Cum pot face SEO-ul traficului nedorit cu intenții pentru adulți

SEO pentru site-uri pentru adulți este un spațiu extrem de competitiv – totuși traficul generalizat și nedorit pentru adulți rămâne o mare provocare pentru întreprinderi, site-uri de comerț electronic și piețe.

Iată de ce aceasta este o problemă și ce se poate face în acest sens.

Când site-urile non-adulte se clasează pentru căutări pentru adulți

Este important să înțelegeți că „traficul destinat adulților” și „conținutul pentru adulți” diferă.

Orice cantitate de conținut destinat adulților poate determina Google să eticheteze un site web drept „adult” și să limiteze expunerea acestuia pentru majoritatea interogărilor.

Este o practică bună să etichetați orice conținut pentru adulți ca atare folosind eticheta <meta name="rating" content="adult"> care va semnala Google că acest conținut ar trebui filtrat din SafeSearch.

Ori de câte ori este practic, conținutul pentru adulți ar trebui să fie separat de site-ul principal prin mutarea acestuia într-un subdomeniu.

Traficul destinat adulților, pe de altă parte, descrie intenția din spatele interogării de căutare, indiferent de conținutul paginii pe care aterizează.

Cum influențează Căutarea sigură rezultatele Google

Dacă Căutarea sigură este activată, majoritatea conținutului explicit și pentru adulți va fi eliminat din rezultate, ceea ce înseamnă efectiv interzicerea conținutului și a nudității care exploatează sexual sau sugestiv sexual.

Site-urile web pe care Google le etichetează în mod explicit ca fiind pornografice apar numai pentru anumite interogări. Google împiedică conținutul cu tematică pentru adulți să declanșeze fragmente îmbogățite sau să apară în Discover.

În mod ironic, acest lucru înseamnă că site-urile și platformele sigure care monitorizează și elimină conținut explicit (de exemplu, site-uri de știri principale sau platforme educaționale) au mai multe șanse să apară pentru interogări de căutare orientate către adulți în Google atunci când SafeSearch este activat.

Informații generale

Pentru multe interogări cu intenție pentru adulți, Google poate returna rezultate care oferă informații mai generale despre subiect sau referințe non-explicite.

De exemplu, o căutare a unei vedete de film pentru adulți ar putea returna o pagină Wikipedia sau un articol de știri despre el, mai degrabă decât conținutul lor explicit.

Interogări vagi

Multe interogări de căutare pot fi interpretate în mai multe moduri, atât nevinovate, cât și pentru adulți. Cu SafeSearch activat, este posibil ca Google să favorizeze o interpretare non-explicită.

De exemplu, căutarea „sânului” ar putea acorda prioritate rezultatelor despre cancerul de sân, rețete de piept de pui sau anatomie față de rezultatele cu tematică mai mare pentru adulți.

Deși nu știm ce procent din toate căutările Google sunt destinate adulților, știm că multe site-uri și piețe globale autorizate, consacrate, captează o mare parte din acest trafic, chiar dacă pe site nu se găsește niciun conținut potrivit pentru adulți.

Nu este neobișnuit ca căutările pentru adulți să facă până la 20-40% din toate vizitele SEO. Acest număr poate fi chiar mai mare pentru unele geo-uri.

Tot traficul nu este un trafic bun? Desfacerea dilemei intenției adulților

Pentru site-urile editorilor care pot genera bani afișări de pagină prin publicitate programatică, un clic este un clic, iar intenția traficului ar putea să nu fie factorul determinant cheie pentru CPM.

Pentru site-urile de arbitraj publicitar, capturarea vizitelor pentru adulți poate fi chiar de dorit.

Cu toate acestea, acest lucru poate fi problematic pentru companiile online, platformele sau piețele care sunt orientate spre conversie și nu sunt adulte.

Zgomot analitic

Atunci când vizitele de căutare organică cresc, este tentant să considerăm strategia SEO un succes. Dar ce se întâmplă dacă o mare parte din aceste vizite sunt clicuri pentru adulți care nu generează conversii?

O creștere a vizitelor s-ar putea datora faptului că un concurent cheie sau un alt site mare și-a mărit eforturile de blocare a traficului pentru adulți.

Neavând nivelul corect de perspectivă sau capacitatea de a izola segmente valoroase de vizitatori de zgomot poate duce la:

• Greșeli analitice.
• Investiție greșită de timp și resurse.
• Eșecul de a lega performanța SEO de rezultatele afacerii.

E scump

Care este rentabilitatea investiției traficului destinat adulților pentru un site non-adult?

Dacă interogările pentru adulți care nu fac conversie reprezintă cea mai mare parte din toate vizitele, poate fi timpul să examinăm costurile asociate cu deservirea acestui trafic și să începeți să reduceți.

Cuantificarea interogărilor destinate adulților: navigarea datelor dvs. de trafic

Traficul destinat adulților este ușor de observat, dar dificil de cuantificat.

Din păcate, niciun instrument magic nu va furniza toate datele despre cuvintele cheie SEO și nu va determina ce parte este destinată adulților.

Cu cât site-ul este mai mare, cu atât riscul este mai mare.

Site-urile consacrate care nu restricționează indexarea paginilor cu rezultatele căutării sau a piețelor care folosesc conținutul generat de utilizatori (UGC) riscă să acumuleze o cantitate enormă de trafic cu coadă lungă prin adrese URL de calitate scăzută care se clasează pentru cei mai obscuri termeni pentru adulți.

Google Search Console

GSC este un loc minunat pentru a începe să căutați. Deși nu oferă date complete despre cuvinte cheie, oferă suficiente informații pentru a evalua amploarea problemei, examinând un eșantion relativ mic de cuvinte cheie de top.

Google Analytics

GA (și majoritatea celorlalte instrumente de analiză web) vă pot ajuta să obțineți mai multă detaliere analizând adresele URL ale principalelor pagini de destinație organice pentru termeni sau expresii pentru adulți care ar putea fi interpretate ca fiind destinate adulților.

Acest lucru este relevant în special pentru piețe, site-uri care indexează rezultatele căutării interne sau folosesc UGC pentru SEO.

Ca bonus, GA facilitează înțelegerea impactului comercial al traficului pentru adulți prin raportarea acestuia cu datele de implicare și conversii disponibile.

Ahrefs

Ahrefs este un instrument fantastic care poate analiza liste masive de cuvinte cheie și fluctuațiile lor de clasare.

Cu un pic de magie regex sau ajutor AI, este posibil să determinați ce cuvinte cheie au intenție pentru adulți și să estimați ponderea totală a traficului pe care o reprezintă.

Cea mai bună parte? Inteligenta competitiva.

Ahrefs facilitează analiza concurenților în ceea ce privește traficul adulților și găsește informații suplimentare din spatele acoperirii și performanței lor SEO.

Merită să segmentați datele de trafic pentru mai multe detalii. Unele zone geografice, zile ale săptămânii, ore ale zilei sau tipuri de dispozitive ies în evidență mai mult decât altele?

Înțelegerea tiparelor de comportament și de utilizare poate facilita izolarea și abordarea traficului nedorit.

Cum să minimizați și să gestionați traficul nedorit pentru adulți

Deși nicio soluție nu va fi perfectă, iată câteva modalități de a reduce traficul destinat adulților.

Examinați adresele URL și cuvintele cheie de pe pagină

Adesea, o potrivire parțială a cuvintelor cheie sau a unei expresii în adrese URL sau cuvinte cheie pe pagină ar putea fi suficientă pentru a clasifica o pagină perfect inocentă la una sau mai multe interogări asociate adulților.

Uneori, actualizarea adreselor URL și a elementelor de pe pagină poate fi suficientă pentru a elimina clasamentele nedorite.

Amintiți-vă că modificarea unei adrese URL va afecta probabil temporar clasarea generală și autoritatea URL pentru pagina afectată.

Folosește listele negre

Echipele de căutare plătită folosesc adesea liste negre pentru cuvinte cheie pentru adulți, ură sau dăunătoare. Aceste liste pot fi utile și pentru SEO.

Utilizați-le pentru a restricționa accesarea cu crawlere sau indexarea adreselor URL pe baza cuvintelor cheie asociate.

Una dintre cele mai populare metode pentru aceasta este robots.txt. Oferă o modalitate simplă și eficientă de a interzice adresele URL problematice la scară folosind reguli regex.

Unul dintre dezavantajele acestei abordări este cât de publică este – este literalmente acolo pentru ca întreaga lume să o vadă. Un alt dezavantaj este că robots.txt nu permite nuanțe.

Nu orice căutare cu intenția adulților este la fel de problematică. În multe cazuri, poate fi suficient să nu indexați o pagină pentru a permite accesarea cu crawlere și descoperirea altor conținuturi conectate.

Pe de altă parte, ar putea fi de dorit să se aplice coduri de răspuns 404 sau chiar 410 adreselor URL care se clasează în mod constant pentru fraze extreme sau foarte ilicite. Site-urile web cu generare dinamică de adrese URL sunt deosebit de susceptibile la acest lucru.

Frecvent, adresele URL care generează trafic pentru adulți vor fi clasate doar pentru unul sau câțiva termeni strâns legați de intenție pentru adulți, ceea ce face ca opțiunile de interzicere, neindexare sau redirecționare 404 să fie viabile.

În alte cazuri, o regulă generală nu este cea mai bună soluție. Luați în considerare să faceți un experiment cu reguli condiționate care:

• Utilizatorii țintă, în loc de roboți.
• Restricționați accesul numai la anumite segmente de public, zone geografice sau tipuri de dispozitive care generează trafic nedorit.

Luați în considerare indexarea bazată pe implicare

Este puțin probabil ca un utilizator cu intenție adult să facă conversii pe un site care nu este destinat adulților.

Aceste vizite de calitate scăzută vor avea probabil rate de respingere excepțional de ridicate, afișări de pagină scăzute și nicio conversie.

O abordare scalabilă pentru un site de întreprindere poate include o logică de indexare personalizată care emite directive noindex bazate pe implicarea utilizatorului și semnalele de conversie.

Gestionați traficul destinat adulților pentru a vă proteja eforturile SEO

În timp ce traficul SEO destinat adulților ar putea crește volumul de vizitatori, calitatea și relevanța acestui public pentru site-urile non-adulte sunt discutabile.

Companiile trebuie să recunoască nuanța dintre numărul de trafic și implicarea reală a utilizatorilor.

Prin recunoașterea, segmentarea și acționarea eficientă împotriva traficului nedorit pentru adulți, întreprinderile își pot ajusta strategiile SEO și se pot asigura că conținutul lor ajunge la publicul potrivit.

La urma urmei, în era luării deciziilor bazate pe date, nu este vorba doar de atragerea privirilor, ci de atragerea celor potriviți.