Știri SEO pe care le puteți folosi: alegeți-vă concurentul - Google și SparkToro într-un război fără clicuri și căutare

Căutările zero-click – rezultatele care apar în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri), eliminând necesitatea unui click-through – au intrigat de multă vreme comunitatea SEO. Practic imposibil de măsurat, aceste căutări aduc valoare paginilor web, dar rezultatele lor nu pot fi urmărite sau analizate. Și, cu o mulțime de noi funcții SERP de la Google care țin utilizatorii pe paginile cu rezultate fără a le cere să facă clic, căutările fără clic se simt ca o zonă gri imposibilă și un decalaj major în SEO.

Desigur, asta nu îi împiedică pe SEO să încerce să le înțeleagă. Noile cercetări privind căutările fără clic vine de la Rand Fishkin, fondatorul SparkToro. Dacă se simte ca un deja vu, este pentru că Fishkin a condus un studiu similar în 2019 care a devenit viral, folosind date de la Jumpshot, compania de date clickstream acum dispărută. Pentru această ultimă cercetare , publicată ca urmare a studiului din 2019, Fishkin a folosit date de la SimilarWeb (deja, acest lucru pune o problemă).

Datele SimilarWeb , adunate din 5,1 trilioane de căutări Google globale, atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop, au constatat că aproape 65% din toate căutările Google s-au încheiat fără un clic, în creștere față de 50% în 2019. Datele Jumpshot, pe de altă parte, au fost colectate. de la 1 miliard de căutări de pe desktop și dispozitive Android – ceea ce înseamnă că aceste rezultate ar trebui luate cu un grăunte și mai mare de sare.

În studiu, Fishkin afirmă aproape că Google „fură” trafic, trimițând mai puțini vizitatori pe site-uri web în fiecare an pentru a-și afirma puterea de monopol și controlul asupra sferei de căutare. Ei bine, cineva nu este de acord și acel cineva este Google.

Lansând miercuri un articol , scris de Danny Sullivan, Google a contrazis cercetările SparkToro cu câteva fapte proprii, susținând că traficul trimis către web-ul deschis a crescut de la an la an de la lansarea Căutării Google . Google ridică, de asemenea, un alt aspect valid: Căutarea conectează utilizatorii cu companii în multe moduri diferite, care depășesc accesul la un site web, cum ar fi activarea unui apel telefonic.

Sullivan include trei exemple suplimentare de context care au fost omise din raportul lui Fishkin:

• Oamenii își reformulează interogările de căutare.
• Oamenii caută fapte rapide.
• Oamenii navighează direct la aplicații.

În timp ce Google ca afacere este departe de a fi nevinovată, consensul din comunitatea SEO este că, ei bine, Google are un rost. Cercetarea fără context pur și simplu nu prezintă imaginea completă și, ignorând câteva limitări valabile, rezultatele sunt în cel mai bun caz îndoielnice. Acestea fiind spuse, mulți agenți de marketing în motoare de căutare sunt de partea SparkToro. Care este poziţia dumneavoastră în această privinţă?

Mai multe știri SEO pe care le puteți folosi

Googlebot nu face clic pe butoane – dar există o soluție: într-un hangout recent la programul SEO JavaScript Search Central cu Martin Splitt, proprietarii site-ului au fost avertizați că utilizarea butoanelor – de exemplu, un buton „Încărcați mai multe” care dezvăluie suplimentar conținut – nu este optim.Googlebot nu poate face clic pe butoane, iar dacă nu face clic pe ele, înseamnă că nici nu accesează cu crawlere sau indexează conținutul ascuns în spatele lor. Din fericire, Splitt oferă o soluție alternativă simplă: luați în considerare utilizarea de linkuri statice (de exemplu, un link care indică „Pagina 2”) în loc de butoane sau, și mai bine, asigurați-vă că fiecare pagină dintr-o serie de pagini afișează doar propriul conținut. Cu alte cuvinte, dacă o pagină web are 15 articole și trebuie făcut clic pe un link pentru a ajunge la următoarele 15, acea a doua pagină ar trebui să afișeze doar noile 15 articole și nu și lotul anterior. Este simplu, are sens și este aprobat de Google!

Progresele Google în procesarea limbajului natural ar putea face ca clusterele de cuvinte cheie să devină răspunsul: Cuvintele cheie sunt o tactică SEO extrem de greu și nu este o tehnică care să se schimbe cu adevărat.Dar, odată cu Google aplecându-se spre procesarea limbajului natural și introducând noi modele precum BERT și SMITH , motorul de căutare devine din ce în ce mai uman în înțelegerea limbajului. Da, Google devine din ce în ce mai inteligent, așa că poate că este timpul ca și abordarea noastră cu privire la cercetarea cuvintelor cheie să se schimbe. Acesta este argumentul pe care Manick Bhan îl face într -un articol dinSearch Engine Journal(SEJ) despre grupurile de cuvinte cheie – o modalitate de grupare a cuvintelor cheie pentru a reprezenta și viza utilizatorii care au interogări ample, dar intenții de cumpărare similare. Această strategie se concentrează pe direcționarea cuvintelor cheie primare și a mai multor variante cu coadă lungă pentru a nu lăsa nicio piatră de căutare neîntorsă. Bhan face un argument destul de convingător pentru grupurile de cuvinte cheie, așa că consultați singur articolul și decideți dacă strategia dvs. de conținut ar putea folosi o reînnoire.

Iată ce date de la trilioane ( trilioane !) de vizite pe site-ul dezvăluie despre căutările pe desktop: acolo unde sunt implicate mii de miliarde de seturi de date, rezultatele cercetării merită atenție.Firma de consultanță digitală Perficient a cercetat statisticile privind traficul a cât mai multe vizite de site în SUA și în întreaga lume, defalcându-le pe industrie și pe an, folosind funcția Google Analytics Benchmarking. Unele dintre cele mai interesante descoperiri publicate pe blogul lui Perficient includ creșterea notabilă a căutărilor pe desktop în 2020 (probabil cauzată de pandemie, forțând oamenii să petreacă mai mult timp acasă) și faptul că sesiunile de navigare pe desktop au în medie o pagină mai mult pe vizită decât căutările pe dispozitive mobile. . De asemenea, datele au arătat că oamenii petrec cel puțin de două ori mai mult timp navigând pe desktop decât pe mobil. Un lucru este sigur: s-ar putea să insistăm pe mobil, dar desktop-ul este departe de a fi mort.Vive ladesktop!

Iată câteva sfaturi tehnice utile de SEO pentru site-urile de comerț electronic, direct de la Google: atunci când sfaturile vin de la Google, cel mai bine este să vă ridicați și să acordați atenție.Săptămâna trecută, SEO video a primit defalcarea Google; saptamana aceasta este randul comertului electronic. Într-un videoclip Search Central Lightning Talks găzduit de Alan Kent, un avocat al dezvoltatorilor la Google, Kent împărtășește cele mai bune practici tehnice SEO pentru afișarea informațiilor despre produse în Căutare, fie pe Hărți Google, Imagini sau Cumpărături. Google nu poate obține aceste informații pe cont propriu, așa că este la latitudinea proprietarului site-ului de comerț electronic să le furnizeze. Informațiile despre produse pot fi furnizate către Google folosind date structurate, fluxuri de produse și API de conținut. Și SEO contează întotdeauna, așa că asigură-te că imaginile și descrierile produselor tale sunt irezistibile pentru potențialii clienți.

Da, încă vorbim despre cratime în interogările de căutare: Îmi pare rău tuturor SEO care au făcut asta de zeci de ani – unele discuții, sunt sigur că știi, nu vor muri niciodată.Un utilizator de Twitter l-a întrebat pe John Mueller de la Google despre abordarea actuală a Google a cuvintelor cu cratime. Google ignoră cratimele din cuvinte? Răspunsul este încă nu. Mueller a răspuns că Google nu ignoră cratimele din cuvinte, reluând comentariile sale din 2017 că cratimele din interogările de căutare pot schimba de fapt rezultatele. Dar pot fi tratate la fel două variante ale aceluiași cuvânt, una cu cratimă și alta nu? Se poate clasa unul pentru celălalt? Răspunsul aici este da. Google învață să privească diferite cuvinte în moduri diferite, așa că unele cuvinte cu silabe și fără silabe ar putea însemna exact același lucru pentru Google, în timp ce sensul pentru alții s-ar putea schimba. Pentru înregistrare, Mueller a recomandat un videoclip pentru mai multe informații despre sinonime în Căutare și merită să îl verificați.

Nota editorului: „Știri SEO pe care le puteți folosi” este o postare săptămânală pe blog postată în fiecare luni dimineață numai peSEOblog.com, care prezintă toate știrile de top SEO din întreaga lume.Scopul nostru este de a face dinSEOblog.comun ghișeu unic pentru toți cei care caută știri SEO, educație și pentru a angaja un expert SEO cudirectorul nostru cuprinzător al agențiilor SEO.