Știri SEO pe care le puteți folosi: pe ce trebuie să se concentreze SEO în 2022, pe baza actualizărilor Google din 2021

A spune că 2021 a fost un an plin de căutare este un eufemism. De la actualizări majore de bază până la mai multe modificări algoritmice minore, Căutarea Google producea schimbări de sistem lună de lună, care i-au aruncat pe unii specialiști în marketing. În urma lansărilor majore, unii au reușit să-și recapete pozițiile pierdute, dar alții au văzut că paginile lor continuă să se prăbușească în pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP-uri).

Dar nu totul este pierdut. În timp ce unii dintre noi au primit o lovitură, 2021 a fost un mare moment de predare pentru SEO de pretutindeni și, cu siguranță, mai este timp să crească și să se recupereze.

Având în vedere anul pe care l-am avut, să ne uităm la ce ar trebui să ne concentrăm de aici încolo și ce va fi important pentru strategia noastră SEO în 2022 și mai departe.

Concentrarea pe viteza paginii pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului

Înainte ca Google să înceapă să lanseze algoritmul Page Experience în iunie anul trecut, a fost începutul unui proces lent și anevoios care nu avea să culmineze până în septembrie. Dar de atunci, această actualizare a algoritmului, împreună cu cele trei Core Web Vitals , a devenit coloana vertebrală a unei bune experiențe de pagină.

Știm că algoritmul de experiență a paginii va fi disponibil pe desktop în februarie 2022 și că Google dezvoltă o nouă măsurătoare de răspuns care ar putea înlocui First Input Delay (FID). Este sigur să presupunem că gigantul motoarelor de căutare va continua să prioritizeze experiența utilizatorului (UX) și să recompenseze paginile care oferă pagini web cu încărcare rapidă, care nu determină vizitatorii să sară de pe site.

Desigur, pentru dvs., aceasta înseamnă să urmați cele mai bune practici pentru a vă asigura că rămâneți în conformitate cu așteptările Google privind timpul de încărcare (sub 2,5 secunde), precum și cu ale vizitatorilor dvs.

Concentrarea pe intenția de căutare atunci când faceți cercetarea cuvintelor cheie

Intenția de căutare a influențat întotdeauna modul în care se face cercetarea cuvintelor cheie, dar nu a fost niciodată atât de importantă ca acum. În cazul în care ați ratat-o, Google a lansat Multitask Unified Model (MUM) în mai 2021, ca parte a inițiativei sale de a satisface intenția de căutare și de a răspunde la interogări complexe.

Această actualizare nu este doar revoluționară, dar susține și importanța concentrării asupra intenției de căutare, spre deosebire de volumul de căutare, atunci când alegeți cuvintele cheie potrivite.

Putem împărți intenția de căutare în patru categorii principale: informațional, comercial, de navigare și tranzacțional. Putem spune intenția de căutare a cuiva după termenii pe care îi folosește în interogările sale. Deci, cuvinte precum „cumpără” și „reducere” ar fi tranzacționale, iar termeni precum „de ce” sau „ce” ar fi informaționali. De asemenea, funcționează invers – putem formula cuvinte cheie specifice intenției pentru a crește șansele de a fi găsite de persoane cu intenția de căutare corespunzătoare.

O modalitate prin care SEO pot răspunde priorităților în schimbare ale Google este să se îndepărteze de volumul de căutare și să optimizeze paginile de destinație în consecință – adică aliniate cu intenția utilizatorului. Deci, dacă vizitatorii tăi caută informații, nu vrei să le arăți pagina ta de produs. În același sens, nu doriți să îndreptați un articol informativ către vizitatorii care sunt gata să cumpere.

Concentrarea pe conținut aprofundat pentru recenzii de produse

Dacă oferiți conținut de recenzie a produselor, acesta este pentru dvs. Am văzut două actualizări ale recenziilor de produse în 2021, una în aprilie și alta în decembrie . Ambele actualizări se referă la conținutul scris în jurul produselor și se asigură că Google promovează numai cele mai utile și perspicace recenzii despre produse în rezultatele căutării.

Asta înseamnă că nu mai există conținut subțire, model „care rezumă pur și simplu o grămadă de produse”. Iată ce vă recomandă Google să faceți în schimb:

• Furnizați elemente vizuale și audio în recenziile produselor dvs. pentru a vă consolida credibilitatea și autenticitatea recenziilor
• Adăugați linkuri către mai mulți vânzători, în loc de doar unul, pentru a oferi cititorilor opțiunea de a cumpăra de la furnizorul ales.

În cele din urmă, ambele actualizări urmăresc să recompenseze recenziile aprofundate ale produselor și să ofere cititorilor cel mai util conținut de produs de pe web.

Toate actualizările pe care le-am subliniat până acum au un numitor comun. La baza lor se află forța necruțătoare a Google pentru rezultate de căutare mai valoroase și de calitate superioară pentru utilizatorii săi. În calitate de profesioniști în marketing, trebuie să depunem eforturi pentru a ne alinia strategiile cu așteptările și cele mai bune practici în schimbare, pentru a continua să vedem rezultatele campaniilor noastre. Nu doar acum, nu doar în 2022, ci și în anii următori.

Acestea fiind spuse, sperăm că noul an se va dovedi fructuos și va aduce succes tuturor proiectelor tale SEO. Continuați să optimizați!

Mai multe știri SEO pe care le puteți folosi

Decembrie 2021 ar putea fi cea mai volatilă lună din istoria Google: Vă amintiți când am spus că 2021 a fost un an încărcat pentru SEO?Se pare că a fost și cel mai nebunesc. Conform constatărilor Semrush , decembrie a marcat cea mai volatilă lună în ceea ce privește fluctuațiile și schimbările de clasare, datorită multiplelor actualizări de bază și actualizărilor de revizuire a produselor care au avut loc pe parcursul anului 2021. Semrush a sugerat, de asemenea, că decembrie 2021 ar putea fi cea mai volatilă perioadă pentru Googlevreodată .Ce lună interesantă pentru a încheia un an deja interesant!

Sondajul dezvăluie că SEO nu prioritizează crearea de linkuri: Un sondaj pe Twitter realizat de consultantul SEO Barry Schwartz arată că majoritatea SEO-urilor investesc puțin timp în eforturile de creare a link-urilor.Sondajul său de pe Twitter, care a strâns peste 1.800 de voturi, a arătat că 58,1% dintre respondenți își petrec sub 25% din timp făcând sarcini de creare de legături. Doar 9,2% au spus că peste 75% din timpul lor este dedicat construirii de linkuri. O prezență destul de interesantă, având în vedere că construirea de link-uri este încă considerată un aspect vital al metodologiei Whitehat SEO. Gânduri? Vă puteți alătura discuției aici .

Sondajul arată că SEO-urile și-au luat timp liber de sărbători : în ciuda faptului că decembrie a fost un fel de tulburare, Google a recomandat să nu lucreze în vacanța de vacanță.Și se pare că mulți SEO au luat atenție. Pe baza unui alt sondaj Twitter realizat de Schwartz, care a pus întrebarea: „Ai lucrat în vacanța de Crăciun?” 47 la sută din 513 răspunsuri au spus „Nu – deloc”, 20 la sută au spus „Da – multe” și 33% au spus „Da – puțin”. Deși Schwartz a subliniat că sondajul a fost „neștiințific” și „nu este solid din punct de vedere statistic”, având în vedere că mulți SEO au fost opriți de sărbători și, prin urmare, nu au fost prezenți pentru a răspunde la sondaj.

Acum Google vă permite să excludeți destinațiile de plasare nedorite: există acum o funcție „ Excludeți destinațiile de plasare ” în interfața Google Ads, care vă permite să excludeți destinațiile de plasare a anunțurilor nu atât de ideale pentru campaniile dvs. inteligente de Cumpărături.Această nouă funcție ar putea fi incredibil de utilă pentru mărcile care doresc să controleze ce anume apar anunțurile lor și să evite orice asociații nedorite ale mărcilor. Nu s-a vorbit de la Google despre actualizare. Dar sperăm că va rămâne disponibil până când campaniile inteligente pentru Cumpărături și campaniile locale vor fi introduse în campaniile de performanță maximă cândva în acest an.

Google testează o filă de anunț pe Search Console: Săptămâna trecută, Schwartz a descoperit o nouă filă de anunț în partea de sus a interfeței Google Search Console, deși nu părea să fie încă pe deplin funcțională (nu s-a întâmplat nimic când a făcut clic pe ea). ).Bara de anunțuri are trei tipuri de anunțuri, în funcție de gravitate: anunț informativ, anunț de problemă minoră și anunț de problemă majoră. John Mueller de la Google a clarificat de atunci că funcția este „un test de partea noastră... care nu ar fi trebuit să fie vizibil în exterior”. În orice caz, Schwartz consideră că Google va folosi bara de anunțuri pentru a comunica problemele de căutare Google direct proprietarilor site-ului. Presupun că va trebui să așteptăm până când funcția va fi difuzată.

Nota editorului: „Știri SEO pe care le puteți folosi” este o postare săptămânală pe blog postată în fiecare luni dimineață numai peSEOblog.com, care prezintă toate știrile de top SEO din întreaga lume.Scopul nostru este de a face dinSEOblog.comun ghișeu unic pentru toți cei care caută știri SEO, educație și pentru a angaja un expert SEO cudirectorul nostru cuprinzător al agențiilor SEO.