Oportunități SEO în 2023: conținut util, EEAT, întreabă și oamenii

Căutarea AI este, fără îndoială, cel mai fierbinte subiect în marketingul digital în acest moment. Îmi tem că începătorii SEO ar putea crede că tot ce au nevoie este un chatbot AI pentru a „se îmbogăți rapid”. Când toată lumea și mătușa lor împing următorul lucru important, încerc să fiu precaut și să rezist hype-ului inițial.

La urma urmei, concentrarea asupra elementelor fundamentale - optimizarea site-ului dvs., crearea de conținut și atragerea de link-uri - conduce în continuare rezultate SEO astăzi.

Dar dacă doriți să vă avansați în joc și să treceți înaintea concurenței, vă voi împărtăși oportunități SEO în care merită să investiți anul acesta.

Oportunități SEO de profitat în 2023

În loc să mă alătur IA, am decis să merg pe „drumul mai puțin parcurs” și să mă uit la resursele proprii ale Google.

Ce a subliniat Google din ce în ce mai mult la sfârșitul lui 2022 și începutul lui 2023? Ce apare în mod vizibil în rezultatele Google și provoacă o creștere a analizelor fără ca prea mulți oameni să-l exagere?

Mai jos sunt lucrurile pe care le-am observat.

1. Noul obiectiv Google: conținut util

Consecința lansării actualizării de conținut util (HCU) a fost dezamăgitoare. Dar la scurt timp după, Google l-a declarat ca un sistem permanent de clasare de căutare, nu un singur eveniment. De atunci au avut loc mai multe actualizări conexe, care au avut efecte proeminente pe site-uri web.

HCU nu a afectat inițial site-urile web automatizate în mod considerabil.

Sublinierea conținutului util în loc de pur și simplu „conținut de calitate” este o schimbare de paradigmă. Google s-a concentrat pe calitate de ani de zile, așa că aceasta este o schimbare masivă a filozofiei lor.

Îndrumarea Google a fost întotdeauna de tipul „doar creează conținut grozav și restul va urma”. De-a lungul timpului, ei au devenit mai puțin dependenți de link-uri și acum pot determina calitatea și utilitatea conținutului în mod algoritmic.

Dacă ați urmat sfaturile Google, site-ul dvs. este probabil plin cu conținut de înaltă calitate. Bravo ție! Dar în zilele noastre, nu este suficient.

Suntem obișnuiți să vedem conținut de calitate care oferă context, citează surse sau oferă link-uri suplimentare. Conținutul util este mai mult decât atât.

Pentru a fi cu adevărat util, conținutul dvs. trebuie să afișeze următoarele caracteristici:

Afișează expertiză

Conținutul util este scris de experți în materie, care știu cum funcționează lucrurile din experiență directă.

În schimb, conținutul AI complet automatizat sau alt conținut ieftin, produs în masă, doar rezumă alte surse găsite pe web. Este la mâna a doua și nu se bazează pe experiență – echivalent cu auzite sau bârfe.

Rezolvă anumite probleme

Conținutul de calitate este mai jurnalistic. Trebuie să verificați sursele, să verificați informațiile și să urmați alte link-uri pentru a obține context și informații suplimentare.

Conținutul util, pe de altă parte, rezolvă anumite probleme de la început și:

• Nu distrage atenția, ci oferă ceea ce oamenii au nevoie atunci când au nevoie.
• Nu este mulțumit de dragul conținutului.
• Nu este făcut pentru viralitate.
• Are un caz de utilizare specific.
• Explică cum să remediați o problemă comună sau să rezolvați o problemă cunoscută.
• Oferă o soluție autonomă care nu necesită un clic înapoi la Google.
• Oferă link-uri și resurse suplimentare dacă utilizatorul dorește să citească mai multe despre același subiect.

Oferă sfaturi utile

Conținutul util explică o soluție în termeni generali și oferă sfaturi pas cu pas pentru implementare.

De exemplu, multe ghiduri „cum să porniți un blog” explică doar cum să configurați WordPress, deși este de obicei gata din cutie cu mulți furnizori de găzduire și să cumpărați găzduire (de la compania care plătește cele mai mari comisioane afiliate).

Cu toate acestea, astfel de „ghiduri de blogging” nu vor spune nimic despre cum să scrieți pentru un blog, despre cum să obțineți idei (dincolo de cercetarea cuvintelor cheie) sau despre cum să faceți oamenii să facă legătura cu dvs. (nu este vorba doar despre divulgare).

De asemenea, astfel de ghiduri, menite să genereze cât mai mult venit posibil de afiliat, nu vă vor spune niciodată cât de greu este să mențineți un blog și să-l actualizați în mod regulat, darămite să obțineți tracțiune.

Aici este nevoie de sfaturi utile – nu ceea ce își dorește proprietarul site-ului (a câștiga mai mulți bani), ci ceea ce dorește vizitatorul să facă (învață cum să blog).

Ajută de la sine

Conținutul util nu necesită completarea unui formular, înregistrarea, o plată sau un clic înapoi la rezultatele căutării Google pentru a fi de ajutor. În mod ideal, pagina are toate informațiile de care utilizatorul are nevoie, nu un loc de tranzit sau un „blog spam” care trimite în altă parte.

Conținutul util nu este menit să distragă atenția, să atragă atenția și să vândă un produs sau serviciu. Pentru a vă actualiza conținutul și a-l face util, puteți:

• Răspunde la întrebări specifice.
• Faceți textul corporal lizibil/scanabil.
• Furnizați și/sau enumerați soluții.
• Optimizați pentru anumite intenții ale utilizatorului.

Recunoaște-ți conținutul existent ca pe o oportunitate. Investește resurse pentru a le transforma în piese utile prin rezolvarea problemelor pe care oamenii le cer (vezi ultima secțiune).

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

2. Criteriile Google de clasare bazate pe oameni: EEAT

EEAT este o altă modificare notabilă a ghidului Google pentru calitatea căutării. Experiența este un plus semnificativ la conceptul popular de expertiză, autoritate și încredere.

La început, am crezut că Google se referă la experiența utilizatorului, dar m-am înșelat.

Deși sunt pasionați de un UX curat, în special de pagini web neaglomerate cu reclame deasupra paginii și optimizate pentru viteza site-ului, UX nu face parte din EEAT.

Noul „E” din EEAT se referă la experiența reală pe care o au oamenii care au creat conținutul. Google își propune să recompenseze experiența de primă mână. Din nou, este clar că doresc să clasifice conținutul de la persoane familiare cu un subiect, în loc de pur și simplu conținut generat automat.

Instrumentele AI nu au experiență directă în gestionarea multor procese manuale. Mai simplu spus, AI nu poate găti, face yoga sau joacă baschet. Poate doar studia teoria și conținutul existent și o poate parafraza.

Chiar dacă AI poate conduce o mașină, direcționa rachete și poate chat, de obicei nu este același AI care generează conținut. Cu excepția cazului în care botul tău Tesla AI începe să scrie pe blog despre naveta zilnică, nu există o experiență de primă mână de care să beneficiezi.

Obțineți un avantaj competitiv găsind oamenii potriviți și făcându-i să scrie pentru dvs. Vorbim despre experți cu experiență în domeniu, care, de asemenea, prezintă autoritate pe web și au câștigat o încredere considerabilă din partea publicului.

Fie investești în tine, în echipa ta și în capacitățile necesare în domeniul tău specific, fie ajungi la oameni care le au deja.

Aceasta este o oportunitate excelentă de a ieși în evidență și de a te diferenția de marea de conținut mediocru produs în masă și adesea automatizat.

Într-o eră a conținutului AI supraexagerat, Google dorește să ofere putere oamenilor cărora le pasă și sunt până la genunchi în subiectul pe care îl acoperă. EEAT este o dovadă evidentă în acest sens.

3. Funcția SERP preferată de la Google: „Oamenii pun și întrebări”.

Pentru a vă asigura că furnizați conținut util, răspundeți la cererea reală. Nu există o modalitate mai bună de a face acest lucru decât să te uiți la întrebările Oamenii, de asemenea, pun (PAA). Google le arată deja sub majoritatea rezultatelor pentru interogările de căutare majore.

Am observat că întrebările PAA sunt benefice pentru SEO când am început să obțin mii de vizitatori pentru una dintre cele mai populare interogări de navigare de pe web. Nu, nu a fost [google] sau [facebook], ci aproape: [twitter].

Eram sceptic pentru că m-am confruntat cu erori și vârfuri de trafic fără valoare. Nu de data asta. După investigații suplimentare, am devenit un fan al PAA-urilor.

PAA nu sunt noi. Au fost răspândite de câțiva ani și au explodat în 2019. Caracteristica PAA a apărut la jumătate mai des în iulie 2022, dar a revenit de atunci.

Începând cu ianuarie, 64% până la 70% din rezultatele căutării aveau PAA, conform datelor RankRanger și Semrush. Acest lucru face ca PAA să fie a doua cea mai importantă caracteristică SERP după link-urile site-urilor.

Bucurați-vă de beneficiile lor în ceea ce privește traficul în timp ce sunt prin preajmă. În trecut, a trebuit să extragem resurse terțe, cum ar fi:

• Forumuri (grupuri Facebook și LinkedIn).
• Site-uri de întrebări și răspunsuri (Quora, StackExchange, chiar și Reddit AMA).
• Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie.

Încă le poți face. Dar e mai bine să mergi direct la sursă. Pur și simplu vizitați Google, căutați cele mai multe, chiar și întrebările ample dintr-un singur cuvânt din industria dvs. și apoi căutați întrebările adresate.

Înainte de PAA, fragmentele prezentate erau următorul lucru important. Dar până în 2022 existau de 10 ori mai multe PAA decât fragmente pe Google, iar fragmentele prezentate au condus adesea la căutări fără clic. Adesea, aveți nevoie de marcaj de schemă pentru a se clasifica pentru fragmente, ceea ce înseamnă muncă suplimentară.

PAA-urile sunt diferite. Ele pot crește traficul către site-uri anterior mai puțin proeminente (inclusiv blogul meu SEO aproape inactiv). Am câștigat un PAA pentru postarea mea de resurse Twitter care enumera avantajele și dezavantajele Twitter într-un tabel una lângă alta.

Puteți face la fel. Tot ce trebuie să faceți este să oferiți o resursă utilă cu formatarea textului de bun simț (tabele, liste) și sunteți gata.

Consultați articolul lui Jason Barnard, SERP-urile mărcii Google: de ce trebuie să dominați și oamenii întreabă, pentru o scufundare profundă în PAA.

Luați sfatul Google cu un sâmbure de sare, dar nu le ignorați

Nu vrem să urmăm Google și să credem orbește tot ce spun. S-ar putea să omite lucruri pe care nu vor să te concentrezi sau să folosească un limbaj greu de descifrat. Citiți printre rânduri când vine vorba de anunțuri și documentație oficială.

Implementați tactici SEO sustenabile care vor funcționa pe termen lung. S-ar putea să nu fie la fel de strălucitoare ca cea mai recentă unealtă bazată pe inteligență artificială, dar vă vor ajuta să rămâneți în afaceri pentru anii următori.