SEO pentru companii mici și mijlocii

Cine a spus că strategiile SEO necesită bugete mari și ajutorul unei agenții? Cu SEMrush, citiți câteva îndrumări pentru IMM-uri pentru a începe cu activitățile lor SEO.

Importanța pe care a câștigat-o SEO în ultimii ani a determinat mulți oameni să se concentreze pe acest domeniu cvasi-„mistic”. Nu întâmplător unii cred că este apanajul exclusiv al agențiilor de SEO și webmasterilor.

Cu toate acestea, întreprinderile mici pot dezvolta o strategie SEO eficientă, fără a fi neapărat să recurgă la ajutor extern.

Pentru micii antreprenori, posibilitatea de a se baza pe o strategie SEO oferă câteva avantaje incontestabile. În primul rând, își pot extinde baza de clienți, dând brandului o putere reînnoită , garantând mai mult trafic către site , generând interes în public și creând „buzz” în jurul unei activități.

Chiar și pentru start-up-uri, SEO poate fi o mare oportunitate de creștere în timp.

SEO pentru IMM-uri: pe ce domenii ar trebui să vă concentrați?

Atunci când planificați o strategie SEO, partea cea mai dificilă este succesiunea acțiunilor care trebuie efectuate. Stabilirea unui plan de acțiune sau a unui flux de lucru poate fi foarte utilă.

Optimizarea site-ului pentru căutări organice: cele mai frecvente erori

Ce înseamnă optimizarea unui site web? În primul rând, încercați să evitați cele mai frecvente greșeli. Cele mai răspândite greșeli se referă la managementul link-urilor interne: doar atunci când link-urile sunt utile, adică reprezintă o promovare semnificativă a informațiilor, motoarele de căutare obțin informații complete despre subiectele prezente în paginile unui site. Prin urmare, acordarea unei atenții deosebite legăturilor interne va crea o structură bine organizată în care păianjenii Google – care intră pe un site pentru a aduna informații despre acesta – se vor putea deplasa cu ușurință, oferind motorului un semnal pozitiv pentru poziționare. Experiența utilizatorului va beneficia și de acest lucru, deoarece va crea o cale relevantă și ușor de urmat.

Factori de poziționare pe pagină

Există anumite elemente pe care proprietarul unui site web le poate optimiza în mod direct pentru că sunt pe pagină, de unde termenii factori on-page sau on-site. Să aruncăm o scurtă privire la ele:

• Url: o adresă URL optimizată respectă în primul rând schema arborescentă pe care a fost construit site-ul, arătând calea ierarhică care vă permite să ajungeți la resursa solicitată (ex: www.shoesite/womens-shoes/gucci-shoes/). Url-ul are valoare semantică , așa că trebuie să includeți cuvintele cheie semnificative pentru pagina la care se referă. La nivel de utilizator, sfatul este ca url-ul să fie scurt și „vorbește” (adică deduce clar conținutul care va fi afișat).
• Titlul paginii: titlul paginii care apare în browser este foarte important pentru Google. Trebuie să conțină cuvântul cheie principal al paginii. Greutatea semantică coboară de la stânga la dreapta (cuvintele cheie trebuie introduse la început). Acesta este titlul care apare în SERP .
• Metadescriere: aceasta este descrierea conținutului paginii; nu influenteaza direct pozitionarea (nu este un factor de clasare), dar este relevant pentru CTR-ul in SERP (daca descrierea este interesanta, utilizatorul va da click pe rezultat).
• H1: acesta este titlul paginii, care nu trebuie confundat cu titlul paginii. Aceste două elemente coincid adesea, iar aceasta nu este o greșeală, dar cea mai bună modalitate de a le exploata pe deplin este să vă asigurați că sunt corelate, dar nu identice . Titlul paginii are o valoare SEO mult mai marcată, în timp ce H1 poate fi folosit de un copywriter bun pentru a capta atenția cititorului (de fapt, acesta este titlul care este distribuit implicit atunci când postezi pe Facebook).
• Imagini: optimizarea imaginii este de asemenea importantă pentru o bună poziționare a paginii. Câmpurile pe care să se concentreze sunt numele imaginii, Alt și Titlul. Dacă este posibil, comprimați întotdeauna imaginea înainte de a o încărca (asigurându-vă că calitatea imaginii nu este afectată), deoarece acest lucru ajută la garantarea unei viteze bune de încărcare a site-ului , un factor pe care Google îl consideră din ce în ce mai crucial pentru poziționarea unei pagini.
• Formatarea paginii: pentru a asigura o experiență bună pentru utilizator și, prin urmare, mai mult timp petrecut pe site și frecvențe de rebound mai mici, conținutul unei pagini trebuie să fie plăcut din punct de vedere vizual: o întreagă pagină de text, de exemplu, nu este invitantă pentru cei care caută informații despre o pagină. site (mai ales dacă este afișat de pe un mobil). Prin urmare, sfatul este să structurați textul în paragrafe , să folosiți caracterele aldine și cursive pentru a sublinia punctele interesante de pe pagină și să împărțiți textul cu imagini, citate și conținut multimedia, cum ar fi videoclipuri etc.

Dublarea conținutului și protocolul HTTPS

În ceea ce privește conținutul, este important ca paginile diferite să nu aibă același text: aceasta este o greșeală foarte frecventă – mai ales în comerțul electronic – care are un impact puternic asupra poziționării unei pagini în rezultatele motoarelor de căutare.

De asemenea, ar trebui să acordați atenție implementării corecte a protocolului HTTPS , care este utilizat de un număr tot mai mare de companii și recomandat cu tărie de Google, și optimizării conținutului pentru dispozitive mobile , deoarece datele confirmă faptul că vizualizările de pe dispozitivele mobile sunt în continuă creștere și le-au depășit deja pe cele de pe desktop-uri.

GIF de la Auditul site-ului SEMrush

Construiți imaginea datorită backlink-urilor, influențelor și PR

Acum că ne-am uitat la factorii de pe pagină care afectează poziționarea unui site, să vedem cum o afacere mică-medie își poate îmbunătăți poziționarea site-ului în motoarele de căutare prin SEO off-page. O companie care tocmai a intrat pe piață trebuie să poată conta pe contribuția combinată a backlink-urilor, PR și semnalelor sociale.

În ceea ce privește relațiile publice digitale , trebuie să aveți în vedere că peste 80% dintre consumatori consideră cuvântul în gură un instrument de promovare eficient, așa că reușirea să convingă liderii de opinie să promoveze o activitate se poate dovedi a fi o strategie câștigătoare.

În ceea ce privește semnalele din rețelele de socializare , mulți cred că nu le putem considera (încă) factori direcți în clasament, dar un lucru care nu poate fi subestimat este că, chiar și aici, Google poate monitoriza un buzz în jurul unui brand sau al unui site și să ia asta. se ţine cont atunci când stabileşte autoritatea unei pagini.

În ceea ce privește construirea de linkuri , trebuie să știți că Google consideră link-urile drept semne de stima: dacă multe site-uri leagă o pagină, aceasta înseamnă că comunitatea consideră resursa valoroasă, astfel SERP-ul va reflecta această apreciere, oferind paginii vizibilitate proporțională cu semnalele pozitive primite.

Toate linkurile au aceeași greutate? Nu. Aici intervine optimizarea off-page . Link-urile pe care Google le consideră cele mai valoroase sunt:

• cele care provin de pe site-uri autorizate
• cele care provin de pe site-uri cu aceeași temă ca și site-ul legat

Alte elemente care adaugă puncte sunt:

• numărul de site-uri care leagă la o pagină
• textul de ancorare al link-urilor (trebuie să fie semantic și variat)
• poziția linkului în pagină

O strategie optimă de construire a link-urilor – sau mai bine zis, Link earning – trebuie să fie cât mai naturală.

O bună căutare a cuvintelor cheie este baza oricărei strategii de poziționare

Căutarea cuvintelor cheie vă va ajuta în două moduri: îmbunătățirea conținutului care este deja prezent în paginile site-ului și furnizarea de idei pentru textul viitor. Identificarea cuvintelor cheie țintă ale afacerii dvs. și a celor pe care le folosesc concurenții dvs. este esențială.

O companie care pleacă de la zero ar trebui să evite să se concentreze imediat pe cuvintele cheie cele mai competitive , sau pe cele care au cele mai mari volume de căutare, dar și cea mai mare dificultate a cuvintelor cheie; instrumentul Keyword Magic de la SEMrush indică cu acuratețe această valoare pentru a face SEO conștient de cât de dificil este să obții o clasare mai bună decât concurenții pentru acel cuvânt cheie.

Cel mai bun lucru de făcut este să încercați să vă poziționați site-ul cu cuvinte cheie cu coadă lungă (cele cu mai mult de trei cuvinte) care au volume de căutare mai mici, dar sunt mai ușor de cucerit. În mod clar va fi mai puțin trafic adus de aceste cuvinte cheie, dar trebuie să luați în considerare și că acestea sunt mai specifice și pot aduce o țintă mai specifică.

Imagine din instrumentul Keyword Magic al SEMrush

Și un accent pe un fragment?

Înțelegerea unei „poziții zero” înseamnă a profita de o bună oportunitate de a apărea deasupra concurenților tăi în rezultatele motoarelor de căutare. Pentru o companie mică sau mijlocie, succesul ar putea fi legat de prezența în Caracteristicile SERP.

Pentru a ajunge la un fragment recomandat, trebuie să știți cum să vă optimizați site-ul. Dacă conținutul tău răspunde exact la o întrebare , pagina ta poate apărea în poziția zero în partea de sus a SERP. De asemenea, ar trebui să acordați atenție formatării, valorificând cel mai bine punctele marcatoare și titlurile paragrafelor.

Învelire

Deși poate părea complicat și în unele sensuri abstract (uneori durează luni pentru a vedea efectele unei bune strategii de optimizare în SERP), SEO are potențialul de a vă ajuta afacerea să se dezvolte în cele mai fragile și cruciale faze ale dezvoltării sale.

Urmând câțiva pași de bază și având grijă să creeze conținut util pentru utilizatori, însoțit întotdeauna de o experiență bună de utilizator, chiar și companiile mici și mijlocii pot câștiga o poziție bună în paginile de căutare Google, câștigând astfel trafic țintă care duce la conversii.

Mai aveți îndoieli despre cum să profitați de SEO pentru un IMM? Scrie-mi mai jos în comentarii și voi încerca să te ajut!