De ce valorile SEO nu sunt tot ceea ce sunt concepute să fie

Odată cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) care devine din ce în ce mai omniprezentă pe zi ce trece, termenul a intrat oficial în curentul mainstream. SEO ca serviciu de marketing online a dus la venituri de miliarde de dolari pentru afacerile locale și proprietarii de site-uri din întreaga lume. Scopul SEO este acela de a avea un site optimizat pentru a apărea mai sus în rezultatele căutării pe motoarele de căutare precum Google, la rândul său, aducând mai mult trafic către site. În multe cazuri, acest lucru duce la o afacere sau un proprietar de site să obțină venituri din serviciile sau produsele promovate pe site. Dar pentru mulți proprietari de afaceri și agenți de marketing, valorile SEO, mai degrabă decât veniturile, acționează ca o dovadă a valorii SEO.

Ce sunt valorile SEO?

Valorile SEO sunt instrumentele care urmăresc progresul unei campanii SEO prin date extrase, cum ar fi poziția site-ului pentru un termen de căutare sau un cuvânt cheie, în special în domeniul marketingului de căutare - o formă de marketing digital care se concentrează pe motoarele de căutare. Un cuvânt cheie este un termen de căutare vizat pentru care o proprietate web este optimizată în rezultatele căutării. Un exemplu este site-ul unui avocat de vătămare corporală care apare pe Google pentru „avocat de accident de mașină lângă mine”.

Specialiștii în marketing digital dau întotdeauna peste eroarea de a-și pune toate speranțele și progresul în valori. Da, valorile ajută și cuantifică progresul SEO. Cu toate acestea, ele nu ar trebui să acționeze ca fiind absolut și sfârșit, deoarece practic niciunul nu este 100% precis. O regulă de bază bună este să aplicați obiceiuri SEO bune, indiferent de ceea ce spun valorile. Trebuie doar să le analizați ocazional pentru a vedea în ce direcție vă îndreptați campania și pentru a vă asigura că sunteți pe drumul cel bun.

Valori SEO pe care ar trebui să le urmăriți ocazional

Poate părea că valorile sunt tot ceea ce aveți nevoie pentru a funcționa bine, dar adevărul este că, deși aceste instrumente ajută, ele nu înlocuiesc succesul. În plus, există obstacole suplimentare introduse automat atunci când se descifrează și mai multe date, iar urmărirea unei multitudini de indicatori poate ajunge să fie contraproductivă. Pentru a evita supraîncărcarea de informații, specialiștii în marketing ar trebui să urmărească câteva valori o dată pe lună, deoarece clasamentele motoarelor de căutare se modifică pe lună sau chiar pe an, mai degrabă decât pe oră.

Pentru început, descărcați un plugin de browser numit Keywords Everywhere , care extrage date în timp real de la Google (Keyword Planner) în loc de alte instrumente care utilizează numere care nu se potrivesc cu cele ale Google. Cu acesta, puteți urmări costul-pe-clic (CPC) și volumul de căutare în timp real. În loc să fie util din perspectiva marketingului de căutare, acest plugin este mai util pentru a calcula o reținere pentru serviciile dvs. Puteți utiliza cu exactitate volumul și cifrele CPC pentru a calcula costul și pentru a determina o marjă care se va potrivi cu rezultatul final.

În plus, Keywords Everywhere vă permite să setați o taxă de serviciu susținută de date. Practica obișnuită de evitat este tragerea prețurilor din aer. Acest lucru vă va diminua considerabil rata de închidere și credibilitatea atunci când clienții află (ceea ce este posibil).

În plus, obținerea informațiilor din acțiunile tale de marketing digital și a vedea dacă acestea se traduc pozitiv în rezultatul conversiei de clienți potențiali al unui site web este motivul principal pentru a monitoriza în mod casual performanța SEO a site-ului tău.

Indiferent dacă vă uitați la Ahrefs, Moz, Majestic sau orice altă platformă care a dezvoltat valori, s-ar putea să vă gândiți că este o bătaie de cap să le înțelegeți pe fiecare. Din fericire, nu trebuie să studiezi totul. Aceste instrumente se bazează pe măsurarea cât de optimizat este un site web pentru motoarele de căutare, în special Google. Multe platforme îl măsoară pe o scară de o sută de grade. Cu toate acestea, fiecare interfață are propriile valori care calculează diferite fațete ale prezenței unui site pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

De exemplu, Majestic cuantifică cât de demn de încredere este un site web pe baza numărului de site-uri care pot fi creditate care fac backlink la acesta într-o măsură cunoscută sub numele de Trust Flow (TF). TF este credibilitatea linkurilor pe care le primește un site. Domain Authority (DA) este nota pe care Moz îl folosește pentru a determina cât de bine se clasează site-ul pe Google. Evaluarea URL, sau UR, este evaluarea paginii oferită de Ahrefs pentru a vedea puterea backlink-urilor unui site (dar nu credibilitatea și autoritatea backlink-urilor sale).

Toate acestea există pentru tine, proprietarul site-ului web, pentru a urmări performanța platformei tale pe motoarele de căutare. De asemenea, fac copii de rezervă pentru ceea ce ar trebui să percepeți pentru serviciile dvs. Puteți vedea din imaginile de mai jos cât de diferite pot fi aceste valori.

Câteva lucruri de reținut despre cuvintele cheie

Indiferent ce antecedente aveți, puteți înțelege cum este logic să evitați paralizia analizei. Acest lucru este relevant mai ales dacă sunteți responsabil cu dezvoltarea unei afaceri, ceea ce presupune fișa postului unui agent de marketing digital. Deoarece acest job necesită multe responsabilități, este întotdeauna o idee bună să simplificați sarcinile care nu trebuie să fie complicate. Extragerea datelor este una dintre ele.

Trebuie să restrângeți valorile SEO pe care le urmăriți pe lună la un număr ușor de gestionat. Revenind la ceea ce am menționat mai devreme despre cuvintele cheie, valorile care monitorizează aceste clasamente sunt cei mai buni indicatori cheie de performanță (KPI) pentru SEO. În ultimii câțiva ani, totuși, motoarele de căutare și-au rafinat algoritmii până la punctul în care alte variabile determină dacă un site web apare sau nu în rezultatele căutării, cum ar fi perioada de timp în care un vizitator interacționează cu videoclipul încorporat al unui site sau nu. Formular de contact.

Odată cu apariția casetei de răspuns Google, a devenit mai greu pentru agenții de marketing digital să-și evalueze succesul în funcție de numărul de afișări făcute pe o căutare. La sfârșitul zilei, însă, Google decide și prezintă cel mai bun răspuns – cel pe care îl consideră cel mai potrivit pentru utilizator. Cel mai rău dintre toate, multe clasamente sau poziții pe site pentru cuvinte cheie arată o poziție depășită a site-ului pe SERP-uri. O clasare bună pentru un cuvânt cheie cu volum zero nu va fi la fel de plină de satisfacții ca o clasare scăzută la o căutare de cuvinte cheie cu volum mare. Este clar că doar clasamentul Google nu poate fi singurul tău ghid. Luați în considerare faptul că apariția site-ului dvs. pe prima pagină pentru unele cuvinte cheie poate avea mai puțin impact decât apare pentru altele. Dacă sunteți un agent de marketing și vă prezentați pentru un cuvânt cheie cu coadă lungă mai specific sau pentru o căutare mai puțin populară, probabil că nu veți avea mare problemă să apară primul pe acel SERP.

Pe de altă parte, aproape nimeni scrie această căutare. Veți avea mai mulți vizitatori care vin pe site-ul dvs. dacă sunteți pe pagina a patra pentru o expresie populară precum „marketing digital Los Angeles”. Cu toate acestea, în ceea ce privește conversia, cifrele dvs. ar fi în continuare scăzute, deoarece aproape niciun consumator caută dincolo de pagina 1 pentru tot ceea ce navighează, cu atât mai puțin serviciile de marketing digital. Pentru a rezuma, nu toate cuvintele de căutare sunt create în mod egal și nu ar trebui considerate un indicator puternic al clasamentului dvs. de cuvinte cheie.

Nu vă bazați exclusiv pe aceste valori SEO

Aceste valori sunt cu siguranță plăcute de știut și merită să fii cu ochii pe ele – dar nu spun neapărat întreaga poveste despre succesul campaniei tale SEO.

Conversie

Să începem cu conversiile. Nu prezintă imaginea completă a site-ului și a afacerii dvs. decât dacă dețineți un site de comerț electronic. O campanie SEO înseamnă obținerea de clienți potențiali, iar când vine vorba de conversie, clienții potențiali sunt o condiție prealabilă. Ultimul lucru pe care îl dorește un proprietar de site este să aibă un formular de buletin informativ și să piardă în continuare înscrieri, deoarece nimeni nu l-a găsit în motoarele de căutare. În plus, aproape toate valorile SEO etichetează datele de conversie într-un mod aproape înșelător. Pentru început, conversiile apar doar atunci când banii sunt schimbati pentru un serviciu sau produs. Nu contează atunci când un vizitator își trimite e-mailul pe formularul de înscriere al site-ului dvs. și nici atunci când un site primește clicuri (cu excepția cazului în care faceți parte dintr-un program de afiliere în care cumpărătorul face o achiziție pe baza recenziei dvs. de produs sau serviciu). Chiar dacă aceste acțiuni sunt semne bune pentru prezența și afacerea dvs. digitală, ele nu reprezintă obiectivul final.

Mai mult, conversia din punct de vedere metric este prea simplificată. SEO este un proces mult mai nuanțat care nu ar putea fi îndeplinit prin urmărirea unui site prin Ahrefs sau Moz.

Rata de respingere

Această valoare se referă la rata la care vizitatorii părăsesc un site web numai după ce au vizualizat o pagină. Aceasta poate include utilizatorii care fac clic pe postarea de pe site-ul dvs., citesc un paragraf pe o singură pagină timp de până la 20 de minute și apoi pleacă. Într-un caz ca acesta, rata de respingere de urmărire a valorilor ar crește incorect.

Să presupunem că aveți un site web de grădină unde un vizitator care caută hackuri de grădinărit de legume găsește site-ul dvs. în rezultatele căutării. Acea persoană dă clic pe site-ul tău și citește sfaturile pe care le-ai scris timp de o jumătate de oră. După aceea, își adaugă e-mailul la îndemnul dvs. la acțiune (CTA), de exemplu, un formular de buletin informativ, apoi revin. Vedeți cât de superficială poate fi rata de respingere ca măsură? Nu distinge cu acuratețe vizitatorii site-ului interesați de ceea ce aveți de oferit față de cei care nu sunt. Nu lăsați cifrele să vă adauge nivelul de anxietate.

O respingere sau o respingere, deocamdată, poate deveni un client nou mai târziu, deoarece nu toți sunt pregătiți să se angajeze imediat. Cine ştie? Persoana ar fi putut fi întreruptă și să-și părăsească browserul , caz în care nu are nicio legătură cu tine. În cele din urmă, dacă banii vin în afacerea dvs., nu este nevoie să vă îngrijorați de o valoare mică: banii câștigați sunt cei care contează.

Trafic

Această măsurătoare este invidiată de mulți dintre cei care se luptă cu ea. Nu vă faceți griji să vă verificați traficul în fiecare zi prin Ahrefs, SEMrush sau Google Analytics. În schimb, întreabă-te: „Acest trafic s-a convertit în dolari câștigați astăzi sau mi-a crescut venitul?” Dacă nu, atunci nu înseamnă nimic.

Imaginați-vă că vă treziți într-o dimineață și descoperiți că site-ul dvs. a generat peste 200 de clicuri dintr-o campanie pe care ați plasat-o. Când verificați Google Analytics, aflați că o jumătate de duzină v-au luat CTA. După o lună, niciunul dintre acești clienți potențiali capturați de CTA nu v-a cumpărat produsul sau serviciul. Acest scenariu este comun. Traficul nu contează atunci când nu vă crește veniturile. Nu te bate peste cap pentru că nu ai câștigat 1.500 de vizitatori în plus sau pentru că nu ai apărut pe prima pagină a Google pentru serviciul sau produsul pe care îl vinzi în zona ta.

Cantitatea de linkuri

Probabil cea mai vizualizată metrică, numărul de link-uri este măsurat de tot felul de instrumente SEO, cum ar fi Ahrefs. Ei folosesc o adresă URL a site-ului pentru a răzui și a găsi numărul de link-uri conectate la site-ul dvs. și servește ca un stimulent de încredere pentru mulți. Un agent de marketing online, de exemplu, ar avea o dopamină instantanee dacă ar ști că SEO a funcționat. O modalitate populară de a cuantifica acel succes este de a vedea noi link-uri de trimitere, arătând către site-urile dvs., difuzarea live. Chiar dacă acest rezultat sfârșește prin a le spori prezența organică pe SERP-uri, trebuie să vă reconsiderați dacă câștigați bani din asta sau nu, deoarece eforturile dvs. de marketing digital nu dau roade până când contul dvs. bancar nu crește.

A avea mai multe site-uri web cu linkuri către ale dvs. nu este cea mai bună practică . Motoarele de căutare precum Google sunt suficient de sofisticate pentru a ști că tone de agenți de marketing de-a lungul anilor au încercat să folosească sistemul doar având o mulțime de site-uri web care leagă la ale lor. Cel mai bine este să fii atent, deoarece această practică se poate întoarce spectaculos. De exemplu, Google penalizează sau pune pe lista neagră site-urile web cu multe site-uri care leagă la ele atunci când sunt noi (adică, vechi de mai puțin de un an). Nu trebuie să fii un geniu pentru a-ți da seama – bunul simț îți spune că un site web nou nu va convinge alte 200 de site-uri să facă link la ele dacă nu există trafic și nici un articol foarte autorizat al unei publicații precum Forbes va face referire la acel site nou-nouț în prima zi. Nu este realist, chiar dacă ești un influencer Instagram. Pentru a reuși în SEO, va trebui să lucrați pentru asta, depunând timp și efort pentru a oferi valoare internetului. O modalitate de a reda valoare este prin scrierea de postări pentru oaspeți pentru site-urile de nișă . Dacă este făcut corect, veți primi adesea un link înapoi către site-ul dvs.

Asta nu înseamnă că nu este esențial să ajungi și să convingi alte site-uri web să se conecteze la activele tale digitale - de fapt, este esențial. Fără această practică, nu există nicio modalitate de a obține site-uri web terțe să facă linkuri către site-ul dvs. pe termen scurt și lung, iar acesta este cheia SEO off-page. Fără SEO off-page, nu ai SEO, deoarece motoarele de căutare precum Google nu pot evalua ce cred alte platforme online despre tine. Acest lucru ar putea duce la ignorarea site-ului dvs.: să nu fie analizat sau indexat și să nu apară în motoarele de căutare.

Pentru a vă optimiza site-ul pentru a apărea pe platforme de căutare precum Google, trebuie să vă dovediți. Este o necesitate să convingi pe alții să-ți recunoască activele online (adică prin linkuri). Așadar, nu discreditați munca grea pe care ați depus-o la început, făcându-le acces la proprietarii site-urilor – probabil că era singura opțiune pe care ați avut-o. În schimb, du-ți campania SEO off-page într-un ritm mai constant, făcând continuu ceea ce trebuie să faci, fără a te pedepsi pentru fiecare zi în care nu ți-ai urmărit linkurile. Aceste valori de urmărire a linkurilor pot face doar atât de multe. Deși le-au creat inginerii inteligenți, rețineți că acești oameni probabil nu cunosc toate elementele din spatele SEO.

Altceva despre care a fost atins pe scurt este că o valoare a link-urilor SEO nu ține cont de faptul că toate linkurile sunt văzute în mod egal în ochii Google. După decenii de marketing online, motoarele de căutare au prins multe linkuri frauduloase. Multe dintre acestea se încadrează în categoria black hat SEO, o abordare descurajatoare pentru clasarea site-urilor. Un exemplu în acest sens este să plătiți unui proprietar de site pentru a include site-ul dvs. în lista de afaceri sau să plătiți pentru a avea un text de ancorare care să trimită către site-ul dvs. într-un articol fără consimțământul autorului original. Un link dintr-un director nu va avea la fel de multă putere, sau „link juice”, ca unul de la camera de comerț din care faceți parte, deoarece Google știe că a trebuit să investiți timp și bani în acea organizație pentru a primi un link. S-ar putea să vă asociați din neatenție cu site-uri web spam care scad substanțial sucul de linkuri pe care îl primește site-ul dvs. și nu există nicio modalitate de a ști dacă proprietarul unui site a acceptat bani de la alte o sută de site-uri care ar fi putut fi incluse pe lista neagră.

În al doilea rând, Google este inteligent și identifică diferențele dintre site-urile web care vă trimit. Pentru a spune clar, nu ați dori ca un site web să trimită către dvs. de o mie de ori, spre deosebire de multe site-uri web diferite (inclusiv unele care sunt greu de convins, cum ar fi un site .edu sau .gov) care să trimită către al dvs. pe o perioadă de 18. luni.

În cele din urmă, să discutăm despre ceva numit link fără urmărire. Dacă utilizați un instrument precum Ahrefs, veți observa când veți deschide link-urile site-ului dvs. că câteva spun „nu urmăriți”, așa cum se vede mai jos.

Acesta este un cod care spune motoarelor de căutare că acel link nu ar trebui să influențeze clasamentul în motoarele de căutare a site-ului care îl primește. Proprietarii de site-uri web tind să facă acest lucru pentru a evita pornirea oricăror site-uri web la care fac referire în conținutul lor. Multe valori contorizează acest lucru în valoarea sa „număr total de linkuri”, dar acest lucru este înșelător, deoarece Google nu numără aceste tipuri de linkuri. Mai ales dacă sunteți începător, de ce să vă deranjați să convingeți acești proprietari de site-uri să vă trimită aceste tipuri de link-uri dacă există o probabilitate mare ca acestea să funcționeze împotriva eforturilor dvs.?

Simplitatea merge un drum lung

Să fim clari când spunem că acest articol nu este despre discreditarea valorilor. În schimb, este pentru a justifica de ce valorile motoarelor de căutare nu sunt Sfântul Graal. Am oferit exemple concrete de situații în care acesta este cazul. Accentul principal este de a oferi valoare clienților potențiali, fie că sunteți un magazin de cărți electronice, un centru de grădinărit sau un restaurant, planificarea pe termen lung și due diligence sunt foarte importante. La ce folosește valorile dacă nu știi cum să le interpretezi informațiile? Odată ce aveți o înțelegere excelentă a SEO, instrumentele funcționează automat mai mult în favoarea dvs.