7 pași SEO ușor de uitat de care trebuie să țineți cont de fiecare dată când publicați

Este ușor să uitați de pașii de bază SEO pe care îi voi descrie mai jos, dar nu ar trebui să fie neglijați.

Deoarece minutul în care încetez să le mai iau este momentul în care conținutul meu începe să atragă mai puțini vizitatori vizați. La fel este valabil și pentru tine.

Deci, să începem de sus, pentru că primul este de departe cel mai important dintre cei șapte - și îmi va dura cel mai mult să explic.

Pasul SEO nr. 1: fiți mai intenționat în legătură cu eticheta dvs. de titlu SEO

Nu trebuie să setați o etichetă de titlu SEO pentru fiecare postare. Dacă nimic nu este definit în metadatele postării dvs., motoarele de căutare vor trage pur și simplu titlul dvs. de pe pagină.

Și dacă ți-ai făcut temele pentru titlu și știi să le scrii pe cele bune, este posibil ca titlul să se dubleze ca titlu SEO fără repercusiuni negative masive.

Dar este ideal? Asta e întrebarea. (Nu este.) Și dacă nu, de ce nu ai mai lua un minut în plus în timpul demersurilor SEO pentru a fi mai intenționat cu titlul tău?

Permiteți-mi să vă dau un exemplu ...

Iată o postare din arhivă pe AssemblyCall.com. Istoric: parantologul nostru expert rezident a postat proiecțiile sale finale pentru turneul de baschet masculin NCAA.

Titlul urmează același model simplu și direct pe care îl vedeți pe toate postările noastre de parantologie.

Dar iată titlul SEO:

Nu puteți vedea titlul complet, așa că iată-l:

Martie Nebunie: Proiecții finale de paranteză pentru turneul NCAA 2017 de către @AndyBottoms.

De ce diferențele?

În primul rând, pentru că „Martie Nebunie” este un termen căutat adesea de către fanii baschetului care caută aceste informații - pe care le știu după ce am făcut cercetarea cuvintelor cheie. Dar titlul „Mars Madness: Final 2017 NCAA Tournament Bracket Projections” ar părea obraznic și aglomerat în partea de sus a paginii, în special pe mobil.

Adăugarea la titlul SEO îmi permite să intru în rezultatul căutării, unde va avea cel mai mare impact.

În al doilea rând, știu că primele cinci până la șase cuvinte dintr-un titlu SEO sunt cele mai importante proprietăți imobiliare. După aceea, este posibil ca oamenii să nu vadă restul, deoarece se pot trunchia în rezultatele căutării (așa cum puteți vedea în captura de ecran).

Așa că am rearanjat titlul de pe pagină pentru a obține „Proiecții finale de paranteză” înainte de „Turneul NCAA 2017”. De ce? Deoarece ultima frază este oarecum redundantă cu „Mart Nebunie”. Dar este esențial ca oamenii de căutare să știe ce anume le va spune acest post despre Nebunia din martie, altfel nu vor da clic.

Această aranjare a cuvintelor echilibrează termenii căutați mai general cu specificul esențial despre conținut - care este partea care generează de fapt clicuri.

În al treilea rând, observați mânerul Twitter (@AndyBottoms) acolo la sfârșit. Știați că atunci când oamenii dau clic pe butonul de partajare pentru a-și trimite postarea, Twitter obține de obicei titlul SEO, nu titlul de pe pagină? E adevarat.

Întrucât Andy este o entitate cunoscută printre fanii baschetului universitar pentru priceperea sa între parantologie, i-am inclus mânerul Twitter pentru a adăuga autoritate la link atunci când este inclus în textul tweet-ului. În plus, va fi alertat atunci când cineva o partajează și poate retweetează acțiunea sau poate contacta persoana respectivă.

Trei diferențe mici, subtile. Totul este important. Și fiecare oportunitate ar fi fost irosită dacă aș fi fost fericit cu titlul de pe pagină și nu aș fi considerat titlul SEO.

Și iată partea distractivă:

Mi-a luat mult mai mult timp să scriu acest lucru, iar tu să citești asta, decât mi-a fost necesar să editez titlul pentru titlul SEO. Am fost la asta de ceva timp, deci este a doua natură în acest moment. Atât de mult încât uneori o iau de la sine înțeles.

Dacă nu ați dezvoltat încă acest obicei în timpul propriilor pași SEO, luați-l în serios. Începeți să o faceți. Și odată ce va deveni un obicei, veți crea titluri SEO distincte în mai puțin timp decât vă necesită să folosiți ata dentară.

Pasul SEO nr. 2: în timp ce participați, fiți strategici și cu meta-descrierea dvs.

S-ar putea să luați un minut pentru a vă defini meta descrierea. De obicei, acesta este ceea ce apare împreună cu titlul dvs. SEO în rezultatele motorului de căutare.

Sigur, motoarele de căutare își iau uneori libertăți și își extrag propriul fragment din interiorul postării dvs. pentru meta descriere - de obicei atunci când rezultatul căutării este generat de un cuvânt cheie care nu se află în meta descriere, dar apare în altă parte a conținutului dvs.

Dar nu ne putem face griji pentru asta. Ne îngrijorăm cu privire la rezultatele pe care le putem controla.

Vedeți cum am folosit expresia „Proiecții paranteze NCAA Tournament” în captura de ecran de mai sus? Am făcut acest lucru pentru a mă asigura că partea „Turneul NCAA” era vizibilă în rezultatul motorului de căutare, deoarece adăugarea „Nebuniei din martie” la titlul SEO a împins „Turneul NCAA” către punctul limită. (Vă amintiți din primul meu exemplu?)

De asemenea, am vrut să includ expresia „câmpul 68”, care este o frază terțiară care ar putea atrage un anumit interes de căutare.

Meta descrierea este o parte importantă a pașilor dvs. SEO, deoarece este a doua șansă de a include cuvinte cheie importante care ar putea să nu fie incluse în eticheta dvs. de titlu.

În retrospectivă, probabil că aș fi putut fi și mai strategic cu cuvintele cheie din această descriere. Aveam mai multe imobile disponibile. Dar, de asemenea, am încercat să-mi echilibrez tonul și să mă conectez cu publicul - pentru că, amintiți-vă, meta descrierea se populează adesea atunci când cineva vă trimite postarea pe Facebook.

Aceasta a fost o bună ocazie de a arăta o oarecare recunoștință membrilor audienței loiale care ținuseră pasul cu actualizările zilnice ale lui Andy pe parcursul săptămânii precedente.

Și nu uitați: optimizarea pentru oameni înseamnă optimizarea pentru motoarele de căutare.

Pasul SEO nr. 3: decideți dacă postarea dvs. va avea nevoie de o redirecționare 301 în viitor

Ce se întâmplă dacă scrieți o postare cu o durată scurtă de valabilitate și doriți să fie disponibilă în motoarele de căutare în acel interval scurt de timp, atunci când este relevantă?

Misto. Scrie. Publică-l. (Adăugați un titlu SEO bun!) Bucurați-vă de trafic și atenție.

Dar ce faci când se termină termenul scurt de valabilitate? Adăugați o redirecționare 301.

Mai jos este un exemplu de ofertă veche cu timp limitat. Concentrați-vă pe ultimul punct glonț.

Observați că partea despre ofertă expiră pe 5 martie? Bine ... deci ce se întâmplă dacă cineva vizitează această postare după 5 martie? Oferta nu mai este valabilă, dar rezultatul căutării va continua să fie difuzat în Google și în alte părți.

Ceea ce este bine. Voi lua traficul. Vreau doar ca vizitatorii să ajungă undeva unde pot lua măsuri.

Deci am două opțiuni:

1. Pot actualiza postarea cu un îndemn mai atemporal (o alegere rezonabilă).
2. Pot pur și simplu redirecționa postarea către o altă pagină de pe site.

În acest caz, am luat această ultimă opțiune, deoarece am vrut să trimit oameni pe pagina principală pentru postările noastre despre oferta săptămânii, care are un îndemn atemporal.

Da, uneori pașii dvs. SEO implică revenirea la postările vechi și asigurarea unui vizitator care primește ceva util atunci când face clic.

Sau poate că nu doriți deloc câteva postări indexate de motoarele de căutare ...

Pasul SEO # 4: vedeți dacă ar trebui să adăugați o etichetă „noindex”

Și atunci este utilă o etichetă noindex.

Spuneți că mi-am dorit ca postarea menționată mai sus să nu apară deloc în motoarele de căutare, ci doar pe site. Aș fi putut adăuga o etichetă noindex folosind același instrument SEO pe care l-am folosit pentru a adăuga redirecționarea 301.

Când este momentul inteligent să adăugați o etichetă noindex?

• Poate aveți o ofertă specială, care este doar pentru persoanele aflate deja în audiența dvs., dar nu și pentru noii veniți sau pentru cumpărătorii cu vitrine.
• Poate că doriți să faceți un anunț special cititorilor dvs. existenți și chiar doriți să postați despre asta pe rețelele de socializare, dar nu ar avea nicio relevanță pentru un nou vizitator al motorului de căutare.
• Poate că încercați un nou format de postare și doriți un feedback, așa că publicați postarea, știind că doar membrii publicului tău (vizitatori zilnici) îl vor vedea. Nu doriți ca acest lucru să fie indexat.

Aș putea continua.

Ideea este: optimizarea pentru motoarele de căutare include și determinarea postărilor pe care nu le doriți indexate. Eticheta noindex vă oferă posibilitatea de a alege.

( Notă importantă: eticheta noindex nu este perfectă. Uneori, motoarele de căutare indexează pagina oricum. Deci, fii atent.)

Pasul SEO # 5: utilizați adresa URL Canonical pentru a informa motoarele de căutare pe ce pagină să indexeze

Dacă publicați două postări cu conținut foarte asemănător pe mai multe site-uri web pe care le executați, cum știu motoarele de căutare unde să indice oamenii?

Le puteți spune, utilizând câmpul URL Canonical din setările SEO.

Acest sfat este important de reținut nu numai atunci când operați mai multe site-uri web, ci și atunci când vă sindicați conținutul pe alte site-uri web.

Când distribuiți o postare pe LinkedIn, Medium sau ca postare de invitat pe site-ul altcuiva - asigurați-vă că îndreptați eticheta URL Canonical înapoi la postarea originală de pe site - ul dvs.

Pasul SEO # 6: angajați-vă în cercetarea regulată a cuvintelor cheie pentru a vă confirma ipotezele

Cu toții avem ipoteze despre limba pe care o folosesc publicul nostru și termenii pe care îi caută.

Unii dintre noi sunt mai bine informați decât alții, în funcție de calitatea citirii și ascultării pe care o facem.

Însă toți am putea beneficia de a face un pas înapoi în mod regulat, de a ne înfășura mânecile și de a face cercetări bune despre cuvinte cheie.

Și acum, numărul șapte ...

Pasul SEO # 7: Acordați atenție nivelului de dificultate de citire al postării dvs.

Amintiți-vă cea mai importantă premisă a noastră atunci când vine vorba de acești pași SEO: optimizarea pentru oameni este optimizarea pentru motoarele de căutare.

O mare parte a optimizării pentru oameni este utilizarea unui limbaj care poate fi ușor de înțeles. Cât de sofisticat ar trebui să fie acest limbaj depinde de public și context.

De exemplu, nivelul de citire pentru un site web despre fotbalul fantastic nu ar trebui să fie același cu, să zicem, The New Yorker. Așteptările publicului sunt foarte diferite.

Ce legătură are acest lucru cu SEO? Ei bine, unul dintre factorii cărora li s-a acordat o importanță tot mai mare în motoarele de căutare în ultimii ani este nivelul de activitate pe care oamenii îl au de fapt cu conținutul dvs.

Dacă oamenii dau clic pe linkul dvs., începeți să citiți și apoi descoperiți că nu se conectează cu materialul dvs., deoarece folosiți cuvinte mari și discutați despre ele, ce sunt probabil să facă? Faceți clic pe butonul Înapoi și găsiți o altă postare. Motoarele de căutare vor lua act de acest lucru.

Asigurarea faptului că conținutul dvs. se află la un nivel de lectură adecvat pentru publicul dvs. vă va oferi o probabilitate mai mare de a vă conecta, de a menține vizitatorii implicați și de a vă îmbunătăți statura cu motoarele de căutare.

Care, la urma urmei, este scopul final - și în această ordine.

Nu vă îmbunătățiți statura cu motoarele de căutare și apoi păstrați vizitatorii implicați și conectați-vă mai bine cu copia dvs.

Vă conectați și vă angajați mai întâi, urmăriți clasamentul căutării dvs. îmbunătățindu-vă, apoi faceți modificări inteligente și subtile precum cele pe care le-am descris mai sus pentru a vă face rezultatele căutării și mai eficiente.