SEO vs. PPC: care este mai profitabil pentru afacerea ta?

Întrebarea dacă optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) sau publicitatea cu plata-pe-clic (PPC) este mai bună este una dintre cele mai mari dezbateri pe care le puteți întâlni în universul marketingului digital. Dacă ești un nou venit în afacerile online, trebuie să fii conștient de avantajele și dezavantajele ambelor. Dar, cel mai important dintre toate, trebuie să înveți care este cel mai bun mod de a-ți crește vânzările.

Dacă afacerea dvs. a avut o prezență online de o vreme, poate ați auzit că consensul general este că publicitatea PPC este costisitoare, dar obțineți rezultate imediate, în timp ce SEO nu este costisitor, ci consuma mult timp și numai după un efort consistent veți începe să vedeți rezultate pozitive.

De fapt, aceasta este o viziune foarte generalizată și mai sunt câteva aspecte de luat în considerare atunci când dezbatem care este cea mai bună strategie. În acest blog, am abordat acest subiect din toate unghiurile pentru a pune capăt dezbaterii nesfârșite SEO vs. PPC.

Pentru început, să trecem prin avantajele și dezavantajele SEO.

Avantajele și dezavantajele SEO

Multe companii (în special startup-urile) iubesc SEO și marketingul de căutare. Motivul principal este că este gratuit. Este o strategie de marketing care crește vizibilitatea online a afacerii tale. Când este făcut corect, are puterea de a vă împinge site-ul în topul rezultatelor căutării organice.

Totuși, SEO necesită timp, efort și consecvență și, dacă ai o afacere online consacrată, știi că timpul sunt bani. Utilizarea SEO pentru promovarea afacerii dvs. depinde în mare măsură de nișa dvs. și de raritatea acesteia. Conținutul de top este cheia succesului oricărei strategii SEO. În timp ce campaniile de anunțuri plătite aduc rezultate imediate, conținutul optimizat corespunzător generează trafic către site-ul dvs. și creează încredere cu publicul dvs.

Iată elementele vitale ale unei strategii SEO de top:

• SEO on-page și off-page
• Optimizare tehnica
• Generarea cuvintelor cheie
• Crearea de conținut
• Analiza continutului

Când executați SEO corect, face minuni pentru marca dvs. online. Cel mai mult, site-ul dvs. va câștiga reputația de a fi una dintre cele mai de încredere și de renume resurse pentru vizitatori.

Avantaje și dezavantaje ale unei strategii SEO

Avantajele căutării organice (SEO)

• Nu are nevoie de cheltuieli de publicitate sau de zi (aceste strategii de marketing sunt folosite în PPC). Funcționează zi și noapte pentru afacerea dvs. și funcționează ca o promovare consecventă.
• Când vine vorba de succesul afacerii tale online, este cel mai bun. Este mai profitabil decât PPC pe termen lung.
• Când SEO este făcut corect , site-ul dvs. se clasează mai sus în căutarea organică. Oferă o creștere exponențială afacerii dvs. online.
• Când site-ul dvs. se află în primele 10 rezultate ale căutării organice, acesta reflectă autenticitatea. Consumatorii știu că Google plasează pe primul loc site-urile de încredere și de înaltă calitate. Dominarea căutării organice vă ajută să vă construiți o imagine pozitivă în rândul clienților .
• Dacă site-ul dvs. are multe pagini, conținutul optimizat în mod adecvat poate aduce rezultate complexe. Atunci când optimizați corect adresele URL ale site-urilor web, vă avantajează conținutul actual și viitor.
• Puteți utiliza creativitatea echipei dvs. în această strategie, creând lucruri precum infografice, diapozitive sau videoclipuri.

Pe scurt, SEO vă oferă un avantaj față de concurența dvs. Vă ajută să afișați valoarea și caracterul site-ului dvs.

Contra SEO

Este un proces care consumă timp. Trebuie să investiți timp adecvat pentru a construi o strategie SEO adecvată și apoi să vă optimizați în mod constant pentru a obține în cele din urmă rezultate. În timp ce PPC aduce rezultate rapide, poate dura aproximativ șase luni pentru a crește vânzările prin tactici SEO.

Dar, iată întorsătura mare, dramatică. PPC nu oferă nimic atunci când nu plătiți piper, dar o strategie de conținut bine optimizată și o strategie de marketing în căutare generează continuu o rentabilitate semnificativă a investiției (ROI) de ani de zile.

În afară de acest defect, mai este unul. Această tactică de marketing depinde de algoritmii Google care se schimbă frecvent. Drept urmare, ori de câte ori algoritmul se schimbă, trebuie să vă modificați strategiile și să le urmăriți. Dacă nu obțineți rezultatele cerute, trebuie să faceți din nou modificări pentru a păstra traficul și poziția în clasament.

Când să alegi SEO?

Nu este un serviciu limitat. Este pentru toată lumea. Deoarece este nevoie de aproape șase luni pentru a arăta rezultate, este bine să începeți să lucrați la el cât mai curând posibil. Aliniați tacticile SEO pe care doriți să le utilizați atunci când planificați platforma și structura site-ului web al companiei dvs.

Amintiți-vă – cu cât începeți mai devreme, cu atât mai repede veți obține rezultate.

Avantaje și dezavantaje PPC

PPC este ideal dacă dețineți un site de comerț electronic. Este o tactică excelentă pentru a vă promova produsul sau serviciul. Chiar dacă mulți ar spune că PPC este o metodă de marketing costisitoare și mai puțin eficientă, nu este întotdeauna adevărată.

Pentru a spune simplu, PPC este mult mai mult decât publicitate tradițională. Vă permite să vă prezentați produsul/serviciul chiar atunci când un consumator îl caută, căutând un anumit cuvânt cheie. Mai mult, trebuie să plătiți pentru acest serviciu doar atunci când consumatorul face clic pe anunțul dvs.

Motivele din spatele succesului PPC și de ce unor agenți de marketing nu le place

Avantajele PPC

• PPC aduce rezultate imediate. Acesta este cel mai mare motiv pentru care mulți preferă această strategie. Are nevoie doar de o pagină de destinație adecvată, îndemn decent la acțiune (CTA), titluri captivante și conținut de calitate. Deși este puțin costisitor uneori, vă poate clasa site-ul în primele trei rezultate de căutare într-o singură zi (ceea ce este imposibil de realizat cu SEO).
• PPC este ușor de învățat în comparație cu SEO. Repetăm, este mai ușor decât SEO. Trebuie să înveți tactica PPC, pur și simplu, știind cum să cheltuiești bani. Dar când rulați două sau trei campanii publicitare, știți ce să faceți în continuare.
• Plătiți doar atunci când consumatorii dau clic pe anunțul dvs. Din punct de vedere psihologic, oamenii nu de obicei dau clic pe o reclamă dacă nu vor să cumpere. Acest lucru face ca PPC să fie orientat spre cumpărător.
• Cu PPC, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la actualizările Google. Este nevoie de aproape o jumătate de oră pentru a înțelege dacă anunțul dvs. a fost aprobat sau nu.
• Vă permite să rulați fără probleme testul A/B. Pur și simplu rulați două campanii publicitare, iar cea cu o rată de clic (CTR) mai mare câștigă.

Contra PPC

Ca orice altă tactică de marketing, PPC are dezavantajele sale. Chestia este că unele dezavantaje ar putea să nu fie cu adevărat contra pentru unele mărci. De exemplu, dacă compania dvs. are o marjă de profit mai considerabilă și își permite să cheltuiască pe reclame, atunci PPC este un câștig rapid și ușor. Dar, în imagine de ansamblu, s-ar putea să nu fie ideal, deoarece câștigi doar un dolar după ce ai plătit 0,98 USD .

• Nu este atât de ușor pe cât pare. Când începeți să vă ocupați de PPC, vă ocupați și de mulți alți factori, inclusiv grupuri de anunțuri, CTR, sume licitate, cuvinte cheie, cuvinte cheie negative, CPS și așa mai departe. Acest proces este un pic copleșitor.
• Este o strategie orientată spre bani. Cu cuvinte simple, fără bani înseamnă fără rezultate.
• Trebuie să faci o investiție nebună dacă vrei vânzări nebunești și nu toate companiile își pot permite astfel de investiții.
• Ați auzit despre un fenomen numit „orbirea bannerului”? Ei bine, acesta este motivul principal pentru care majoritatea consumatorilor evită reclamele. Cu PPC, este dificil să eviți acest obstacol.

Când să alegi PPC?

E simplu, când ai buget, mergi pe PPC. Acesta va continua să înflorească afacerea dvs. în timp ce va genera trafic organic către site-ul dvs. web.

Gânduri finale

Este încă greu de determinat câștigătorul definitiv dintre aceste două tactici de marketing, deoarece rezultatele lor variază de la o marcă la alta. Pentru majoritatea companiilor online, combinația dintre ambele a obținut cele mai bune rezultate.

Integrarea SEO și PPC poate crește valoarea mărcii dvs. pe măsură ce ocupați mai mult spațiu pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). De asemenea, vă ajută să atingeți obiectivele atât pe termen lung, cât și pe termen scurt. Este de la sine înțeles că atunci când PPC și SEO sunt folosite împreună, puteți genera rentabilitatea maximă a investiției.