Știri SEO pe care le puteți folosi: marketing video în timpul COVID-19 sau nu?

Înainte de COVID-19, multe companii și agenți de marketing digital se concentrau pe conținutul video. Cum să folosești conținutul video pentru mărcile și publicul lor specific, cum să-l optimizezi în scopuri de căutare și cum să-l monetizezi au fost preocupările principale pentru marketeri. Acum, în timpul acestei pandemii, fiecare profesionist este preocupat de videoclipuri atât din perspectivă funcțională, cât și din punct de vedere de marketing.

Se pare că singura modalitate de a menține o aparență de normalitate în timpul acestei pandemii este să îmbrățișați videoclipurile pentru comunicarea cu colegii și întâlnirile cu clienții. Toate mărcile au îmbrățișat videoclipurile într-o anumită calitate din diferite motive.

Majoritatea agenților de marketing promovează utilizarea video pentru a menține campaniile clienților lor. Acest lucru are sens dacă considerați că video-ul este cel mai personal mod de a comunica în această perioadă de distanță socială - clienții se consideră că sunt mai implicați cu conținutul care poate fi văzut și auzit decât citit.

Brandurile organizează evenimente la care clienții lor pot participa gratuit și, prin urmare, se bucură de un angajament bogat cu clienții actuali și potențiali. Industria de fitness este probabil cel mai ușor exemplu de folosit aici, deoarece antrenorii și sălile de sport invită membrii și non-membrii să se înscrie gratuit la cursurile lor de fitness online, în timp ce sălile de sport sunt închise. În lumea corporativă, puteți vedea companii care găzduiesc întâlniri online, cum ar fi seminarii web gratuite pentru a păstra legătura umană dintre mărcile lor și publicul țintă.

Când te gândești la conținut video, YouTube este o platformă evidentă de luat în considerare. Având în vedere că aproape toată lumea consumă conținut online mai mult ca niciodată, este firesc să presupunem că producătorii de conținut și mărcile care folosesc platforma pentru marketing se bucură de succes. Cu toate acestea, YouTube a împiedicat speranțele multor mărci atunci când a introdus o politică care interzice monetizarea oricărui conținut despre coronavirus. De atunci, această politică s-a schimbat la acele videoclipuri care răspândesc informații greșite sau încalcă orice politică.

Dar schimbarea politicii nu contează, conținutul legat de coronavirus creat pentru platformă pur și simplu nu aduce veniturile așteptate. Este evident că agenții de publicitate se îndepărtează de a plasa reclame pe canalele care discută despre COVID-19. Și totuși, conform unui studiu al Integral Ad Science (realizat luna trecută), agenții de publicitate sunt inutil de paranoici. Doar 16% dintre cei care au participat la sondaj au confirmat că percepția lor despre o reclamă de marcă în jurul conținutului de coronavirus ar fi afectată negativ. Unii respondenți au spus că ar aprecia mărcile medicale sau companiile orientate spre sănătate să apară atunci când consumă conținut despre pandemie.

În prezent, editorii YouTube se bucură de trafic ridicat și implicare sporită, dar există o cerere scăzută pentru plasarea anunțurilor. Așadar, în timp ce traficul continuă să crească odată cu implicarea urmăritorilor, veniturile din reclame sunt neregulate.

YouTube susține că conținutul video va continua să fie o cale principală pentru consumul de conținut. Publicitatea alături de acest conținut este o mișcare inteligentă pentru mărcile care continuă să promoveze în timpul pandemiei. Platforma ajută companiile cu crearea de conținut și a lansat recent versiunea beta a YouTube Video Builder . Multe companii de producție, care suferă de anularea filmărilor mari de producție, sunt mai mult decât bucuroși să colaboreze cu companii care creează conținut cât mai bine pe telefoane inteligente și pe camerele de acasă. Crearea de conținut video în carantină nu este ușoară, dar există resurse mai mult decât suficiente disponibile pentru a face acest lucru pe deplin posibil.

Indiferent de scăderea veniturilor din publicitate, conținutul video rămâne cel mai popular mod de a interacționa cu consumatorii în timpul blocării. Pentru a câștiga jocul de conținut video, cercetează ce vizionează și consumă publicul tău țintă. Greg Jarboe, de la Search Engine Journal, a publicat articolul „Consumers Seeking Uplifting YouTube Content during the COVID-19 Pandemic” în care explorează rezultatele a două sondaje diferite care au întrebat în mod specific ce dorește publicul de la conținutul online. Este un loc minunat de a începe dacă doar te aventurezi în conținut video în timpul acestei carantine.

Mai multe știri SEO pe care le puteți folosi

Consultați „Live with Search Engine Land” pentru informații utile de căutare de la experți: a fost înregistrată recent o sesiune interesantă pentru seria YouTube „Live with Search Engine Land”, care discută diferite abordări ale reducerilor de trafic și buget în timpul COVID-19.Pentru o colecție de idei bune și discuții interesante, consultați celelalte videoclipuri „Live with Search Engine Land” aici .

Vrei să oferi blogului tău o dragoste atât de necesară în timpul carantinei?Mulți oameni se concentrează acum pe prezența lor online, deoarece consumatorii petrec mai mult timp pe internet decât oricând. Este momentul ideal pentru a-ți transforma blogul. Edwin Toonen de la Yoast are câteva idei solide despre cum să alegeți cea mai bună temă WordPress pentru blogul dvs.

De ce cei cu un cont GMB trebuie să folosească postările Google: postările Google sunt eficiente și gratuite, iar toate companiile cu un cont Compania mea pe Google (GMB) ar trebui să le folosească.Lanțurile de vânzare cu amănuntul ar trebui să acorde o atenție deosebită modificării regulilor API care permit acum companiilor cu mai mult de 10 locații să posteze la scară. Vezi toată povestea aici .

SMX Overtime este o resursă excelentă de întrebări și răspunsuri pentru SEO: SMX Overtime este o separare din seria de difuzoare SMX, în care prezentatorii răspund – în detaliu – la întrebările participanților cu privire la subiectele pe care doresc să le abordeze.Unul dintre cele mai recente despachetează Schema și datele structurate și de ce contează. Puteți găsi această discuție și alte discuții SMX Overtime aici .

3 moduri de a utiliza categoria de segmente în Google Analytics: în această lucrare a lui Paul Koks de la Online Metrics, veți afla despre caracteristica segmentelor din Google Analytics și cum să o utilizați pentru o perspectivă mai profundă a publicului.Koks vă ghidează prin implementarea practică a utilizării acestei funcții și vă arată cum să beneficiați de ea.

Nota editorului: „Știri SEO pe care le puteți folosi” este o postare săptămânală pe blog postată în fiecare luni dimineață numai pe SEOblog.com, care prezintă toate știrile de top SEO din întreaga lume.Scopul nostru este de a face din SEOblog.com un ghișeu unic pentru toți cei care caută știri SEO, educație și pentru angajarea unui expert SEO cu directorul nostru cuprinzător al agențiilor SEO.