului dvs. în vastul peisaj online. Un număr mai mare de afișări indică faptul că motoarele de căutare recunosc și afișează conținutul dvs. utilizatorilor care caută cuvinte cheie relevante. Aceasta înseamnă că site-ul dvs. este prezentat unui public mai larg, ceea ce poate fi un semn încurajator.
  • Eficacitatea cuvintelor cheie: examinarea afișărilor vă poate ajuta să evaluați eficacitatea cuvintelor cheie pe care le vizați. Dacă anumite cuvinte cheie generează un număr substanțial de afișări, aceasta sugerează că conținutul dvs. se aliniază bine cu interogările utilizatorilor. În schimb, afișările scăzute pentru anumite cuvinte cheie pot indica necesitatea de optimizare sau reevaluare a strategiei dvs. de cuvinte cheie.
  • Optimizarea conținutului: analiza afișărilor poate, de asemenea, să facă lumină asupra performanței anumitor pagini sau a unor părți de conținut. Dacă anumite pagini primesc un număr semnificativ mai mare de afișări în comparație cu altele, înseamnă că acele pagini au șanse mai mari să se claseze bine și să atragă atenția utilizatorilor. Această perspectivă vă permite să vă concentrați eforturile de optimizare pe paginile care au potențialul de vizibilitate și impact mai mare.
  • Alinierea intenției utilizatorului: atunci când luați în considerare afișările împreună cu alte valori, cum ar fi rata de clic (CTR) și rata de respingere, puteți obține informații despre cât de bine se aliniază conținutul dvs. cu intenția utilizatorului. Dacă afișările dvs. sunt mari, dar CTR-ul dvs. este scăzut, poate sugera că conținutul dvs. nu atrage în mod eficient utilizatorii sau nu le satisface nevoile. Aceste cunoștințe vă permit să vă ajustați strategia de conținut și să faceți îmbunătățiri care se aliniază mai strâns cu intenția de căutare a utilizatorilor prin canalul SEO:

Imaginea 2

Este important să rețineți că, deși impresiile oferă indicatori prețioși, ele nu sunt singura măsură a succesului. Acestea reprezintă expunerea inițială a conținutului dvs., iar valoarea lor reală este deblocată atunci când sunt combinate cu alte valori, cum ar fi rata de clic, conversiile și venitul.

2) Conversii: Penultimul obiectiv

Conversiile cuprind o gamă largă de acțiuni pe care utilizatorii le întreprind pe site-ul dvs., demonstrând implicarea și interesul lor față de ofertele dvs. Aceste acțiuni pot include:

  • efectuarea unei achiziții
  • completarea unui formular
  • înscrierea la un buletin informativ
  • descărcarea unei resurse
  • sau orice altă acțiune măsurabilă care se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri

Concentrarea pe conversii vă permite să depășiți valorile la nivel de suprafață și să obțineți informații despre eficiența campaniei dvs. SEO în obținerea de rezultate tangibile de afaceri.

Înțelegând rata de conversie - procentul de vizitatori care fac acțiunea dorită - puteți evalua impactul strategiilor dvs. SEO asupra profitului dvs.

Cu toate acestea, este important să rețineți că conversiile nu trebuie luate în considerare izolat. Pentru a obține o înțelegere cuprinzătoare a valorii lor, este esențial să luați în considerare valoarea de viață (LTV) a clienților dvs. LTV se referă la venitul estimat pe care un client îl va genera pe întreaga durată a relației sale cu afacerea dvs.:

imaginea 2 1

Iată de ce optimizarea pentru conversii și LTV este esențială pentru succesul dvs. SEO:

  • Alinierea la obiectivele comerciale: conversiile reflectă acțiunile care contribuie direct la obiectivele dvs. de afaceri. Prin urmărirea și optimizarea pentru conversii, vă asigurați că eforturile dvs. de SEO sunt în conformitate cu obiectivele dvs. mai largi, cum ar fi creșterea vânzărilor, generarea de clienți potențiali sau construirea unei baze de clienți loiali.
  • Măsurarea rentabilității investiției: conversiile oferă o măsură tangibilă a rentabilității investiției (ROI) din campaniile dvs. SEO. Acest lucru vă va ajuta să alocați resursele cu înțelepciune și să vă concentrați pe tactici care produc cele mai mari rate de conversie.
  • Înțelegerea valorii clienților: luarea în considerare a valorii pe viață a clienților vă ajută să determinați valoarea reală a fiecărei conversii. Unii clienți pot face o singură achiziție, în timp ce alții pot deveni cumpărători repetați, pot trimite pe alții la afacerea dvs. sau se pot angaja în relații pe termen lung.
  • Alocarea bugetului: înțelegerea LTV vă permite să vă alocați bugetul de marketing mai eficient. Această abordare strategică vă permite să vă optimizați cheltuielile și să maximizați potențialul de creștere pe termen lung al afacerii dvs.:

calcul-pentru-valoarea-de-viata-client

Amintiți-vă că conversiile sunt al doilea cel mai important obiectiv al campaniei dvs. SEO (cel mai important fiind în cele din urmă rentabilitatea investiției), iar analizarea acestora împreună cu alte valori relevante vă ajută să luați decizii bazate pe date și să vă îmbunătățiți continuu strategiile.

În cele din urmă, acordând prioritate conversiilor și luând în considerare valoarea de viață a clienților dvs., vă puteți asigura că eforturile dvs. de SEO generează nu doar vizibilitate și trafic, ci și un impact măsurabil asupra afacerii și o creștere durabilă.

Aflați mai multe: SEO și CRO: Cum se completează clasamentele și conversiile

3) ROI din SEO

Când vine vorba de evaluarea succesului campaniilor dvs. SEO, multe companii tind să se concentreze în primul rând pe valori precum traficul site-ului și clasamentele.

Deși aceste valori oferă informații valoroase, nu reușesc să surprindă imaginea completă a eficacității eforturilor dvs. de SEO. O valoare adesea trecută cu vederea, care are o importanță semnificativă este rentabilitatea investiției (ROI) din campaniile dvs. SEO:

Imagine1

ROI măsoară profitabilitatea investițiilor dvs., permițându-vă să evaluați cât de eficient se traduc eforturile dvs. SEO în rezultate tangibile de afaceri.

Pentru a măsura eficient rentabilitatea investiției din activitățile dvs. SEO, luați în considerare utilizarea Google Analytics. Acest instrument versatil oferă date și perspective valoroase care vă pot ajuta să atribuiți conversii eforturilor dvs. de SEO.

Iată câteva modalități prin care îl puteți aborda:

  • Urmărirea traficului SEO: Google Analytics vă permite să urmăriți și să analizați numărul de vizitatori care vin pe site-ul dvs. din rezultatele căutării organice.
  • Analizarea comportamentului de cumpărare: Google Analytics oferă capabilități puternice de urmărire a comerțului electronic care vă permit să analizați comportamentul vizitatorilor care provin din SEO și fac achiziții sau se angajează în acțiunile dorite pe site-ul dvs. Puteți urmări valori precum rata de conversie, valoarea medie a comenzii și veniturile generate din aceste conversii bazate pe SEO.
  • Atribuirea conversiilor: prin Google Analytics, puteți configura urmărirea conversiilor și puteți atribui modele de atribuire adecvate pentru a atribui conversii anumitor puncte de contact, inclusiv SEO. Acest lucru vă permite să determinați impactul eforturilor dvs. de SEO asupra generării de clienți potențiali, vânzărilor sau oricăror alte obiective de conversie pe care le-ați stabilit.
  • Calcularea rentabilității investiției: Înarmat cu date despre numărul de conversii atribuite campaniilor dvs. SEO și veniturile asociate generate, puteți calcula rentabilitatea investiției activităților dvs. SEO.

Măsurarea rentabilității investiției din SEO nu numai că vă ajută să înțelegeți impactul financiar al eforturilor dvs., ci și ghidează viitoarea luare a deciziilor și alocarea resurselor:

Cum se calculează rentabilitatea investiției pentru SEO

Vă permite să identificați cele mai eficiente strategii, să vă optimizați bugetul SEO și să vă asigurați că vă investiți resursele cu înțelepciune.

4) Cuvinte cheie care conduc LTV

Identificarea cuvintelor cheie care generează cea mai mare valoare pe durata de viață (LTV) sau venituri este un pas cheie către perfecționarea eforturilor dvs. de SEO. Analizând performanța diferitelor cuvinte cheie și conversiile asociate acestora, puteți obține informații despre intenția și comportamentul publicului țintă.

Iată de ce concentrarea asupra cuvintelor cheie generatoare de venituri este mai valoroasă decât optimizarea exclusivă pentru volume mari de trafic:

  • Trafic de calitate: nu tot traficul este creat egal. Unele cuvinte cheie pot atrage vizitatori care doar navighează sau caută informații generale, în timp ce altele aduc utilizatori cu o probabilitate mai mare de a se converti în clienți.
  • Rate de conversie mai mari: cuvintele cheie care generează venituri tind să aibă rate de conversie mai mari. Aceste cuvinte cheie se aliniază îndeaproape cu produsele sau serviciile pe care le oferiți, abordând nevoi specifice și atrăgând utilizatori care au șanse mai mari să facă o achiziție sau să întreprindă acțiunea dorită.
  • Maximizarea rentabilității investiției: concentrarea asupra cuvintelor cheie care generează venituri vă permite să vă optimizați mai eficient bugetul și resursele SEO. Această abordare direcționată vă permite să luați decizii strategice, cum ar fi investiția în crearea de conținut sau strategii de creare a link-urilor care se aliniază cu cuvintele cheie generatoare de venituri.
  • Construirea de relații cu clienții: prin atragerea clienților prin cuvinte cheie generatoare de venituri, aveți posibilitatea de a construi relații de durată și de a crește loialitatea clienților. Atunci când utilizatorii găsesc ceea ce caută și au o experiență pozitivă pe site-ul dvs. web, este mai probabil ca aceștia să devină clienți repetați, să recomande pe alții sau să se angajeze în afaceri pe termen lung cu marca dvs.

Pentru a identifica cuvintele cheie generatoare de venituri, puteți utiliza diverse instrumente și tehnici, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, analiza competitivă și analiza datelor de conversie. Instrumente precum Google Keyword Planner, Semrush și Google Analytics pot oferi informații valoroase despre cuvintele cheie care generează cele mai mari conversii și venituri.

Gânduri finale despre principalele valori SEO de urmărit

Pentru a obține rezultate optime cu campaniile dvs. SEO, urmărirea valorilor potrivite este esențială.

Deși traficul SEO și clasamentele sunt importante, ele sunt doar vârful aisbergului. Concentrându-vă pe valori precum rentabilitatea investiției, afișările, conversiile și cuvintele cheie care generează LTV, puteți obține o înțelegere completă a performanței campaniei dvs.

Nu uitați, traficul și conversiile merg mână în mână, așa că urmăriți să atrageți trafic de calitate, care să conducă la conversii semnificative.

Când măsurați și optimizați pe baza acestor metrici SEO, veți avea o imagine mult mai bună a progresului demersurilor dvs. digitale, demonstrând rezultatele eforturilor dvs. și ajutându-vă să vă informați cu privire la deciziile viitoare.

Dacă sunteți gata să vă creșteți campania SEO, experții SEO de la Single Grain vă pot ajuta!

Lucreaza cu noi

Reutilizat din podcastul Școlii noastre de marketing .