Cum să actualizați conținutul și datele pentru SEO în 2023

În fiecare an nou, SEO, bloggerii și editorii sunt dornici să profite de creșterea clasamentului „conținut proaspăt” prin adăugarea de date noi la conținutul vechi sau existent.

Avocatul pentru căutare de la Google, John Mueller, a reiterat din nou că numai modificările semnificative ale conținutului ar trebui să conducă la modificarea datei articolelor.

Dar ce este considerat semnificativ? Și ce înseamnă de fapt să schimbi o dată?

Ambele depind de mulți factori. Ca întotdeauna, există o cale de mijloc de acoperit, așa că haideți să săpăm mai adânc în acest articol.

Evoluția clasamentului conținutului proaspăt crește

A existat o perioadă în care actualizarea conținutului nu a ajutat să atragă vizitatori pe Google. Apoi, de-a lungul anilor, Google a recompensat din ce în ce mai mult „conținutul proaspăt”.

Vă amintiți conceptul de „interogarea merită prospețime” (QDF)?

Încă din 2007, fostul SVP Google, Amit Singhal, a discutat despre modul în care algoritmul ia în considerare nevoia de informații actuale a celor care caută.

Modelul QDF urmărește să măsoare, să evalueze și să clasifice conținutul pe baza valorii acestuia pentru o anumită interogare de căutare (sensibilă la timp). A fost printre primele modificări ale algoritmului menite să ia în considerare intenția utilizatorului.

Acest lucru însemna că conținutul mai puțin autorizat, dar mai nou, ar depăși uneori conținutul de înaltă calitate, dar mai vechi, deoarece unele căutări necesită rezultate actuale decât altele.

Exemplul de mai jos arată o căutare pe Google pentru [nous elections] în ianuarie 2023:

Când faceți clic pe butonul „Prezentare generală” din partea de sus, veți obține o altă pagină de rezultate cu rezultate și mai actuale care acoperă în primul rând ultimele alegeri care vor avea loc în continuare. (Aici „Alegerile din 2023 pentru Camera Reprezentanților Statelor Unite.”)

Când căutați rezultate ale alegerilor, cel mai probabil nu doriți să vedeți rezultatele alegerilor trecute (chiar dacă au obținut multe link-uri de atunci). Ați dori rezultate de la aceste alegeri, care este posibil să nu fi atras încă atâtea link-uri într-un timp scurt.

În trecut, data articolului indica Google care resursă era mai nouă. Doar un număr limitat de cuvinte cheie au fost afectate la început, iar acest lucru încă nu se aplică tuturor interogărilor de căutare.

Unii SEO au început să joace rapid acest semnal de clasare. Au schimbat data automat, uneori în fiecare zi. Alții au eliminat datele pentru a nu părea depășite.

Toate acestea au forțat Google să aprofundeze valoarea reală a conținutului.

Algoritmul Google s-a schimbat semnificativ de atunci, dar QDF este încă prezent printre alte sisteme de prospețime.

„Avem diverse sisteme „interogările merită prospețime” concepute pentru a afișa conținut mai proaspăt pentru interogări acolo unde ar fi de așteptat.”

– Un ghid pentru sistemele de clasare în căutarea Google, Google Search Central

Acesta este încă unul dintre punctele de vânzare unice ale Google. Au un index mai proaspăt în comparație cu Microsoft Bing.

Bing și motoarele de căutare alternative se bazează în continuare pe autoritatea site-ului, măsurată prin link-urile primite și încrederea generală. Funcționează bine pentru unele cuvinte cheie, dar este învechit pentru altele.

Ce este considerat „semnificativ” atunci când actualizați conținut?

Deoarece Google investește mult în sistemul său de conținut util și în alte modificări ale algoritmului de clasare bazate pe inteligență artificială, puteți fi siguri că arată dincolo de data unui articol.

Vestea bună este că nu trebuie să scrii în mod repetat despre același subiect pe larg pentru a produce conținut proaspăt. Actualizarea conținutului existent „în mod semnificativ” poate fi suficientă.

Simpla schimbare a datei unui articol și pretinderea că este „nou” nu îl va reduce. Nu există Google și vizitatori înșelător.

Pentru mine, o modificare semnificativă a conținutului nu poate fi măsurată printr-un procentaj sau un număr de cuvinte.

Schimbarea a 50% din articol prin simpla rescrie a acestuia cu sinonime sau conținut generat de inteligență artificială nu contează, deoarece adăugările tale nu adaugă valoare.

Luați în considerare următoarele:

• Schimbarea înseamnă sau înseamnă ceva nou?
• Care este indicația reală care sugerează acest lucru?
• Este doar data sau este în conținutul în sine?

De exemplu, am publicat un articol pe Google și motoarele de căutare alternative, care s-a clasat bine, mai ales în 2021.

Am fost tentat să-l actualizez pentru 2022 pentru a-l păstra proaspăt. În cele din urmă, am decis să schimbe subiectul principal al articolului.

În 2019, am scris despre DuckDuckGo. În 2020, am recomandat Ecosia ca cea mai bună alternativă Google. În 2021, am sugerat în schimb Startpage. După aceea, în 2022, am decis să o împing pe Neeva.

De fiecare dată, am făcut modificări pe care unii le-ar putea considera minime. În realitate, ele sunt semnificative în contextul subiectului.

• DuckDuckGo este despre confidențialitate, spre deosebire de Google.
• Ecosia susține și confidențialitatea, dar plantează și copaci cu veniturile sale.
• Startpage este, de asemenea, despre confidențialitate, dar folosește rezultate Google anonimizate în loc de cele de la Bing, ca și alte motoare de căutare private.
• Apoi, am acoperit Neeva, un motor de căutare construit de foștii directori Google. Oferă rezultate de înaltă calitate și este complet fără reclame.

Unele dintre modificări au reprezentat doar câteva propoziții, în timp ce modificarea finală a lui Neeva a fost cea mai importantă.

Punctul semnificativ a fost focalizarea schimbată a articolului. Am recomandat un alt motor de căutare ca cea mai bună alternativă în fiecare an. (Modelul de afaceri Neeva diferă de toate celelalte motoare de căutare, așa că am scris mai multe despre el.)

Ce înseamnă „schimbarea unei date”?

Datele afișate pe articolele web pot fi modificate în diferite moduri.

De obicei, puteți modifica data afișată într-un articol WordPress. Unele ajung până la adăugarea de date în alte zone ale paginii, cum ar fi:

• Titluri (de exemplu, „Cum să actualizați conținutul și datele pentru 2023”)
• Titluri („Data conținutului care se schimbă în 2023”)
• Adrese URL („example.com/blog/content-dates-2023”)

Deși fiecare abordare are avantaje și dezavantaje, evitați să adăugați date la adresele URL, mai ales dacă intenționați să schimbați data mai târziu sau nu puteți exclude această posibilitate.

Chiar și titlurile și titlurile pot fi dificile. În mod ideal, adăugați datele doar când știți că le veți putea actualiza anul viitor. În caz contrar, conținutul poate fi ignorat de cei care caută anul viitor ca fiind învechit.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Când și cum să vă schimbați datele articolului

Când actualizez conținutul existent, ocazional rescriu articolul complet.

Alteori, repar doar link-uri rupte și schimb termeni care sună învechiți (adică, „trimiterea către rețelele sociale” a fost înlocuită cu „distribuirea pe rețelele sociale”).

Uneori, elimin mențiunile de site-uri și servicii defuncte (gândiți-vă la Google+).

Deci, când este potrivit să schimbați data în conținutul dvs. și cum se poate face acest lucru?

Data „Ultima actualizare”.

Adăugarea unei date „Ultima actualizare” la articolul dvs. reîmprospătat ar putea fi cea mai sigură modalitate de a face acest lucru.

În funcție de semnificația modificării, l-aș adăuga manual deasupra (modificare mai mare sau mai semnificativă) sau dedesubtul articolului (mai puțin semnificativă sau semnificativă).

Puteți, de asemenea, să vă modificați tema sau să utilizați un plugin WordPress în acest scop. Afișarea numai a ultimei date actualizate și nu a datei de publicare inițială este, de asemenea, o opțiune.

Data publicării

Cea mai leneșă soluție, deși una dintre cele deja mai riscante, este schimbarea automată a datei de publicare pe care WordPress afișează deasupra sau sub articolul tău. (Mai jos este mai bine pentru toate acele publicații care nu sunt în știri de ultimă oră sau tind să publice conținut veșnic verde).

În WordPress, puteți și republica astfel de articole (în partea de sus) ca noi. Folosesc această metodă dacă articolul este preponderent nou.

În toate celelalte cazuri, când un articol s-a schimbat considerabil atât de mult încât este mai mult nou decât vechi, tind să schimb data „publicării” fără a republica ca nouă.

Deoarece suntem părtinitori în mod inerent atunci când ne ocupăm de propria noastră lucrare, în special ca scriitori, este posibil să avem dificultăți în a evalua adevărata valoare a schimbărilor.

Un editor vă poate ajuta să decideți dacă conținutul este cu adevărat „nou” sau suficient de actual pentru a merita o nouă dată.

Alternativ, puteți compara două versiuni ale unei postări în WordPress pentru a vedea cât de mult s-a schimbat într-adevăr.

Prima publicat și ultima actualizare

Uneori un articol este atât vechi, cât și nou. Fundația este încă cea veche bazată pe informații de acum ani, dar ar putea exista informații suplimentare sau exemple mai noi recent.

În acest caz, de obicei menționez data „primului publicat” și adaug o dată „ultima actualizare” în articol. Această metodă este folosită și în alte publicații.

Lista modificărilor

Despre SEO scriu din 2007, așa că am multe articole vechi. Multe sunt încă valabile sau sunt veșnic verzi.

Fac numeroase actualizări ale articolelor care generează continuu trafic, deși au fost publicate cu ceva timp în urmă.

După a doua actualizare, aș începe să listăm modificări (similar cu notele de lansare care enumeră remedierile și caracteristicile celei mai recente versiuni a unui software), cum ar fi:

• Publicat inițial: 23 ianuarie 2008.
• Rezumat, imagine teaser adăugată pe 5 aprilie 2010.
• A rescris primul paragraf, a adăugat mai multe imagini, a adăugat formatarea textului (subtitluri, liste, ghilimele) pe 12 mai 2014.
• S-au eliminat mențiunile StumbleUpon, Digg, Google+ - 20 octombrie 2015.
• Au fost adăugate mai multe citate de experți pe 10 august 2017.
• Ultima actualizare: 6 iunie 2019.

Menținerea unor astfel de liste poate fi greoaie după un timp, așa că am folosit această tehnică doar pentru resurse populare.

Data în titlu

S-a schimbat suficient de radical sensul sau semnificația conținutului, astfel încât să fie cu adevărat diferit față de anul trecut?

Conținutul conține oricare dintre următoarele?

• Date
• Perspective
• Studii
• Descoperiri științifice

Uneori, chiar și o opinie schimbată poate fi suficientă, așa cum se arată în cel mai bun exemplu alternativ de Google de mai sus.

Data în titlu

Acesta este tentant pentru SEO. Schimbarea datei în eticheta de titlu HTML vă poate îmbunătăți clasarea fără a compromite experiența utilizatorului.

De ce nu adăugați anul curent la toate paginile?

Puteți, dar verificați dacă punctele din conținutul dvs. sunt încă valabile. Adesea, veți observa doar ceva depășit cu o analiză amănunțită și verificarea faptelor.

Data în adresa URL

Adăugați o dată în adresa URL numai atunci când sunteți sigur că nu o veți schimba din nou în viitor.

Adresele URL precum /election-results-2020/ nu vor fi actualizate la /election-results-2024/ deoarece rezultatele rămân aceleași.

Pe drum, când vrei să folosești aceeași pagină populară și bine conectată pentru următoarele alegeri, vei avea probleme.

În mod ideal, nu adăugați date la adresa URL în primul rând.

Schimbați-vă datele în mod responsabil

Indiferent cât de mult îți dorești la îmbunătățirea clasamentului conținutului proaspăt, nu te lăsa tentat de lăcomia pură pentru traficul Google.

Nu schimbați data conținutului fără a oferi cu adevărat ceva nou. Evitați potențialele efecte inverse, inclusiv sancțiunile Google sau remediile algoritmice.

Chiar dacă reușiți să schimbați datele pentru conținutul vechi care nu a fost reîmprospătat în mod semnificativ, riscați să pierdeți încrederea vizitatorilor.

Mulți vizitatori (ca mine!) trec pe site-uri care încă cer să distribuie pe Google+ și StumbleUpon.

Sau nu mai citiți când vedeți informații învechite sau capturi de ecran ale vechiului logo Google.