Scalabilitate SEO: Avem o problemă

Indiferent dacă știm sau nu, suntem prinși într-un paradox.

Există o obsesie la nivel de industrie în rândul SEO-urilor cu scalabilitate. Mai precis, cum putem folosi AI generativă pentru a ajuta la scalabilitate.

Cu progrese fără precedent în AI în ultima vreme, nu este o surpriză.

Pe de o parte, eficiența la scară este uimitoare, iar AI poate ajuta la crearea mai multor conținut pentru a crește vizibilitatea organică și clasamentele. Pe de altă parte, supraindexarea asupra scalabilității conținutului și automatizării prin AI poate duce la probleme majore.

Această explozie a IA generativă nu face decât să alimenteze focul noțiunii greșite că „mai mult înseamnă mai mult” în marketing.

SEO-urile dezbat valoarea și eficiența conținutului generat de AI și decid cum să-l folosească la scară ca parte a strategiei lor SEO.

Au existat nenumărate articole care acoperă cum să scalați rapid conținutul SEO cu AI... sau cum să scalați fără a utiliza AI deloc. Au existat, de asemenea, un număr egal de respingeri din partea experților gata să vă spună cum să vă scalați strategia de conținut SEO cu AI, dar în mod responsabil și în modul corect .

Pentru mulți dintre noi, este dificil să știm ce este corect.

În același timp, Google Search Liaison, Danny Sullivan, simte nevoia să ne reamintească că „...există probleme bine recunoscute cu conținutul generat de AI, așa că supravegherea umană este importantă dacă îl folosiți pentru a crea conținut”.

Acest lucru îi face pe mulți dintre noi să ne întrebăm: „Ce înseamnă pentru SEO să fie scalabil astăzi fără a adăuga doar mai multe pagini pe site-ul tău cât de repede poți?”

Pitch pentru AI

Instrumentele de generare de conținut bazate pe inteligență artificială, cum ar fi ChatGPT, Bard, Copy.ai și altele, sunt potențial transformatoare pentru SEO.

Aceste instrumente folosesc procesarea limbajului natural, inteligența artificială și învățarea automată pentru a genera conținut de calitate pe orice gamă de subiecte.

Puteți cere ChatGPT aproape orice.

Inteligența artificială generativă poate economisi nenumărate ore prin automatizarea și eficientizarea creării de conținut și, în cele din urmă, poate ajuta specialiștii în marketing să obțină rezultate uimitoare.

Notă importantă: Deși tentant, acest articol a fost scris 100% de un om!

Ar trebui să existe întotdeauna supraveghere umană pentru a revizui și a copia edita orice conținut generat de AI.

Ca întotdeauna, obiectivul Google este relevanța și calitatea. Acești criterii de referință determină cât de bine va funcționa conținutul generat de AI în rezultatele căutării.

Ca atare, controlul riguros al calității este critic, dar beneficiile sunt clare.

Problema mai multor

Potențialul ca instrumentele AI să fie integrate în SEO este intrigant. Dar crearea de conținut doar de dragul a mai mult conținut este puțin probabil să îmbunătățească vizibilitatea organică a site-ului dvs. pe termen lung.

Știm cu toții că conținutul de proastă calitate poate face mai mult rău decât bine în ochii motoarelor de căutare și există încă atât de multe necunoscute în jurul conținutului creat de AI.

Ambiguitățile etice și legale, împreună cu capacitățile AI generative, fac ca actorii răi să profite de tehnologie prea ușor.

Deci, care sunt implicațiile AI generative asupra SEO? Care sunt riscurile inerente pe care trebuie să le cântărim în raport cu orice valoare potențială?

• Clasamente: încă nu se stabilește cât de buni sunt Google și Bing la descifrarea conținutului creat de oameni și de AI. Cât de bine se clasează conținutul generat de AI în motoarele de căutare?
• Sancțiuni: ce se întâmplă dacă în cele din urmă Google începe să penalizeze conținutul generat de AI?
• Drepturi de autor: dacă postați conținut creat de ChatGPT sau Bard sau de un alt instrument, dețineți drepturile de autor? Sau te deschizi la potențiale dispute?
• Conținut duplicat: instrumentele AI generative populare pot să nu ofere exact același răspuns tuturor celor care pun exact aceeași întrebare, dar nu știm exact cât de asemănătoare sunt răspunsurile. Ar putea fi ele suficient de asemănătoare pentru a fi considerate conținut duplicat de motoarele de căutare?
• Acuratețe: acuratețea și fiabilitatea ChatGPT au fost monitorizate intens și o serie de studii susțin că acuratețea s-a înrăutățit în timp.
• Valoare: Cel mai important, dacă sunteți unul dintre mulți care folosesc aceleași instrumente AI pentru a crea conținut generat automat, cum oferă aceasta valoare unică publicului dvs.? Și nu despre asta este vorba despre SEO?

Ce este scala în SEO?

Nu mă înțelege greșit, OpenAI are o gamă largă de cazuri de utilizare pentru AI generativ prin pluginuri care pot fi benefice pentru SEO:

• Keyword Explorer pentru cercetarea cuvintelor cheie.
• Acum pentru datele Google Trends.
• SEO pentru analiza pe pagină.

Există chiar și pluginuri pentru a crea transcripții audio și pentru a edita imagini.

Totuși (și acest lucru este important):

• Replicarea conținutului nu crește SEO.
• Rularea unui instrument de colectare a datelor care oferă rapoarte nu înseamnă scalarea SEO.

Deci ce este?

La cel mai elementar nivel, scalabilitatea în SEO se referă la recunoașterea modelelor. Este identificarea tiparelor pentru a construi un proces creativ și bazat pe date pentru eforturi de optimizare repetabile.

Observați că viteza nu face parte din ecuație.

Eficiența este cu siguranță un obiectiv, dar cele două nu sunt binare. Este posibil să scalați fără viteză.

Cheia pentru scalarea SEO este definirea unui proces care urmează cele mai bune practici și care duce la o experiență excelentă pentru utilizator.

Provocarea constă în depășirea unui potențial sacrificiu în ceea ce privește calitatea, indiferent dacă este vorba despre conținut, link-uri sau structura site-ului.

Trebuie să menții o viziune clară asupra obiectivului SEO - oferirea de valoare publicului tău - în timp ce te adaptezi la creștere.

Scalabilitate vs eficiență

Fără îndoială, AI își pune amprenta asupra fiecărui aspect al industriei de marketing.

Tehnologia este puternică și interesantă. Găsirea modalităților de a-l integra în fluxurile de lucru poate fi plină de satisfacții. Multe plugin-uri utile pot sprijini SEO și marketingul de conținut dincolo de doar producția de conținut.

Cu toate acestea, construirea unei strategii în jurul utilizării ChatGPT pentru a produce un volum mare de conținut de dragul conținutului nu vă va servi pe termen lung.

În această etapă, tehnologia are încă un drum lung de parcurs și necesită o supraveghere meticuloasă.

Scalabilitatea în SEO trebuie să privească dincolo de eficiență; dincolo de a adăuga mai mult conținut pe site-ul dvs. cât de repede puteți.

SEO scalabil se referă la atingerea unui echilibru între creștere și optimizare cu procesul potrivit. Este despre:

• Asigurarea experienței utilizatorului continuă să depășească așteptările .
• Dezvoltarea de strategii care pot fi aplicate eficient la scară fără a sacrifica calitatea .

Numai AI nu există. Nu încă.