Știri SEO pe care le puteți folosi: Google și Bing lucrează pentru a oferi editorilor locali mai multă vizibilitate online

Sunt vremuri interesante pentru jurnalismul local. Google și Bing, cele mai mari motoare de căutare din lume, și-au lansat inițiativele respective pentru a sprijini editorii locali de știri. Săptămâna trecută, companiile de tehnologie au anunțat actualizări de sistem și funcții îmbunătățite care ajută publicațiile locale să-și extindă în mod semnificativ acoperirea și să sporească numărul de cititori.

Google: Actualizare a sistemului de clasare

Pe 9 februarie, Google a anunțat că și-a îmbunătățit sistemul de clasare pentru a acorda prioritate „surselor de știri locale relevante și autorizate”. Aceasta înseamnă că ar putea exista o creștere a vizibilității și a traficului în rezultatele căutării organice și în Google News Showcase , programul global de licențiere a conținutului Google care plătește editorii participanți pentru a le gestiona conținutul.

Pentru rezultate obișnuite de căutare, Google își propune să ofere mai mult conținut de știri locale de înaltă calitate pentru cei care caută, care ar putea vedea site-uri de știri locale să apară lângă publicațiile naționale de știri pentru Top Stories.

Între timp, pentru panourile Google News Showcase , actualizarea sistemului de clasare permite editorilor care fac parte din program să decidă ce conținut apare în secțiunea locală a Știrilor Google. În plus, editorii participanți pot vedea acum modul în care cititorii interacționează cu știrile lor în timp real. Acest acces la comportamentul utilizatorilor permite editorilor să își ajusteze conținutul în funcție de tendințele emergente, să adauge panouri conexe articolelor populare și să ofere mai multe detalii știrilor pe măsură ce apar.

Bing: Migrare PubHub

Microsoft a integrat Bing News PubHub în consola generală Bing Webmaster Tools, făcând mai ușor ca niciodată pentru editorii locali de știri să-și trimită site-urile la Bing Publisher Network și să le mărească în mod dramatic acoperirea.

În cazul în care ați ratat-o, Bing News PubHub a fost un portal lansat în 2016, unde editorii de știri își puteau trimite site-urile. De săptămâna trecută, Microsoft a mutat Bing News PubHub de pe microsite-ul său la Bing Webmaster Tools, permițând acces facil la funcțiile sale.

În esență, PubHub este o modalitate de a ajuta site-urile de știri de înaltă calitate să fie descoperite de milioane de cititori noi, arătându-și conținutul mai mult în rezultatele căutării.

Microsoft a spus:

„În calitate de editor, atunci când vă trimiteți conținutul prin intermediul rețelei de editori Bing, vă extindeți în mod semnificativ acoperirea, oferindu-vă povestirilor și magazinelor o expunere și mai mare.”

Pentru a fi adăugați la PubHub, editorii de știri trebuie să se înregistreze pe Bing Webmaster Tools, să-și verifice site-ul de știri și apoi să se înscrie la Bing News PubHub. Pentru a fi verificați, ei trebuie să treacă de patru metrici: Autoritate, Originalitate, Valabilitate și Lizibilitate.

Nimeni din comunitatea de căutare nu este surprins că ambele actualizări de la Google și Bing se concentrează pe autoritate, relevanță și calitate. Cu aceste condiții în vigoare, companiile de tehnologie ajută publicațiile la fel de mult pe cât oferă consumatorilor jurnalism de înaltă calitate. Este un câștig-câștig.

În cele din urmă, acest lucru înseamnă mai multe oportunități pentru editorii de știri locali de a egaliza terenul de joc și de a concura cu mărcile media naționale care domină în prezent Știri Google și Știri Bing. Așadar, continuați să optimizați și să publicați știri de înaltă calitate – lăsați Google și Bing să se ocupe de restul.

Mai multe știri SEO pe care le puteți folosi

Google testează o nouă funcție de căutare mobilă „Ghiduri de cumpărare”: Google a confirmat pentru Search Engine Land (SEL) că a început să testeze „Ghiduri de cumpărare”, o funcție pentru rezultatele căutării pe mobil, care oferă cititorilor mai multe opțiuni pentru a afla mai multe despre produsul pe care îl au”. cauti.Aceste opțiuni apar într-un meniu derulant care prezintă utilizatorilor informații referitoare la marcă, preț, tip etc. Compania consideră că noua funcție ar putea ajuta la luarea deciziilor de cumpărare, ajutând cumpărătorii să exploreze atributele relevante ale unui produs. Meniul derulant ar afișa, de asemenea, conținut editorial relevant pentru interogare, așa că este un motiv mai mare pentru mărcile de comerț electronic să își dubleze eforturile de marketing de conținut. Acestea fiind spuse, nu a fost dezvăluit nimic despre modul în care este clasat conținutul și mai sunt câteva probleme de rezolvat înainte de lansarea sa oficială.

Istoricul căutărilor Google Chrome a devenit mai inteligent cu „Călătoriile”: utilizatorii Google Chrome își pot revizui acum sesiunile de navigare în funcție de subiect sau intenție.Noua funcție, numită Călătorii , va grupa căutările anterioare în funcție de subiect. Așadar, în loc să fii nevoit să cercetezi o listă lungă de site-uri vizitate anterior, aranjate cronologic, poți să tastați subiectul în bara de căutare și să vi se afișeze toate paginile conexe în ultimele câteva zile. Potrivit Google, utilizatorii pot dezactiva funcția și pot șterge anumite site-uri din călătoriile lor. Istoricul este limitat și de dispozitiv; nimic nu este stocat în contul dvs. Google, ceea ce înseamnă că istoricul căutărilor dvs. pe desktop și pe mobil va fi păstrat exclusiv, cel puțin pentru moment.

Google spune că îndemnurile de mai sus nu afectează clasamentul: John Mueller de la Google a confirmat într-un thread Reddit că punerea butoanelor de îndemn (CTA) deasupra paginii nu este rău pentru clasarea căutării Google.Întrebarea Reddit a fost: „ Recomandă Google să elimini butoanele CTA de deasupra pliului?” la care Mueller a răspuns: „Căutarea Google nu spune nimic despre butoanele CTA”. Expertul SEO Barry Schwartz și câțiva alți SEO nu erau siguri ce ar fi putut duce la ideea că butoanele CTA ar putea afecta negativ clasamentele. Schwartz a formulat teoria că ar fi putut proveni din vechiul algoritm de aspect al paginii care percepea CTA-urile mari ca reclame. Indiferent, el a reiterat că „CTA-urile normale sunt în regulă”.

Yelp lansează o nouă funcție „Întărirea cuvintelor cheie”: pe 8 februarie, directorul online lider Yelp a introdus Stimularea cuvintelor cheie , o nouă funcție care permite clienților Yelp Ads să-și optimizeze anunțurile pe baza cuvintelor cheie preferate pentru a ajunge la potențiali cu intenții mai mari.Consilierii pot alege cuvinte cheie pe care doresc să le amplifice din lista implicită folosită de Yelp pentru a potrivi anunțurile cu căutările. Stimularea cuvintelor cheie este o veste excelentă pentru specialiștii în căutare plătită care au difuzat campanii de cuvinte cheie pe Google Ads și ar dori să obțină aceeași eficiență în campaniile lor Yelp Ads.

Sondajul dezvăluie că marketerii se feresc de schimbările legate de confidențialitate: într-un raport anual de referință al SparkPost, s-a constatat că 74% dintre marketerii sunt îngrijorați de provocările viitoare legate de confidențialitate.Având în vedere volatilitatea reglementărilor privind confidențialitatea, comportamentul consumatorilor și tehnologia emergentă de la giganți precum Google și Apple, specialiștii în marketing recunosc nevoia de a-și supraalimenta eforturile de marketing digital. Și asta include alinierea tuturor strategiilor lor de marketing într-o singură metodologie coerentă, respectarea celor mai bune practici de confidențialitate a datelor și consolidarea angajamentului cu publicul țintă pe toate canalele disponibile. Sondajul concluzionează că echipele de marketing la nivel global se pregătesc pentru un viitor mai conștient de confidențialitate și lucrează pentru o abordare care să primească în primul rând confidențialitatea clienților. Raportul complet îl puteți descărca aici .

Nota editorului: „Știri SEO pe care le puteți folosi” este o postare săptămânală pe blog postată în fiecare luni dimineață numai peSEOblog.com, care prezintă toate știrile de top SEO din întreaga lume.Scopul nostru este de a face dinSEOblog.comun ghișeu unic pentru toți cei care caută știri SEO, educație și pentru a angaja un expert SEO cudirectorul nostru cuprinzător al agențiilor SEO.