Cum să creezi o strategie SEO de succes pentru sezonul sărbătorilor 2023

Ce îți vine în minte când te gândești la zilele de vară care se estompează? Pentru cei din marketing de brand sau SEO, răspunsul ar putea fi (sau ar trebui să fie) Q4 și planificarea vacanțelor.

Deși temperaturile continuă să stea în jumătatea superioară a termometrului, nu este niciodată prea devreme să începeți să vă pregătiți campaniile SEO pentru succes în mijlocul unui câmp de cumpărături de sărbători mereu aglomerat.

Acestea sunt tendințele care modelează sezonul 2023 – cu cele mai bune practici pentru marketing de conținut optimizat pentru căutare, SEO tehnic și multe altele.

Înțelegerea peisajului sărbătorilor din 2023

Începeți să creați strategii prin cercetarea și înțelegerea tendințelor consumatorilor care modelează peisajul sărbătorilor din 2023, mai ales în ceea ce privește clientul și produsul dvs.

S-ar putea să fie nevoie să vă extindeți definiția „sezonului sărbătorilor” cu totul. În medie, 21% dintre consumatori își finalizează achizițiile de cadouri sezoniere până la jumătatea lunii octombrie, potrivit Google.

Având în vedere că marii comercianți cu amănuntul lansează campanii de Black Friday și Crăciun încă din perioada septembrie și octombrie, este și mai important să țineți pasul.

Alte tendințe așteptate și comportamente ale consumatorilor includ:

AI generativ

Pe măsură ce realitatea virtuală și augmentată continuă să-și pună piciorul pe experiențele interactive de cumpărături, consumatorii descoperă, de asemenea, noi produse cu Google Search Generative Experience (pe lângă reclamele de cumpărături) și prin intermediul inteligenței artificiale conversaționale precum Bard și ChatGPT.

Chatbot-urile au fost, de asemenea, integrate nativ în site-urile de comerț electronic.

Cumpărați acum, plătiți mai târziu

Achizițiile „Cumpărați acum, plătiți mai târziu” au reprezentat 7% din toate comenzile online în 2022 și se așteaptă să crească pe fondul performanței economice întârziate.

În timp ce cheltuielile generale vor crește probabil, consumatorii își remarcă în continuare conștientizarea costurilor.

Reduceri

În mod similar, reducerile continuă să stimuleze vânzările pentru comercianți, în special în perioada sărbătorilor.

Înarmați cu o cantitate tot mai mare de informații din oportunități online și în persoană, cumpărătorii și-au arătat dorința de a aștepta cea mai bună ofertă.

Mobil

Probabil ați mai auzit asta înainte, dar traficul mobil reprezintă de obicei aproape jumătate (dacă nu mai mult) din toate vânzările online.

Nu treceți cu vederea importanța optimizării paginilor pentru cea mai bună experiență mobilă pentru a vă maximiza conversiile.

Cercetare cuvinte cheie pentru sărbători

Așa cum se întâmplă întotdeauna cu toate cercetările de cuvinte cheie, obiectivul este găsirea de interogări, subiecte și termeni cu un volum relativ mare, dar cu intenții de utilizator extrem de vizate.

Amintiți-vă că consumatorii ar putea căuta informații generale despre categorii sau să caute un anumit produs în funcție de cuvântul lor cheie și să vă adapteze conținutul în consecință.

Până la 70% dintre oameni preferă să obțină informații despre o companie sau să învețe ceva dintr-un articol sau o postare pe blog decât dintr-o reclamă tradițională. Aici intervin cuvintele cheie cu coadă lungă.

Nu le subestimați importanța: obțin de 1,76 ori mai multe clicuri în SERP-urile organice. Pentru postări informative pe blog și ghiduri aprofundate, vizați utilizatorii care caută expresii specifice, cum ar fi „cele mai bune cadouri tehnologice pentru copii sub 50 USD”.

Acești termeni ar putea avea volume de căutare mai mici, dar specificul lor îi face mai ușor de clasificat și de conversie excepțional de bine.

Cuvintele cheie cu coadă scurtă intră în joc pentru paginile de destinație ale produselor dvs., vizând utilizatorii în faza de cumpărare.

Cu cea mai mare concurență și volum în acest spațiu, salvați acești termeni pentru paginile foarte optimizate și cu cel mai mare impact ale site-ului dvs.

Planificați-vă strategia cu analize competitive și ale consumatorilor

Luați o abordare centrată pe date a strategiei dvs. de conținut de sărbători. În timp ce sezonul este o apariție anuală, o strategie de succes necesită mai mult decât reciclarea conținutului vechi, stagnant.

Începeți prin a utiliza Google Trends pentru a obține informații despre tendințele emergente ale produselor și despre schimbările în interesele consumatorilor.

Apoi, priviți în interior și analizați datele site-ului dvs. din Google Search Console și Google Analytics. Identifica:

• Paginile care au înregistrat cel mai mare trafic în timpul sezonului anterior de sărbători.
• Canalele și interogările de căutare care au fost cele mai eficiente în generarea traficului.

Este important să fii la curent cu orice tendințe emergente din zonele geografice pe care le deserviți și categoriile de produse în care concurați.

Descoperirea unor potențiale categorii de produse sau servicii cu instrumente de ascultare socială sau statistici Google Business.

În cele din urmă, utilizați instrumente SEO pentru a evalua modul în care concurenții dvs. și-ar putea crea propria strategie.

• Analizați strategia lor de cuvinte cheie și calitatea conținutului. Cât de relevante sunt pentru cei cu produse, audiențe sau piețe similare?
• Acordați atenție profilului lor de backlink, experienței utilizatorului site-ului (UX) și direcționării cuvintelor cheie.

Aceste informații vor ajuta la formularea unei strategii dinamice unice față de concurență.

Conținut SEO de vacanță: planificare, creare și optimizare

În timp ce sezonul sărbătorilor este un moment grozav pentru implementarea strategiilor reîmprospătate, nu este momentul să fii surprins cu pas sau în întârziere.

Un calendar de conținut eficient:

• Se asigură că toate părțile interesate își cunosc rolurile atribuite.
• Oferă structură și claritate campaniilor pe diverse platforme.
• Menține coerența mărcii în toate materialele creative și destinate publicului.

Sezonul sărbătorilor este atât un maraton , cât și un sprint.

Noiembrie și decembrie par să se estompeze într-o perioadă continuă de cumpărături și promoții. Acestea fiind spuse, comportamentul consumatorului urmează de fapt un model dictat de sărbători majore și de impulsuri de vânzare cu amănuntul, cum ar fi:

• Black Friday și Cyber ​​Monday.
• Apoi, înainte de Crăciun, Hanukkah, Kwanzaa și Ajunul Anului Nou.

Fiecare dintre aceste ocazii prezintă oportunități distincte de a crea conținut și de a genera trafic.

Când vine vorba de stilul și subiectele conținutului tău, originalitatea este numele jocului. Țineți cont de următoarele bune practici:

Promotii si vanzari

Aliniați-vă conținutul cu promoțiile și reducerile de sărbători, asigurându-vă că fiecare conținut vă sprijină strategia generală de vânzări.

Sentimentele publicului

O înțelegere profundă a ceea ce înseamnă sărbătorile pentru publicul tău este esențială. Adaptează-ți conținutul pentru a rezona cu nevoile lor emoționale și practice în această perioadă festivă.

Construirea mărcii și povestirea

Luați în considerare cel mai durabil conținut de vacanță. În multe cazuri, te lasă cu emoții calde și nostalgice.

Dacă marca dvs. se implică activ în eforturi caritabile, sezonul sărbătorilor oferă o platformă ideală pentru a amplifica și a comunica eforturile dvs. filantropice.

Prezentarea valorilor de bază ale afacerii dvs. oferă o oportunitate valoroasă de a cultiva încrederea în brand și loialitatea clienților în sezonul dăruirii.

Timpul strategic

Timpul este totul. Eliberați-vă conținutul în mod strategic, asigurându-vă că acesta completează inițiativele dvs. mai ample de marketing.

Ghidurile și cataloagele de cadouri ar trebui să fie disponibile cu mult înainte de frenezia cumpărăturilor de sărbători.

Sapă mai profund: Ghidul tău pentru marketingul de conținut sezonier

Optimizări tehnice pentru succesul sezonier

Aici intervine importanța pregătirii active a strategiei SEO din timp. Poate dura opt săptămâni (sau mai multe) pentru a indexa o pagină și chiar mai mult pentru ca acea pagină să se claseze.

În funcție de produsele în tendințe din sectorul dvs. de produse și de strategia dvs. de direcționare a cuvintelor cheie în jurul anumitor sărbători, este posibil să aveți o serie de pagini de destinație dedicate pe care sperați să le realizați.

Aceste pagini pot fi pregătite cu mult timp înainte și poate fi folosită o redirecționare temporară 302 pentru a le ascunde până când este nevoie.

Această abordare oferă timp suficient pentru pregătirile de vacanță și permite crawlerilor motoarelor de căutare să indexeze în detaliu site-ul.

Cu toate acestea, asigurați-vă că toate paginile de destinație nou create sunt adăugate prompt la harta site-ului dvs. XML, iar navigarea este esențială pentru o accesibilitate perfectă.

Asigurați-vă că adresele URL sezoniere sunt mereu verzi (adică „ /new-years-deals ” în loc de „ /2023-new-years-deals ”), astfel încât paginile dvs. să își dezvolte autoritate în timp și să mențină orice backlink.

Solicitați Google să acceseze din nou pagina după orice reîmprospătare și actualizare etichete de titlu, anteturi și copiere, după cum este necesar.

Pentru a maximiza vizibilitatea și implicarea în acest sezon cu mize mari, luați în considerare și aceste tehnici:

SEO semantic

Treceți dincolo de cuvintele cheie cu potrivire exactă și folosiți SEO semantic.

Aceasta presupune folosirea de cuvinte cheie, sinonime și termeni relevanți din punct de vedere contextual, care semnalează motoarele de căutare că conținutul dvs. este cuprinzător și valoros.

Markup schema

Implementați marcajul de schemă pe paginile de produse sezoniere și postările de blog pentru a vă maximiza șansele de a apărea în fragmente bogate și de a crește ratele de clic.

Conținut generat de utilizatori

Încurajați conținutul generat de utilizatori, cum ar fi recenzii, comentarii și mărturii pentru a adăuga credibilitate ofertelor dvs.

În timp ce navigarea pe mobil devine platforma preferată pentru cumpărătorii de vacanță, optimizarea în aceste zone nu este doar o casetă de selectare, ci o necesitate.

Pentru a vă asigura că conținutul dvs. de vacanță prosperă în arena mobilă, urmați cel puțin aceste elemente de bază:

• Design responsiv : asigurați-vă că site-ul dvs. este receptiv, adaptându-se automat la diferite dimensiuni de ecran și dispozitive.
• Viteza paginii : optimizați viteza paginii pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Comprimați imaginile, minimizați codul și valorificați stocarea în cache a browserului pentru a reduce timpii de încărcare.
• Conținut adecvat pentru dispozitive mobile : creați conținut care este ușor de digerat pe dispozitivele mobile. Împărțiți conținutul în secțiuni concise, utilizați fonturi lizibile și asigurați-vă că elementele pe care se poate face clic sunt distanțate corespunzător pentru navigarea tactilă.

Testarea și măsurarea succesului SEO

Deși lunile de toamnă și iarnă se apropie rapid, nu este prea târziu pentru a analiza comportamentul utilizatorilor prin testarea A/B și optimizarea ratei de conversie (CRO).

Diferite combinații de aspect de pagină sau variații de limbă se pot dovedi mai convingătoare și pot duce la o rată de conversie mai mare.

Deciziile bazate pe date vor face diferența pentru campaniile tale SEO de vacanță. Identificați KPI-urile care contează cel mai mult pentru strategia dvs., inclusiv traficul organic, ratele de conversie, veniturile generate, ratele de clic și ratele de respingere.

Recunoașteți importanța adaptabilității în strategia SEO de vacanță. Rămâneți vigilenți pentru tendințele emergente și schimbările în comportamentul consumatorilor și fiți pregătiți să vă orientați strategia în consecință prin monitorizare continuă și ajustări în timp real.

Dacă desfășurați concomitent campanii de publicitate plătite pentru sărbători, informațiile de acolo pot servi drept indicatori timpurii pentru modul în care ați dori să vă modificați conținutul axat pe SEO.

Un sezon reușit de SEO

Dacă scoateți doar o concluzie din această piesă, lăsați-o să fie aceasta: momentul să începeți să vă pregătiți strategia SEO de vacanță este acum.

Peisajul sezonier nu se mai limitează la intervalul de timp noiembrie-decembrie. Pregătiți-vă din timp și înțelegeți evoluția comportamentelor consumatorilor.

Pe măsură ce vă dezvoltați strategiile și conținutul de vacanță, rețineți următoarele:

• Tendințele sezonului sărbătorilor 2023 indică cumpărături timpurii, IA generativă, achiziții „cumpărați acum, plătiți mai târziu” și importanța continuă a reducerilor.
• Optimizarea mobilă este critică, traficul mobil reprezentând o parte semnificativă a vânzărilor online.
• Echilibrați cuvintele cheie cu coadă lungă și coadă scurtă pe baza intenției utilizatorului pentru un SEO eficient.
• Planificați-vă calendarul de conținut meticulos pentru a vă alinia cu evenimentele și promoțiile de sărbători, concentrându-vă pe originalitate și relevanță.
• Testați mesajele A/B și utilizați optimizarea ratei de conversie (CRO) pentru a vă îmbunătăți experiența utilizatorului.
• Flexibilitatea și ajustările în timp real ale strategiei dvs. sunt vitale pentru a rămâne competitivi în peisajul vacanțelor în continuă evoluție.