Știri SEO pe care le puteți folosi: o reproiectare a căutării Google folosind MUM este în lucru

Dacă ești SEO, nu ești singur cu sentimentul că magma clocotește sub suprafața paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), gata să explodeze în orice secundă. Actualizările Google au fost necruțătoare în ultimul an, de la o actualizare a paginii de produs, o actualizare a etichetei de titlu și mai multe actualizări de spam până la o actualizare a algoritmului de bază în două părți și actualizarea extrem de importantă pentru Page Experience. Dar dintre toate aceste anunțuri, unul s-a remarcat ca având potențialul de a schimba căutarea așa cum o știm noi: MUM.

Reîmprospătare rapidă: Modelul multitask unificat (MUM) de la Google a fost prezentat la conferința I/O a Google din mai, unde VP senior Prabhakar Raghavan a arătat capabilitățile uluitoare ale modelului și înțelegerea nuanțată a limbajului. Un succesor al lui BERT și SMITH, ambele tehnici de învățare automată foarte avansate în sine, MUM a fost numit „de 1000 de ori mai puternic” decât BERT. Și când te gândești la cât de mult a transformat BERT Căutarea Google , începi să înțelegi ce ar putea însemna MUM.

Ei bine, nu trebuie să ne întrebăm mult pentru că epoca MUM este peste noi. Miercuri, Google a anunțat o reproiectare a Căutării folosind algoritmul MUM. Potrivit Google, MUM va fi integrat în unele căutări de pe Google Search, în timp ce SERP-urile suferă modificări care vor introduce modalități noi, mai intuitive de a explora subiecte.

Deci, cât de diferită va fi această nouă experiență de căutare? Într-un cuvânt: foarte! MUM schimbă SERP-urile în trei moduri semnificative:

• „Lucruri de știut:” pentru a facilita explorarea subiectelor noi, dar relevante, această funcție va prelua o interogare de căutare și va identifica cele mai populare „căi” pe care utilizatorii le parcurg atunci când explorează subiectul.Ca atare, va putea scoate la suprafață conținut care se referă la acea cale – conținut care, altfel, ar fi durat mult mai mult pentru ca utilizatorii să îl găsească.
• „Mărirea subiectului:” pentru actualizarea zoomului subiectului, Google va introduce funcții pentru „rafinarea sau extinderea căutărilor”.Cum va arata asta? Un utilizator va putea acum să intre și să iasă cu ușurință din subiectele conexe, fie lărgând subiectul, fie mărind un subsubiect pentru o abordare mai granulară.
• „Explorare vizuală:” a treia caracteristică poate fi ceva pe care l-ați întâlnit deja în rezultatele căutării, dar nu este disponibilă pentru toate căutările.Această modificare vede o pagină de rezultate nou proiectată și foarte vizuală, care este bogată în imagini și concepută pentru căutări care caută inspirație (de exemplu, „idei pentru petrecerea de aniversare a copiilor”).

Google a lansat, de asemenea, un anunț pe Twitter că MUM va veni la Google Lens la începutul anului viitor, permițând utilizatorilor „să facă o fotografie ȘI să pună o întrebare” și demonstrând încă o dată că suntem, de fapt, în anul 3021.

Așa cum subliniază Roger Montti într-un blogpentru Search Engine Journal(SEJ) , această actualizare esteuriașă. Indică o experiență de căutare care se îndepărtează de limitele „10 linkuri albastre”. Cu MUM, Google găsește noi modalități de a scoate la suprafață conținutul care poate să nu fi fost neapărat pe prima pagină a SERP-urilor, dar despre care algoritmul său le determină că poate fi cel mai util pentru utilizatori. Și dacă MUM este, într-adevăr, capabilă să realizeze acest lucru, eforturile noastre de SEO nu pot deveni decâtmaivaloroase, nu mai puțin.

Mai multe știri SEO pe care le puteți folosi

Se presupune că Google este în discuții cu Instagram și TikTok pentru a indexa videoclipuri: Google este în conversație cu Instagram și TikTok pentru a indexa conținutul ambelor platforme de socializare în rezultatele căutării – o mișcare care ar consolida relația dintre rețelele sociale și SEO în mod semnificativ.Trei surse au declarat pentruThe Informationcă au avut loc discuții timpurii între Google și companiile-mamă ale platformelor de social media, Facebook și ByteDance. Aceste discuții se învârt în jurul obținerii de către Google a datelor de care ar avea nevoie pentru indexarea și clasarea acestor videoclipuri din rețelele sociale. Pentru a ne reaminti, tweet-urile, care sunt acum omniprezente în rezultatele căutării, au devenit așa de la o înțelegere similară care a fost încheiată în 2015. Dacă această nouă înțelegere ar fi încheiată, videoclipurile Instagram și TikTok ar fi la fel de răspândite - și aceste platforme vor deveni așa. mult mai de impact pentru SEO. Juriul încă nu va stabili cât de probabil este să se întâmple acest lucru, dar cu siguranță vom fi cu ochii în patru pentru actualizări.

Google publică un Ghid de cele mai bune practici pentru magazinele de comerț electronic: Apelarea tuturor editorilor de comerț electronic!Google a publicat luni un ghid impresionant de șapte pagini pentru optimizarea comerțului electronic – în special din punct de vedere tehnic SEO – care prezintă cele mai bune practici SEO pentru un site web de comerț electronic de succes. În timp ce ghidul se adresează dezvoltatorilor, informațiile conținute în acesta sunt utile oricărui proprietar de site care vinde produse online. Conținutul acoperă mai multe subiecte utile, inclusiv unde poate apărea conținutul de comerț electronic pe Google (există șase suprafețe în total), sfaturi privind datele structurate și structura optimă a adreselor URL. Google se întoarce la elementele de bază în multe feluri, cu informațiile partajate, dar chiar și cel mai obosit dezvoltator ar trebui să poată învăța ceva nou. Dacă dețineți sau gestionați un site de comerț electronic, asigurați-vă că consultați toate cele șapte pagini pentru dvs.

John Mueller le reamintește proprietarilor de site-uri că adresele URL sunt sensibile la majuscule și minuscule: este ceva la care avem tendința de a uita (sau pur și simplu nu ne gândim), dar John Mueller de la Google a clarificat încă o dată că contează dacă caracterele URL sunt litere mari sau mici.Variațiile în caz pot, ca rezultat, să acționeze ca un diferențiere între două URL-uri altfel identice. Într-un videoclip #AskGooglebot, Mueller intră în detalii, explicând că, dacă Google recunoaște mai multe versiuni ale aceleiași adrese URL, le accesează cu crawlere pe toate pentru a decide pe care să apară pe SERP-uri. Dar acest lucru poate încetini procesul de accesare cu crawlere, deoarece, dacă Google accesează cu crawlere toate variantele unei singure adrese URL, este nevoie de mai mult timp pentru a găsi alt conținut util pe site-ul dvs. Mueller continuă să explice „canonizarea” – procesul prin care motoarele de căutare găsesc mai multe adrese URL și decid pe care să le păstreze. Videoclipul complet merită urmărit pentru o explicație rapidă a procesului urmat de păianjenii motoarelor de căutare.

Captch-urile care blochează conținutul pot afecta SEO negativ: captch-urile care blochează conținutul sunt un SEO nu-nu.Acesta este ceea ce a spus Mueller în cel mai recent hangout de la programul Search Central . Dacă ascundeți conținut în spatele captch-urilor, Googlebot a) nu îl poate vedea și b) nu îl va accesa cu crawlere. Amintiți-vă, Googlebot nu interacționează cu nimic atunci când accesează cu crawlere pagini web, așa că dacă ajunge pe o pagină în care un captcha blochează conținutul principal, va presupune că pagina constă din captcha și nimic altceva. Dar nu este deloc rău – existăomodalitate de a folosi captch-urile de blocare a conținutului care nu va afecta accesarea cu crawlere sau indexarea unei pagini. Puteți utiliza în continuare captchas-uri, cu condiția ca conținutul principal să fie accesibil. Pentru a face acest lucru, Mueller sugerează să utilizați instrumentul Inspect URL din Search Console sau să ofere Googlebot o versiune diferită a paginii, fără captcha, care poate fi folosită pentru clasare. A doua opțiune sună un pic cam dus, dar tactica este aprobată de Mueller, așa că gata!

Google spune că numărul său de „200 de semnale de clasare” este inexact și înșelător: dacă sunteți SEO, probabil că ați dat peste afirmația că algoritmul Google analizează 200 de semnale de clasare – dar găsirea unei liste cu acele 200 de semnale este imposibilă.(SEJa lansat recent o carte electronică care analizează 88 de semnale potențiale, dar aceasta este o listă la fel de cuprinzătoare pe cât ați putea găsi.) Ei bine, se pare că Google s-a îndepărtat de numărul 200. În timpul aceluiași hangout de la birou, un spectator a întrebat Mueller care dintre cele 200 de semnale sunt cele mai importante. Mueller a refuzat mai întâi să clasifice semnalele, apoi a continuat spunând că a avea un număr este „înșelător” și creează impresia că Google are „o foaie de calcul cu toate semnalele de clasare și le poate sorta doar după importanță”. Desigur, noțiunea de 200 de semnale datează încă din 2005 și știm cu toții cât de mult a avansat algoritmul Google de atunci. Faptul că nu este adevărat astăzi – mai ales cu ceea ce știm despre BERT și MUM – nu ar trebui să surprindă nimănui.

Nota editorului: „Știri SEO pe care le puteți folosi” este o postare săptămânală pe blog postată în fiecare luni dimineață numai peSEOblog.com, care prezintă toate știrile de top SEO din întreaga lume.Scopul nostru este de a face dinSEOblog.comun ghișeu unic pentru toți cei care caută știri SEO, educație și pentru a angaja un expert SEO cudirectorul nostru cuprinzător al agențiilor SEO.