Deblocați site-ul dvs. B2B: Top sfaturi SEO pentru site-uri stagnante

Dacă ați analizat vreodată tiparele de trafic pentru un site web, știți că traficul organic scade și curge în timp. Chiar și cele mai autorizate site-uri vor avea pagini mai vechi care înregistrează scăderi de trafic.

Odată cu rularea recentă a actualizărilor de algoritm, este posibil să aveți un site anterior stabil care a înregistrat mai multe turbulențe (și chiar o aplatizare sau o scădere pe termen mai lung) decât a avut în anii trecuți.

În acest articol, vom parcurge pașii pe care îi puteți urma pentru a inversa scăderea organică a traficului sau pentru ca site-ul dvs. B2B să crească din nou dacă traficul s-a aplatizat.

Diagnosticarea scăderilor organice ale traficului

În primul rând, este important să înțelegeți de ce pierdeți trafic. Acesta este un articol bun care aprofundează mai mult despre cum să determinați motivul real pentru o scădere a traficului (sau aplatizare), care poate fi:

• O pierdere de rang din cauza actualizărilor de algoritm.
• O scădere a afișărilor din cauza unei modificări a ceea ce este afișat în rezultatele căutării (cum ar fi anunțurile și funcțiile de căutare, cum ar fi fragmente recomandate, întreabă și oamenii etc.).
• O scădere a ratei de clic din cauza unei combinații a motivelor de mai sus.

În plus, veți dori să cercetați mai profund pentru a vedea ce pagini specifice sunt în discuție. Identificați intervalul de timp la care vă uitați:

• Dacă observați o scădere constantă, rețineți maximul anterior și unde a fost declinul.
• Dacă traficul este neregulat, rețineți perioada în care a scăzut.

De acolo, puteți începe să vă uitați la comparații între intervale de date, cum ar fi:

• Perioada în care traficul a scăzut față de perioada anterioară.
• Scăderea față de maximul precedent dacă a existat o scădere.
• Dacă traficul este neregulat: cel mai recent bloc de 28 de zile față de cele 28 de zile în care traficul era încă în creștere.

Pe măsură ce vă scufundați în aceste comparații, trebuie doar să fiți conștienți de orice sezonalitate și diferențe în fiecare zi a săptămânii care ar putea însemna că comparațiile dvs. ar fi mere cu portocale.

După ce știți ce intervale de date doriți să comparați, puteți începe să vedeți paginile care au pierdut cel mai mult trafic. Puteți face acest lucru în Google Search Console făcând clic pe dată:

Apoi selectând compara și intervalul de date pe care doriți să îl comparați:

După ce faceți acest lucru, puteți face clic pe pagini și puteți sorta datele după diferența de clic pentru a vedea paginile care au pierdut trafic (chiar dacă traficul a fost neregulat, veți avea probabil pagini care au pierdut trafic - pe un site mai vechi cu mult de trafic care publică conținut nou, de aici provine probabil „scurgerea de trafic”:

Să ajungem la motivul: ce s-a schimbat?

Odată ce ați determinat paginile care pierd trafic și că acestea, de fapt, pierd rang (și nu sunt doar o victimă a modificărilor SERP), există o serie de pași pe care îi puteți face pentru fiecare pagină care a văzut o scădere pentru a ajuta redobândi traficul.

Primul pas este să înțelegi de ce. Pentru a face acest lucru:

• Identificați termenii care au pierdut trafic pe o pagină.
• Uită-te la acel SERP.

Din lista dvs. de pagini cu cea mai mare picătură de pagină din GSC, puteți apoi să faceți clic pe pagină (care creează un filtru pentru acea adresă URL) și să priviți interogările, sortând după diferența de clic, în același mod în care ați procedat pentru paginile de top:

Puteți apoi să vă uitați la rezultatele căutării pentru acele interogări în care ați pierdut trafic. Câteva lucruri pot fi adevărate:

• Site-urile mai autorizate pot fi clasate.
• Intenția de căutare percepută de Google pentru acel rezultat s-ar putea să se fi schimbat (de exemplu, este posibil să fi avut un ghid mare de marketing pentru restaurante care a fost clasat pentru interogare, dar acum multe dintre rezultate sunt răspunsuri în stilul listei de „idei de marketing pentru restaurante”), iar pagina dvs. nu mai este o potrivire bună pentru această intenție.
• Conținutul mai specific poate fi acum clasat pentru o interogare în care pagina dvs. mai largă se clasa (de exemplu, ghidul dvs. de marketing pentru restaurante obișnuia să se clasaze bine pentru campaniile Google Ads pentru restaurante, dar acum SERP este plin de ghiduri care acoperă exclusiv acest subiect).
• S-ar putea să aveți intenția potrivită perfect, dar acum este posibil să existe un val de concurenți care creează pagini pe același subiect, iar conținutul dvs. (care ar fi fost singurul spectacol din oraș cu un an sau doi în urmă) ar putea să nu mai fie la îndemână.

Acesta este un bun punct de plecare, deoarece vă oferă indicații cu privire la ce să acordați prioritate pe măsură ce actualizați conținut care a pierdut trafic. Un proces bun de rezolvat aici este:

• Exportați paginile care au pierdut cel mai mult trafic (în mod ideal, uitați-vă la câteva unghiuri diferite în ceea ce privește intervalele de date).
• Observați scăderea traficului, precum și interogările care au pierdut trafic și ceea ce ați găsit când ați inspectat SERP-ul (de ce paginile dvs. au văzut o scădere)

Acum le puteți prioritiza pe baza paginilor care au înregistrat cele mai mari scăderi.

Important, dacă observați scăderi la un anumit tip de conținut, doriți să faceți această inspecție și să actualizați paginile care generează mult trafic, chiar dacă nu au fost încă afectate.

Dacă au vârsta și tipul de conținut similare în special, este probabil doar o chestiune de timp .

În mod ideal, veți avea un proces de prioritizare și cadență repetabilă pentru actualizarea conținutului mai vechi.

Active B2B care înregistrează scăderi

Diagnosticarea scăderilor de trafic nu este o funcție specifică site-urilor B2B, dar unele tipuri de active B2B tind să fie deosebit de vulnerabile la scăderile de trafic, în special:

Termeni tehnici și specifici comerțului

Frecvent, acestea sunt pagini de pe site-ul dvs. care nu au fost actualizate de mult timp și/sau pot fi termeni pe care ați creat conținut devreme, dar în care alte site-uri au creat active mai noi și mai detaliate.

Rapoarte recurente

Dacă publicați un sondaj din industrie sau un raport în stil „State of X”, acestea sunt adesea active care pot fi afectate în timp.

Ele se clasează adesea pentru o categorie sau un coș de termeni atunci când activul este creat inițial.

Apoi, de-a lungul timpului, alte site-uri creează conținut mai specific care se referă la termeni granulari și/sau intenția de căutare pentru termenul categoriei este ceva care se schimbă (adică, o pagină care este X înlocuiește o pagină de raport cu starea X).

Termeni software sau instrument

Din nou, aici elementele precum ghidurile de cumpărare pot fi înlocuite cu listele cu cele mai bune dintre cele (datorită intenției căutării).

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

6 pași pentru actualizarea conținutului care a pierdut trafic

Odată ce ați identificat anumite pagini care pierd conținut, există o serie de pași specifici pe care îi puteți lua pentru a rezolva scăderile de trafic.

1. Adresați intenția de căutare

Primul pas pentru actualizarea conținutului este să te uiți la rezultatele căutării.

Dacă am avea un ghid final pentru marketingul restaurantelor care a pierdut trafic pentru acel termen, am putea să ne uităm la SERP pentru a vedea tipurile de postări care se clasează acolo în prezent (captura de ecran de mai jos privește rezultatele căutării cu pluginul Ahrefs Google Chrome activat):

Acestea sunt site-uri cu autoritate și există, de asemenea, o combinație de tipuri de conținut (o listă de idei, cum să faci marketing pentru restaurante și o listă de strategii).

Pe măsură ce continuați să derulați în jos, vedeți și formate suplimentare de stil de listă aici:

Deci, să vă gândiți la reelaborarea acestei postări pentru a fi mai în concordanță cu ceea ce se clasează în prezent sau la crearea unui activ net-nou, care vizează acest termen cu o abordare similară, este ceva de luat în considerare aici.

2. Ajunge la răspunsuri mai repede

În același sens, dacă articolul dvs. „Ce este o rată de rotație a restaurantului de succes?” are trei paragrafe despre ce este o rată de rotație, istoricul ratelor de rotație etc., înainte de a răspunde la întrebarea de bază, doriți să trageți acest lucru în sus pentru a aborda rapid subiectul de bază și pentru a-l aduce pe cel care caută informațiile pe care le dorește.

În acest sens, puteți deseori reformata conținutul pentru a obține fragmente prezentate (chiar și folosind ChatGPT în acest scop).

3. Actualizați linkurile și informațiile

O bună practică evidentă pentru actualizarea conținutului vechi este actualizarea link-urilor întrerupte și reîmprospătarea oricărei informații de postare datate.

4. Adăugați subsecțiuni relevante și multimedia

În căutarea unor subiecte conexe, răspunsul la care oamenii pun întrebări și întrebări conexe pe care le puteți analiza din instrumente precum Ahrefs sau Also Asked, iar subiectele abordate în alte pagini care sunt clasate pe care ale dvs. nu le-a acoperit sunt toate modalități bune de a actualiza conținutul.

Puteți, de asemenea, să vă uitați la interogările care pierd trafic și să luați în considerare crearea de noi subsecțiuni pentru a aborda aceste interogări.

Aceste actualizări sunt, de asemenea, o oportunitate excelentă de a introduce:

• Imagini mai relevante (cum ar fi diagrame/grafice, vizualizări utile care vă vor îmbunătăți postarea și valorile de implicare).
• Încorporarea unui videoclip relevant (indiferent dacă este videoclipul creat de dvs. sau încorporarea unui videoclip relevant creat de altcineva)
• Încorporarea rețelelor sociale relevante (chiar și pentru conținutul B2B există adesea conținut pe platforme precum LinkedIn sau Twitter care va fi relevant și vă va face conținutul mai proaspăt și mai dinamic)

5. Adăugați întrebări frecvente

Adăugarea unei secțiuni de Întrebări frecvente poate fi o modalitate excelentă de a aborda întrebările pe care doriți să le vizați, iar utilizarea schemei de întrebări frecvente poate avea un impact semnificativ asupra ratelor de clic.

Acest lucru vă oferă câteva proprietăți imobiliare SERP suplimentare (în special dacă una dintre zonele care s-a schimbat este cât de proeminentă este înregistrarea dvs. în raport cu alte listări).

6. Adăugați linkuri interne

Adesea, o postare sau o pagină care și-a pierdut acțiunea în timp are o serie de oportunități neadresate pentru link-uri interne.

Dacă nu aveți un proces mai amănunțit de inventariere a legăturilor interne, efectuarea unei căutări pe site pentru domeniul dvs. și termenul țintă poate fi o modalitate bună rapidă și murdară de a găsi ținte de legături interne pentru a adăuga linkuri pentru pagina dvs.:

Adresarea marcajelor de timp

Abordarea marcajelor de timp de pe paginile dvs. poate fi o tactică puternică, în special în nișele tehnice sau doar nișele B2B unde informațiile pot deveni rapid datate. (De exemplu, atunci când aveți de-a face cu cifra de afaceri în ceea ce privește modelele pentru diferite echipamente, standardele pentru diferite reglementări etc.)

În special, am constatat că trecerea de la datele de publicare la ultimele ștampile de timp actualizate de pe postările de pe blog și a fi conștienți de informațiile bazate pe dată pe care le expuneți pe pagină poate avea un impact major asupra traficului organic.

Se actualizează etichetele de titlu

Căutarea SERP pentru tipurile de etichete de titlu care se clasifică, gândirea la intenția interogării și găsirea unei modalități de a aborda intenția interogării în timp ce vă evidențiați în eticheta de titlu poate fi, de asemenea, un factor de diferență aici.

Acest lucru poate fi deosebit de puternic pentru postările mai vechi dacă observați că ați folosit o formulă specifică de etichetă de titlu și rata de clic pe un tip de conținut a scăzut sau a stagnat.

Puteți chiar să folosiți ChatGPT pentru ajutor la rescrierea etichetelor de titlu.

Adresați-vă autorității de actualitate

Google a postat recent despre un sistem existent de atribuire a autorității subiectului.

Una dintre modalitățile de combatere a decăderii pentru anumite postări este de a construi conținut de sprijin în jurul unei pagini care a pierdut trafic, dezvoltând un grup de subiecte mai cuprinzător, cu conținut mai înrudit și de sprijin.

Luând o abordare bazată pe entități pentru a vă gândi la modul în care ați acoperit un subiect, cum este legat și despre subiecte conexe, puteți utiliza etichetele despre și menționați pentru a evidenția entitățile din conținutul dvs. prin schema (mai multe despre asta în acest articol ).

În mod similar, puteți lua în considerare eliminarea conținutului de calitate inferioară sau irelevant (deși procedați cu prudență și asigurați-vă că nu ștergeți conținutul care vă ajută).

Audit tehnic și audit de conținut

Rețineți că toate acestea presupun că nu aveți probleme generale, cum ar fi sancțiuni manuale și linkuri toxice, probleme tehnice paralizante sau probleme flagrante de conținut pe site-ul dvs.

Dacă observați scăderi de peste 50% la nivel de site, veți dori să vă uitați mai mult la un audit tehnic cuprinzător sau la un audit de conținut, mai degrabă decât la ceea ce a fost subliniat mai sus.